Використання сили культури

Коли культурні цінності, спадщина та мистецтво генерують прибуток, вони не лише підтримують себе, а й сприяють створенню нових ресурсів, позитивно впливаючи на інші сфери культурної індустрії. Серед них кіно завжди розглядається як культурна індустрія, що вимагає високого професіоналізму, від процесів виробництва та розповсюдження до маркетингових стратегій, і генерує значні прибутки.

Озираючись приблизно на два десятиліття назад, можна сказати, що у в'єтнамському кінематографі домінували замовні постановки, які значною мірою залежали від державного фінансування, а отже, йому бракувало основних елементів комерційної індустрії. Як наслідок, фільми мали короткий термін служби та їм було важко охопити ширшу аудиторію. З поширенням комерціалізації, особливо в Хошиміні, де приватні продюсери швидко вийшли на ринок, кінематограф створив динамічний ринок. В результаті, особливо протягом останніх п'яти років, постійно з'являлася серія висококасових фільмів, зборами від кількох мільярдів до сотень мільярдів донгів. Кіно стало яскравим прикладом успішної комерціалізації.

Кіно є яскравим прикладом використання власних цінностей для генерування ресурсів та сприяння сталому та незалежному розвитку. На практиці багато інших сфер культурної індустрії, такі як культурний туризм, виконавське мистецтво та мода , також продемонстрували потенціал для отримання значних прибутків. Мистецькі програми та концерти, такі як «Брат долає тисячу перешкод», «Брат каже привіт», популярні напрямки культурного туризму та покази в'єтнамської моди на вітчизняних та міжнародних заходах... частково демонструють успіх креативної та добре спрямованої комерціалізації культури.

Успіх моделі «використання культури для фінансування культури» полягає, перш за все, у поступовому позбавленні від упередження, що культура — це лише поле для витрачання грошей. Коли культура може створювати власну цінність, підтримувати себе та реінвестувати в себе, це також означає поступове зменшення її залежності від державного бюджету. Суть «комерціалізації культури» полягає в інтеграції культурних сфер у основне русло економіки . Якщо розглядати культуру як особливий вид товару, вона повинна дотримуватися фундаментальних законів: попиту та пропозиції, конкуренції, споживчої вартості та товарності. Це вимагає, щоб культурні продукти, щоб вижити та процвітати, спочатку були життєздатними на ринку. Для досягнення цього необхідно зруйнувати старі умовності, особливо в менталітеті виробництва «на замовлення», та рухатися до розуміння потреб та смаків публіки. Коли культура відповідає ринковим вимогам, вона не лише привертає соціальну увагу, але й відкриває можливості для мобілізації різних ресурсів, включаючи інвестиції з-поза меж галузі – вирішальний фактор у створенні капіталу для розвитку культури. Звідси встановлюється позитивний цикл: прибуткові інвестиції – реінвестування – розширення ринку – збагачення культурного життя – внесок у збільшення ВВП. Це життєздатний шлях до побудови культурної індустрії, яка є водночас самобутньою та економічно динамічною, близькою до громади та інтегрованою в загальну тенденцію розвитку.

Однак принцип «використання культури для розвитку культури» не може бути досягнутий за одну ніч. Це процес, що вимагає чіткої дорожньої карти, відповідних стратегій та синхронізованої системи рішень. У цьому процесі держава все ще відіграє фундаментальну роль: створює правову базу, формує політику, регулює ринок та впроваджує механізми для стимулювання розвитку. Але ключовим питанням є створення сталої культурної екосистеми, де ресурси плануються та інвестуються систематично, довгостроково, цілеспрямовано та якісно, ​​і, перш за все, забезпечують національну ідентичність та відповідність тенденції інтеграції. Тільки коли культура стане прибутковим сектором з експортним потенціалом та чітким місцем у суспільному житті та економіці, «використання культури для розвитку культури» перестане бути гаслом і стане живою та доцільною реальністю.

ВАН ТУАН

Джерело: https://www.sggp.org.vn/phat-huy-suc-manh-van-hoa-post800447.html