Продажі в прямому ефірі: фермери беруть участь у ланцюжку поставок

21 липня Асоціація фермерів провінції (ND) у співпраці з Політехнічним коледжем Донг Най FPT (розташованим в районі Там Хіеп) організувала пряму трансляцію з продажу особливих сортів помело з апельсинового листя, щоб допомогти фермерам у комуні Тан Трієу. Це перший захід програми підтримки, що супроводжує фермерів провінції Донг Най в участі в онлайн-продажах у прямому ефірі.

Пряму трансляцію продажу особливих сортів помело з апельсиновим листям для допомоги фермерам у комуні Тан Трієу організувала Провінційна асоціація фермерів у співпраці з Політехнічним коледжем Донг Най FPT (розташованим у районі Там Хіеп). Фото: Б. Нгуєн

Останнім часом у провінції було проведено багато заходів для підтримки фермерів та підприємств у просуванні торгівлі, зокрема, участь у продажу сільськогосподарської продукції та спеціалізованих товарів на платформах електронної комерції та в соціальних мережах. Це канал споживання сільськогосподарської продукції з великим потенціалом, який допомагає фермерам бути більш проактивними у виробництві, беручи участь у ланцюжку розподілу сільськогосподарської продукції та формуючи бренди сільськогосподарської продукції фермерів.

Новий потенційний канал споживання

Протягом приблизно години прямої трансляції продажу грейпфрутового спеціалізованого продукту Tan Trieu, про який раніше повідомляли в соціальних мережах, 21 липня фермерам було продано близько 2000 грейпфрутів.

Беручи участь у програмі прямої трансляції продажу делікатесів з грейпфрутів, голова кооперативу з вирощування органічного грейпфрута Тан Трієу (комуна Тан Трієу) Буй Ван Ті поділився тим, що фермери опанували методи посадки та догляду за грейпфрутами, щоб виробляти смачні грейпфрути. Кооператив також перейшов на органічне землеробство для виробництва безпечних грейпфрутів. Труднощі для фермерів протягом останнього часу полягали в історії «хороший урожай, низька ціна», фермери сподіваються на підтримку доступу до онлайн-каналів збуту, щоб місцева сільськогосподарська продукція та делікатеси мали більш стабільний обсяг виробництва.

Поділяючи таку ж думку, директор компанії Vuong Huong Trading and Service Company Limited (комуна Тан Трієу) Нгуєн Мінь Вуонг зазначив, що компанія пов'язала фермерів з формуванням вирощувальних районів відповідно до VietGAP та органічних процесів, беручи участь у 4-зірковій сертифікації OCOP для грейпфрутів Тан Трієу з метою створення бренду місцевих делікатесів. З початку пандемії Covid-19 виробництво грейпфрутів стало дедалі нестабільнішим; особливо коли грейпфрутів збирають у великій кількості, ціна на грейпфрут часто нижча за собівартість виробництва, але споживання все ще низьке. Розуміючи, що потреби сучасних споживачів змінилися, вони звикли замовляти онлайн з доставкою додому, компанія просувала канали просування та збуту на каналах електронної комерції або в соціальних мережах. Хоча це все ще досить новий, це дуже ефективний канал споживання.

Директор Політехнічного коледжу FPT Донг Най Тран Зуй Фонг зазначив, що навчальний заклад співпрацює з Асоціацією фермерів провінції у впровадженні програми підтримки фермерів та підприємств у прямих трансляціях продажу сільськогосподарської продукції. На першому етапі навчальний заклад повністю звільнив від витрат обладнання, технічні аспекти, а також людські ресурси для підтримки фермерів у продажу сільськогосподарської продукції та продукції OCOP провінції. Канал збуту належить самим підприємствам та фермерам, тому після завершення програми вони можуть продовжувати вести прямі трансляції, щоб продавати свою продукцію у своїх соціальних мережах. У майбутньому навчальний заклад готовий супроводжувати фермерів у розвитку цих онлайн-каналів продажів. Фактично, після отримання підтримки та ознайомлення фермери можуть повністю організовувати прямі трансляції для продажу сільськогосподарської продукції прямо у своїх садах.

Нещодавно фермерські асоціації Донгнай усіх рівнів координували свою діяльність з платформами електронної комерції, щоб мобілізувати, спрямувати та підтримати членів асоціації та фермерів у розміщенні своєї продукції на платформі для споживання. В результаті майже 2000 фермерських домогосподарств мають облікові записи на платформі електронної комерції; 273 сільськогосподарські продукти було оновлено на платформі електронної комерції Міністерства промисловості і торгівлі (ecdn.vn), платформі електронної комерції Пошти В'єтнаму (Postmart), Lazada, Tiki, Shopee...; 138 сільськогосподарських продуктів отримали підтримку та керівництво асоціації для створення брендів і торгових марок.

Можливості для фермерів брати участь у ланцюжку дистрибуції

Останнім часом Dong Nai приділяє велику увагу розвитку електронної комерції, зокрема підтримці фермерів та бізнесу у просуванні їхніх брендів та участі в торгових майданчиках електронної комерції. Бізнесу, кооперативам та фермерам також надається можливість брати участь у навчальних програмах зі створення бренду та ефективних способів просування продукції онлайн, онлайн-тренінгах з бізнесу тощо.

Останнім часом відкривається все більше торгових майданчиків та онлайн-ринків, що продають сільськогосподарську продукцію. Онлайн-бізнес у сфері сільського господарства поступово стає популярним, оскільки це канал збуту з багатьма конкурентними перевагами, покупці та продавці безпосередньо здійснюють операції, не звертаючись до багатьох посередників, як це роблять традиційні канали збуту. Особливо в умовах економічних труднощів та зниження купівельної спроможності, прямі трансляції продажу продукції фермерами є одним із рішень, що допомагає ефективно споживати сільськогосподарську продукцію.

Директор компанії Dong Du Ky Food Production and Import-Export Trading Company Limited (розташованої в комуні Транг Бом) Нонг Сень Бау поділився тим, що компанія дуже зацікавлена ​​в інвестуванні в просування та продажі через канали електронної комерції. Це новий та дуже ефективний канал збуту, який економить витрати та обмежує ризики, дуже підходить для бізнесу в нинішній складний період. Сприятливими умовами для розвитку онлайн-продажів є те, що навіть літні споживачі як у міських, так і в сільських районах користуються смартфонами, переглядають Facebook та мають онлайн-акаунти, а також мають звичку робити покупки онлайн.

Директор політехнічного коледжу FPT Донг Най Тран Зуй Фонг додав, що завдяки впровадженню цього заходу в В'єтнамі справді подобаються продукти, вирощені садівниками та представлені споживачам. Фермери дуже добре справляються з виробництвом, але все ще слабкі в поширенні інформації про свою продукцію або створенні брендів для своєї сільськогосподарської продукції.

«Завдяки впровадженню я бачу, що прямі трансляції продажів справили дуже позитивний вплив на споживачів по всій країні. В’єтнамці зараз активно використовують сайти соціальних мереж, а також онлайн-медіа, що є можливістю для фермерів просувати та продавати продукцію онлайн», – поділився пан Тран Зуй Фонг.

Провінційна асоціація фермерів також має багато програм для підтримки фермерів у цифровій трансформації. Зокрема, Провінційна асоціація фермерів підписала з Провінційним поштовим відділенням програму координації підтримки фермерів у цифровій трансформації у виробництві та споживанні сільськогосподарської продукції та товарів у період 2022-2025 років. Метою є підтримка якісних виробничих та бізнес-домогосподарств, індивідуальних бізнес-домогосподарств, кооперативів, кооперативних груп та професійних асоціацій для участі в платформах електронної комерції для зв'язку, просування, впровадження продуктів, додавання нових каналів збуту та розширення внутрішніх та міжнародних ринків.

Пані Ле Тхі Тху Хьонг, відповідальна за соціально-економічний сектор Асоціації фермерів провінції, зазначила, що для підтримки фермерів у споживанні сільськогосподарської продукції Асоціація фермерів провінції об'єднала багато програм для підтримки споживання сільськогосподарської продукції, включаючи прямі трансляції продажів. Ця програма отримала дуже хороший відгук як від фермерів, так і від споживачів. Надалі асоціація просуватиме цю діяльність, підтримуючи фермерів в участі в розподілі сільськогосподарської продукції, щоб продукція мала більш стабільний врожай.

Бінь Нгуєн

Джерело: https://baodongnai.com.vn/kinh-te/202507/live-stream-ban-hang-nong-dan-tham-gia-vao-chuoi-cung-ung-7712796/