سبق 1: قومی برانڈ ویلیو میں غیر معمولی اضافہ ہوتا ہے۔

قومی برانڈ: ویتنامی جغرافیائی اشارے اور جگہوں کے ناموں کی شناخت پر توجہ مرکوز کرنا قومی برانڈ کی تعمیر اور ترقی میں ایک خاص بات ہے۔

قومی اشیا کی امیج اور پوزیشن کی تعمیر۔

کئی سالوں سے، ویتنام کو نہ صرف عالمی سطح پر اقتصادی بحالی اور ترقی کے منظر نامے میں ایک روشن مقام کے طور پر تسلیم کیا گیا ہے بلکہ برانڈ کی تعمیر اور ترقی میں بھی۔ سرکردہ ویتنامی برانڈز نے نہ صرف برانڈ ویلیو اور برانڈ کی طاقت کے اشاریہ دونوں میں قابل ذکر بہتری لائی ہے بلکہ دھیرے دھیرے عالمی رجحانات کو بھی پکڑ لیا ہے۔

اس کے مطابق، 2019 سے 2023 تک کے 5 سالہ عرصے میں، ویتنام کے قومی برانڈ نے دنیا میں قدر کے لحاظ سے سب سے تیز رفتار ترقی کی شرح، 102% کا تجربہ کیا۔ خاص طور پر، 2019 میں، ویتنام کے قومی برانڈ کی قدر کا تخمینہ صرف 247 بلین امریکی ڈالر لگایا گیا تھا، جب کہ 2023 میں یہ 498.13 بلین امریکی ڈالر تک پہنچ گیا، جس سے برانڈ ویلیو میں مسلسل دوہرے ہندسے کی شرح نمو ریکارڈ کی گئی۔

Bài 1: Giá trị thương hiệu quốc gia tăng vượt bậc - “Trái ngọt” hội nhập, sự năng động của doanh nghiệp

قومی برانڈ ویلیو میں بہتری معیار کو بڑھانے اور مطالبہ کرنے والی منڈیوں میں "جرات مندانہ" رسائی میں کاروباروں کی کوششوں اور کردار کی عکاسی کرتی ہے۔ تصویر: وی این اے

مزید برآں، جب کہ ویتنام کے کاروباری برانڈز ابھی تک 2000 کی دہائی کے اوائل میں بین الاقوامی درجہ بندی میں نمایاں نہیں ہوئے تھے، 2022 تک، فوربس ویتنام کی درجہ بندی کے مطابق، سرفہرست 50 برانڈز کی کل مالیت $36.6 بلین سے زیادہ ہوگئی، جو کہ 2021 کے مقابلے میں 36 فیصد زیادہ ہے۔

ماہرین کے مطابق، قومی برانڈ ویلیو میں تیزی سے اضافے کے "میٹھے پھل" کئی محاذوں پر کوششوں کا نتیجہ ہیں: سیاست ، سفارت کاری، اقتصادیات، ثقافت اور معاشرہ۔ یہ متحرک اور مضبوط پیداوار اور درآمدی برآمدی سرگرمیوں کے ذریعے اقتصادی اور تجارتی انضمام کے عمل کی متاثر کن کامیابیوں کی تصدیق کرتا ہے۔

صنعت و تجارت کے اخبار کے نامہ نگار سے بات کرتے ہوئے، اقتصادی ماہر ڈاکٹر نگوین من فونگ نے تبصرہ کیا کہ یہ پارٹی، ریاست اور حکومت کی جانب سے سرمایہ کاری اور کاروباری ماحول کی اصلاح، دوطرفہ اور کثیر جہتی تعلقات کو وسعت دینے، اور درآمدات اور برآمدات کو سپورٹ کرنے کی ٹھوس پالیسیوں اور کوششوں کا نتیجہ ہے۔

مزید برآں، ماہر اقتصادیات Nguyen Minh Phong کے مطابق، برانڈ ویلیو میں غیر معمولی اضافہ ویتنامی کاروباروں کی متحرک اور تخلیقی صلاحیتوں کی عکاسی کرتا ہے۔ ان کاروباروں نے مصنوعات اور کارپوریٹ برانڈز کی تعمیر، ترقی اور انتظام کرنے کے لیے متعدد مشکلات اور چیلنجوں پر قابو پانے کی مسلسل کوشش کی ہے، جس سے بین الاقوامی سطح پر ویتنام کے قومی برانڈ کی قدر میں اضافہ ہوا ہے۔

مزید برآں، برانڈ فنانس کی 2023 کی رپورٹ کے مطابق، ویتنامی قومی برانڈز کی برانڈ ویلیو میں ٹیلی کمیونیکیشن، بینکنگ، اور خوراک کے شعبوں میں زبردست اضافہ دیکھا گیا ہے۔ اس نتیجے پر تبصرہ کرتے ہوئے، مسٹر Nguyen Minh Phong نے کہا کہ فنانس، خوراک اور ٹیلی کمیونیکیشن کے شعبوں میں برانڈز ایک مشترکہ خصوصیت رکھتے ہیں: ٹیکنالوجی میں سرمایہ کاری اور کمیونٹی کی قدر پر توجہ دینے کا عزم۔ اس کی وجہ سے برانڈ ویلیو اور برانڈ کی طاقت کے اشاریہ دونوں میں نمایاں بہتری آئی ہے، جس نے درجہ بندی میں ایک مضبوط پوزیشن میں حصہ ڈالا ہے۔

اسی نقطہ نظر کو شیئر کرتے ہوئے، مسٹر ٹو ہوائی نام – ویتنام ایسوسی ایشن آف سمال اینڈ میڈیم انٹرپرائزز کے نائب صدر اور جنرل سیکرٹری – نے اس بات پر زور دیا کہ قومی برانڈ ویلیو میں بہتری نے معیار کو بہتر بنانے میں کاروباروں کی کوششوں اور کردار کو ظاہر کیا ہے اور سخت ضوابط جیسے کہ سخت ضوابط کے ساتھ "جرات مندانہ" مارکیٹوں میں گھسنے کی کوششوں کو بہت اہم بنا دیا ہے جس نے کاروبار کے شعبے کو بہت اہم بنایا ہے۔ اپنے قومی برانڈ کی تعمیر اور ترقی میں ویتنام کے متاثر کن نتائج میں شراکت، ”مسٹر نام نے کہا۔

ماہر اقتصادیات ڈاکٹر Nguyen Minh Phong: "کاروباروں نے مصنوعات کے برانڈز کی تعمیر، ترقی اور انتظام کے لیے بہت سی مشکلات اور چیلنجوں پر قابو پانے کی مسلسل کوشش کی ہے۔" تصویر: کین گوبر

ماہرین کے مطابق، اعلیٰ درجہ بندی حاصل کرنا اور برانڈ ویلیو میں اضافہ بھی ویتنام کے قومی برانڈ پروگرام کے موثر اثر اور حوصلہ افزائی کی وجہ سے ہے جس میں ویتنام کی امیج اور قومی برانڈ، مشہور مصنوعات کے برانڈز، مضبوط کارپوریٹ برانڈز اور مارکیٹ میں معروف کاروباری اداروں کی تعمیر اور فروغ میں مدد ملتی ہے۔

صنعت و تجارت کی وزارت کے مطابق، حالیہ دنوں میں، ویتنام نیشنل برانڈ پروگرام کے تعاون سے، بہت سی ویت نامی کارپوریشنز اور کاروباری ادارے اپنی مصنوعات اور کاروبار کی قدر بڑھانے کے لیے برانڈنگ کے اہم کردار سے آگاہ ہو چکے ہیں۔ ثبوت کے طور پر، بہت سے ویتنامی برانڈز نے علاقائی اور عالمی منڈیوں پر نمایاں اثر ڈالا ہے۔

مصنوعات کی برانڈنگ کے لحاظ سے، Viettel ایک اہم مثال ہے. Viettel واحد ویتنامی انٹرپرائز ہے جسے "Top 500 most Valueable Brands in the World 2023" (Global 500) میں شامل کیا گیا ہے، جو کہ 234ویں پوزیشن پر ہے۔ مزید برآں، Viettel جنوب مشرقی ایشیا میں نمبر ایک ٹیلی کمیونیکیشن برانڈ کے طور پر اپنی پوزیشن کو برقرار رکھے ہوئے ہے اور خطے کے تین سب سے زیادہ قیمتی برانڈز میں شامل ہے۔

خاص طور پر، ڈیری مصنوعات کے حوالے سے، Vinamilk بھی ایک بہترین مثال ہے، جس نے عالمی سطح پر 10 سب سے زیادہ قیمتی ڈیری برانڈز میں اپنی درجہ بندی کو 6 ویں اور برانڈ فنانس کی درجہ بندی کے مطابق مضبوط ترین عالمی ڈیری برانڈز میں دوسرے نمبر پر برقرار رکھا ہے۔ اپنے قومی برانڈ کی بنیاد پر، TH True Milk نے کئی ممالک میں ٹریڈ مارک تحفظ حاصل کرتے ہوئے عالمی مارکیٹ میں بھی نمایاں پیش رفت کی ہے۔ مقامی مارکیٹ میں، کمپنی نے متعدد صوبوں اور شہروں میں منصوبوں میں اپنی سرمایہ کاری کو بڑھایا ہے۔ TH True Milk ایک جانا پہچانا برانڈ بن گیا ہے جس پر صارفین بھروسہ کرتے ہیں۔

کاروبار کے لیے برانڈ بنانے کے لیے حوصلہ افزائی کرنا۔

مسٹر Nguyen Minh Phong کے مطابق، بہت سے کاروبار اور مضبوط برانڈز والا ملک قومی برانڈ کو بلند کرنے کے لیے ایک اہم بنیاد ہوگا۔ لہذا، برانڈنگ ہر کاروبار، صنعت، علاقے اور پوری قوم کی مسابقتی اور ترقی کی حکمت عملیوں میں تیزی سے اہم کردار ادا کر رہی ہے۔

کارپوریٹ مصنوعات کے لیے برانڈنگ کے بارے میں آگاہی محدود اور چیلنجنگ ہے۔ تصویر: وی این اے

تاہم، ویتنامی برانڈ کے منظر نامے کے حوالے سے، بہت سے ماہرین کا خیال ہے کہ اب بھی بہت سے ایسے شعبے ہیں جن میں بہتری کی ضرورت ہے، کیونکہ کاروبار کے درمیان محدود وسائل اور بہت سے کاروباروں میں برانڈ بنانے کے مشن کے بارے میں آگاہی کی کمی کی وجہ سے بہت سے مضبوط برانڈز نہیں ہیں۔

وزارت صنعت و تجارت کی 2020 بزنس سروے رپورٹ کے مطابق، ویتنامی مصنوعات کی برانڈنگ کی شبیہہ بدستور کمزور ہے، کیونکہ صرف 20% کاروبار برانڈ کی تعمیر میں سرمایہ کاری کرتے ہیں اور بنیادی طور پر ویتنام میں برانڈز کی رجسٹریشن پر توجہ مرکوز کرتے ہیں، غیر ملکی منڈیوں میں رجسٹریشن کو نظر انداز کرتے ہیں اور برانڈ کے استحصال اور انتظام پر توجہ نہیں دیتے ہیں۔ کاروباروں نے بڑے پیمانے پر میڈیا کے ذریعے اپنی برانڈ امیج کو مستقل طور پر فروغ نہیں دیا ہے، اور اعلیٰ قدر والے لوگو شاذ و نادر ہی نظر آتے ہیں۔

خاص طور پر، شہرت اور مصنوعات کا معیار وہ دو عوامل ہیں جنہیں اکثر ترجیح دی جاتی ہے جب بات برانڈنگ کی ہو (63.4%)۔ تاہم، تقریباً 50% کاروباروں کے پاس کوئی مخصوص مارکیٹنگ یا برانڈنگ کا شعبہ نہیں ہے۔ 49% کاروباروں کی مارکیٹنگ یا برانڈنگ براہ راست بورڈ آف ڈائریکٹرز کے زیر انتظام ہے۔ برانڈ مینجمنٹ کے کرداروں میں زیادہ تر لوگ مقامی طور پر تربیت یافتہ ہیں، سوائے ایک بہت کم تعداد (5% سے کم) کے جو بیرون ملک تربیت یافتہ ہیں۔ 20% تک کاروبار برانڈ کی تعمیر میں سرمایہ کاری نہیں کرتے ہیں۔ 70% سے زیادہ کاروبار اپنی سیلز کی آمدنی کا 5% سے بھی کم اپنے برانڈز کی تعمیر اور ترقی میں لگاتے ہیں...

زرعی ماہر Hoang Trong Thuy: "آؤٹ سورسنگ اور سفری تجارت کی ذہنیت اب بھی رائج ہے، لہذا زیادہ تر کاروبار اس میں دلچسپی نہیں رکھتے اور برانڈز بنانے میں ہچکچاتے ہیں۔" تصویر: کین گوبر

کاروبار اور صنعتوں کے لیے برانڈ بنانے میں مشکلات اور حدود کے بارے میں اپنی بصیرت کا اظہار کرتے ہوئے، زرعی ماہر ہوانگ ٹرونگ تھیو نے کہا کہ مارکیٹ مصنوعات اور خدمات کے معیار کے لحاظ سے تیزی سے مانگ رہی ہے۔ بڑے اداروں کے علاوہ، زرعی اور پروسیسنگ کے شعبوں میں زیادہ تر گھریلو کاروباروں کے پاس ایسی مصنوعات تیار کرنے کے وسائل کی کمی ہے جو برانڈ کے معیار پر پورا اترتی ہوں۔ لہذا، بہت سے کاروبار برانڈ کی تعمیر میں سرمایہ کاری کرنے میں ہچکچاتے ہیں اور اکثر بڑے کارپوریشنز اور گروہوں پر انحصار کرتے ہیں۔

مزید برآں، مارکیٹ کے اتار چڑھاؤ اور صارفین کے مسلسل بدلتے ہوئے رجحانات کو دیکھتے ہوئے، مسٹر ہوانگ ٹرونگ تھیو کا خیال ہے کہ کاروبار اس بارے میں غیر یقینی ہیں کہ آیا ان کی مصنوعات مارکیٹ میں داخل ہوں گی۔ نتیجتاً، کاروبار مستحکم، طویل مدتی ترقی کے لیے برانڈ کی تعمیر میں سرمایہ کاری پر بہت کم توجہ دیتے ہیں۔ دوسری طرف، آؤٹ سورسنگ اور سفری تجارت کی مروجہ ذہنیت کا یہ مطلب بھی ہے کہ زیادہ تر کاروباروں نے ابھی تک برانڈ بنانے پر توجہ نہیں دی ہے۔

"خاص طور پر، وزارتوں اور ایجنسیوں کے درمیان اوور لیپنگ مینجمنٹ نادانستہ طور پر کاروباری اداروں کے لیے برانڈز بنانا مشکل بنا رہا ہے ؛ اور مقامی اور بین الاقوامی سطح پر برانڈز اور رجسٹرڈ ٹریڈ مارکس اور جغرافیائی اشارے بنانے والی مصنوعات کی تعداد اب بھی محدود ہے، اس لیے زیادہ تر سامان اب بھی بیچوانوں کے ذریعے برآمد کیا جاتا ہے اور ان کی سرکاری شناخت نہیں ہے، " مسٹر تھوئی نے کہا۔

اپنے برانڈ کو نہ صرف ملکی بلکہ بین الاقوامی سطح پر بھی قائم کرنے میں کامیاب کاروباروں میں سے ایک ہونے کے باوجود، جب مصنوعات کے برانڈز کی تعمیر اور پوزیشننگ کی بات آتی ہے، تو Vinh Hiep Co., Ltd. کے بورڈ آف ممبرز کے چیئرمین - مسٹر تھائی Nhu Hiep - کو یہ تسلیم کرنا پڑتا ہے کہ یہ ایک مشکل مسئلہ ہے، خاص طور پر ایک ایسی مارکیٹ کے تناظر میں جو بہت سے سخت معیارات طے کرتی ہے، ساتھ ساتھ بڑھتے ہوئے سخت مقابلے بھی۔

مسٹر تھائی نہ ہیپ کے مطابق، کافی کی پیداوار اور برآمدی کاروبار کے لیے، ایک برانڈ بنانا اور بھی مشکل ہے۔ وہ بتاتے ہیں کہ بین الاقوامی مارکیٹ میں ایک برانڈ بنانے کے لیے، کاروباری اداروں کو صارفین کی ثقافت کو سمجھنا اور ماحولیاتی اور سماجی معیارات کی تعمیل کا مظاہرہ کرنا چاہیے۔ اس کے لیے پیداواری ٹیکنالوجی اور خام مال کے ذرائع کی ترقی میں سرمایہ کاری کی ضرورت ہے۔ تاہم، فی الحال زیادہ تر کاروباروں کو سرمائے، اہل افراد اور مارکیٹ کے علم میں مشکلات کا سامنا ہے۔

" عالمی منڈی میں قدم رکھنے کے لیے ، ویتنامی کاروباروں کو ابھی بہت کام کرنا ہے ۔ خاص طور پر، موجودہ FTAs سامان کی برآمد کے لیے ایک روشن موقع پیش کرتے ہیں ، لیکن کاروباری اداروں کو اس بات کی نشاندہی کرنی چاہیے کہ کیا کرنے کی ضرورت ہے اور وہ انضمام کے 'کھیل کے میدان' میں کیا حاصل کر سکتے ہیں ۔ ' لہذا ، حکومت اور متعلقہ وزارتوں اور ایجنسیوں کو ، "مسٹر برانڈز اور ہائی ای پی انڈسٹریز کی تعمیر میں مشکل کاروباری اداروں کو مدد فراہم کرنے کے لیے پالیسیوں کی ضرورت ہے۔ بیان کیا