Не тільки Сідні Суїні, Америка давно сперечається про джинси

Суперечка навколо рекламної кампанії American Eagle «У Сідні Суїні чудові джинси» спалахнула наприкінці липня, але зараз середина серпня, і громадська думка ще не охолола.

Сідні Суїні в рекламі American Eagle - Фото: American Eagle

Згідно з журналом Fashion Network, зовсім нещодавно, 16 серпня, ведучий Філ Макгроу був настільки розлючений, побачивши, як багато людей критикують рекламу Сідні Суїні, що заявив, що купить джинси American Eagle для всіх жінок у своїй родині.

Але, можливо, це лише останній розділ в історії дебатів щодо значення джинсів, що неминуче, враховуючи, що так багато людей вважають, що найпопулярніший та найвпізнаваніший у світі одяг належить їм.

Як народилися джинси?

З народженням джинсів пов'язане ім'я підприємця Леві Штрауса. У 1873 році його клієнт - кравець Джейкоб Девіс з шахтарського містечка Невади - звернувся до нього з ідеєю.

Джейкоб Девіс каже, що він пошив міцні штани з деніму, який купив у Леві Штрауса, та прикрасив їх металевими заклепками. Штани швидко стали популярними серед шахтарів. Пізніше вони розширили свій бізнес, заснувавши компанію з продажу штанів шахтарям та ковбоям, яким потрібен був одяг, здатний витримувати важкі умови праці.

Леві Штраус та кравець Джейкоб Девіс поєднали мідні заклепки з денімом, щоб створити перший промислово вироблений комбінезон у 1873 році - Фото: Levi's

Невдовзі до них підключилися інші компанії, і протягом наступного півстоліття джинси поширилися серед робітничого класу по всій Америці.

Згадайте культові фотографії американських робітників часів Великої депресії (1929-1939): однією вражаючою рисою є те, що майже всі носять джинси або близькі до них варіанти, такі як джинсові комбінезони чи комбінезони. Це була уніформа мас, тих, хто працював на фабриках і в полях.

Також протягом цього десятиліття з'явився новий тренд, який ознаменував важливий поворотний момент: джинси почали «культурно адаптуватися», стаючи модним доповненням.

Вищий клас того часу віддавав перевагу джинсам, бо хотів відчути ковбойське життя - Фото: The Wall Street Journal

Піонерами були представники вищого класу, які стікалися на західні ранчо, знайомлячись з ковбойським способом життя. Звідти народився стиль «Dude Ranch Duds», очолюваний брендом Levi Strauss & Co. У 1934 році компанія навіть випустила свою першу лінію джинсів для жінок: Lady Levi's.

В результаті джинси стали популярним предметом одягу, що підкреслював ідентичність власника. Зокрема, актор Марлон Брандо був одним із найпалкіших пропагандистів джинсової моди, аж до того, що носив їх усюди. Адміністратори та скаути талантів у Голлівуді навіть плутали його з сантехніком чи мийником вікон.

Марлон Брандо привніс свій особистий стиль на екран, починаючи з фільму «Дикий», де він зіграв лідера байкерської банди з маленького містечка в джинсах. Цей образ швидко підкорив білий середній клас, особливо старшокласників та студентів коледжів, які стікалися, щоб його наслідувати. Але для старшого покоління ця тенденція була дратівливою – Фото: Britannica

Суперечки щодо культурної апропріації вирували протягом багатьох років.

У 1957 році газета «Нью-Йорк Таймс» повідомила, що джинси, які колись вважалися здоровим одягом, втратили свою репутацію. «Відколи молодь почала носити джинси повсякденно, багато шкіл по всій країні заборонили своїм учням носити їх у класі», – повідомляла газета.

До 1960-х років бунтівна сила джинсів вибухнула, особливо коли вони стали уніформою контркультурного руху.

Зварювальниці в джинсових комбінезонах дорогою на роботу, приблизно 1943 рік, у сухому доку басейну Тодд-Ері - Фото: Stocktrek Images

Феміністки обрали джинси замість спідниць, вимагаючи гендерної рівності, а активісти за громадянські права також носили джинси, бо вони нагадували про денім, який колись асоціювався з рабами та здольниками – ледь помітне нагадування про те, що сегрегація на американському Півдні не зникла.

Звідти почалася ескалація «джинсових війн». У 1980 році стиль джинсів прямого крою асоціювався в очах деяких із моральним занепадом. Того ж року 15-річна модель Брук Шилдс знялася в серії реклами джинсів Calvin Klein відверто сексуального характеру, що викликало негативну реакцію консерваторів.

40-го президента Сполучених Штатів, Рональда Рейгана, часто асоціюють з образом «ранчера» в синіх джинсах – Фото: Wikiwand

У той час хвиля негативної реакції на консервативні погляди знову почала захоплювати джинси. Після того, як Рональд Рейган став президентом, він створив собі імідж справжнього «ранчера», якому було комфортно носити свої звичні сині джинси. За часів Джорджа Буша-молодшого цей імідж продовжував підтримуватися та зміцнюватися, що зробило джинси звичним символом для консерваторів.

Отже, журнал Fashion Network вважає, що суперечка навколо реклами Сідні Суїні не нова, це лише невелика частина суперечок щодо джинсів і ця культурна війна продовжиться в майбутньому.

Повернутися до теми

Шанхай

Джерело: https://tuoitre.vn/khong-rieng-sydney-sweeney-nuoc-my-tu-lau-luon-tranh-cai-ve-quan-jeans-20250818163016219.htm