Новий план «короля YouTube»

MrBeast орієнтується на анімацію після розширення ринку іграшок у 2024 році. Фото: Кевін Мазур.

MrBeast, ютубер з найбільшою кількістю підписників у світі , готується випустити свій перший анімаційний серіал «Лабораторія MrBeast: Спуск», який вийде в ефір у жовтні. Цей проєкт є частиною його стратегії розширення охоплення молодшої аудиторії, особливо дітей покоління Альфа.

Серіал заснований на лінійці іграшок "MrBeast Lab", яку він спільно випустив з Moose Toys, австралійською компанією з виробництва іграшок, і був запущений у липні 2024 року. За короткий час ця лінійка продуктів стала найпопулярнішою новою іграшкою 2024 року на 12 основних світових ринках, згідно з даними дослідницького підрозділу Circana.

Стівен Девіс, директор з франшиз Moose Toys, сказав, що компанія вела тривалі переговори з MrBeast щодо створення мультсеріалу. Комерційний успіх іграшкових фігурок під час святкового сезону 2024 року став каталізатором, який спонукав їх до реалізації цієї ідеї.

«Зараз саме час зайнятися анімацією», – стверджував Стівен Девіс.

Не зупиняючись на мільярдах переглядів відео на YouTube чи мільйонах проданих товарів, MrBeast використовує анімацію як інструмент для охоплення недостатньо охопленої аудиторії. За словами Девіса, команда зйомок сподівається, що серіал зможе зацікавити як молоду, так і дорослу аудиторію завдяки сучасному стилю анімації, що відповідає тренду аніме.

Аманда Чіолетті, віцепрезидентка з питань контенту та стратегії Informa Markets, сказала, що MrBeast проактивно «заповнює прогалину» у своїй аудиторії, тоді як Аманда Клекер, старша віцепрезидентка дитячої медіакомпанії Pocket.watch, назвала це «розумним кроком», який поєднує розробку контенту та чітко спрямований комерційний продукт.

Хоча основна аудиторія лінійки іграшок — діти віком від 6 років, Девіс зазначає, що база дорослих фанатів також становить значну частину бази покупців, що відкриває можливість охопити кілька сегментів споживачів через єдину контент-платформу.

Поєднання іграшок та мультфільмів не є новим в індустрії розваг, але випадок із MrBeast вважається типовим для тенденції поширення впливу творців контенту на сферу реального споживання.

Окрім MrBeast, такі ютубери, як Ms. Rachel, Ryan (Ryan's World) або Kids Diana Show, також успішно розробили лінійки іграшок для дітей дошкільного віку. Навіть STEM-ютубер Марк Робер співпрацюватиме з Moose Toys для запуску продуктів у 2026 році.

Хоча Девіс відмовився розкривати деталі своєї угоди з MrBeast, він сказав, що обидві сторони сподіваються створити благотворне коло, де мультфільми привертають увагу до іграшок, а іграшки генерують попит на контент. Це стратегія, яка поєднує креативність та комерцію.

Джерело: https://znews.vn/ke-hoach-moi-cua-vua-youtube-post1573923.html