Коли соціальні мережі надихають на подорожі

Платформи соціальних мереж стають важливим джерелом натхнення, впливаючи на майбутні тенденції подорожей , особливо для покоління Y (народжених між 1981 і 1996 роками) та покоління Z (народжених між 1997 і 2012 роками).

Багато туристів стікаються до Мок Чау ( провінція Сон Ла ), щоб помилуватися прекрасним цвітінням сливи та насолодитися захопливими нічними розвагами біля багаття. (Фото: Нгуєн Хонг)

Десять років тому люди зазвичай шукали інформацію в інтернеті та читали дописи в блогах чи газетні статті, щоб спланувати свої подорожі. Зараз вони просто натискають на рядок пошуку на туристичному веб-сайті. Короткі, захопливі відео – це простий і швидкий спосіб знайти потрібну інформацію.

Куди піти? Що робити? Просто пошукайте… соціальні мережі.

Згідно з дослідженням, проведеним американською багатонаціональною корпорацією Adobe, що займається розробкою комп’ютерного програмного забезпечення, у 2024 році, понад 60% молодих людей покоління Z використовують TikTok для пошуку ідей для подорожей. Звіт про глобальні тенденції подорожей за 2024 рік від American Express Travel також показує, що 39% мандрівників звертатимуться до соціальних мереж для натхнення для подорожей.

Під час нещодавньої поїздки до Ханоя Зінара Ратнаяке, журналістка про подорожі, їжу та культуру зі Шрі-Ланки, помітила, що її молодша сестра покоління Z постійно переглядає TikTok у пошуках інформації та вказівок щодо проїзду до кафе, музеїв та антикварних магазинів. Так само в Бангкоку, Таїланд, її сестра витратила чимало часу на пошук речей, які вона побачила в TikTok.

Дів'ялакшмі Нандху, авторка контенту про подорожі з Маврикію, вважає, що привабливість TikTok полягає в його коротких відео, які «переходять одразу до суті та передають багато інформації лише за лічені секунди». Додаток дозволяє користувачам легко досліджувати обидві сторони потенційного місця призначення, незалежно від того, чи шукають вони мальовничі розкішні курорти, чи знайомляться з повсякденним життям у місцевих громадах.

TikTok — не єдина платформа соціальних мереж, яка допомагає Зінарі Ратнаяке та багатьом іншим мандрівникам спілкуватися з місцевими жителями, що призводить до незабутніх вражень. Завдяки відео, на яке вона натрапила в Instagram під час ділової поїздки до Лондона у 2023 році, Ратнаяке спонтанно вирішила відвідати Албанію. Ґрунтуючись на інформації з відео, вона вирішила зупинитися на фермі біля озера Комані, що належить племінній родині з Албанського нагір'я, провівши вечір, спостерігаючи за зірками та слухаючи їхні історії.

Нові тренди, такі як «шопінг-туризм», стають дедалі популярнішими завдяки TikTok, Instagram та Facebook, де інфлюенсери створюють контент, знімаючи себе на відео під час покупок у супермаркетах та продуктових магазинах, демонструючи шопінг як культурний досвід. Ще один тренд — «схожі туристичні напрямки» — популярний тренд, який пропонує доступні альтернативи відомим, але дорогим місцям.

Окрім надання пропозицій, соціальні мережі також допомагають глядачам відфільтрувати неприємний досвід, такий як місця, де клієнти стягують завищені ціни, небезпечні дії, яких слід уникати тощо.

Обліковий запис в Instagram, присвячений презентації туристичних напрямків. (Джерело: CNN Travel)

Недоліки слідування за натовпом.

Nikkei Asia (Японія) зазначила, що тенденції подорожей, засновані на соціальних мережах, можуть сприяти економічному розвитку менш відомих туристичних напрямків, але вони також мають свої недоліки.

Зазвичай, коли соціальні мережі роблять певний напрямок популярним, це ненавмисно створює тиск на місцеву владу та постачальників послуг, особливо на тих, хто має обмежену інфраструктуру. Наприклад, залізнична вулиця Ханоя, одна з туристичних визначних пам'яток столиці, часто намагається контролювати натовпи туристів, які стоять у чергах на реєстрацію – діяльність, яка заборонена з міркувань безпеки.

За словами Зінари Ратнаяке, перенаселення туристів також створює екологічні ризики. Вона наводить приклад молодих туристів, під впливом соціальних мереж, які їдуть «стежкою слонів» у Шрі-Ланці – автомагістраллю в коридорі дикої природи, де слони переміщуються між середовищами існування – щоб знімати відео або годувати їх. Це не лише ставить під загрозу життя туристів, але й може змінити природні звички дикої природи.

Крім того, соціальні мережі часто псують унікальний досвід кожної поїздки. Дні, проведені за дослідженням нових місць, набагато запам'ятовуються краще, ніж просто дотримання списків справ із відео в соціальних мережах.

Нещодавнє дослідження туристичної платформи Klook показує, що соціальні мережі є важливим інструментом для обміну досвідом, просування вірусності та стимулювання попиту на подорожі. Інформація про маршрути та враження мандрівників, що публікується в соціальних мережах після кожної поїздки, надає глядачам інформацію для планування та вибору наступних напрямків та маршрутів.

Однак, замість того, щоб витрачати багато часу лише на реєстрацію та виконання запропонованих заходів, кожен мандрівник повинен спланувати власний маршрут у кожному пункті призначення. Водночас, беручи участь у подорожі, будьте відповідальним мандрівником, звертайте увагу на місцеві попередження щодо безпеки, поважайте громаду та культуру, а також захищайте довкілля в кожному пункті призначення.

Джерело: https://baoquocte.vn/khi-mang-xa-hoi-truye-n-ca-m-hung-cho-du-lich-304301.html