Багато спеціалізованих продуктів Hue зареєстровано для захисту інтелектуальної власності та постійно зростає вартість їхнього бренду.

Підвищення бренду продукту

Інтелектуальна власність дедалі більше стає ключовим елементом у виробничій та діловій діяльності, сприяючи просуванню інновацій та підвищенню конкурентоспроможності. У Хюе ця робота призвела до позитивних змін як в обізнаності, так і в діях. Багато виробничих та бізнес-установ усвідомили, що в процесі їхньої діяльності зареєстровані торговельні марки не лише допомагають створювати імідж, але й позиціонують продукцію на ринку та захищають права як виробників, так і споживачів.

На сьогодні місто отримало понад 2700 заявок на реєстрацію торговельних марок, з яких понад 1800 отримали охоронні сертифікати. Крім того, було встановлено 74 колективні торговельні марки, 8 сертифікаційних знаків та, зокрема, 4 географічні зазначення: ефірна олія мелалеуки Хуе, конічний капелюх Хуе, зелений чай Хуе та квітка абрикоса Хуе.

Насправді, захист та ефективне використання торгових марок спільноти сприяли контролю якості продукції, підвищенню репутації та зростанню комерційної цінності. Багато самобутніх продуктів Хюе, таких як кунжутні цукерки, королівський чай, ефірна олія кахепуту, зелений чай, лотос, сушені пресовані коржі тощо, не лише міцно закріпилися на внутрішньому ринку, але й поступово виходять на міжнародні ринки.

Представник підприємства з виробництва ефірної олії мелалеуки в районі Фонг Діен поділився: «З моменту реєстрації торгової марки Kiem Phong Kim наша продукція здобула більшу довіру споживачів. Наявність бренду та забезпечення якості продукції допомагає нам розширювати наші канали збуту та одночасно зменшує ризик контрафактної продукції».

Окрім сприяння реєстрації торгових марок, науково -технічний сектор підтримав впровадження електронних етикеток відстеження для кількох ключових продуктів, що сприяло підвищенню прозорості та поступовій оцифровці ланцюжка створення вартості. Це вважається важливою основою для адаптації брендів Hue до тенденцій цифрової трансформації та електронної комерції.

Багато сертифікованих торгових марок, таких як суп з яловичиною та локшиною Хюе, вироби ручної роботи Хюе, або колективні торгові марки, такі як ферментовані креветки, бронзове лиття, лотос Хюе тощо, сприяли створенню унікального іміджу для кожної галузі, а також допомагають зберегти культурну ідентичність регіону стародавньої столиці.

Сприяння сталому розвитку

Нещодавні зусилля щодо створення та розвитку місцевих брендів показали правильний напрямок, але також висунули багато нових вимог, які потребують вирішення. Насправді більшість заходів зосереджувалися лише на встановленні прав інтелектуальної власності, тоді як управління, експлуатація та розвиток брендів не були належними.

Деякі колективні торговельні марки, після отримання свідоцтв про охорону, не були своєчасно поновлені. Багато продуктів, незважаючи на наявність усталених брендів, все ще стикаються з труднощами у просуванні та розширенні ринку. Суб'єкти, що керують цими торговельними марками, такі як кооперативи та професійні асоціації, не були справді проактивними у розробці правил використання, контролю якості чи довгострокових стратегій бренду.

За словами пана Буй Хоанг Міня, заступника директора Департаменту науки і технологій, розробка активів інтелектуальної власності – це не лише реєстрація для захисту, а й, що ще важливіше, ефективне управління, використання та комерціалізація. Це цілий процес, який вимагає тісної координації між управлінськими установами, підприємствами та громадою.

Місто Хюе також визначило розвиток бренду як важливу частину своєї інноваційної екосистеми, пов'язану з такими основними політиками, як Резолюція 57-NQ/TW Політбюро та програми розвитку приватного сектору. Основна увага приділяється підвищенню ефективності управління брендом та його захисту; формуванню основної цінності продуктів; сприянню багатоканальній комунікації та маркетингу; а також розвитку брендів на сталому рівні.

Одним із ключових рішень є пов’язування захисту інтелектуальної власності з програмами соціально-економічного розвитку, такими як будівництво нових сільських районів, програма «Одна громада – один продукт» (OCOP), а також підвищення продуктивності та якості. Водночас необхідно відбирати для реєстрації продукти, які відповідають орієнтаціям розвитку, мають експортний потенціал та отримують схвалення громади.

Сприяння виробничим зв'язкам уздовж ланцюга створення вартості, застосування науки і технологій для покращення якості та зниження витрат зі збереженням традиційної цінності продукції також є необхідним напрямком. Заходи з просування торгівлі, об'єднання споживання та залучення інвестицій потребують більш активного впровадження у зв'язку з розвитком туризму та створенням брендів дестинацій.

З точки зору управління, необхідно посилити інспекцію та нагляд за використанням торговельних марок, забезпечуючи відповідність продукції, що обертається на ринку, зареєстрованій якості та стандартам. Водночас слід розробити систематичний механізм підтримки для суб'єктів, залучених до управління та розвитку торговельних марок спільноти.

Створення бренду для ключових продуктів – це не лише справа окремих підприємств чи управлінських установ, а спільний процес для всієї спільноти. Коли кожен продукт втілює інтелектуальну, культурну та творчу цінність, бренд Hue та якість продукції будуть утверджені та отримають визнання на регіональних та міжнародних ринках.

Текст і фото: ХОАЙ НГУЄН

Джерело: https://huengaynay.vn/kinh-te/phat-trien-thuong-hieu-cac-san-pham-chu-luc-dia-phuong-164970.html