Повернення глядачів до кінотеатрів.

Зіткнувшись з реальністю того, що онлайн-платформи поступово захоплюють дедалі більшу частку аудиторії, кіностудії прагнуть повернути глядачів до кінотеатрів за допомогою різних рішень.

У березні 2026 року компанія Universal Pictures вирішила продовжити період кінотеатрального релізу своїх фільмів. Відповідно, нові фільми Universal Pictures матимуть щонайменше п'ять ексклюзивних показів у кінотеатрах вихідних, замість трьох вихідних, які діяли під час пандемії COVID-19. Потім, починаючи з січня 2027 року, Universal Pictures перейде на гарантований показ щонайменше семи ексклюзивних показів вихідних.

Стратегія Universal Pictures є одним із її зусиль щодо підвищення цінності кінотеатрів. З огляду на сучасні споживчі тенденції, фільми показують не лише в кінотеатрах, а й на різних інших цифрових сервісах, включаючи стрімінгові сервіси. Збільшення кінотеатрального прокату фільмів максимізує їхню цінність і генерує більше прибутку. Тим часом глядачі, які дивляться фільми онлайн, часто вважають, що фільми безкоштовні, оскільки вони включені в їхні щомісячні або річні пакети підписки.

Донна Ленглі, президент NBCUniversal Entertainment, материнської компанії Universal Pictures, заявила: «Ця стратегія випуску використовує переваги ексклюзивності кінотеатрів та тісної співпраці з партнерами по дистрибуції для підтримки розвитку сталої екосистеми кінотеатрів». AMC Entertainment, найбільший оператор мережі кінотеатрів у США, розглядає стратегію Universal Pictures як корисну для кінотеатрів.

Фактично, мережі кінотеатрів стикаються зі значними фінансовими труднощами. Тільки AMC Entertainment повідомила про чистий збиток у розмірі приблизно 632 мільйонів доларів у 2025 році. Тим часом мережа кінотеатрів iPic подала заяву про захист від банкрутства минулого лютого, посилаючись на зростання популярності стрімінгових сервісів як головну причину зриву кінотеатрального бізнесу, що ускладнює для компанії отримання необхідного доходу для виживання.

Протягом минулого року тривалість ексклюзивних кінотеатрів була предметом дискусій у Голлівуді, особливо враховуючи те, що Netflix та Paramount Skydance останніми місяцями змагалися за придбання Warner Bros. Це пояснюється тим, що угоди про переговори між обома компаніями включають зобов'язання надавати фільми Warner Bros. кінотеатрам для ексклюзивних показів протягом 45 днів, або семи вихідних.

Протягом тривалого часу в Голлівуді не було єдиної думки щодо мінімальних і максимальних обмежень щодо тривалості ексклюзивного кінотеатрального релізу фільму, особливо після пандемії COVID-19. Наприклад, Paramount дозволила фільму «Місія нездійсненна: Остаточна розплата» (на фото) ексклюзивний кінотеатральний реліз протягом 88 днів, але обмежила вісім інших фільмів 24-31 днем. Universal Pictures, з іншого боку, дозволила 17 днів (виходячи з трьох вихідних), а Disney дозволила 60 днів або більше для кінотеатрального релізу.

До пандемії COVID-19 загальноприйнятий період ексклюзивного кінотеатрального релізу становив приблизно 70 днів. Однак цей порядок порушили самі кіностудії через зміну операційних моделей, на яку вплинула пандемія, та розширення онлайн-сервісів. Це призвело до того, що глядачі втратили звичку ходити до кінотеатрів, що серйозно вплинуло на доходи кінотеатрів, дистриб'юторів та продюсерів фільмів. Тому кіностудії прагнуть продовжити період ексклюзивного кінотеатрального релізу. За словами кіноексперта Девіда А. Гросса, студіям потрібна синхронізована політика, щоб бути ефективними та повертати глядачів.

BAO LAM (Складено)

Джерело: https://baocantho.com.vn/keo-khan-gia-tro-lai-rap-a200822.html