Розвиток бренду на основі якості та технологій.
Завдяки потужній цифровій трансформації та зосередженості на задоволенні потреб вітчизняних та міжнародних споживачів, які надають пріоритет зеленим, екологічно чистим продуктам та обмежують викиди вуглецю, акціонерне товариство Rang Dong Light Bulb and Thermos Flask Joint Stock Company досягло значного зростання за останні роки.
Пан Нгуєн Доан Тханг, генеральний директор акціонерного товариства Rang Dong Light Bulb and Thermos Flask, поділився тим, що секрет швидкої цифрової трансформації Rang Dong полягає у правильному поєднанні потужного інтелектуального потенціалу з командою технічних інженерів компанії та зовнішніми партнерами. Завдяки цьому поєднанню сектори розумного освітлення та розумного дому Rang Dong розвивалися дуже швидко. Rang Dong також інтегрувала штучний інтелект у свою продуктову екосистему, керуючи продуктами не лише за допомогою мобільних телефонів, але й за допомогою голосового керування, розпізнавання та аналізу поведінки.
Компанія Rang Dong впровадила роботів на п'ять виробничих ліній. У своєму плані на 2024 рік компанія продовжить впроваджувати роботів на будь-якій виробничій лінії, яка може підвищити ефективність. «У той час фабрика Rang Dong швидко відповідатиме вимогам часу», – підтвердив пан Нгуєн Доан Тханг.
Rang Dong розглядає цифрову трансформацію як незамінний інструмент для реструктуризації своєї продуктової стратегії та розширення охоплення свого бренду на міжнародному рівні.
Наразі на всіх фабриках Rang Dong встановлені додатки для розумних фабрик, що призвело до зниження вартості запасів на 30% та економії понад 1 мільярда донгів на щомісячних відсоткових витратах порівняно з попереднім періодом. В результаті, продукція компанії відповідає вимогам оцінки міжнародних сертифікаційних органів, задовольняючи вимогливих клієнтів, таких як ті, що знаходяться в США, Японії, Південній Кореї та Канаді. Крім того, сектори розумного освітлення та розумного дому Rang Dong також зазнали значного розвитку.
У першому кварталі 2024 року дохід Rang Dong досяг 2 837 млрд донгів, що на 32,74% більше, ніж за аналогічний період минулого року, а реалізований прибуток досяг 207,73 млрд донгів, що на 8% більше, ніж за аналогічний період минулого року. А з початку року до 20 квітня 2024 року дохід компанії зріс на 37% порівняно з аналогічним періодом минулого року.
Акціонерне товариство «An Cuong Wood» заявило, що станом на цей час компанія отримала експортні замовлення до кінця листопада, а внутрішні замовлення – до кінця серпня-вересня 2024 року. Експорт під власним брендом допоміг бізнесу збільшити прибуток у 3-4 рази порівняно з аутсорсингом. Раніше аутсорсинг приносив прибуток лише у розмірі 2-3% від загальної вартості замовлення, але тепер він зріс до 8-10%.
Наразі компанія зосереджена на двох основних ринках: США та Японії, причому ринок США становить 85%. Компанія активно бере участь у торговельних ярмарках та виставках за кордоном, особливо в США, для просування свого бренду та пошуку клієнтів. Щороку компанія виділяє приблизно 3% свого загального доходу на розвиток бренду.
На думку експертів, це позитивні результати з хвильовим ефектом на потенційні ринки, що створює імпульс та сприятливі умови для в'єтнамських експортних галузей та підприємств для розширення своєї частки ринку або цінності бренду на традиційних ринках, а також для доступу до нових ринків та проникнення на них.
За даними Brand Finance, провідної світової консалтингової організації з оцінки брендів, національний бренд В'єтнаму зріс на 102% у період з 2019 по 2023 рік. Вартість національного бренду у 2023 році досягла 498,13 мільярда доларів США, що на 15,6% більше, ніж у 2022 році, і протягом останніх п'яти років постійно демонструвала двозначне зростання, посівши 33-тє місце серед 121 найсильнішого національного бренду світу.
Підтвердження цінності та бренду В'єтнаму
За словами доцента доктора Нгуєн Куок Тхіня, завідувача кафедри управління брендами (Університет комерції) та голови консультативної ради Інституту стратегії бренду та досліджень конкуренції, бренд є найбільшим активом бізнесу. Однак процес створення бренду потребує багато часу, зусиль та коштів. У контексті глобального ринку та угод про вільну торгівлю (FTA) нового покоління, які відкривають багато можливостей для бізнесу, але також створюють значні труднощі та виклики, підприємства можуть навіть бути ліквідовані, якщо не зосередяться на розвитку бренду.
«Виходячи на будь-який ринок, великий чи малий, фундаментальним принципом є розуміння правових норм та бар'єрів, які ці ринки нав'язують. Крім того, підприємства повинні розуміти ринкові тенденції, щоб розробляти свої бізнес-стратегії», – сказав доцент доктор Нгуєн Куок Тхінь.
На думку експертів, створення бренду вимагає наполегливості, постійних зусиль та постійних інновацій; створення бренду має бути тісно пов'язане з управлінням брендом. Зокрема, підприємства повинні подолати установку на експорт високоякісних товарів та продаж неякісних на внутрішньому ринку; вони повинні завоювати прихильність в'єтнамських споживачів, побудувавши розгалужену, закриту мережу дистрибуції у співпраці з галузевими асоціаціями та тісною, ефективною співпрацею між ринком та урядом.
З іншого боку, необхідно відповідати всім вимогам щодо якості та ціни, задовольняти різноманітні та дедалі вибагливіші смаки, а також поважати та захищати законні права споживачів. Крім того, важливо будувати довіру до бренду через якість та цінність продукції; краще використовувати потенційні сильні сторони, активно використовувати внутрішній ринок та сприяти експорту, поєднуючи створення продуктових брендів, корпоративних брендів та національних брендів для створення доданої вартості.
Для подальшого розвитку брендів та збільшення експортної вартості ключових продуктів В'єтнаму, пан Ву Ба Фу, директор Департаменту сприяння торгівлі ( Міністерство промисловості і торгівлі ), зазначив, що у 2024 році та наступних роках необхідно продовжувати підвищення обізнаності на всіх рівнях та в усіх секторах щодо ролі, значення та необхідності створення та розвитку продуктових брендів у виробництві, бізнесі та інвестиціях.
Крім того, міністерствам, відомствам, місцевим органам влади та галузевим асоціаціям необхідно переглянути, узагальнити та переоцінити реалізацію раніше виданих програм та проектів розвитку брендів товарної галузі, щоб відповідно оновити, скоригувати та доповнити їх; а також розширити можливості для створення та розвитку брендів для відповідних суб'єктів. З іншого боку, необхідно посилити підтримку реєстрації та захисту брендів, а також просувати та рекламувати ключові та потенційні експортні товари на міжнародних ринках. Зокрема, створення та розвиток товарних брендів має здійснюватися на трьох рівнях: національні бренди, регіональні/місцеві/галузеві бренди та бренди підприємств.
Джерело
Коментар (0)