В'єтнамська мода на Близькому Сході

Близький Схід є перспективним ринком для в'єтнамської моди. В останні роки дизайнерська мода, «зроблена у В'єтнамі», заявила про себе в Дубаї (ОАЕ) та Саудівській Аравії через різні канали, від партнерства з місцевими компаніями та каналів оптової дистрибуції до електронної комерції.

Báo Thanh niên•20/07/2025

Створення спільноти в'єтнамського дизайнера одягу .

Незважаючи на те, що The Viet Concept (TVC) був заснований лише у 2024 році, він швидко став однією з найавторитетніших роздрібних платформ для в'єтнамського дизайнерського одягу на Близькому Сході. Наразі TVC об'єднує 24 в'єтнамські бренди з клієнтами в Дубаї та Саудівській Аравії, включаючи такі відомі бренди, як White Plan, Hobb, Das La Vie, Hueleyrose, Must Have, Caostu, PHAM studio, Lassy, Keira Tong, Do Long, Lecia та Calista...

Засновницею TVC є Ле Кім Туй Транг, відома постать у готельній індустрії та віддана шанувальниця в'єтнамської вітчизняної моди. Її впевненість у виведенні в'єтнамської моди на міжнародну арену випливає з похвали іноземних друзів та колег, а також з одягу, який вона купувала для них під час своїх візитів додому. Крім того, цінним надбанням є життєвий досвід Транг, розуміння культури та способу життя жінок на Близькому Сході, відточене протягом трьох років життя та роботи в Дубаї.

Thời trang Việt ở Trung Đông- Ảnh 1. — Модний одяг Caostu у колекції The Viet Concept, присвяченій запуску на ринок Дубая.

«Я пишаюся тим, що мені вдалося успішно представити багато в'єтнамських модних брендів у Дубаї та продавати продукцію за їхньою справжньою вартістю; спочатку створивши спільноту дизайнерів та ентузіастів, які цінують високоякісний дизайн від незалежних в'єтнамських дизайнерів», – поділилася Туї Транг. Дизайнерка покоління 9X зазначила, що ОАЕ (Об'єднані Арабські Емірати) та Саудівська Аравія – це дві країни з високою купівельною спроможністю та яскравими споживчими тенденціями. Дубай має перевагу як швидкозростаючого споживчого напрямку, так і малої конкуренції в нішевому сегменті моди. Лише близько 10% населення цього регіону є корінними еміратцями, тоді як решта – це багатоетнічна спільнота з Великої Британії, Росії, України, Індії, Пакистану, Філіппін та інших країн. Естетичні смаки жінок Близького Сходу зазнають різноманітних змін, від «сучасної скромності» (сучасна, стримана мода, що підходить для мусульманок, що характеризується багатошаровим одягом, покриттям щиколоток, довгими рукавами та високими вирізами) до більш вільних та ліберальних стилів. Це сприятливі умови для того, щоб в'єтнамський дизайн був добре сприйнятий.

Thời trang Việt ở Trung Đông- Ảnh 2. — Дизайнерка Тра Лінь та моделі на її показі в Дубаї в червні.

Однак досягнення цих поточних етапів було безперервним процесом спроб і помилок, постійно ставлячи себе на місце місцевих жителів для розробки відповідних маркетингових стратегій. Крім того, політика «надшвидкої» упаковки, доставки та доставки також відіграла вирішальну роль у популярності в'єтнамських товарів. TVC — це перша платформа електронної комерції, яка гарантує доставку замовлень з В'єтнаму до Дубая всього за два дні після оформлення замовлення.

Великий потенціал, висока конкуренція.

Близький Схід був і залишається стратегічним ринком у прагненні В'єтнаму вивести моду на світову арену. Однак унікальні культурні, релігійні та політичні особливості цього регіону створюють значні виклики для в'єтнамських брендів.

Ще однією тенденцією в'єтнамської моди, присутньої в Дубаї та на Близькому Сході загалом, є незалежні бренди, такі як C.Dam та Montsand. Багато фінансово сильних компаній застосовують підхід співпраці з місцевими дистриб'юторами або використовують оптові канали для безпосереднього охоплення арабських клієнтів. Дизайнерка Тра Лінь вважає Близький Схід одним із найлояльніших ринків свого бренду протягом останніх двох років. Її бренд нещодавно провів успішний показ мод у Дубаї, продемонструвавши колекцію, спеціально розроблену для цього ринку.

Thời trang Việt ở Trung Đông- Ảnh 3. — Засновник The Viet Concept - Ле Кім Туї Транг

Під час своєї подорожі, сповненої досліджень та встановлення зв'язків з партнерами на Близькому Сході, дизайнерка Лінь Нга мала особистий досвід гордості, оскільки в'єтнамська мода отримувала об'єктивну та щиру похвалу. Під час відвідування Музею ісламського мистецтва в Досі, Катар, фотограф запросив Лінь Нгу зробити фотографії, оскільки він був дуже вражений вбранням, яке вона носила. Згодом фотографія в'єтнамської дизайнерки з'явилася в популярному катарському блозі. «Почуття гордості не полишало мене, коли я побачила, що моє фото обрали як репрезентативне зображення для травневих заходів музею. Щоразу, коли це трапляється, це зміцнює мою глибоку віру в те, що в'єтнамська мода може і матиме місце на світовій карті моди», – зізналася дизайнерка. Вона також оголосила, що візьме участь у показі мод на Тижні моди в Дубаї у вересні, щоб особисто зустрітися з клієнтами на Близькому Сході.