Раніше літо 2025 року вважалося багатообіцяючим знаком для сегмента, який колись вважався слабким, оскільки кіноринок процвітав завдяки численним анімаційним проектам «зроблено у В'єтнамі». Багато продюсерів у той час висловлювали сподівання на створення в'єтнамських кінобрендів для дітей, які могли б конкурувати з іноземними продуктами, створюючи зрозумілу форму розваг для в'єтнамських дітей. Кілька анімаційних проектів, натхненних фольклором, місцевою культурою чи світом дитинства, запущених влітку 2025 року, привернули увагу та дали надію на новий ринок. Однак, лише через рік картина знову стала похмурою.
Анімаційний фільм «Крикет: Пригода в каламутному селі» зібрав понад 21 мільярд донгів у в'єтнамському прокаті влітку 2025 року.
ФОТО: DPCC
Варто зазначити, що ця «тиша» не пов’язана з відсутністю глядацького попиту. Навпаки, літо — це завжди час, коли діти мають довгі канікули, а батьки схильні шукати розваги для всієї родини. Це пояснює, чому міжнародні анімаційні фільми та іноземні підліткові фільми продовжують домінувати у в’єтнамському прокаті. Блокбастери з Голлівуду, Японії та Південної Кореї легко приваблюють в’єтнамські сім’ї до кінотеатрів завдяки знайомим брендам, культовим персонажам та добре спланованим маркетинговим кампаніям. Яскравим прикладом є блокбастер «Дораемон : Нобіта та замок під морем (нова версія)», дохід якого нещодавно перевищив 190 мільярдів донгів під час його виходу у В’єтнамі цього літа.
На думку деяких продюсерів та режисерів, створення фільмів для дітей вимагає довгострокових інвестицій. Від сценарію, дизайну персонажів, спецефектів, музики до освітніх елементів – все має бути ретельно продумано. Особливо у випадку з анімацією, високі виробничі витрати та невизначена окупність інвестицій змушують багатьох інвесторів вагатися.
Крім того, існує установка на створення фільмів, що надають пріоритет «безпеці та стабільності». Дивлячись на касові збори В'єтнаму за останні роки, стає зрозуміло, що продюсери надають пріоритет легкоприбутковим жанрам, таким як жахи, комедії чи трилери. Багато вітчизняних фільмів жахів послідовно досягали високих касових зборів, ненавмисно створюючи ефект підніжжя та спричиняючи сильний приплив інвестицій у цей жанр. Коли ринок керується короткостроковими доходами, жанри, що потребують сталого розвитку, такі як фільми для дітей та підлітків, легко залишаються позаду.
Реальність така, що в'єтнамське кіно ще не створило по-справжньому екосистему для дитячих фільмів. З'явилося багато проектів, але вони часто короткочасні та не мають довгострокової стратегії розвитку культових персонажів. Хоча діти в усьому світі виростають зі знайомими мультяшними персонажами, фільмами, коміксами, іграшками та навіть тематичними парками, в'єтнамські діти досі рідко мають справжнього вітчизняного «екранного кумира». Це ускладнює досягнення в'єтнамським дитячим фільмам тривалого успіху, навіть із серйозно інвестованими проектами.
Таким чином, літо 2026 року не лише демонструє «спрагу» до дитячих фільмів, але й порушує велике питання для в'єтнамського кінематографа: коли діти справді стануть цільовою аудиторією, яка отримає серйозні інвестиції? Адже для побудови сталої кіноіндустрії ми не можемо зосереджуватися лише на обслуговуванні дорослих або гонитві за короткостроковими тенденціями касових зборів, нехтуючи дитячим ринком.
Джерело: https://thanhnien.vn/khat-phim-danh-cho-thieu-nhi-he-2026-185260621214347617.htm
![[Зображення] Хошимін: Район Ма Ланг, ринок курки та рису ось-ось змінить свій вигляд](https://vphoto.vietnam.vn/thumb/1200x675/vietnam/resource/IMAGE/2026/06/25/1782377698627_ndo_br_m1-jpg.webp)
