Культура визначає національний імідж

Депутат Національної асамблеї Буй Хоай Сон заявив, що розробка систематичної, довгострокової та далекоглядної стратегії розвитку закордонної культури стала нагальною вимогою. (Джерело: Quochoi)

Розробка системної, довгострокової стратегії розвитку закордонної культури

Вступаючи в нову еру, еру глобальної зв'язності, цифрової трансформації, штучного інтелекту та дедалі жорсткішої конкуренції за цінності, культура зовнішньої політики В'єтнаму стикається з великими можливостями, але також і з багатьма викликами. Інтеграція більше не є історією кожної торговельної угоди, кожної ділової поїздки, а стала безперервним потоком образів, голосів та ідентичностей.

У цьому потоці м’яка сила вже не є опцією, а є передумовою для національного позиціонування. А культура, як невід’ємна частина сучасної дипломатичної стратегії, має стати «новим рубежем» впливу В’єтнаму на карті світу.

Ми живемо у світі , де сила вимірюється не кількістю зброї чи розміром ВВП, а рівнем впливу у свідомості міжнародної спільноти. Страва, що стає вірусною в соціальних мережах, хіт на цифрових платформах, фільм, що отримав міжнародні нагороди, успішний фестиваль – все це може сприяти підвищенню престижу та іміджу країни.

У такому середовищі кожна країна є не лише політичною одиницею, а й «брендом», що конкурує з точки зору емоцій, привабливості та здатності будувати довіру. Для В'єтнаму – країни з багатою культурою, глибокою історією та гуманістичним духом – це безпрецедентна можливість утвердити свою позицію м’яким, але стійким чином.

Однак, разом із можливостями приходять і виклики. Глобалізація та цифрові технології відкривають нові простори для культури, але також збільшують ризик асиміляції, фальсифікації та навіть «формування» свого іміджу неточними поглядами ззовні. Багато країн заплатили високу ціну за нехтування культурним фронтом у своїх зовнішньополітичних стратегіях, втрату своєї ідентичності або приховування від шуму міжнародних ЗМІ. Це попередження для В'єтнаму: якщо він не буде проактивно створювати та розповідати свою історію світові, інші розповідатимуть її за нього, і ця історія може бути неправдивою.

Тому побудова систематичної, довгострокової та далекоглядної стратегії розвитку закордонної культури стала нагальною вимогою. Не обмежуючись лише прийомами чи мистецькими обмінами, закордонні культурні справи мають бути інвестовані як національна політика з інституціями, ресурсами, базами даних, професійними людськими ресурсами та глобальним баченням. В'єтнам може повчитися на успішних світових моделях, таких як Франція з Глобальними французькими інститутами, Корея зі стратегією Халлю (культурна хвиля), Японія з кампанією Cool Japan або Китай з мережею Інституту Конфуція, щоб побудувати екосистему м'якої сили з в'єтнамським брендом.

Найважливіше — поширювати культурну силу зсередини, щоб кожен громадянин став культурним суб'єктом, кожна організація — точкою опори для поширення, кожен населений пункт — «ідентифікаційною карткою» нації. Промоційна діяльність повинна бути тісно пов'язана з життям, повинна розширювати можливості та заохочувати творчість громади, повинна просувати роль в'єтнамців за кордоном, митців, бізнесменів, інтелектуалів та молоді — тих, хто безпосередньо створює імідж В'єтнаму в очах друзів у всьому світі. Це не лише історія держави, а й історія всієї нації на шляху глибшої та впевненішої інтеграції.

Національний концерт «Батьківщина в серці» залишив незабутні відгуки в серцях глядачів. (Фото: Тхань Дат)

А щоб забезпечити юридичне та інституційне закріплення цих зусиль, В'єтнаму час удосконалити правову систему, пов'язану з культурною дипломатією. Такі важливі політики, як Резолюція 36-NQ/TW про роботу з в'єтнамцями за кордоном, Директива 25-CT/TW про сприяння та підвищення рівня багатосторонньої дипломатії та Резолюція 59-NQ/TW про всебічну міжнародну інтеграцію, є необхідними кроками для інституціоналізації ролі культури у зовнішній політиці. Поряд з цим відбувається просування культурної індустрії як нової рушійної сили, де кіно, музика, мода, туризм, дизайн... є як економічними продуктами, так і м'якими інструментами для дипломатії та національного просування.

Інтеграція, але не асиміляція – це не просто гасло, а принцип дії. В'єтнам не прагне стати «приємною копією» в очах світу, а стверджує себе за допомогою власних цінностей: стійка, але толерантна нація, креативна, але елегантна, дружня, але глибока. У сучасному світі, коли сила – це вже не просто здатність командувати, а здатність надихати, культура – це найкоротший шлях для В'єтнаму, щоб досягти найдальших результатів.

М'яка сила – нове джерело позиції та сили

Через 80 років після Серпневої революції та історичного Національного свята 2 вересня ми озираємося на наш національний шлях не лише з гордістю за незалежність та суверенітет, але й з вірою в дедалі більш утверджувану силу: м’яку силу, що походить з культури, просякнуту глибиною історії та поширювану завдяки мужності нації, яка знає, хто вона в потоці глобальної інтеграції.

Ця сила не показна, а наполеглива, не галаслива, а прониклива, не нав'язлива, а переконлива. Це сила, яка походить не від зброї та куль, а від символів, цінностей, образів та емоцій, які В'єтнам сіє в серцях друзів по всьому світу.

Один зі спеціальних мистецьких виступів у національній концертній програмі «Батьківщина в серці». (Фото: Тхань Дат)

На цьому шляху культура вже не є допоміжним фактором, а стала опорою у розбудові позиції та могутності нації, душею сучасної дипломатії, мостом, що з'єднує В'єтнам зі світом за допомогою емоцій, співчуття та захоплення.

Культура допомагає В'єтнаму не лише бути присутнім, а й бути коханим, не лише з'являтися, а й залишати свій слід, не лише наслідувати, а й робити свій внесок у поширення спільних цінностей людства. Коли в'єтнамський ао дай урочисто з'являється на міжнародній арені, коли народна пісня з сучасними аранжуваннями поширюється на цифрових платформах, коли в'єтнамський фільм отримує нагороду в Каннах, або коли традиційна страва захоплює шанувальників усього світу... Це тихі, але стійкі віхи в процесі позиціонування національного іміджу.

У новому контексті, коли конкуренція полягає не лише в частці економічного ринку, а й у «частці ринку розуму», інвестування в м’яку силу, в іноземну культуру, в креативні індустрії є не лише відповідальністю культурного чи дипломатичного сектору, а й національною стратегією, яка вимагає участі всієї політичної системи, усього суспільства та кожного громадянина.

Нам потрібне довгострокове бачення, синхронна інституційна система, система освіти, яка плекає ідентичність, відкрите творче середовище, а також преса та ЗМІ, здатні розповідати привабливі, сучасні в'єтнамські історії, які все ще зберігають національний дух. Нам потрібно розширити можливості та підвищити роль молодого покоління, в'єтнамців за кордоном, митців, дослідників та підприємців – тих, хто може вести В'єтнам далі своїми серцями та талантами.

І понад усе, потрібна послідовність у думці, що культура є основою, метою, рушійною силою та джерелом м’якої сили нації. Президент Хо Ши Мін колись порадив, що для порятунку та захисту країни ми повинні спочатку сприяти зміцненню національної культури. У нову еру, для швидкого та сталого розвитку країни, для захисту Вітчизни на ранній та здалеку мирними засобами, просування м’якої сили культури є довгостроковим стратегічним шляхом.

Сьогодні В'єтнам міцно стоїть на міжнародній арені як надійний партнер, відповідальна країна, динамічна економіка та багата культура, тому кожен в'єтнамець сьогодні має право сподіватися та діяти, щоб зробити в'єтнамську культуру ще глибшою та стійкішою.

Культура й надалі буде дороговказом для нації, не лише внутрішньо, але й на шляху інтеграції та поширення, щоб В'єтнам був не лише сильним за потенціалом, а й глибоким за впливом, не лише багатою економікою, а й відомою своєю ідентичністю.

Джерело: https://baoquocte.vn/van-hoa-dinh-vi-hinh-anh-quoc-gia-325664.html