Коли ШІ візьме на себе ініціативу

BDK – Опитування, проведене Асоціацією журналістів В'єтнаму та Асоціацією цифрових комунікацій В'єтнаму у співпраці з управлінськими агентствами, надало огляд поточного стану преси у В'єтнамі. Дані, зібрані з сотень прес-центрів, надають глибокі оцінки поточної ситуації, викликів та напрямків розвитку журналістики в цифрову епоху. Особливо під впливом технологій штучного інтелекту (ШІ) та трансформації бізнес-моделі журналістики.

Голова Асоціації журналістів В'єтнаму Ле Куок Мінь представив результати опитування на Національному прес-форумі 2024 року (що відбувся в Хошиміні в березні 2024 року). Фото: Т. Тхао

Поточні виклики

У сучасний період преса постійно впроваджує інновації, створює, гнучко та ефективно сприяє застосуванню та оволодінню сучасними комунікаційними технологіями, з'являючись на світ багато нових програм і продуктів, які широко поширюються на цифрових платформах, позитивно впливаючи на суспільство.

Однак, зіткнувшись зі все більш жорсткою конкуренцією з боку нових форм інформації, таких як соціальні мережі, світова преса, а також в'єтнамська, переживає надзвичайно складний час. Преса несе корисну інформацію суспільству, але її важлива роль і вплив протягом сотень років знаходяться під загрозою. Через постійні зміни, особливо за останнє десятиліття.

У березні 2024 року головний редактор газети «Нян Дан» Ле Куок Мінь, заступник керівника Центрального відділу пропаганди та масової мобілізації, голова Асоціації журналістів В'єтнаму, оголосив результати опитування на тему «Виклики та можливості в'єтнамської преси». В опитуванні взяли участь 111 інформаційних агентств, 66 журналів та 46 радіо- та телевізійних станцій. Результати показали, що більшість інформаційних агентств є малими, з кількістю співробітників менше 50 осіб. Середній вік журналістської команди зазвичай становить від 36 до 45 років, що свідчить про старіння прес-команд. Більшість складають видання з щомісячним тиражем друкованих видань менше 500 000 примірників, а кількість відвідувань онлайн-газет також здебільшого становить менше 500 000 відвідувань на місяць, хоча деякі видання перевищують 50 мільйонів відвідувань.

Незважаючи на позитивні ознаки, такі як зростання трафіку в деяких підрозділах від 10 до 30%, загалом рівень доступу для молодих читачів віком до 18 років все ще обмежений. Це створює великі труднощі для омолодження читачів та створення інноваційного контенту відповідно до сучасних тенденцій споживання інформації.

Застосування технологій та штучного інтелекту

Згідно з опитуванням, застосування штучного інтелекту (ШІ) у прес-агентствах все ще перебуває на ранній стадії. Лише 46 зі 117 прес-агентств заявили, що використовують ШІ, а 29% сказали, що мають плани щодо його впровадження. ШІ в основному застосовується для підтримки виробництва контенту. Однак брак спеціалізованих людських ресурсів та чіткої стратегії робить використання ШІ неефективним. Хоча ШІ відкриває можливості для покращення робочих процесів, зменшення робочого навантаження на репортерів та редакторів і підвищення ефективності виробництва, він також несе багато ризиків, таких як: дезінформація, плагіат та зниження довіри громадськості до преси, якщо вона не контролюється належним чином.

Крім того, в опитуванні також було зібрано інформацію про джерела доходів та бізнес-моделі газет. Наразі дохід прес-агентств все ще переважно залежить від реклами та державного бюджету. За 3 роки (2021-2023) близько 1/3 прес-агентств зафіксували збільшення доходів на 10-30%. Однак майже половина агентств заявила, що дохід залишився незмінним або зменшився.

Дохід від друкованої реклами значно знизився з 85-90% до лише близько 20%. Хоча онлайн-реклама зросла, вона все ще нестабільна та залежить від технологічних платформ. Збір плати за онлайн-газети – популярна тенденція в багатьох розвинених країнах – не отримав великої уваги у В'єтнамі, лише 9,4% агентств планують її впровадити.

Той факт, що платформи використовують прес-контент для навчання моделей штучного інтелекту, не платячи за це, також порушує питання авторського права. Наразі багато міжнародних прес-агентств заблокували інструменти штучного інтелекту від доступу до контенту та вимагають компенсації. В'єтнаму слід розглянути можливість впровадження цього найближчим часом.

Попередження та рекомендації

Голова Асоціації журналістів В'єтнаму Ле Куок Мінь висловив сподівання, що прес-агентства звернуть увагу на інформацію з цього опитування. Оскільки «здоров'я» прес-агентства дуже важливе, ці дані корисні для орієнтації майбутньої діяльності.

Газета «Дон Кхой» застосовує мультимедійні комунікаційні рішення. Фото: Ле Уєн

У всьому світі доходи від друкованої та традиційної реклами різко скорочуються. Однак міжнародні прес-агентства активно переходять на нові моделі, такі як: організація заходів, стягнення плати за контент, розробка подкастів, відео , аудіо, які будуть активно розвиватися... для збільшення залучення читачів та пошуку сталих джерел доходу.

Тривожною тенденцією є явище, коли читачі «уникають новин» через перевантаження негативною інформацією, що призводить до розриву зв’язку з громадськістю. Це ще більше підкреслює важливу роль створення цінного, глибокого та гуманного контенту.

Голова Асоціації журналістів В'єтнаму Ле Куок Мінь наголосив: «Ми повинні підтвердити, що використання штучного інтелекту є обов'язковим напрямком і неодмінно має відбутися. Але як використовувати його, щоб скористатися його перевагами, замість того, щоб дозволити йому знищити нас, – це те, що повинні враховувати інформаційні агентства».

В'єтнамська преса перебуває на «роздоріжжі» між можливостями та викликами. Технології можуть бути союзником або загрозою залежно від того, як ми вибираємо та діємо. Настав час для інформаційних агентств вжити рішучих заходів, оновити своє мислення, переглянути свої стратегії та знайти шлях до сталого розвитку в цифрову епоху. Головний редактор газети Nhan Dan Ле Куок Мінь – заступник керівника Центрального відділу пропаганди та масової мобілізації, голова Асоціації журналістів В'єтнаму, запозичив цитату автора книги «Великий комівояжер» на завершення своєї розмови: «Не вагайтеся більше, дійте зараз, бо цей момент – єдине, що у нас справді є».

Хезер (записано)

Джерело: https://baodongkhoi.vn/khi-ai-len-ngoi-20062025-a148466.html