Якщо цінність митця вимірюється виключно переглядами, голосами чи купівельною спроможністю, то творчу глибину легко не помітити. Некерована «культура фандому» може стати палицею з двома кінцями – одночасно сприяючи та перешкоджаючи сталому розвитку.
Фандом підвищує статус митців.
Сьогоднішні фан-спільноти не просто ставлять лайки та колекціонують фотографії своїх улюблених кумирів. Натомість вони «витрачають гроші, щоб створити бурю» для своїх кумирів. Концепція фан-економіки, яку можна розуміти як експлуатацію економічної цінності, що базується на емоційному зв’язку між фанатами та їхніми кумирами чи брендами, виникла в Південній Кореї та процвітає у в’єтнамській індустрії шоу-бізнесу.
У стійках реєстрації пропонувалися різноманітні заходи: спілкування з талановитими людьми, талісмани, безкоштовні подарунки тощо. (Фото: DUC THANH)
Завдяки розвитку соціальних мереж, особливо TikTok, невеликі групи фанатів перетворилися на мільйонні спільноти, кожна з яких має свій власний голос і генерує реальний дохід, безпосередньо впливаючи на бізнес-інтереси, суспільний смак, а іноді навіть на культурну політику. Таким чином, фан-економіка стала одним із стовпів культурних та креативних індустрій.
Там дохід айдолів не лише від виступів; кожна деталь, пов'язана з ними, комерціалізується. Фанати купують альбоми, фотосесії та пам'ятні речі; цифрові платформи дозволяють фанатам платити за пряме надсилання повідомлень своїм айдолам; регулярно проводяться концерти по всьому світу, створюючи персоналізований досвід та зміцнюючи лояльність фанатів.
В середньому південнокорейський фанат витрачає понад 2000 доларів щорічно на діяльність, пов'язану з айдолами. Мільйони міжнародних фанатів обрали Південну Корею як місце подорожі , щоб відвідати місця, пов'язані з їхніми кумирами.
Супутні товари, такі як лайтстіки, фотокниги та пам'ятні речі, також створять світовий ринок вартістю приблизно 2,5 мільярда доларів до 2025 року, тоді як вартість культурного експорту з індустрії K-pop оцінюється до 500 мільйонів доларів щорічно, що свідчить про економічну силу настроїв фанатів.
Після Sing! Asia 2025, Фуонг Мі Чі швидко стала обличчям багатьох брендів завдяки міцному зв'язку зі своєю фан-спільнотою. HIEUTHUHAI також користується попитом серед модних брендів та брендів напоїв завдяки своїй молодій та захопленій фан-базі, яка уважно стежить за всією її діяльністю.
Фанатська спільнота Ден Вау не лише поширює його музику, але й підтримує міцні зв'язки через благодійну діяльність, що робить його надійним вибором для багатьох великих брендів.
Після участі в реаліті-шоу, зокрема «Брат долає тисячу перешкод», з'явився формат фан-зустрічей, що продавався за квитки, і мав великий успіх. Ці приватні фан-зустрічі, офіційна ціна квитків яких коливалася від 300 000 до понад 1 мільйона донгів, були розпродані протягом кількох годин після початку продажу.
Сьогоднішні фандоми мають значний економічний та соціальний вплив. Успіх молодих митців часто пов'язаний з підтримкою їхніх фандомів, що допомагає їм швидко просувати свій імідж та закріплюватися на ринку.
Нам все ще потрібна «цивілізація».
Порівняно з K-pop чи K-дорамами, в'єтнамські фандоми все ще перебувають у зародковому стані та менші за масштабом. Варто зазначити, що в'єтнамські фанати поступово розвинули культуру підтримки, захисту та просування своїх кумирів, а не просто прослуховування музики чи купівлі квитків на концерти. Це крок до більш сталого в'єтнамського музичного фандому в майбутньому.
Фандом вийшов за межі спонтанних фан-груп і став частиною екосистеми розваг, де аудиторія є не просто слухачами, а й співтворцями цінностей разом з артистами.
Але інший бік в'єтнамського фандому сьогодні — це нескінченні битви від онлайн-світу до реального життя. Нещодавно, 28 вересня, на площі Серпневої Революції в Ханойському оперному театрі відбувся концерт Phiêu, на якому зібралися відомі артисти. Це було рідкісне возз'єднання Кай Тран та Сон Тунга, що змусило глядачів з нетерпінням чекати спільної взаємодії.
Колись у них були стосунки за принципом «бос-талант» у M-TP Entertainment, яку очолював Сон Тун, але Кей Тран пішла кілька років тому, що спричинило внутрішній конфлікт між двома артистами. Однак «момент мовчання», коли Кей Тран вийшла на сцену, щоб виступити, привернув увагу.
Неважко було помітити, що натовп фанатів майже повністю вимкнув свої світлові палички і навіть не рухався з місця чи виявляв жодного хвилювання. На Threads FC SKY (фандом Сон Тунга) стверджував, що дізнався про план FC Flowers (фактика Кей Трана): піти, коли почнеться виступ Сон Тунга.
Однак, SKY переважали своїх опонентів чисельно, тому для «превентивного» удару було розгорнуто мовчазне чорне море людей, перш ніж Флауерс встиг «діяти». Примітно, що SKY, як кажуть, з ентузіазмом підтримували та вболівали за інших артистів у цьому складі.
Останнім часом надмірне втручання фандомів у роботу та життя айдолів також стало суперечливою темою. Битви фан-клубів, особисті нападки в соціальних мережах та тиск на артистів, щоб вони підлаштовувалися під швидкоплинні тренди, є недоліками надмірно потужного фандому. Історія співака та автора пісень Буй Конг Нама, якому довелося замінити всю свою команду лише тому, що він не користувався популярністю у своїх фандомах, справді спантеличує багатьох.
Поділившись своїми думками про культуру айдолів та про те, як фанати зараз виступають на захист своїх кумирів, Джун Фам сказав: «Кожен фандом хоче захистити свого кумира будь-якою ціною, і в будь-якій групі позитивні та негативні аспекти завжди співіснуватимуть. Тому негативні речі, що виникають серед цих чарівних «его», неминучі. Однак, як лідер, який безпосередньо впливає на мій фандом, я завжди сподіваюся та раджу своєму фандому триматися подалі від усіх суперечок та ігнорувати їх».
Співак ST Сон Тхач сподівається: «Фанати будуть проактивно спрямовувати себе на оптимістичні та позитивні речі, щоб допомогти зменшити стрес, адже навіть сам похід до школи чи на роботу є достатньо стресовим. ST вважає, що кожен айдол хоче, щоб його фандом діяв у позитивному напрямку. ST вважає, що роль айдолів у впливі на їхній фандом дуже важлива».
Фандом — це підтримка митців, а не нав'язування їм своєї волі; заохочення їх, а не участь у крайніх дебатах, перетворення колективної сили на позитивні дії для митців та суспільства. За належного розвитку фандоми не лише забезпечують силу для кар'єри митців, але й стають невід'ємною частиною сучасної в'єтнамської культури — молодіжною, згуртованою та соціально відповідальною. Цивілізований фандом не лише допомагає митцям розвиватися стабільно, але й стає частиною культурного життя, де прихильність перетворюється на гордість, творчість та почуття спільноти.
Джерело: https://nld.com.vn/hai-mat-cua-van-hoa-than-tuong-196251111205425565.htm
![[Фото] Ринок Коклі метушиться напередодні Тет](https://vphoto.vietnam.vn/thumb/402x226/vietnam/resource/IMAGE/2026/02/14/1771062261424_baolaocai-br_img-6457-jpg.webp)
Коментар (0)