Позиції в'єтнамських товарів дедалі посилюються.

Розвиток бренду з точки зору якості та технологій

Завдяки потужній цифровій трансформації, спрямованій на задоволення потреб вітчизняних та іноземних споживачів, які надають пріоритет використанню зелених, екологічно чистих продуктів та обмежують викиди вуглецю, акціонерне товариство Rang Dong Light Bulb and Vacuum Flask Joint Stock Company досягло зростання за останні роки.

Пан Нгуєн Доан Тханг, генеральний директор акціонерного товариства «Rang Dong Light Bulb and Vacuum Flask», поділився тим, що секрет пришвидшення цифрової трансформації компанії «Rang Dong» полягає у правильному поєднанні потужного колективу інтелектуалів з командою технічних інженерів компанії та зовнішніх партнерів. Завдяки цьому поєднанню, галузі «розумного» освітлення та «розумного дому» компанії «Rang Dong» розвивалися дуже швидко. «Rang Dong» також впровадив штучний інтелект в екосистему продуктів, керуючи ним не лише за допомогою мобільних телефонів, а й за допомогою голосу, розпізнавання, поведінки...

Компанія Rang Dong впровадила роботів на 5 виробничих лініях. У плані на 2024 рік компанія продовжить впроваджувати будь-які лінії, які можуть підвищити ефективність завдяки впровадженню роботів. «У той час фабрика Rang Dong швидко відповідатиме вимогам часу», – підтвердив пан Нгуєн Доан Тханг.

Ранг Донг вважає цифрову трансформацію незамінним інструментом для реструктуризації продуктової стратегії та виведення бренду на міжнародну арену.

Наразі на всіх фабриках Rang Dong встановлено додатки для розумних фабрик, тому вартість запасів на Rang Dong зменшилася на 30%, що дозволило заощадити понад 1 мільярд донгів на відсоткових витратах на місяць... порівняно з попереднім періодом. Відтоді продукція компанії відповідає вимогам оцінки міжнародних сертифікаційних агентств, задовольняючи «вимогливих» клієнтів, таких як США, Японія, Корея, Канада... Крім того, також розвивалися галузі розумного освітлення та розумного дому Rang Dong.

У першому кварталі 2024 року дохід Rang Dong досяг 2 837 млрд донгів, що на 32,74% більше, ніж за той самий період, а реалізований прибуток досяг 207,73 млрд донгів, що на 8% більше, ніж за той самий період. А з початку року до 20 квітня 2024 року дохід компанії зріс на 37% за той самий період.

Акціонерне товариство An Cuong Wood повідомило, що наразі компанія отримувала експортні замовлення до кінця листопада, а внутрішні замовлення – до кінця серпня-вересня 2024 року. Експорт під власним брендом допоміг компанії отримати в 3-4 рази більше прибутку, ніж переробка. Якщо раніше компанія отримувала лише 2-3% прибутку від загальної вартості замовлення, то зараз він зріс до 8-10%.

Наразі компанія зосереджена на двох основних ринках: США та Японії, з яких 85% припадає на ринок США. Компанія активно бере участь у торговельних виставках за кордоном, особливо в США, для просування свого бренду та пошуку клієнтів. Щороку компанія витрачає близько 3% свого загального доходу на розвиток бренду.

На думку експертів, це позитивні результати, які мають хвильовий ефект на потенційні ринки, створюючи тим самим мотивацію та сприятливі умови для в'єтнамських експортних галузей та підприємств для збільшення своїх ринків або цінності бренду на традиційних ринках, а також для виходу на нові ринки та проникнення на них.

Згідно з оцінкою провідної світової консалтингової компанії з оцінки брендів – Brand Finance, темпи зростання національного бренду В'єтнаму склали 102% за період з 2019 по 2023 рік. Вартість національного бренду у 2023 році досягла 498,13 мільярда доларів США, що на 15,6% більше, ніж у 2022 році, і протягом останніх 5 років постійно зростала двозначними числами, посівши 33-тє місце серед 121 найсильніших національних брендів світу.

Ствердження в'єтнамських цінностей та брендів

За словами доцента доктора Нгуєн Куок Тхіня, завідувача кафедри управління брендами (Університет комерції), голови консультативної ради Інституту досліджень стратегії бренду та конкурентоспроможності, бренд є найбільшим активом підприємства. Однак процес створення бренду потребує багато часу, зусиль та коштів. У контексті світового ринку та угод про вільну торгівлю (ЗВТ) нового покоління, які відкривають багато можливостей для підприємств, але також створюють великі труднощі та виклики, підприємства можуть навіть зазнати ліквідації, якщо не приділятимуть уваги розвитку бренду.

«Виходячи на будь-який ринок, великий чи малий, основним принципом є розуміння правових норм та бар'єрів, які встановлюють ці ринки. Крім того, підприємства повинні розуміти ринкові тенденції, щоб мати спосіб розвивати свій бізнес», – сказав доцент доктор Нгуєн Куок Тхінь.

На думку експертів, створення бренду вимагає наполегливості, постійних та безперервних інновацій; створення бренду має бути тісно пов'язане з управлінням брендом. Зокрема, підприємства повинні подолати установку на експорт якісних товарів та продаж поганих товарів на внутрішньому ринку; завойовувати в'єтнамських споживачів на основі побудови розгалуженої, закритої мережі дистрибуції з координацією галузевих асоціацій та тісною, ефективною взаємодією між ринком та державою.

З іншого боку, необхідно відповідати всім вимогам якості, ціни та задовольняти різноманітні та дедалі вимогливіші смаки, поважати та захищати законні права споживачів. Крім того, необхідно будувати довіру до бренду через якість та цінність продукції; краще використовувати потенційні сильні сторони, активно використовувати внутрішній ринок та сприяти експорту, поєднувати створення продуктових брендів, корпоративних брендів та національних брендів, створюючи додану вартість.

Для продовження створення брендів та збільшення експортної вартості ключових продуктів В'єтнаму, директор Агентства з просування торгівлі ( Міністерство промисловості і торгівлі ) пан Ву Ба Фу зазначив, що у 2024 році та наступних роках необхідно продовжувати підвищувати обізнаність на всіх рівнях та в усіх секторах щодо ролі, значення та необхідності створення та розвитку продуктових брендів у виробництві, бізнесі та інвестиціях.

Крім того, міністерствам, галузям, місцевим органам влади та галузевим асоціаціям необхідно переглянути, узагальнити та переоцінити реалізацію програм і проектів з розвитку брендів продуктів, які були видані на сьогодні, з метою їх належного оновлення, коригування та доповнення; покращити можливості для створення та розвитку брендів для відповідних суб'єктів господарювання. З іншого боку, необхідно сприяти підтримці реєстрації, захисту та пропаганди брендів, а також просуванню ключових експортних продуктів та потенційного експорту на міжнародних ринках. Зокрема, створення та розвиток брендів продуктів має здійснюватися на всіх трьох рівнях: національні бренди, регіональні та місцеві бренди, лінійки продуктів та корпоративні бренди.

Газета VNA/Tin Tuc

Джерело