Майбутнє бренду

DNVN - Брендинг - це перше, що створює бізнес, і це також кінцевий показник успіху організації.

«Найбільшою перешкодою, яка заважає бізнесу створювати сталий бренд, є обмеження в довгостроковому мисленні», – поділився експерт Нгуєн Хоанг Фуонг – голова правління Азіатсько-Тихоокеанського інституту економічного розвитку (ABE Academy) – на церемонії закриття та презентації підсумкового звіту курсу Master Branding K01.

Програма Master Branding організована Науково-дослідним інститутом економічного розвитку Азіатсько-Тихоокеанського регіону та Організацією високоякісної підготовки PBS.

Брендинг – це перше, що створює бізнес, і це також кінцевий показник успіху організації. В умовах постійно мінливої ​​економіки підхід кожного бізнесу до управління брендом часто стикається зі значними обмеженнями з точки зору довгострокового бачення.

Згідно зі звітом, опублікованим Банком Кореї, деяким підприємствам до 1400 років. Статистика показує, що у світі налічується 5586 компаній, яким понад 200 років. З них 3146 знаходяться в Японії, 837 у Німеччині, 222 у Нідерландах та 196 у Франції. У В'єтнамі не бракує підприємств, які прагнуть мати столітню історію. Питання полягає в наступному: який спосіб мислення потрібен, щоб підтримувати ці бренди на стійкому рівні крізь складні економічні бурі, стихійні лиха, епідемії та геополітичні зміни?

Щоб допомогти менеджерам виробити систематичне стратегічне мислення щодо бренду, Академія ABE та PBS організували програму Master Branding, що складається з двох місяців дослідження тематичних досліджень та комплексного перенесення моделей та інструментів управління.

Дослідницькі та навчальні заходи для Master Branding будуть проведені в Sun Hall, Дипломатичний квартал, район Бак Ту Ліем, Ханой.

Церемонія закриття та презентація підсумкового звіту Master Branding K01 відбулися 24 січня 2024 року. Захід проходив у відкритому просторі Нового інтелектуального будинку (Там Дао, Вінь Фук), поєднуючи академічне навчання із заохоченням обміну та творчості.

У програмі взяли участь експерт Нгуєн Тат Тхінь – директор Академії ABE, експерт Нгуєн Хоанг Фуонг – голова правління Академії ABE; пан Трієу Ван Дуонг – голова правління та генеральний директор PTI & PBS, а також майже 30 членів Master Branding K01 з різних сфер та галузей промисловості.

Кампус Нового Інтелектуального Дому в Там Дао, Вінь Фук

Виступаючи на заході, експерт Нгуєн Хоанг Фуонг – керівник відділу Master Branding K01 – підтвердив, що дорожня карта розвитку сталого бренду не може бути поза межами трьох основних тенденцій майбутнього: технологічного прогресу, зростання попиту клієнтів та професійного розвитку організацій.

За словами експертів, штучний інтелект (ШІ) допомагає брендам кількісно оцінювати поведінку клієнтів, тим самим інтелектуально демонструючи привабливі, схожі на людиноподібні характеристики бренду як за якістю, так і за кількістю. Швидкозмінні нові стани у сфері клієнтського досвіду допомагають брендам подолати вкорінені бар'єри у споживчій психології, які часто пов'язані з незліченною кількістю продуктів і послуг. Зрештою, оптимізація робочої сили стає ключовою стратегією виживання для всіх підприємств у сучасних економічних умовах.

Експерт Нгуєн Хоанг Фуонг, президент IMCE Global, а також голова правління Азіатсько-Тихоокеанського науково-дослідного інституту економічного розвитку.

На програмі представники брендів Sauchua Spirit, Grand Nutrition та An Vuong Phat представили свої відповідні звіти про дорожні карти бренду. Спільним спостереженням, яке поділяє більшість компаній, є те, що на ринку червоного океану (високий рівень конкуренції) продукти та технології легко копіюються, але бренд є єдиним активом, який неможливо імітувати. Однак на нішевому ринку блакитного океану (низький рівень конкуренції) професійне та систематичне інвестування в бренд є основною рушійною силою для входу бренду в очікувану фазу зростання.

Пан Лам Ван Туан, засновник Sauchua Spirit, поділився: Бренд Sauchua позиціонується на основі філософії 5T (Авторитет, Доброта, Гармонія, Розуміння, Успіх) пана Нгуєн Тат Тхіня – директора Академії ABE. Як молодий бренд, створення та систематичне впровадження Дорожньої карти бренду (дорожньої карти розвитку бренду, що керується Master Branding) стане рушійною силою для Sauchua для досягнення своїх нових цілей зростання у 2024 році.

Представники компаній-членів доповіли про Дорожню карту бренду.

Програма отримала активну участь, обмін досвідом та взаємодію від великої кількості учасників . Завдяки тому, що учасники представляли різні бізнеси та регіони, вони продемонстрували сильний дух інтеграції та сприяли обміну різноманітними цінностями та отриманим досвідом щодо управління брендом.

Пан Трієу Ван Дуонг, голова правління та генеральний директор PTI & PBS, підтвердив: «Дослідження та навчання – це подорож протягом усього життя для менеджерів. Окрім переваг отримання знань, це також можливість для членів активно розширювати свої можливості для співпраці та професійного спілкування».

Пан Трієу Ван Дуонг, голова правління та генеральний директор PTI & PBS

Наприкінці церемонії учасники отримали сертифікати про завершення програми Master Branding від представників Академії ABE та керівництва PBS. Цей захід знаменує собою нову віху в дослідженні та передачі знань з управління брендами в'єтнамському бізнесу. Водночас він слугує системою підтримки для бізнесу, особливо малих та середніх підприємств (МСП), для сталого підвищення їхньої конкурентної переваги за допомогою брендингу.

Ань Туе

Джерело: https://doanhnghiepvn.vn/made-in-vietnam/tuong-lai-cua-thuong-hieu/20240125040752006