У світі спостерігається зростання кількості блокчейн-проектів у секторі цифрової реклами. У березні минулого року месенджер Telegram оголосив, що ділитиметься 50% своїх рекламних доходів з користувачами – власниками каналів, які погоджуються брати участь у рекламній мережі.
Ці гроші виплачуються користувачам у вигляді утилітних токенів Telegram. Тим часом, компанії та бренди, які хочуть розміщувати рекламу в Telegram, повинні будуть здійснювати транзакції, використовуючи токени платформи.
Наразі реклама в Telegram генерує 1 трильйон переглядів на місяць; проте лише 10% з цього є фінансово прибутковим. Розділяючи рекламні доходи з користувачами, Telegram заохочує їх бути більш активними та стати важливою ланкою в екосистемі.
Раніше модель розподілу рекламних доходів безпосередньо з користувачами була започаткована соціальною мережею X (Twitter). Однак, на відміну від Telegram, мільярдер Ілон Маск платить користувачам X у доларах США, валюті, яка широко прийнята в багатьох частинах світу.
Технологічна галузь також спостерігає появу платформ цифрової реклами, розроблених за моделлю «дивитися, щоб заробляти». На цих платформах користувачі винагороджуються токенами за перегляд, взаємодію або участь в іграх.
Ми спостерігаємо дедалі більшу кількість рекламних бізнес-моделей, заснованих на поєднанні соціальних мереж та блокчейну. Однак, подібно до попередніх бізнес-моделей «рухайся, щоб заробити» та «грай, щоб заробити», ці моделі часто піддаються сумніву щодо їхньої сталості.
Щоб бути сталими в довгостроковій перспективі, ці платформи повинні створювати та підтримувати цінність для своїх токенів винагород. В іншому випадку вони будуть просто короткочасними проектами.
Поділившись своєю точкою зору з цього питання, пан Фан Дик Чунг, віцепрезидент В'єтнамської асоціації блокчейну, зазначив, що у випадку Telegram розробка токена на основі великої спільноти дає їм певні переваги.
Однак, з точки зору асоціації, використання токенів в онлайн-рекламі не дає переваг, водночас несе багато ризиків.
Через коливання цін, платежі на основі токенів за своєю суттю нестабільні через коливання обмінного курсу. Тим часом, закони багатьох країн світу не приймають або навіть забороняють транзакції з використанням віртуальних активів.
Коментуючи модель розподілу доходів через бонусні бали користувачів, віце-президент В'єтнамської асоціації блокчейну заявив, що з особистої точки зору він не бачить жодної переваги у використанні токенів для розрахунку бонусних балів.
За словами цього експерта, вищезгадані рекламні бізнес-моделі можна розробляти з використанням фіатної валюти (випущеної державою), і тому вони не потребують технології блокчейн. Якщо технології блокчейн можна уникнути, але вона все ще використовується для відстеження тенденції, це лише збільшить витрати, не забезпечуючи значної цінності.
Технологія блокчейн справді цінна лише для платформ з транскордонною діяльністю. Тому вітчизняним рекламним мережам, ЗМІ та видавничим будинкам необхідно ретельно враховувати наслідки, перш ніж застосовувати технологію блокчейн у своїй діяльності з цифрової реклами.
Джерело
Коментар (0)