Громовержець інший.

Лей Цзюнь останнім часом менш помітний у соціальних мережах. Фото: Weibo .

Протягом багатьох років Лей Цзюнь був іконою, безпосередньо представляючи флагманські продукти Xiaomi. Він також підготував особисту промову для запуску серії Xiaomi 17, розповівши історію створення чіпа Xuanjie та автомобільного підрозділу компанії.

Тим часом, Xiaomi 17 Ultra – це перший продукт у рамках глобального стратегічного партнерства між Xiaomi та Leica. Однак Лу Вейбін був основним спікером до та під час заходу, присвяченого запуску Xiaomi 17 Ultra 25 грудня, тоді як Лей Цзюнь тихо сидів в аудиторії. Крім того, майже весь контент, представлений на цій прес-конференції, не був пов’язаний з його підрозділом Xiaomi Auto.

Змініть стратегію комунікації.

Переживши медійну бурю протягом останніх двох місяців, Xiaomi усвідомила, що перебуває в досить чутливому медіасередовищі. Хоча продажі продукції залишаються високими, публічний імідж, як особисто Лей Цзюня, так і автомобільного підрозділу Xiaomi, явно погіршився.

З моменту виходу Xiaomi на ринок електромобілів ім'я Лей Цзюня різко зросло разом з висвітленням його діяльності в ЗМІ. Користувачі мережі звернули на нього увагу як на генерального директора технологічної компанії, готового ризикнути в капіталомісткій та високоризиковій галузі.

Однак надмірна увага спричинила розлад у ЗМІ між сегментами електромобілів та телефонів. Коли електромобілі або Lei Jun (певний бренд) зіткнулися з суперечками, усі продукти Xiaomi, включаючи смартфони, зазнали негативного психологічного впливу. Стратегічне становище смартфонів Xiaomi було дещо затьмарене.

Xiaomi 17 Ultra вирізняється об'єктивом та технологією обробки зображень від Leica. Фото: Xiaomi.

Таким чином, запуск Xiaomi 17 Ultra частково відображає маркетингову стратегію компанії в сегменті мобільних телефонів. Лінійку продуктів було представлено приблизно на два місяці раніше, ніж зазвичай у попередні роки, з метою скористатися піковим споживчим попитом під час святкування Нового року за місячним календарем.

Раніше, під час прямої трансляції перед запуском, Лу Вейбін сказав, що бачив, як деякі користувачі мережі висловлювали бажання, щоб серія Xiaomi Ultra була випущена вчасно, щоб вони могли зробити фотографії під час Місячного Нового року. Серія Xiaomi 17 також була представлена наприкінці вересня, приблизно на місяць раніше, ніж зазвичай, щоб скористатися купівельною спроможністю під час Свята середини осені та Національного дня, і досягла вражаючих результатів.

Згідно з опублікованими даними, ця модель була продана тиражем понад один мільйон одиниць лише за 5 днів після запуску, перевершивши навіть попередній флагман Xiaomi 15. До початку листопада продажі перевищили 2 мільйони одиниць, що є значним покращенням порівняно з темпами продажів попередника.

Відходячи з центру уваги.

Враховуючи лише показники бізнесу, можна сказати, що це піковий момент в історії. Протягом багатьох послідовних кварталів як телефонний, так і автомобільний сегменти Xiaomi демонстрували сильне зростання, б'ючи історичні рекорди, а прибутковість зазнала значного прориву, згідно зі звітом компанії за третій квартал 2025 року.

Однак, за даними QQ News , репутація компанії може бути на своїй «найкритичнішій точці». Сприйняття Лей Цзюня громадськістю змінилося: від людини, яка «все каже правильно», до людини, яка ретельно перевіряє все, чим ділиться.

Від маркетингової тактики Лей Цзюня, де умови продажу були надруковані занадто дрібним шрифтом у рекламі товарів, до питань безпеки, пов'язаних з автомобілями Xiaomi, все швидко посилювалося, що призвело до масштабної кризи громадської думки.

Лей Цзюнь був надзвичайно тихим на презентації Xiaomi 17 Ultra. Фото: QQ News .

Наразі Xiaomi поступово змінює те, що Лей Цзюнь називає «методологією Xiaomi» для досягнення успіху, яка застосовується десятиліттями. На заходах, присвячених запуску продукту, основна увага приділяється фактичному досвіду використання, а не звичному стилю розповіді «проблема-зусилля-рішення». Ціни та акції також оголошуються прозоро.

Згідно з QQ News , найважливішим моментом залишається «мовчазний вихід» з особистого бренду Лей Цзюня. Нещодавно він був відсутній на автосалоні в Гуанчжоу, залишивши «молодого генія» Луо Фулі представляти великомасштабну модель Xiaomi з відкритим кодом, і навіть сидів серед глядачів під час заходу, присвяченого запуску Xiaomi 17 Ultra.

Він все ще регулярно оновлює інформацію на Weibo, але контент здебільшого складається зі скопійованої офіційної інформації, і він не відвідував спортзали вже понад два місяці. На Douyin Лей Цзюнь давно припинив прямі трансляції.

Джерело: https://znews.vn/loi-quan-khac-la-post1614606.html