Коли ШІ бере ініціативу в свої руки

BDK – Опитування, проведене Асоціацією журналістів В'єтнаму та Асоціацією цифрових медіа В'єтнаму у співпраці з відповідними агентствами, надало загальне уявлення про поточний стан журналістики у В'єтнамі. Дані, зібрані з сотень ЗМІ, пропонують глибокі оцінки поточної ситуації, викликів та майбутнього напрямку журналістики в цифрову епоху. Це особливо актуально, враховуючи вплив технологій штучного інтелекту (ШІ) та трансформацію бізнес-моделі журналістики.

Голова Асоціації журналістів В'єтнаму Ле Куок Мінь представив результати опитування на Національному прес-форумі 2024 (що відбувся в Хошиміні в березні 2024 року). Фото: Т. Тхао

Поточні виклики

У сучасну епоху журналістика постійно впроваджує інновації, є креативною, гнучкою та ефективною, сприяючи застосуванню та оволодінню сучасними комунікаційними технологіями з появою багатьох нових програм та продуктів, широко поширюючись на цифрових платформах та позитивно впливаючи на суспільство.

Однак, дедалі жорсткіша конкуренція з боку нових форм інформації, таких як соціальні мережі, створює надзвичайно складні часи для журналістики в усьому світі , а також для в'єтнамської журналістики. Журналістика надає корисну інформацію суспільству, але її вирішальна роль і сила, що будувалися століттями, перебувають під загрозою через постійні зміни, особливо в останнє десятиліття.

У березні 2024 року Ле Куок Мінь, головний редактор газети «Нян Дан», заступник керівника Центрального відділу пропаганди та масової мобілізації, а також президент Асоціації журналістів В'єтнаму, оголосив результати опитування під назвою «В'єтнамська журналістика: виклики та можливості». В опитуванні взяли участь 111 ЗМІ, 66 журналів та 46 радіо- та телевізійних станцій. Результати показали, що більшість медіаорганізацій є малими, з менш ніж 50 співробітниками. Середній вік журналістів зазвичай становить від 36 до 45 років, що свідчить про старіння робочої сили в медіаіндустрії. Більшість організацій мають щомісячні тиражі друкованих видань менше 500 000 примірників, а більшість онлайн-сайтів новин також мають трафік менше 500 000 відвідувань на місяць, хоча деякі перевищують 50 мільйонів відвідувань.

Незважаючи на позитивні ознаки, такі як зростання трафіку на 10-30% у деяких виданнях, загальне охоплення молодих читачів віком до 18 років залишається обмеженим. Це створює значні труднощі для омолодження читацької аудиторії та впровадження інноваційного контенту відповідно до сучасних тенденцій споживання інформації.

Застосування технологій та штучного інтелекту

За словами Ле Куок Міня, голови Асоціації журналістів В'єтнаму, опитування показують, що застосування штучного інтелекту в медіаорганізаціях все ще перебуває на початковій стадії. Лише 46 зі 117 медіаорганізацій повідомили про використання штучного інтелекту, а 29% вказали на плани щодо його впровадження. ШІ в основному використовується для підтримки виробництва контенту. Однак брак спеціалізованого персоналу та чіткої стратегії призвела до неефективного використання ШІ. Хоча ШІ відкриває можливості для покращення робочих процесів, зменшення навантаження на репортерів та редакторів і підвищення ефективності виробництва, він також несе багато ризиків, таких як дезінформація, плагіат та зниження довіри громадськості до журналістики, якщо її належним чином не контролювати.

Крім того, в опитуванні також було зібрано інформацію про джерела доходів та бізнес-моделі в медіаіндустрії. Наразі доходи медіаорганізацій все ще переважно залежать від реклами та державного бюджету. За три роки (2021-2023) близько третини медіаорганізацій зафіксували збільшення доходів на 10-30%. Однак майже половина організацій повідомила, що їхні доходи залишилися незмінними або зменшилися.

Дохід від друкованої реклами значно знизився з 85-90% раніше до лише близько 20%. Хоча цифрова реклама зросла, вона залишається нестабільною та залежною від технологічних платформ. Плата за онлайн-газети – поширена тенденція в багатьох розвинених країнах – не отримала значної уваги у В'єтнамі, лише 9,4% ЗМІ планують її запровадити.

Той факт, що платформи використовують журналістський контент для навчання моделей штучного інтелекту без сплати комісій, також порушує питання авторського права. Наразі багато міжнародних новинних організацій заблокували інструменти штучного інтелекту від доступу до контенту та вимагають компенсації. В'єтнаму слід розглянути можливість впровадження цієї ідеї найближчим часом.

Попередження та рекомендації

Голова Асоціації журналістів В'єтнаму Ле Куок Мінь висловив сподівання, що медіаорганізації звернуть увагу на інформацію з цього опитування. Він наголосив, що «здоров'я» медіаорганізацій має вирішальне значення, і ці дані будуть корисними для керівництва майбутньою діяльністю.

Газета «Дон Кхой» застосовує мультимедійні комунікаційні рішення. Фото: Ле Уєн

У світовому масштабі доходи від друкованих газет та традиційної реклами різко скорочуються. Однак міжнародні новинні організації активно переходять на нові моделі, такі як організація заходів, ліцензування контенту, розробка подкастів та значне зростання відео- та аудіоконтенту... для збільшення залучення читачів та пошуку сталих джерел доходу.

Тривожною тенденцією є явище, коли читачі «уникають новин» через перевантаження негативною інформацією, що призводить до відірваності від громадськості. Це ще раз підкреслює вирішальну роль створення цінного, глибокого та гуманного контенту.

Голова Асоціації журналістів В'єтнаму Ле Куок Мінь наголосив: «Ми повинні стверджувати, що використання штучного інтелекту є необхідним і неминучим напрямком. Але медіаорганізації повинні враховувати, як використовувати його переваги, а не дозволяти йому нас знищити».

В'єтнамська журналістика перебуває на роздоріжжі між можливостями та викликами. Технології можуть бути союзником або загрозою залежно від того, як ми вирішимо діяти. Настав час для ЗМІ діяти рішуче, впроваджувати інновації у своє мислення, переглядати свої стратегії та знаходити шлях до сталого розвитку в цифрову епоху. Ле Куок Мінь, головний редактор газети «Нхан Дан», заступник керівника Центрального відділу пропаганди та масової мобілізації, президент Асоціації журналістів В'єтнаму, завершив свій виступ цитатою автора книги «Великий комівояжер»: «Не вагайтеся більше, дійте зараз, бо цей момент — єдине, що у нас справді є».

Тхат Тао (записано)

Джерело: https://baodongkhoi.vn/khi-ai-len-ngoi-20062025-a148466.html