РИЗИК ЗАВЖДИ ІСНУЄ
Професійний медіаагент або менеджер повинен не лише глибоко розуміти спорт та переговори щодо контрактів, але й бути обізнаним із законодавством про рекламу, іміджем бренду та публічною етикою. Недбалість у виборі рекламних партнерів може призвести до медіакриз спортсменів, що безпосередньо впливає на їхній особистий імідж.
Агенти повинні розуміти багато різних правил, наприклад, гравцям не дозволяється носити футболку збірної В'єтнаму під час реклами бренду, який не спонсорує VFF.
ФОТО: МІНЬ ТУ
Колись два найвідоміших та найулюбленіших гравці в'єтнамського футболу, Конг Фуонг та Куанг Хай, були втягнуті в суперечку, коли брали участь у рекламі пивних брендів. У той час рекламні відео цих гравців викликали суперечки, оскільки в них використовувалися недоречні та оманливі зображення. Ще один помітний приклад – захисник Ву Ван Тхань, який брав участь у просуванні платформи для торгівлі бінарними опціонами, яку попередили про ознаки шахрайства. Це рекламне відео пізніше було видалено, коли виникла хвиля бурхливої реакції. Ван Тхань, можливо, не був безпосередньо обізнаний про юридичні ризики, але якби у нього був професійний представник, йому можна було б повністю порадити уникати цієї помилки.
Наведені вище приклади показують, що роль агента полягає не лише в переговорах щодо вигод, а й у тому, щоб бути «вартовим» агентом, який захищає імідж спортсмена від ризиків, пов’язаних із ЗМІ. В епоху цифрових технологій помилка в соціальних мережах може призвести до того, що роки наполегливої праці над створенням імені зникнуть лише одним кліком. Особливо, коли рекламні контракти з пивними та алкогольними брендами та криптовалютами приносять набагато вищі зарплати, ніж інші продукти, спортсменам потрібно бути обережними. Навіть суперзірка Кріштіану Роналду колись був втягнутий у скандал, рекламуючи глобальну біржу криптовалют. Ризик не виключає нікого, навіть всесвітньо відомих спортсменів. Тому спортсмени не можуть не мати професійної команди підтримки, якщо вони хочуть розвиватися стабільно.
Окрім підтримки комунікації та просування іміджу, агент або менеджер також повинен мати ґрунтовні знання законодавства, особливо спеціалізованих правил кожної спортивної федерації. Це допомагає їм максимально захищати інтереси своїх клієнтів у ділових операціях, а також вирішувати суперечки, що виникають. Наприклад, у футболі агент – це особа, яка безпосередньо веде переговори щодо контрактів з клубом, і повинна чітко розуміти кожен обов'язковий пункт, від зарплати, терміну дії контракту до додаткових пунктів, таких як бонуси за результативність або трансферні збори. У разі виникнення суперечки агент буде законним представником гравця для подання скарги до ФІФА або Спортивного арбітражного суду (CAS).
З огляду на таку важливу роль, ФІФА наразі видає ліцензію футбольного агента ФІФА лише тим, хто склав іспит, організований самою ФІФА, який включає складний зміст, пов'язаний з правилами міжнародних трансферів, законами ФІФА та правилами CAS. Розуміння та правильне застосування закону не лише допомагає спортсменам забезпечити максимальну вигоду, але й допомагає уникнути юридичних ризиків протягом усієї їхньої ігрової кар'єри.
НЕ ПРОСТО ЗНАННЯ
Менеджери та агенти потребують багато знань у багатьох галузях, щоб забезпечити найкращі інтереси спортсменів, але цього недостатньо. Вони повинні мати «розуміння» ринку, спорту, а також розуміти особистість спортсменів, якими вони керують. Це цінності, яких не можна навчитися в школі, а потрібно накопичувати через практичний досвід.
Керівник Федерації волейболу В'єтнаму поділився з Тхань Ньєном з цього приводу: «Наприклад, спортсмени, які беруть участь у В'єтнамі, матимуть зовсім інші характеристики, ніж у США чи Європі. Від комерційного ціноутворення до правил поведінки на кожному ринку дуже різні. У В'єтнамі спортивний ринок насправді не розвинений, тому представники повинні мати глибокі знання, щоб мати змогу будувати мережу відносин зі спонсорами, рекламодавцями, а також комерційне ціноутворення на кожному етапі чи в кожній галузі відповідно. Наприклад, представники футбольних спортсменів повинні чітко розуміти, як ринок футбольного спорту цікавиться ними? Яка цільова аудиторія? Наскільки впливовим є спортсмен, якого вони представляють, на вболівальників? І найголовніше, критерії відбору спортсменів, які стануть амбасадорами брендів чи клубів. Які переваги отримає спонсорський/рекламний бренд через спортсмена, якого вони представляють... Або представники волейболістів під час переходу до іноземних клубів. Тоді вам потрібно оцінити цінність спортсмена, якого ви представляєте, на цьому ринку? Яка різниця між цими двома ринками? Які приготування вам потрібно зробити, щоб спортсмен, якого ви представляєте, міг добре змагатися?»
Загалом, спортсмену, який хоче використовувати комерційну цінність, що відповідає його/її професійним можливостям та іміджу, потрібен наставник. Вищезгаданий лідер додав: «Якщо спортсмени працюють самі, їм буде важко отримати доступ до спонсорських/рекламних можливостей через брак зв’язків. Не маючи навичок ведення переговорів щодо контрактів, вони можуть опинитися у невигідному становищі з точки зору цінності або ризику під час процесу їх виконання... Спортсмени також не мають достатньо часу та знань для створення професійного іміджу та схильні до помилок під час взаємодії зі ЗМІ чи громадськістю... Крім того, спортсмени також стикаються з багатьма іншими недоліками в розвитку кар’єри, такими як труднощі з доступом до міжнародних можливостей через погане володіння іноземними мовами. Більшість спортсменів все ще досить слабкі в довгостроковій кар’єрній орієнтації». (продовження)
Джерело: https://thanhnien.vn/vdv-viet-nam-kiem-tien-tu-thuong-hieu-ca-nhan-can-nguoi-dieu-dat-185250718234356616.htm
Коментар (0)