Нічна економіка: для мільярдної стадії потрібен «диригент».

У місті з населенням понад 10 мільйонів людей, де натовпи людей досі стікаються на вулиці після роботи, де ресторани працюють допізна, а іноземні відвідувачі завжди шукають додаткових вражень після вечері, «сайгонські ночі» в ідеалі повинні бути унікальним економічним активом.

Báo Tuổi Trẻ•18/05/2026

Нічна вулиця Буй В'єн (Хошимін) приваблює велику кількість іноземних туристів та молоді, яка приїжджає розважитися. Фото: КВАНГ ДІНЬ

Але роками місто бореться з, здавалося б, простими питаннями: що таке нічна економіка , хто нею керує, якої моделі вона повинна дотримуватися та що вона повинна продавати світові?

Місто не спить пізно, але економіка засинає рано.

Після 22:00 багато центральних районів Хошиміна починають втрачати свою жвавість. Деякі вулиці залишаються яскраво освітленими, але враження для туристів швидко зводяться до кількох звичних варіантів: їжа, кава, невеликі бари, прогулянки, а потім… повернення до готелю. Це парадокс провідного економічного центру.

Пан Нгуєн Куок Кі, голова ради директорів Vietravel , вважає, що Хошиміну потрібно перейти від мислення, орієнтованого на продаж послуг, до мислення, орієнтованого на продаж вражень. Туристи не купують вечерю, поїздку чи виставу окремо. Вони купують емоції всього вечора — зручність, задоволення, незабутність та щось, про що варто розповідати.

«Справжня нічна економіка повинна створювати нову цінність, а не просто залишатися відкритою на кілька годин пізніше», – підсумував пан Кі на семінарі «Розвиток нічної економіки – рушійна сила зростання Хошиміна», організованому газетою Tuoi Tre у співпраці з Кулінарною асоціацією Хошиміна (FBA) у березні 2026 року за підтримки Saigontourist Group, SATRA та Vietravel.

Пан Во В'єт Хоа, директор відділу міжнародного туризму компанії Saigontourist Travel Service Co., Ltd., окреслив комплексний туристичний продукт: туристи, які відвідують Хошимін, можуть насолодитися заходом сонця на березі річки, скуштувати сучасну південнов'єтнамську вечерю, переглянути художні виставки міжнародної якості, придбати місцеві делікатеси, відпочити пізно ввечері та повернутися до своїх готелів безпечним транспортом.

«Це не лише потреба туристів, а й вирішальна вимога для розвитку Хошиміна в нову еру», – зазначив пан Хоа.

Семінар «Розвиток нічної економіки – рушійна сила зростання міста Хошимін», організований газетою «Туой Тре», відбувся 25 березня 2026 року. Фото: Хуу Хань

Неможливо запустити нову модель, використовуючи старі інструменти.

Пан Нгуєн Нгуєн Фуонг, заступник директора Департаменту промисловості та торгівлі міста Хошимін, визнав, що центральний уряд і місто прийняли політику розвитку нічної економіки. Однак у практичному впровадженні виникла низка перешкод: від організаційного управління та механізмів ліцензування до операційних норм.

Нещодавно Народний комітет міста Хошимін доручив Інституту досліджень розвитку міста Хошимін очолити розробку плану розвитку нічної економіки, що відповідає новій ситуації після реорганізації адміністративних одиниць.

Поряд із дослідженням та розробкою комплексного плану нічного економічного розвитку, місто продовжує впроваджувати пілотні моделі для нічної економіки. До них належать Проект нічного економічного розвитку в колишньому районі Фу Нхуан (нині район Кау К'єу); та Проект нічної вулиці Чо Лон, пов'язаний з розвитком туризму в колишньому 6-му районі (нині район Бінь Тай)...

За словами пана Фуонга, навіть за наявності приймаючого органу, юридична проблема залишається: не можна використовувати підхід до управління денною економікою для ліцензування нічної економічної діяльності.

Нам потрібен диригент.

Доцент доктор Дінь Тьєн Мінь з Економічного університету Хошиміна (UEH) наголосив, що культурний обмін створить диференціацію. Мало де є місця з такою багатою культурною структурою, як Хошимін, що співіснує у відкритому міському середовищі. Це «золотий» матеріал для нічної економіки. У місті немає нестачі сировини, лише бракує кваліфікованих організаторів.

Багато думок, висловлених на семінарі, зійшлися в одному пункті: на рівні міста має бути спеціалізований керівний комітет з питань нічної економіки.

Нічній економіці потрібен диригент: хтось із повноваженнями координувати, чітко визначати ключові показники ефективності (KPI), графік впровадження, рекламний бюджет, механізм тестування політики та підзвітність. В іншому випадку Хошимін продовжуватиме багато говорити про нічну економіку, але отримуватиме від неї мало доходів.

Джерело: https://tuoitre.vn/kinh-te-dem-can-nhac-truong-cho-san-khau-ti-do-20260518102623828.htm#content-1