Дешеві товари напливають до В'єтнаму та історія «заправки» в'єтнамськими товарами

Той факт, що в'єтнамським товарам доводиться постійно «зіткнутися» з дешевими товарами з-за кордону, не є новою історією. Як в'єтнамські товари до цього підготувалися?

«Лихоманка Тему», схоже, ще не «охолола» у В'єтнамі, оскільки ця платформа масово «атакувала» ринок своєю супердешевою ціновою політикою та серією «величезних» акцій. Поява Тему поширення «вторгнення» транскордонних платформ роздрібної електронної комерції на В'єтнам останнім часом.

Раніше, з 2018 року, в'єтнамці могли купувати товари безпосередньо на AliExpress від Alibaba. Минулого року гігант «супершвидкої моди » Shein також вийшов на в'єтнамський ринок. Інші платформи електронної комерції, такі як Shopee, Tiktok..., також готові запропонувати в'єтнамським споживачам надзвичайно різноманітні, привабливі товари, і, що важливо, за дуже конкурентними цінами.

За словами експертів, розвиток транскордонної електронної комерції є неминучою тенденцією, але цінова конкуренція створює великий виклик для в'єтнамського бізнесу. Всього лише конкуренції за ціну на платформах електронної комерції достатньо, щоб в'єтнамські підприємства «задихалися» як у утриманні клієнтів, так і в прагненні отримати прибуток.

Програма «Пишаємося в'єтнамськими товарами» «підтримує» в'єтнамські товари (Фото: Huyen My)

Однак, щоб не дати бізнесу «плавати на самоті» в такій хаотичній конкуренції, міністерства та галузі негайно вжили заходів.

Зокрема, одразу після встановлення факту просування та продажу компанією Temu товарів у В'єтнамі без ліцензії, 26 жовтня міністр промисловості і торгівлі Нгуєн Хонг Дьєн підписав офіційне розпорядження 8598/BCT-TMĐT для підрозділів міністерства щодо посилення державного управління електронною комерцією.

Зокрема, Департамент електронної комерції та цифрової економіки зобов'язаний у жовтні 2024 року керувати та координувати дії з відповідними агентствами та підрозділами для посилення комунікації та настанов споживачам щодо обережності під час онлайн-покупок на транскордонних платформах електронної комерції загалом та на таких платформах, як Temu, Shein, 1688... зокрема. Зокрема, категорично забороняється проводити транзакції з платформами, які не були підтверджені Міністерством промисловості і торгівлі для реєстрації на інформаційному порталі управління електронною комерцією.

Порадити керівництву Міністерства доповісти Прем'єр-міністру, щоб той доручив Міністерству фінансів вивчити плани моніторингу та управління імпортними товарами, що обігаються через платформи електронної комерції, які не відповідають положенням в'єтнамського законодавства.

Водночас, у жовтні 2024 року, Департамент електронної комерції та цифрової економіки повинен проактивно зв’язатися з юридичною командою Temu, щоб вимагати дотримання чинного законодавства В’єтнаму. За необхідності, він може координувати свої дії з Міністерством інформації та зв’язку, щоб мати відповідні технічні рішення для запобігання...

Водночас, скориставшись сезоном покупок наприкінці року, 1 листопада 2024 року Міністерство промисловості і торгівлі видало Документ № 8791/BCT-TTTN щодо відповіді на Програму визнання. В'єтнамські товари щорічно по всій країні у 2024 році.

Визначення в'єтнамських товарів – одна з довгострокових програм, що проводяться щорічно, «родзинка» Міністерства промисловості і торгівлі протягом 15 років впровадження Кампанії за те, щоб в'єтнамці надавали пріоритет використанню в'єтнамських товарів. Завдяки організації на національному рівні з низкою активних заходів, це вважається щорічним масштабним заходом з просування торгівлі, що стимулює споживання в'єтнамських товарів, чого очікують в'єтнамські бізнес-спільнота та споживачі.

Для типових в'єтнамських продуктів, таких як продукти OCOP, що характеризуються високою якістю, але обмеженим обсягом виробництва, Програма інкубатора OCOP була спільно реалізована Міністерством сільського господарства та розвитку сільських районів, Міністерством промисловості і торгівлі та платформою TikTok у 39 провінціях та містах. Тут Програма об'єднує невеликі суб'єкти OCOP з обмеженими ресурсами для підтримки просування на платформах соціальних мереж. Суб'єкти OCOP проходять навчання, діляться досвідом продажів, дізнаються, як розповідати історії, створювати імідж, взаємодіяти з покупцями тощо. Водночас, суб'єкти OCOP отримують підтримку від відомих людей у соціальних мережах для просування продуктів та продажу на платформах.

Таким чином, можна побачити, що уряд, міністерства, включаючи Міністерство промисловості і торгівлі, активно брали участь у своєчасній «підтримці» в'єтнамських товарів. Залишається завданням для бізнесу скористатися цією можливістю та створити імпульс для просування своєї продукції.

У розмові з журналістами газети «Промисловість і торгівля» економічний експерт Ву Вінь Фу зазначив, що, справедливості заради, в'єтнамські підприємства також мають певні переваги всередині країни, щоб конкурувати з дешевими китайськими товарами, такі як розуміння ринку та смаків вітчизняних споживачів. Крім того, в'єтнамські підприємства мають переваги у виробництві місцевої продукції, такої як сільськогосподарська продукція або спеціалізовані товари, продукція OCOP...

У цьому контексті в'єтнамським підприємствам необхідно зосередитися на створенні брендів, просуванні стратегії використання в'єтнамськими громадянами в'єтнамської продукції, зосередженні на якості продукції, впровадженні нових технологій, модернізації послуг для швидшого та ефективнішого обслуговування клієнтів. Крім того, оптимізації виробництва для зниження витрат.

Якщо не Temu, Shopee, Tiktok, Lazada, Taobao... то рано чи пізно інші додатки та бренди також приєднаються до в'єтнамського ринку. Причина полягає в тому, що, згідно з даними Департаменту електронної комерції та цифрової економіки Міністерства промисловості і торгівлі, електронна комерція В'єтнаму має середній темп зростання 25% на рік. Понад 61 мільйон в'єтнамців здійснюють покупки онлайн, а середня вартість покупки на людину становить близько 336 доларів США. Ці дані свідчать про те, що В'єтнам стає потенційною країною для інвесторів, особливо для транскордонної електронної комерції.

Тому вітчизняним підприємствам необхідно збільшити інвестиції в машини та обладнання; забезпечити якість продукції; скоротити час доставки; та забезпечити розумну гарантійну політику для підвищення конкурентоспроможності. Якщо вони продовжуватимуть покращувати свою конкурентоспроможність, в'єтнамські товари збережуть свої позиції на «внутрішньому ринку». Навіть, оптимістично, в'єтнамські підприємства можуть скористатися перевагами китайських платформ електронної комерції для охоплення китайських споживачів.

Джерело