Дві сторони «культури ідолів»

Якщо цінність митця вимірюється виключно переглядами, голосами чи купівельною спроможністю, творчу глибину легко не помітити. Некерована «культура фандому» може бути палицею з двома кінцями – вона одночасно сприяє сталому розвитку та перешкоджає йому.

Фандом підвищує статус артиста

Сьогоднішня фанатська спільнота — це не просто лайки та колекціонування фотографій людей, яких вони люблять. Натомість вони «витрачають гроші, щоб створити бурю» для своїх кумирів. Концепція фанатської економіки, яку приблизно розуміють як експлуатацію економічної цінності, заснованої на емоційному зв'язку між фанатами та кумирами чи брендами, виникла в Кореї та процвітає у в'єтнамському шоу-бізнесі.

Hai mặt của — У стійках реєстрації проводяться різноманітні заходи: спілкування з талановитими людьми, талісманами, роздача подарунків... (Фото: DUC THANH)

Завдяки розвитку соціальних мереж, особливо TikTok, невеликі фан-групи перетворилися на спільноти мільйонів людей, які мають власні голоси та генерують реальний дохід, безпосередньо впливаючи на бізнес-інтереси, суспільні смаки та іноді навіть культурну політику. Таким чином, фан-економіка стала одним із стовпів культурних та креативних індустрій.

Там дохід айдолів надходить не лише від виступів, але й комерціалізується кожна деталь, пов'язана з ними. Фанати купують альбоми, фотосети, пам'ятні речі, цифрові платформи дозволяють фанатам платити за пряме спілкування з айдолами, регулярно проводяться концерти по всьому світу, створюючи персоналізований досвід та зміцнюючи лояльність фанатів.

В середньому корейський фанат витрачає понад 2000 доларів на рік на діяльність, пов'язану з айдолами. Мільйони міжнародних фанатів обрали подорож до Кореї, щоб відвідати місця, пов'язані з їхніми кумирами.

Такі товари, як лайтстіки, фотокниги, пам'ятні речі тощо, також створюють світовий ринок вартістю близько 2,5 мільярда доларів США до 2025 року, тоді як вартість культурного експорту з індустрії K-pop оцінюється в 500 мільйонів доларів США на рік, що свідчить про економічну силу емоцій фанатів.

Після Sing! Asia 2025, Фуонг Мі Чі швидко стала обличчям багатьох брендів завдяки міцному зв'язку з фанатською спільнотою. HIEUTHUHAI також користується попитом серед модних брендів та брендів напоїв завдяки своїй молодій фанатській базі, яка уважно стежить за всіма діями свого кумира.

Спільнота Or Den Vau Dom поширює музику та об'єднує людей через благодійну діяльність, допомагаючи йому стати довіреним вибором багатьох великих брендів.

Після участі в реаліті-шоу, зокрема "Anh trai vu ngan cong gai", виникла форма продажу квитків на зустрічі з фанатами, яка принесла багато солодких плодів. Приватні зустрічі з фанатами, офіційна ціна квитків яких коливалася від 300 000 до понад 1 мільйона донгів, були "розпродані" протягом кількох годин після відкриття.

Сьогодні фандом має значний економічний та соціальний вплив. Успіх молодих митців часто пов'язаний з підтримкою фандому, що допомагає їм швидко просувати свій імідж та займати позиції на ринку.

Все ще потрібна "цивілізація"

Порівняно з K-pop чи K-драмами, в'єтнамський фанатський стиль все ще перебуває на початковій стадії розвитку та менший за масштабами. Варто зазначити, що в'єтнамські фанати поступово сформували культуру супроводу, захисту та просування своїх кумирів, замість того, щоб просто слухати музику чи купувати квитки на концерти. Це є кроком до більш сталого розвитку в'єтнамського музичного фанатського мистецтва в майбутньому.

Фандом вийшов за межі спонтанних фан-груп і став частиною екосистеми розваг, де аудиторія є не просто слухачами, а й співтворцями цінностей разом з артистами.

Але інший бік в'єтнамського фандому сьогодні — це нескінченні битви від онлайн-світу до реального життя. Нещодавно, 28 вересня, на площі Серпневої революції в Ханойському оперному театрі відбувся концерт Phieu, на якому зібралися відомі артисти. Це рідкісне возз'єднання Кай Тран та Сон Тунга, що змушує глядачів з нетерпінням чекати спільної взаємодії.

Раніше між ними були стосунки за принципом «бос-талант» у M-TP Entertainment, яку очолював Сон Тун, але Кей Тран пішла кілька років тому, що спричинило внутрішні конфлікти між двома артистами. Однак «момент мовчання», коли Кей Тран вийшла на сцену, щоб виступити, привернув увагу.

Неважко було помітити, що натовп фанатів майже вимкнув свої світлові палички і навіть не рухався і не виявляв жодного хвилювання. На Threads FC SKY (фандом Сон Тунга) підтвердив, що вони дізналися про план FC Flowers (FC Kay Tran): піти, коли настав час виступу Сон Тунга.

Однак, SKY переважали команду суперника чисельно, тому для «превентивної» атаки, перш ніж Флауерс встиг «вжити заходів», запанувала чорна тиша. Варто зазначити, що SKY, як кажуть, з ентузіазмом підтримували та вболівали за інших артистів у цьому складі.

Останнім часом надмірне втручання фандомів у роботу та життя айдолів також стало суперечливою темою. Баттли FC, особисті нападки в соціальних мережах або тиск на артистів, щоб вони слідували миттєвим смакам, є недоліками надмірно потужного фандому. Історія музиканта Буй Конг Нама, якому довелося замінити всю свою робочу команду лише тому, що він не сподобався фандому, справді спантеличує аудиторію.

Розповідаючи про культуру айдолів, а також про фанатів, які сьогодні виступають на захист своїх кумирів, Джун Фам сказав: «Кожен фандом хоче захистити своїх кумирів будь-якою ціною, і в групі позитив і негатив завжди існуватимуть разом. Тому поява негативних речей між милими «его» також неминуча. Однак, як лідер, людина, яка має прямий вплив на свій фандом, Джун завжди бажає та радить своєму фандому триматися подалі від усіх суперечок та ігнорувати їх».

Співак ST Сон Тхач сподівається: «Фанати активно спрямовують мене на оптимістичні та позитивні речі, щоб допомогти мені зменшити стрес, адже навчання та робота — це вже сам по собі стрес. ST вважає, що кожен айдол хоче, щоб його фандом діяв у позитивному напрямку. ST вважає, що роль айдолів у впливі на фандом дуже важлива».

Фандом — це супровід митців, а не нав'язування; заохочення, а не крайні суперечки, перетворення колективної сили на позитивні дії для митців та суспільства. За належного розвитку фандом є не лише джерелом сили для кар'єри митців, а й частиною сучасної в'єтнамської культури — молодою, пов'язаною та соціально відповідальною. Цивілізований фандом не лише допомагає митцям розвиватися стабільно, але й стає частиною культурного життя, де прихильність перетворюється на гордість, творчість та дух спільноти.

Джерело: https://nld.com.vn/hai-mat-cua-van-hoa-than-tuong-196251111205425565.htm