Креативна економіка знову розпалює полум'я традиційних ремесел.

Під сильним впливом цифрової трансформації традиційні ремісничі села відкривають новий напрямок розвитку, пов'язаний з креативною економікою. Від суто ручної роботи багато сіл використовують технології, соціальні мережі та цифровий контент, щоб «розповісти історію» свого ремесла та своєї батьківщини, тим самим розширюючи свій споживчий ринок. У Тхай Нгуєні ця тенденція стає дедалі помітнішою.

Бренд бульбашкового чаю Layback просувається на чайних пагорбах Тан Куонг.

У провінції Тхай Нгуєн наразі налічується 278 визнаних ремісничих сіл, переважно сіл, де виробляють чай. В умовах жорсткої конкуренції розширення ринків та створення брендів, особливо на цифрових платформах, залишається серйозним викликом. Це також надає можливість креативній економіці зіграти свою роль та створити новий імпульс для цих ремісничих сіл.

Історія Нгуєн Хай Єн у регіоні вирощування чаю Ла Банг є свідченням ефективного поєднання традиційних ремесел та креативної економіки. Як автор контенту, Єн керує каналами TikTok «Стати невісткою в чайному регіоні», «Сад Єн» та однойменним каналом на YouTube.

За допомогою добре знятих відео вона наблизила споживачів до зображень зелених чайних пагорбів, процесу виготовлення порошку матча, виготовлення цукерок із зеленого чаю та арахісу та липких рисових коржів. Відео, що зображують сільське життя, від збору чаю та вирощування овочів до сімейних обідів, створюють відчуття спокою та сприяють просуванню місцевих продуктів природним та доступним способом.

Єн поділився: «Мешканці Ла Банга вже давно займаються вирощуванням чаю, але цифрове просування залишається суттєвою прогалиною. Усвідомлюючи це, я проактивно навчався, брав участь у навчальних курсах з цифрової трансформації, розробляв професійний контент і розширював канали онлайн-продажів. Від простих відео чайна продукція місцевих жителів поступово ставала ширшою».

Мешканці комуни Фу Сюйен збирають врожай чаю.

Окрім простого просування традиційних ремесел, багато молодих людей вирішують відтворювати та розвивати цінність цих традиційних продуктів, виводячи їх на нові споживчі ринки. Подружжя Нгуєн Нам Хай та Нгуєн Тхі Ван, які проживають у районі Фо Єн, є яскравим прикладом цього. Спонукані любов'ю до чаю Тай Нгуєн , вони розпочали свій бізнес з продажу напоїв, виготовлених зі спеціальних чаїв з ремісничих сіл Тан Куонг. Їхній бренд молочного чаю Layback, запущений у 2022 році, перетворився на мережу з чотирьох магазинів у провінції, ставши знайомим місцем для молоді та туристів.

За словами пана Хая, окрім продажу напоїв, Layback створює екосистему цифрового контенту, пов'язану з образом чайних пагорбів Тан Куонг та історією традиційних чайних майстрів. Ці цифрові продукти сприяють покращенню іміджу ремісничого села, поширенню чайної культури та підтримці місцевого населення в розвитку їхньої економіки через туризм у ремісничих селах.

Від Ла Банг до Тан Куонг, загальна тенденція серед традиційних ремісничих сіл сьогодні чітко пов'язана з виробництвом у поєднанні з просуванням та створенням контенту. Ці села стали багатим джерелом інформації для цифрових платформ; соціальні мережі слугують гнучким та ефективним каналом розповсюдження. Кожен відеокліп чи фотографія – це не лише медіапродукт, а й місток, що з'єднує традиційні продукти з ширшим ринком.

Піонерською силою в цій подорожі є молоде покоління. Все більше молодих людей вирішують повернутися до рідних міст, приносячи з собою технологічні знання, маркетинговий менталітет та цифрові навички для відродження ремесла. Інтернет-магазини, канали TikTok та YouTube, що зосереджені на сільській місцевості та місцевих продуктах, допомагають збільшити продажі, надаючи ремісничим селам молодого та динамічного вигляду.

Коли традиційні цінності передаються через цифрову мову, ремісничі села не лише зберігають свою ідентичність, а й отримують додаткові ресурси для сталого розвитку в новому контексті.

Джерело: https://baothainguyen.vn/kinh-te/202512/kinh-te-sang-tao-thap-lua-cho-lang-nghe-659011e/