Розробка ідентичності бренду Куанг Нінь

В останні роки Куангнінь , як і багато інших населених пунктів, докладає зусиль для створення свого місцевого бренду. Однак реальність показує, що система логотипів та слоганів Куангніня не відповідає вимогам розвитку.

Діаграма змісту та процесу стратегії розвитку локального бренду та факторів, що впливають на практичне впровадження стратегії, з точки зору автора Філіпа Котлера.

Фірмова ідентичність Куангнінь – це багатоетапний процес побудови, в якому реалізація бренду повинна залучати та збирати елементи, що формують ідентичність бренду галузей, сфер та населених пунктів провінції. Департамент культури, спорту та туризму організував науковий семінар для консультацій щодо формування ідентичності бренду Куангнінь, отримуючи думки експертів, дослідників та науковців у сферах культури, образотворчого мистецтва, графіки, архітектури та релігії. Представлені думки мають як академічний, так і практичний науковий характер і всі вони приходять до спільного консенсусу щодо визначення різноманітності бренду Куангнінь.

Фірмова ідентичність не обмежуватиметься лише матеріальними об'єктами, такими як: логотипи, культові будівлі, посуд, публікації... але й має базуватися на культурних та духовних цінностях цілого регіону, країни та бути пов'язаною з національною ідентичністю бренду для створення спільної сили, поширюючи типові культурні цінності на світовій арені.

У туристичних логотипах Куангніня зокрема та В'єтнаму загалом часто зустрічається зображення острова Півня та Курки в затоці Халонг.

Фірмова ідентичність провінції Куангнінь забезпечує характеристики системи цінностей Куангніня, елементи нової ери розвитку, суверенітету, безпеки кордонів... Зокрема, ідентичність повинна мати всі основні компоненти місцевої брендової ідентичності, включаючи: філософію, політичний контекст, місцеві особливості, зображення, характерні кольори, шрифти, слогани, візуальну пропагандистську продукцію (панно, вуличні плакати, електроніку...), звук, упаковку продукції, костюми.

Доцент, доктор Нгуєн Тхі Хьонг, Національної академії політики Хошиміна, зазначив, що Куангнінь – перший населений пункт у країні, який має стратегію створення місцевого бренду. У 2015 році провінція створила Раду бренду Куангнінь, а потім програму створення бренду «Посмішка Халонга», щоб створити новий важіль залучення туристів. Провінція також розгорнула багато документів та низку ключових проектів та напрямків для створення та розвитку бренду. Створення бренду провінції Куангнінь вважається стратегічною метою сталого розвитку, захисту навколишнього середовища та природних ресурсів місцевості. Сильний бренд стане основою для економічного розвитку, залучення туризму, підвищення конкурентоспроможності та зміцнення культурних цінностей і культури мешканців Куангніня.

Пані Нгуєн Тхі Хьонг запропонувала, щоб зміст побудови системи брендової ідентичності провінції Куангнінь включав: логотип, слоган, відмінний колір, відмінний костюм, відмінну пісню, культову конструкцію, відмінну їжу, відмінний талісман, відмінний стиль, відмінне дерево (квітку) та, можливо, деякі інші елементи. У цій системі логотип та слоган вважаються першими елементами системи брендової ідентичності.

Одним із ключових питань місцевості є створення та завершення системи брендової ідентичності провінції Куангнінь, що зробить бренд Куангнінь сильним брендом з регіональною та міжнародною цінністю. Д-р Нгуєн Тхі Біч Єн, яка наразі є заступником головного редактора журналу WAJ в Організації Об'єднаних Націй у Відні (Австрія), президентом ICI International - Міжнародної організації з міжкультурної, наукової та комунікаційної діяльності (Австрія), вважає, що необхідно визначити основні цінності місцевості, що відображають цілі, бачення та місію, щоб сформувати ідеї для зображень/логотипів, слоганів, звуків, кольорів, пов'язаних символів тощо. Далі йде розробка елементів ідентифікації, конкретизація таких ідей, як логотипи, основні кольори, шрифти, символи та стилі зображень, і забезпечення високої застосовності на багатьох різних платформах та матеріалах. Побудова системи ідентифікації, створення набору правил, стандартів бренду, деталей, таких як використання логотипів, кольорів, шрифтів та інших візуальних елементів у різних контекстах (як на цифрових, так і на друкованих платформах), як у реальному, так і у віртуальному середовищі чи медіа.

За словами пані Біч Єн, фірмовий стиль включає назву бренду, логотип має використовувати зображення матері-дракона, дракончика, що спускається на землю, слоган, колір, на мою думку, має використовувати авторитетний жовтий та колір вогню, шрифт також має бути обраний авторитетний шрифт, зображення, звичайно ж, затоки Халонг, звук має бути обраний таємничий, наприклад, ми обираємо звук фільму про драконів.

Вироби з вугілля образотворчого мистецтва вважаються культурними символами Куангніня.

Наразі Департамент культури, спорту та туризму отримав думки експертів та науковців, зареєстрував тему створення бренду Куангнінь як науково-технічне завдання провінційного рівня, організував наукову конференцію провінційного рівня та може запропонувати організувати наукову конференцію національного рівня. Водночас було оголошено широкий конкурс на створення бренду Куангнінь, логотипу провінції Куангнінь; завершено оцінювання робіт; потім звітовано перед Провінційним народним комітетом, Постійним комітетом Провінційного партійного комітету для розгляду та відбору робіт.

Хюїнь Данг

Джерело: https://baoquangninh.vn/xay-dung-bo-nhan-dien-thuong-hieu-quang-ninh-3350397.html