У світі спостерігається дедалі більше блокчейн-проектів у сфері цифрової реклами. У березні минулого року месенджер Telegram оголосив, що ділитиметься 50% рекламних доходів на платформі з користувачами. Це власники каналів, які погоджуються приєднатися до рекламної мережі.

Ці гроші повертаються користувачам у вигляді утилітних токенів Telegram. Тим часом, компанії та бренди, які хочуть розміщувати рекламу в Telegram, повинні будуть здійснювати транзакції, використовуючи токени платформи.

телеграма 2.jpg
Telegram ділитиметься доходами з користувачами платформи. Фото: Media Mister

Наразі реклама в Telegram генерує 1 трильйон переглядів на місяць, але лише 10% з них є фінансово прибутковими. Розділяючи доходи від реклами з користувачами, Telegram стимулює їх бути більш активними та ставати важливою ланкою в екосистемі.

Раніше модель розподілу рекламних доходів безпосередньо з користувачами була започаткована соціальною мережею X (Twitter). Однак, на відміну від Telegram, мільярдер Ілон Маск платить користувачам X у доларах США, валюті, яка широко прийнята в багатьох місцях світу.

У світі технологій також спостерігається поява платформ цифрової реклами, розроблених за моделлю «дивись, щоб заробляти». Там користувачі будуть винагороджені токенами за перегляд, взаємодію або участь в іграх на платформі.

З'являється дедалі більше рекламних бізнес-моделей, які поєднують соціальні елементи та елементи блокчейну. Однак, як і раніше, моделі «рухайся, щоб заробити» та «грай, щоб заробити», часто ставлять під сумнів їхню стійкість.

Щоб бути сталими в довгостроковій перспективі, ці платформи повинні створювати та підтримувати цінність для своїх токенів винагород. В іншому випадку вони будуть лише короткочасними проектами.

Поділившись своїм поглядом на цю історію, пан Фан Дик Чунг, віцепрезидент В'єтнамської асоціації блокчейну, зазначив, що у випадку Telegram, при розробці токенів на основі великої спільноти, вони матимуть певні переваги.

nguyen duc trung blockchain.jpg
Пан Фан Дик Чунг – віце-президент В'єтнамської асоціації блокчейну. Фото: VBA

Однак, з точки зору асоціації, використання токенів в онлайн-рекламній діяльності не приносить користі, водночас несе багато ризиків.

Через коливання цін, платежі токенами завжди супроводжуються нестабільністю обмінного курсу. Тим часом, закони багатьох країн світу не приймають або навіть забороняють платіжні операції з використанням віртуальних активів.

Коментуючи модель розподілу доходів через бонусні бали для користувачів, за словами віце-президента В'єтнамської асоціації блокчейну, з особистої точки зору він не бачить переваги використання токенів для розрахунку бонусних балів.

За словами цього експерта, вищезгадані рекламні бізнес-моделі можна розробити з використанням фіатної валюти (випущеної державою) і по суті не потребують використання блокчейну. Якщо можливо не використовувати блокчейн, але все ж спробувати використовувати його для слідування тренду, це лише збільшить витрати, не приносячи великої цінності.

Технологія блокчейн має цінність лише для платформ, які працюють за кордоном. Тому вітчизняним рекламним мережам, медіа-підрозділам та видавцям слід ретельно обмірковувати застосування блокчейну в цифровій рекламній діяльності.

В'єтнам може отримати значні грошові потоки від оподаткування біткойна та віртуальних активів . Загальна вартість криптовалют, що надходять до В'єтнаму у 2023 році, становить близько 120 мільярдів доларів США. В'єтнам отримає велику вигоду, якщо оподаткує та матиме правову базу для управління віртуальними активами.