В'єтнамська мода на Близькому Сході

Близький Схід є потенційним ринком для в'єтнамської моди. В останні роки дизайнерський одяг «зроблено у В'єтнамі» був присутній у Дубаї (ОАЕ), Саудівська Аравія, через багато різних каналів, від співпраці з місцевими партнерами, каналів оптової дистрибуції до електронної комерції.

Báo Thanh niên•20/07/2025

Створення спільноти в'єтнамського дизайнера одягу

Хоча The Viet Concept (TVC) було засновано лише у 2024 році, вона швидко стала однією з престижних платформ роздрібної торгівлі в'єтнамським дизайнерським одягом на Близькому Сході. Наразі TVC є посередником для 24 в'єтнамських брендів та клієнтів у Дубаї та Саудівській Аравії, включаючи такі відомі імена, як White Plan, Hobb, Das La Vie, Huelleyrose, Must Have, Caostu, PHAM studio, Lassy, Keira Tong, Do Long, Lecia, Calista...

Засновницею TVC є Ле Кім Туй Транг, відома людина в готельній індустрії, а також віддана шанувальниця в'єтнамської моди. Причина, чому ця дев'ята модель з Фу Єна (раніше, тепер Дак Лак) впевнено виводить в'єтнамську моду на міжнародний ринок, полягала в компліментах іноземних друзів та колег, а також у тих випадках, коли вона купувала їм одяг, коли відвідувала батьківщину. Крім того, життєвий досвід Транг, розуміння культури та способу життя жінок Близького Сходу були здобуті протягом 3 років життя та роботи в Дубаї.

Thời trang Việt ở Trung Đông- Ảnh 1. — Модний одяг Caostu у колекції The Viet Concept для запуску на ринку Дубая

«Я пишаюся тим, що мені вдалося успішно представити в Дубаї багато дизайнерських модних брендів, виготовлених у В'єтнамі, та продавати продукцію за правильною ціною; спочатку створивши спільноту дизайнерів та любителів високоякісного дизайну від незалежних в'єтнамських дизайнерів», – поділилася Туї Транг. The 9X зазначив, що ОАЕ (Об'єднані Арабські Емірати) та Саудівська Аравія – це дві країни з великою купівельною спроможністю та динамічним споживчим темпом. Дубай має перевагу як швидкозростаючого споживчого напрямку, так і меншої конкуренції в нішевому сегменті моди. Лише близько 10% населення цього регіону є корінними еміратцями, решта – це багатоетнічні громади з Англії, Росії, України, Індії, Пакистану, Філіппін... Естетичний смак жінок Близького Сходу змінюється по-різному, від «сучасної скромної» (сучасна скромна мода, що підходить для мусульманок, характеризується багатошаровим одягом, що закриває щиколотки, довгими рукавами та високим коміром) до вільної та ліберальної моди. Це сприятливі умови для прийняття в'єтнамських дизайнів.

Thời trang Việt ở Trung Đông- Ảnh 2. — Дизайнерка Тра Лінь та моделі на показі в Дубаї в червні

Однак, досягнення поточного прогресу – це процес безперервних спроб і помилок, постійно ставлячи себе на місце місцевих жителів, щоб мати відповідні маркетингові стратегії. Крім того, політика «супершвидкої» упаковки, доставки та доставки також відіграє важливу роль у популярності в'єтнамських товарів. TVC – це перша платформа електронної комерції, яка зобов'язалася доставляти замовлення з В'єтнаму до Дубая лише через 2 дні після оформлення замовлення.

Великий потенціал, висока конкуренція

Близький Схід був і є стратегічним ринком у процесі знайомства світу з в'єтнамською модою. Однак унікальні культурні, релігійні та політичні особливості цього регіону створюють значні труднощі для в'єтнамських брендів.

Ще один тренд моди, зробленої у В'єтнамі, який присутній у Дубаї зокрема та на Близькому Сході загалом, – це незалежні бренди, такі як C.Dam, Montsand... Підхід співпраці з місцевими дистриб'юторами або через оптові канали для безпосереднього доступу до арабських клієнтів був застосований багатьма потенційними підрозділами. Дизайнерка Тра Лінь оцінила, що Близький Схід є одним із найлояльніших ринків бренду за останні 2 роки. Її бренд щойно успішно організував показ у Дубаї, представивши колекцію, розроблену спеціально для цього ринку.

Thời trang Việt ở Trung Đông- Ảnh 3. — Засновник The Viet Concept - Ле Кім Туї Транг

Під час подорожі з метою навчання та встановлення зв'язків з партнерами на Близькому Сході дизайнерка Лінь Нга мала особистий досвід гордості, коли в'єтнамську моду оцінювали об'єктивно та чесно. Під час поїздки до Дохи (Катар) для відвідування Музею ісламського мистецтва фотограф запросив Лінь Нгу зробити фотографії, оскільки вона була дуже вражена вбранням, яке вона носила. Зображення в'єтнамської дизайнерки пізніше з'явилося у відомому катарському блозі. «Почуття гордості не полишало мене, коли я побачила, що моє фото обрали репрезентативним для серії травневих заходів музею. Щоразу мене підкріплювала глибока віра в те, що в'єтнамська мода може і матиме місце на світовій карті моди», – зізналася дизайнерка. Вона сказала, що візьме участь у показі на Тижні моди в Дубаї, який відбудеться у вересні наступного року, щоб безпосередньо зустрітися з клієнтами на Близькому Сході.