Leica повертається в епоху iPhone.

Leica, яка ледь не збанкрутувала через повільну цифрову трансформацію, прагне поєднати свою понад 100-річну спадщину із сучасними технологіями, щоб вижити в еру iPhone.

Leica залишається помітним гравцем у сегменті високоякісних цифрових камер. Фото: FT .

Більше століття тому, як компанія Leica, давній німецький бренд фотоапаратів, допомогла сформувати сучасну фотографію, прагне адаптуватися до світу , де смартфони стали найпопулярнішим фотопристроєм. Для керівництва Leica виживання компанії залежить від використання її спадщини як основи для зростання в нову технологічну еру.

У 2025 році 102-річний прототип камери Leica був проданий за 7,2 мільйона євро ( 8,4 мільйона доларів ), що демонструє сильну привабливість бренду для колекціонерів. Однак генеральний директор Leica Camera Маттіас Харш попередив, що надмірна залежність від минулого «завжди несе ризики». В інтерв'ю Financial Times він сказав, що компанія працює над відновленням бізнесу, який два десятиліття тому був на межі краху.

Leica здійснила революцію у фотографії своєю 35-міліметровою камерою, випущеною в 1925 році. Однак на початку 2000-х років компанія ледь не збанкрутувала, оскільки її високоякісні плівкові камери не могли конкурувати з дешевшими цифровими камерами Canon, Nikon та Sony. 2005 рік став для неї найскладнішим періодом, оскільки німецький камерний гігант відставав у своїй цифровій трансформації.

Поворотний момент настав, коли австрійський інвестор Андреас Кауфманн почав купувати акції у 2004 році та став ключовою фігурою в процесі реструктуризації. Під його керівництвом Leica значно інвестувала в цифрові камери та високоякісне оптичне обладнання, вибірково використовуючи свою спадщину.

Одним із стовпів цієї стратегії є лінійка камер M з далекоміром, вперше запущена в 1954 році та відроджена завдяки сучасним технологіям. У 2008 році Leica представила 50-міліметровий об'єктив, здатний перевищити роздільну здатність людського ока, з роздрібною ціною понад 12 000 євро ( 14 000 доларів США ). Компанія також потрапила в заголовки газет, пішла проти тенденції, випустивши камери з монохромними сенсорами або навіть без екрана.

Увага до деталей сприяла успіху Leica в еру смартфонів. Фото: AFP .

Ці сміливі рішення дали відчутні результати. Дохід Leica досяг рекордних 596 мільйонів євро у фінансовому році, що закінчився у березні, що на 8% більше, ніж у попередньому році. Це різко контрастує з 94 мільйонами євро у 2004-2005 роках. Хоча керівництво не розкриває інформацію про прибутки, воно заявило, що компанія досягає найвищої прибутковості за всю свою історію.

Наразі на Leica припадає приблизно чверть світових продажів у сегменті камер вартістю понад 4000 євро ( 4600 доларів США ). Продукція компанії відома поєднанням дизайну Баухаус та високої якості виготовлення. Ціна останньої моделі M становить близько 8000 євро ( 9330 доларів США ) без урахування об'єктивів.

Зі зростанням популярності камер смартфонів, Leica не стоїть склавши руки. Компанія співпрацює з китайськими виробниками, такими як Huawei та Xiaomi, для розробки додатків, які надають фотографіям зі смартфонів «відчуття Leica». Компанія також розширилася в такі сфери, як висококласні годинники та окуляри, хоча її сегмент камер все ще становить близько 80% її доходів.

Джерело: https://znews.vn/leica-hoi-sinh-manh-me-post1619226.html