 |
| В'єтнамський кіноринок стає дедалі активнішим, приваблюючи глядачів до кінотеатрів. (Джерело: Magnific) |
В'єтнамське кіно вступає в період вибухового зростання кількості випущених фільмів. Згідно з даними Box Office Vietnam, у 2025 році у В'єтнамі буде випущено приблизно 55 фільмів із загальним доходом понад 3770 мільярдів донгів, що значно перевищує приблизно 30 фільмів із доходом понад 1900 мільярдів донгів у 2024 році.
Прогнозується, що до 2026 року це число зросте до 70-80 фільмів, що еквівалентно 5-6 фільмам, які щомісяця безпосередньо конкуруватимуть у прокаті.
Динамізм ринку створює більший тиск на кінематографістів. Чим більше фільмів виходить, тим вищий ризик невдачі, оскільки глядачі мають більше вибору, а смаки стають більш поляризованими, ніж раніше.
Багато фільмів змушені зніматися з кінотеатрів раніше терміну, оскільки вони не викликають ажіотажу з перших днів виходу. У цьому контексті забезпечення місць у перших рядках показу та збереження охоплення ринку стає вирішальним для виживання.
Видавець має перевагу.
За словами майстра Нгуєна Тронга Кхоа, керівника кафедри цифрового кіновиробництва в Університеті RMIT у В'єтнамі, дистриб'ютори зараз відіграють величезну роль в успіху чи невдачі фільму, особливо коли багато організацій також є інвесторами та власниками мереж кінотеатрів.
Великі компанії, такі як CJ CGV та Galaxy Studio, мають значну перевагу у визначенні пріоритетності показів фільмів, сприятливих часових проміжків та тривалості їх перебування в кінотеатрах. Усе це фактори, які безпосередньо впливають на дохід.
Пан Хоа вважає, що фільми з сильною фінансовою підтримкою, висвітленням у ЗМІ або відомими акторами часто мають явну перевагу. Тим часом незалежні фільми або дебютні фільми знаходяться у невигідному становищі через меншу кількість показів, незручний час показів та труднощі з охопленням ширшої аудиторії.
З економічної точки зору, пані Труонг Фан К'єу Ань, викладачка мультимедійної комунікації в програмі Foundation Year в RMIT Vietnam, зазначила, що кіновиробництво – це дорога інвестиція, тому дистриб'ютори часто надають пріоритет проектам з високим потенціалом повернення інвестицій та низьким ризиком.
ЗМІ визначають початковий ажіотаж.
У висококонкурентному середовищі висвітлення в ЗМІ стає вирішальною «зброєю», яка допомагає фільмам отримати перевагу на ранніх стадіях їхнього виходу.
За словами пана Нгуєна Тронга Хоа, перший тиждень у кінотеатрах часто є вирішальним періодом для доходів фільму та його здатності зберегти час показу. Якщо він не створює достатньо сильного впливу, фільм може легко втратити імпульс порівняно з конкурентами.
Сьогодні перегони з реклами не обмежуються лише постерами, тизерами чи трейлерами; вони також значною мірою залежать від соціальних мереж. Позитивні відгуки в TikTok, Facebook, YouTube чи Instagram можуть безпосередньо впливати на рішення молодої аудиторії щодо купівлі квитків.
Крім того, інтерактивні заходи, такі як кінотури та екскурсії по приміщеннях, стають дедалі популярнішими для створення маркетингу «з уст в уста». Відео , зображення та відгуки глядачів, що поширюються після цих заходів, стають ефективними інструментами просування в'єтнамських фільмів.
 |
| Знімальна група спілкувалася з глядачами в кінотеатрі. (Джерело: Продюсер) |
Зміст залишається вирішальним фактором.
Хоча видавнича справа та маркетинг відіграють важливу роль, експерти погоджуються, що це лише початкові переваги. У довгостроковій перспективі вирішальним фактором успіху залишається якість контенту.
Потужна маркетингова кампанія може залучити глядачів до кінотеатрів у перші кілька днів, але щоб утримати їх і створити хвильовий ефект, фільму потрібна захоплива історія, яка емоційно резонує з глядачами.
На дедалі переповненому ринку в'єтнамські фільми тепер не лише конкурують за увагу, але й мають доводити свою цінність після того, як глядачі залишають кінотеатр. За словами пана Нгуєна Тронга Хоа, зрештою, «найефективніша маркетингова стратегія – це все ще хороший сюжет».
Джерело: https://baoquocte.vn/phim-viet-giua-ma-tran-phong-ve-396209.html
Коментар (0)