Як Newsquest диверсифікується в компанію цифрового маркетингу?

(CLO) Трансформація Newsquest з традиційного видавництва на місцеву компанію цифрового маркетингу – це успішна стратегія, яка допомагає компанії диверсифікувати свої потоки доходів.

Newsquest, одна з найбільших медіагруп Великої Британії, що має 250 новинних брендів, прагне стати компанією цифрового маркетингу, особливо враховуючи, що доходи від цифрової реклами становлять понад 50% від загального обсягу рекламних доходів.

Заснована в 1995 році та нині частина Gannett (США), Newsquest керує понад 165 газетами та близько 40 вебсайтами по всій Англії, Шотландії та Уельсі з щомісячним охопленням до 55 мільйонів користувачів.

Їхні публікації варіюються від невеликих щотижневиків до великих щоденних газет, водночас компанія прагне надавати якісні місцеві новини та рекламу, охоплюючи приблизно 75% дорослого населення.

Ілюстративне фото.

Трансформація на агентство цифрового маркетингу була невід'ємною частиною стратегії зростання Newsquest. Морган Стівенсон, директор з цифрової трансформації Newsquest, поділився на вебінарі Innovate Local, що це зростання стало результатом впровадження низки ініціатив та вдосконалень для підтримки високої рентабельності, водночас допомагаючи місцевим клієнтам оптимізувати свої маркетингові стратегії.

Ключовою частиною трансформації став запуск бренду LocalIQ, який надає Newsquest доступ до ринку цифрової реклами з рішеннями для соціальних мереж, пошукової та медійної реклами.

LocalIQ не лише використовує власні дані та технології, але й інтелектуально поєднує власні платформи Newsquest зі сторонніми платформами, такими як Facebook та Google, для оптимізації ефективності реклами.

Пан Стівенсон зазначив, що створення команди цифрових продажів та реструктуризація підходу були важливими. Зокрема, команда продажів зосередилася не лише на друкованих, а й на продуктах цифрової реклами, розширюючи охоплення та покращуючи залучення клієнтів. Це допомогло компанії зберегти свою частку ринку друкованих видань, водночас скориставшись перевагами зростання цифрової реклами.

Ринок цифрової реклами швидко змінюється, і пан Стівенсон зазначає, що місцевому бізнесу потрібна підтримка для розуміння та використання складних маркетингових стратегій. Поєднання традиційної та цифрової реклами дозволяє Newsquest залишатися надійним партнером для місцевого бізнесу.

Для оптимізації доходу Newsquest розробив різні пакети рекламних рішень, від короткострокових кампаній до довгострокових, високоцінних кампаній. Це дає клієнтам гнучкість у виборі пакету, який відповідає їхньому бюджету та маркетинговим цілям.

Важливо, що Newsquest створив систему зворотного зв'язку для агрегації даних з різних джерел, що допомагає вимірювати ефективність рекламних кампаній та оптимізувати витрати клієнтів.

Пан Стівенсон наголосив, що надання комплексного рішення, від реклами на новинних сайтах до кампаній у Facebook, є ключовим елементом стратегії Newsquest, допомагаючи підтримувати високу норму прибутку та забезпечуючи довгострокову стійкість компанії в сучасному жорсткому конкурентному середовищі.

Ngoc Anh (згідно WAN-IFRA)

Джерело: https://www.congluan.vn/newsquest-dang-da-dang-hoa-nhu-the-nao-de-tro-thanh-mot-cong-ty-tiep-thi-ky-thuat-so-post324262.html