V (BTS) сприяли збільшенню прибутку Celine Korea на 591%.

За даними KoreaJooAngDaily, чотири найпопулярніші бренди класу люкс у Південній Кореї – Hermès, Chanel, Louis Vuitton та Dior – зазнали зниження операційного прибутку у 2023 році.

Однак, Celine досягла значного збільшення прибутку на 591% завдяки зростаючій привабливості бренду для молоді, доступним цінам та привабливості зірок K-pop як амбасадорів бренду.

Бренд, що належить конгломерату класу люкс LVMH, зростає на південнокорейському ринку, оскільки великі зірки K-pop, такі як Ліса (Blackpink) та V (BTS), призначені амбасадорами бренду.

Серед амбасадорів Селін – провідні зірки K-pop. Фото: Instagram

Операційний прибуток Celine Korea зріс до 17 мільярдів вон (12,4 мільйона доларів США) у 2023 році, порівняно з 2,5 мільярдами вон у попередньому році. Тим часом дохід компанії зріс у шість разів до 307,2 мільярда вон у 2023 році, що на 513,2% більше, ніж 50,1 мільярда вон у 2022 році.

І навпаки, сукупний операційний прибуток чотирьох брендів Hermès, Chanel, Louis Vuitton та Dior минулого року склав 1,1 трильйона вон, що на 19% менше, ніж у попередньому році.

Celine розірвала контракт з Shinsegae International та заснувала Celine Korea, пряму дочірню компанію, яка вийшла на південнокорейський ринок на початку минулого року.

Shinsegae International імпортує та розповсюджує продукцію цього бренду з 2012 року. Прямий вихід на корейський ринок дозволяє люксовому бренду збільшити свою прибутковість за кордоном, оскільки йому не потрібно працювати з дистриб'юторами.

За словами імпортера предметів розкоші, продукція Celine стає дедалі популярнішою серед молоді, причому більшість покупців віком від 20 до 30 років. Ця тенденція настільки сильна, що навіть покупці віком 50, 60 та 70 років прагнуть її придбати.

Інфлюенсери та зірки K-pop часто рекламують продукцію, надаючи французькому модному дому модного іміджу.

Крім того, продукція Celine є відносно доступною за ціною порівняно з чотирма вищезгаданими люксовими брендами, що робить її доступнішою для широкої публіки. Це зробило магазини Celine одними з найпопулярніших у Південній Кореї сьогодні.

V (BTS) суттєво вплинули на прибутки Celine. Фото: Naver

У 2023 році Ві (Кім Техьон) був обраний новим глобальним амбасадором Celine, і його рекламна діяльність з брендом мала приголомшливий успіх.

За даними Lefty, платформи маркетингової аналітики, у свій перший рік на новій посаді V швидко став найефективнішим амбасадором Celine.

Всього за 10 місяців, з березня по грудень 2023 року, V принесла Celine медіа-цінності у розмірі 274 мільйонів доларів (завдяки залученню до публікацій в Instagram). Це найвища медіа-цінність, яку Celine коли-небудь отримувала за один рік від будь-якого зі своїх амбасадорів.

Крім того, V посів 3-тє місце у списку найвпливовіших зірок моди 2023 року за версією Lefty, попри його відсутність на міжнародних тижнях моди та інших великих модних заходах.

Діяльність V з Celine продовжувалася навіть після завершення ним військової служби. Celine продовжила свою глобальну кампанію, розміщуючи білборди V у великих містах Китаю та Південної Кореї з грудня 2023 року по січень 2024 року.

V також з'явився на обкладинці лютневого випуску Harper's Bazaar Korea за 2024 рік і провів спеціальну фотосесію до Дня святого Валентина для W Korea, яка вийшла 14 лютого цього року. Обидва журнали були підготовлені до його вступу на службу.

Після того, як у березні цього року Celine призначила Даніель (NewJeans) своїм новим глобальним амбасадором, схоже, що контракт Лізи (Blackpink) закінчився. Наразі V є найвпливовішим та найхаризматичнішим амбасадором Celine у світі.

Джерело: https://laodong.vn/giai-tri/v-bts-gop-phan-giup-celine-han-quoc-tang-591-loi-nhuan-1354462.ldo