В'єтнамська мода в Таїланді

Використовуючи вплив культури айдолів та сприятливі географічні умови, багато в'єтнамських модних брендів обрали Таїланд своїм першим місцем призначення для «вийти на світовий ринок» у своїй подорожі, щоб представити в'єтнамські бренди світові.

Báo Thanh niên•29/05/2025

Вихід на міжнародні ринки з Таїланду

В'єтнамська мода не лише робить фурор на міжнародному ринку завдяки показам мод та обиранню відомих митців, але й робить великий крок вперед, відкривши магазини прямо в Бангкоку, столиці Таїланду. Наприкінці 2024 року постійно згадувалися два імені: бренд повсякденного одягу Yody та дизайнерський бренд одягу Lsoul.

Thời trang Việt trên đất Thái- Ảnh 1. — Мода Lsoul на подіумі Тижня моди в Шанхаї 2025

Thời trang Việt trên đất Thái- Ảnh 2. — Супермодель, яка посіла друге місце, Хоанг Тхуй буде моделлю для Lsoul на Тижні моди в Шанхаї 2025 року.

Thời trang Việt trên đất Thái- Ảnh 3. — В'єтнамська співачка My Tam одягла вбрання від Lsoul.

Thời trang Việt trên đất Thái- Ảnh 4. — Дівчата з K-Pop гурту Aespa з'являються в журналі в одязі від Lsoul.

Засновник бренду Нгуєн Тронг Лам заявив, що до відкриття флагманського магазину в Таїланді Lsoul вже був в'єтнамським брендом, відомим і улюбленим поколінням Z у Таїланді. Молоді тайці, які приїжджали до В'єтнаму на шопінг , купували одяг безпосередньо в магазині. Крім того, кількість тайських клієнтів, які замовляли через веб-сайт і Facebook, також була дуже стабільною. Список тайських знаменитостей, які віддали перевагу в'єтнамському бренду, включає: Лізу з BlackPink, Namtan, Film, віце-місниця Miss Grand Juthamas Mekseree, MYYU... разом із низкою популярних ютуберів, таких як Apple Lapisara, Milky Praiya, Janis Janistar... «Ми також провели «тести» через канали соціальних мереж, такі як TikTok і X... щоб безпосередньо охопити молодих тайців, і отримали дуже позитивні відгуки. Усі ці фактори спонукали нас обрати Таїланд як наше перше місце для «глобалізації»», – поділилася засновниця, яка народилася в 1995 році.

В умовах складного ринку, де багато підприємств переходять на онлайн-операції та використовують електронну комерцію для економії операційних витрат, відкриття фізичного магазину демонструє довгострокову відданість в'єтнамського бренду тайському ринку. Фізичний магазин дозволяє Lsoul безпосередньо доносити свій дух, імідж та послання до клієнтів; він також сприяє проведенню спеціальних маркетингових кампаній та впровадженню політики післяпродажного обслуговування та вдячності клієнтам, адаптованої до кожного регіону.

Працюючи з 2014 року та досягнувши позначки в 280 магазинів на свою 10-ту річницю, Yody зосереджується на сегменті повсякденного одягу, а його стратегія розвитку починається в передмістях та малих містах, перш ніж розширюватися в міські центри. Продукція бренду, включаючи футболки-поло, джинси та спортивний одяг , надає пріоритет універсальності, сталому розвитку та екологічності. Yody здивував багатьох, потрапивши до 10 провідних модних брендів Південно-Східної Азії у 2024 році поряд з такими відомими гігантами, як Viet Tien (за даними дослідницької компанії Campaign Asia та Milieu Insight). Окрім свого магазину в торговому центрі Paradise Park (Бангкок), Yody також має інтернет-магазин тайською мовою.

Thời trang Việt trên đất Thái- Ảnh 5. — Мода Yody зосереджена на повсякденному носінні.

Thời trang Việt trên đất Thái- Ảnh 6. — Магазин Yody в Таїланді

Тим часом в'єтнамські модні бренди, орієнтовані на молодь, застосовують більш обережний підхід. Нгуєн Тхі Нгок Май, засновниця Dottie, заявила, що партнерство з мультибрендовим концептуальним магазином (формат, що демонструє кілька брендів в одному магазині) – це перша можливість Dottie представити свою продукцію безпосередньо клієнтам. Одночасно розробляються платформи електронної комерції для сприяння онлайн-продажам. «Таїланд – це потенційний ринок, оскільки, окрім вітчизняних клієнтів, існує велика міжнародна клієнтська база. Якщо в'єтнамська мода зможе підкорити тайський ринок, можливості охопити міжнародних клієнтів та клієнтів з Південно-Східної Азії будуть набагато ширшими», – прокоментувала Май.

Двері навстіж відчинені.

Після того, як магазин у Таїланді успішно виправдав очікування, Trong Lam продовжив представляти бренд китайським клієнтам, представивши показ на Шанхайському тижні моди та майбутнім відкриттям власного магазину. Коментуючи дебют в'єтнамського бренду, Vogue China зазначив: «Всього за вісім років цей бренд-піонер у Південно-Східній Азії перетворився з місцевої зірки на міжнародного гіганта розкоші».

Thời trang Việt trên đất Thái- Ảnh 7. — Після свого дебюту на SR Celebrating Local Pride 7, бренд Dottie відкрив тимчасовий магазин у Таїланді.

Thời trang Việt trên đất Thái- Ảnh 8. — Одяг Дотті модний, молодіжний та сучасний.

Перш ніж отримати визнання як міжнародний бренд, Lsoul створив сенсацію, відому як «ефект Дженні». Понад 2000 товарів було розпродано протягом 15 хвилин після того, як співачка BlackPink опублікувала відео, на якому вона одягнена в сукню Lsoul, на своїй особистій сторінці. Визнаючи вплив знаменитостей на те, що бренд став відомим як у В'єтнамі, так і на міжнародному ринку, Тронг Лам відверто запитав: чому знаменитості обирають в'єтнамський одяг? Відповідь криється в дусі бренду, дизайні, матеріалах та виробничому процесі. Крім того, консалтингове та післяпродажне обслуговування сприяють успіху бренду в завоюванні масового ринку. «Якби ми покладалися лише на клієнтів-знаменитостей, нас могли б усунути з ринку одразу після продажу 2000 товарів людям, які хотіли приміряти вбрання, яке колись носила Дженні», – сказав Тронг Лам. Відповідно, найважливішою метою для нього та його колег, коли вони представляють в'єтнамську моду світові, є підтвердження ідентичності бренду – збереження його унікальної «якості» серед незліченних міжнародних трендів та смаків.

В останні роки в'єтнамська мода стає все більш знайомою серед любителів моди в Таїланді. Багато в'єтнамських дизайнерів подорожували до Таїланду, щоб представити свої колекції на Тижні моди в Таїланді, культурних заходах та дипломатичних заходах. Окрім відомих брендів, таких як Lsoul, Yody та Dottie, для в'єтнамських брендів відкрилося багато інших можливостей для охоплення тайських клієнтів. Нгуєн Мінь Дик, креативний директор Narc Studio, заявив, що студія наразі співпрацює з концептуальними магазинами в Бангкоку, щоб вибрати 10 в'єтнамських модних брендів для демонстрації своєї продукції в магазинах, розташованих у трьох відомих місцях: Siam Square Soi 2, Siam Center та Emsphere (Бангкок, Таїланд).

Джерело: https://thanhnien.vn/thoi-trang-viet-บน-dat-thai-185250529210825973.htm