45-секундний телевізійний ролик, створений TBWA\Neboko та The Sweetshop для McDonald's у Нідерландах, зображує Різдво як «найгіршу пору року», зображуючи McDonald's як притулок від хаосу святкового сезону.

7zsl0rig.png
Кадр з різдвяної реклами McDonald's. Скріншот.

У відео використовуються зображення зі штучним інтелектом, щоб відтворити «катастрофічні» різдвяні моменти: стресові сімейні вечері, хаотичний шопінг, фальшиве співання колядок, невдалу випічку чи катастрофічне прикрашання ялинки, що закінчується повідомленням: «Ховайтеся в Макдональдсі, доки не настане січень».

Однак глядачі одразу негативно відреагували як на якість, так і на сам посил реклами. Зображення, створені за допомогою штучного інтелекту, були уривчастими та розрізненими, а обличчя та рухи спотвореними, що робило все відео тривожним і навіть моторошним.

Згідно з Futurism , постійно змінювана техніка монтажу сцен – це те, як продюсери маскують той факт, що штучний інтелект часто втрачає узгодженість вже після кількох секунд.

Глядачі описали рекламу як «холодну», «беземоційну» та «нелюдську», ставлячи під сумнів, чому така велика корпорація, як McDonald's, обрала штучний інтелект замість професійної креативної команди.

Відео набрало лише 20 000 переглядів, але отримало величезну кількість негативних коментарів. Минулого тижня McDonald's довелося вимкнути коментарі, перш ніж повністю видалити відео.

Хвиля критики відображає зростаючу втому споживачів від реклами на базі штучного інтелекту, що нагадує реакцію на нещодавні кампанії Coca-Cola та Google.

Поки McDonald's зберігав мовчання, The Sweetshop відповів захисною заявою, що лише викликало подальші глузування.

Генеральна директорка Мелані Брідж стверджувала, що це був високоякісний продукт, а не сезонний експеримент, розкриваючи, що команда «працювала практично безперервно протягом 7 тижнів», створюючи «тисячі запуску штучного інтелекту» та вдосконалюючи модель, щоб подолати її «ілюзії».

«Я не вважаю це милим експериментом», – сказала вона. «Це доказ того, що коли інженерія та технології цілеспрямовано зустрічаються, це може створити щось кінематографічне. Це не штучний інтелект зняв цей фільм. Ми це зробили».

Хоча команда продюсерів хвалиться, послання споживачів чітке: святковий сезон потребує людських емоцій. Коли бренди надають пріоритет швидкості та економічній ефективності завдяки штучному інтелекту, глядачі зацікавлені в автентичності, креативності та людських зусиллях, що стоять за контентом, яким вони хочуть насолоджуватися.

(За даними interestingengineering)

Формула 3T вирішує проблему «порожніх розумів» та когнітивного спаду, спричинених штучним інтелектом: на тлі вибухового зростання інструментів штучного інтелекту (ШІ) багато експертів стурбовані тим, що молоді користувачі втрачають критичне мислення та фундаментальні навички, явище, відоме як «порожні розуми». Щоб вирішити цю проблему, потрібно опановувати ШІ, а не піддаватися маніпуляціям.

Джерело: https://vietnamnet.vn/quang-cao-giang-sinh-bi-nem-da-kich-liet-mcdonald-s-phai-go-voi-khoi-youtube-2471463.html