Xiaomi повертає собі трон смартфонів у Південно-Східній Азії

Перевершивши Transsion та Samsung, Xiaomi офіційно стала найбільшим виробником смартфонів у Південно-Східній Азії у другому кварталі завдяки проривам як у бюджетному, так і в висококласному сегментах, незважаючи на загальний спад ринку.

За даними дослідницької фірми Canalys, Xiaomi стала найбільшим виробником смартфонів у Південно-Східній Азії у другому кварталі, захопивши 19% частки ринку, або 4,7 мільйона проданих одиниць, що свідчить про її повернення на лідируючу позицію на ринку після чотирьох років.

Xiaomi є найпопулярнішим брендом смартфонів у Південно-Східній Азії у другому кварталі.

У другому кварталі продажі смартфонів Xiaomi у Південно-Східній Азії зросли на 8% порівняно з аналогічним періодом минулого року – вражаючий результат на тлі загального скорочення ринку на 1% через вплив «тарифної невизначеності та макроекономічних труднощів», які уповільнили купівельну спроможність.

Тим часом Transsion та Samsung слідували за ними з часткою ринку 18% та 17% відповідно. З іншого боку, Oppo та Vivo зафіксували різке падіння, поставки скоротилися на 19% та 21%.

Успіх Xiaomi зумовлений її стратегією розширення системи дистрибуції та просуванням суббрендів. Зокрема, лінійка недорогих смартфонів Poco зафіксувала збільшення продажів більш ніж удвічі, тоді як висококласна серія 15 також значно зросла на 54% за той самий період.

Крім того, Xiaomi також повною мірою використала тенденцію онлайн-шопінгу, ефективно використовуючи платформу TikTok Shop. Компанія просувала продаж дешевих моделей смартфонів виключно онлайн, поєднуючи прямі трансляції та значні знижки для розпродажу товарів – формула, яка виявляється явно ефективною в контексті того, що споживачі все більше надають пріоритет економним покупкам.

Примітно, що Honor – бренд, який колись був відокремлений від Huawei – зафіксував вражаюче зростання на 121% порівняно з аналогічним періодом 2024 року. Хоча Honor ще не входить до п'ятірки провідних виробників регіону, він демонструє чіткі амбіції, зосереджуючись на сегменті смартфонів високого класу – ринку, який поступово відновлюється та знову стає привабливим.

Не зупиняючись на лідируючій позиції в Південно-Східній Азії, Xiaomi продовжила залишатися на внутрішньому ринку, ставши єдиною компанією з топ-5, яка досягла зростання у другому кварталі. Згідно з даними IDC, Xiaomi поставила в Китай 10,4 мільйона смартфонів, що на 3,4% більше, ніж за той самий період.

Сильне відновлення внутрішнього ринку також відображає довгострокові амбіції Xiaomi щодо виходу на висококонкурентні ринки, такі як електромобілі та розробка напівпровідникових мікросхем – технологічні сфери, які формують майбутнє.

Фінансовий звіт за перший квартал 2025 року демонструє вражаючу картину зростання: дохід досяг 111,2 млрд юанів (еквівалентно 16,46 млрд доларів США), що майже на 50% більше, ніж за аналогічний період. Примітно, що скоригований чистий прибуток досяг рекордних 10,68 млрд юанів, що на 64,5% більше, ніж за аналогічний період, що свідчить про ефективність стратегічних інвестицій та дедалі кращий контроль витрат.

За словами аналітиків, ключ до успіху Xiaomi полягає в її здатності балансувати конкурентне ціноутворення з преміальними функціями – формула, яка допомагає компанії охопити широке коло користувачів у багатьох сегментах. Крім того, її гнучкість у використанні нових платформ продажів, таких як TikTok Shop, разом зі своєю дедалі більш розширюваною мережею дистрибуції, стала важливим важелем впливу в контексті нестабільного світового ринку.

Ці переваги не лише допомагають Xiaomi підтримувати зростання у складні часи, але й створюють імпульс для компанії для зміцнення своїх позицій на ключових ринках – від Південно-Східної Азії до Китаю, а також у майбутніх технологічних галузях, таких як електромобілі та напівпровідники.

Джерело: https://baoquocte.vn/xiaomi-gianh-lai-ngoi-vuong-smartphone-dong-nam-a-324658.html