سبق 1: قومی برانڈ ویلیو ڈرامائی طور پر بڑھ جاتی ہے۔

قومی اشیا کی عمارت کی تصویر اور پوزیشن

کئی سالوں سے، ویتنام کو دنیا نے نہ صرف اقتصادی بحالی اور ترقی کی تصویر میں ایک روشن مقام کے طور پر پہچانا ہے، بلکہ برانڈ کی تعمیر اور ترقی میں بھی۔ خاص طور پر، سرکردہ ویتنامی برانڈز نے نہ صرف برانڈ ویلیو اور برانڈ کی طاقت کے اشاریہ دونوں میں قابل ذکر بہتری کی ہے بلکہ آہستہ آہستہ عالمی رجحانات کو بھی پکڑ لیا ہے۔

اس کے مطابق، 2019 سے 2023 تک کے 5 سالہ عرصے میں، ویتنام کے قومی برانڈ کی قدر میں دنیا میں سب سے تیز رفتار ترقی کی شرح 102% ہے۔ خاص طور پر، 2019 میں، ویتنام کے قومی برانڈ کی قدر صرف 247 بلین امریکی ڈالر تھی، 2023 میں یہ 498.13 بلین امریکی ڈالر تک پہنچ گئی، جس سے برانڈ ویلیو فیصد میں دوہرے ہندسوں سے مسلسل اضافہ ریکارڈ کیا گیا۔

قومی برانڈ ویلیو میں اضافے نے معیار کو بہتر بنانے اور مشکل بازاروں میں "بہادری سے" داخل ہونے میں کاروباری اداروں کی کوششوں اور کردار کو ظاہر کیا ہے۔ تصویر: وی این اے

اس کے علاوہ، اگر 2000 کی دہائی کے اوائل میں، ویتنامی کاروباری اداروں کے برانڈز بین الاقوامی تنظیموں کی درجہ بندی میں ظاہر نہیں ہوئے تھے، تو 2022 تک، فوربس ویتنام کی درجہ بندی کے مطابق، سرفہرست 50 برانڈز کی کل مالیت 36.6 بلین امریکی ڈالر سے زیادہ تک پہنچ گئی، جو 2021 کے مقابلے میں 36 فیصد زیادہ ہے، جس میں قومی برانڈز کے برانڈز کے حساب سے ویتنام کے کاروباری اداروں کی فہرست میں اضافہ ہوا ہے۔ ٹاپ 10 میں کاروباری اداروں کی تعداد کا 60 فیصد سے زیادہ۔

ماہرین کے مطابق، قومی برانڈ ویلیو کی شرح نمو کا "میٹھا پھل" بہت سے پہلوؤں میں کوششوں کا نتیجہ ہے: سیاست ، سفارت کاری، معیشت، ثقافت، معاشرہ۔ اس نے متحرک اور مضبوط پیداوار اور درآمدی برآمدی سرگرمیوں کے ذریعے اقتصادی اور تجارتی انضمام کے عمل کی متاثر کن کامیابیوں کی تصدیق کی ہے۔

صنعت و تجارت اخبار کے نامہ نگاروں سے گفتگو کرتے ہوئے اقتصادی ماہر ڈاکٹر نگوین من فونگ نے تبصرہ کیا کہ یہ سرمایہ کاری اور کاروباری ماحول کی اصلاح، دوطرفہ اور کثیر جہتی تعلقات کو وسعت دینے اور درآمد و برآمد کی حمایت میں پارٹی، ریاست اور حکومت کی درست پالیسیوں اور کوششوں کا نتیجہ ہے۔

اس کے ساتھ ساتھ، اقتصادی ماہر Nguyen Minh Phong کے مطابق، برانڈ ویلیو میں غیر معمولی اضافے نے ویتنامی اداروں کی متحرک اور تخلیقی صلاحیتوں کو تسلیم کیا ہے۔ انٹرپرائزز نے مصنوعات کے برانڈز اور کارپوریٹ برانڈز کی تعمیر، ترقی اور انتظام کرنے کے لیے بہت سی مشکلات اور چیلنجوں پر قابو پانے کی مسلسل کوشش کی ہے، جس سے بین الاقوامی میدان میں ویتنام کے قومی برانڈ کی قدر میں اضافہ ہوا ہے۔

اس کے علاوہ، 2023 میں برانڈ فنانس کی رپورٹ کے مطابق، ویتنامی قومی برانڈ انٹرپرائزز کی برانڈ ویلیو ٹیلی کمیونیکیشن، بینکنگ، اور فوڈ انڈسٹریز میں مضبوطی سے بڑھی ہے۔ اس نتیجے کا جائزہ لیتے ہوئے، مسٹر Nguyen Minh Phong نے کہا کہ فنانس، خوراک اور ٹیلی کمیونیکیشن کے شعبوں میں تمام برانڈز ٹیکنالوجی میں سرمایہ کاری کرنے اور کمیونٹی کی اقدار کے مقصد کے لیے مشترکہ کوششیں رکھتے ہیں، اس طرح برانڈ ویلیو اور برانڈ کی طاقت کے اشاریہ دونوں میں قابل ذکر بہتری لاتے ہوئے، درجہ بندی میں اپنی ٹھوس پوزیشن کو بہتر بنانے میں اہم کردار ادا کرتے ہیں۔

اسی نقطہ نظر کا اظہار کرتے ہوئے، مسٹر ٹو ہوائی نام - ویتنام ایسوسی ایشن آف سمال اینڈ میڈیم انٹرپرائزز کے نائب صدر اور جنرل سکریٹری نے اس بات پر زور دیا کہ قومی برانڈ ویلیو کی درجہ بندی میں اضافے نے معیار کو بہتر بنانے میں کاروباری اداروں کی کوششوں اور کردار کو ظاہر کیا ہے، بہت سے سخت ضابطوں کے ساتھ "جرات مندی سے" مانگی ہوئی مارکیٹوں میں داخل ہو رہے ہیں جیسے کہ امریکہ، EU کے براہ راست تعاون کے شعبے کی کوششوں کو ... قومی برانڈ کی تعمیر اور ترقی میں ویتنام کے متاثر کن نتائج کے لیے نمایاں طور پر "- مسٹر نام نے کہا۔

ماہر اقتصادیات - ڈاکٹر Nguyen Minh Phong: "انٹرپرائزز نے مصنوعات کے برانڈز کو برقرار رکھنے، تیار کرنے اور ان کا انتظام کرنے کے لیے بہت سی مشکلات اور چیلنجوں پر قابو پانے کی مسلسل کوشش کی ہے۔" تصویر: کین گوبر

ماہرین کے مطابق، درجہ بندی حاصل کرنے اور برانڈ ویلیو کو بڑھانے کے لیے، ہمیں ویتنام کی شبیہ اور برانڈ، مشہور مصنوعات کے برانڈز، مضبوط کاروباری برانڈز، اور مارکیٹ میں معروف کاروباری اداروں کی تعمیر اور فروغ میں معاونت کے لیے ویتنام نیشنل برانڈ پروگرام کے موثر اثرات اور محرکات کا ذکر کرنا چاہیے۔

وزارت صنعت و تجارت کے مطابق، حالیہ دنوں میں، ویتنام نیشنل برانڈ پروگرام کے تعاون سے، بہت سی ویت نامی کارپوریشنز اور کاروباری اداروں نے برانڈز کے اہم کردار کو مصنوعات کی قیمت اور کاروباری قدر میں اضافے کی کلید کے طور پر محسوس کیا ہے۔ ثبوت کے طور پر، بہت سے ویتنامی برانڈز نے علاقائی اور عالمی منڈیوں میں دھوم مچا دی ہے۔

مصنوعات کے برانڈز کے لحاظ سے، Viettel ایک مثال ہے. Viettel "دنیا 2023 میں ٹاپ 500 سب سے قیمتی برانڈز" (گلوبل 500) میں واحد ویتنامی انٹرپرائز ہے اور 234ویں نمبر پر ہے۔ اس کے علاوہ، Viettel جنوب مشرقی ایشیا میں ٹیلی کمیونیکیشن برانڈز میں اپنی نمبر 1 پوزیشن کو برقرار رکھے ہوئے ہے اور خطے کے سب سے زیادہ قیمتی برانڈز میں سرفہرست 3 میں ہے۔

خاص طور پر ڈیری مصنوعات کے معاملے میں، Vinamilk بھی ایک عام مثال ہے جب اس نے برانڈ فنانس کی درجہ بندی کے مطابق عالمی سطح پر ٹاپ 10 سب سے قیمتی ڈیری برانڈز میں اپنی 6 ویں پوزیشن اور ڈیری انڈسٹری میں سرفہرست 2 مضبوط عالمی برانڈز کو برقرار رکھا ہوا ہے۔ ایک قومی برانڈ کی بنیاد پر، TH True Milk نے عالمی منڈی میں بھی نمایاں پیش رفت کی ہے جب بہت سے ممالک نے اس کے ٹریڈ مارک کی حفاظت کو قبول کیا تھا۔ مقامی مارکیٹ میں، کمپنی نے کئی صوبوں اور شہروں میں منصوبوں میں اپنی سرمایہ کاری کو بڑھایا ہے۔ TH True Milk ایک جانا پہچانا برانڈ بن گیا ہے جس پر صارفین بھروسہ کرتے ہیں۔

کاروبار کے لیے برانڈنگ کی رفتار پیدا کرنا

مسٹر Nguyen Minh Phong کے مطابق، مضبوط برانڈز کے ساتھ بہت سے کاروباروں والا ملک کسی ملک کے برانڈ کو بڑھانے کے لیے ایک اہم بنیاد ہوگا۔ اس کے مطابق، برانڈز ہر کاروبار، صنعت، علاقے اور پورے ملک کی مسابقتی اور ترقیاتی حکمت عملی میں تیزی سے اہم کردار ادا کرتے ہیں۔

کاروباری مصنوعات کی برانڈنگ کے بارے میں آگاہی ابھی بھی محدود اور مشکل ہے۔ تصویر: وی این اے

تاہم، ویتنامی برانڈ کی تصویر پر تبصرہ کرتے ہوئے، بہت سے ماہرین کا خیال ہے کہ ابھی بھی بہت سے غیر واضح علاقے موجود ہیں جب خود کاروبار کے محدود وسائل کی وجہ سے بہت سے مضبوط برانڈز نہیں ہیں، اور بہت سے کاروبار برانڈ بنانے کے مشن سے واقف نہیں ہیں۔

وزارت صنعت و تجارت کی 2020 بزنس سروے رپورٹ کے مطابق، ویتنامی مصنوعات کی علامتی تصویر کا تاثر اب بھی مبہم ہے، کیونکہ صرف 20% کاروباری ادارے برانڈز بنانے میں سرمایہ کاری کرتے ہیں اور صرف ویتنام میں رجسٹر کرنے پر توجہ مرکوز کرتے ہیں، غیر ملکی منڈیوں میں رجسٹریشن نہیں کرتے، برانڈز کے استحصال اور انتظام میں دلچسپی نہیں رکھتے۔ بڑے پیمانے پر میڈیا پر تصاویر کو فروغ دینے کے کام کو کاروباری اداروں کے ذریعہ ہم آہنگی سے نافذ نہیں کیا گیا ہے، اور بہت کم لوگو ہیں.

خاص طور پر، شہرت اور مصنوعات کا معیار وہ دو عوامل ہیں جن پر اکثر توجہ مرکوز کی جاتی ہے جب کسی برانڈ (63.4%) کا ذکر کیا جاتا ہے۔ تاہم، تقریباً 50% کاروباروں کے پاس مارکیٹنگ یا برانڈنگ کے لیے کوئی خصوصی شعبہ نہیں ہے۔ 49% کاروبار براہ راست بورڈ آف ڈائریکٹرز کے ذریعے چلائے جاتے ہیں۔ برانڈ مینجمنٹ کے انچارج زیادہ تر مقامی طور پر تربیت یافتہ ہیں، سوائے بہت کم (5% سے کم) کے جو بیرون ملک تربیت یافتہ ہیں۔ 20% تک کاروبار برانڈنگ میں سرمایہ کاری نہیں کرتے ہیں۔ 70% سے زیادہ کاروبار اپنی آمدنی کا 5% سے بھی کم اپنے برانڈز کی تعمیر اور ترقی میں لگاتے ہیں...

زرعی ماہر Hoang Trong Thuy: "آؤٹ سورسنگ اور ٹریڈنگ کا خیال اب بھی مضبوط ہے، اس لیے زیادہ تر کاروبار دلچسپی نہیں رکھتے اور برانڈ بنانے سے ڈرتے ہیں۔" تصویر: کین گوبر

کاروباری اداروں اور صنعتوں کی برانڈنگ میں مشکلات اور حدود کے بارے میں بتاتے ہوئے، زرعی ماہر ہوانگ ٹرونگ تھیو نے کہا کہ مارکیٹ مصنوعات اور خدمات کے معیار پر تیزی سے مطالبہ کر رہی ہے۔ بڑے اداروں کے علاوہ، زراعت اور پروسیسنگ پر توجہ مرکوز کرنے والے زیادہ تر گھریلو اداروں کے پاس ایسی مصنوعات تیار کرنے کے وسائل کی کمی ہے جو برانڈ کے معیار پر پورا اترتے ہیں۔ لہذا، بہت سے کاروباری ادارے برانڈنگ میں سرمایہ کاری کرنے سے گریزاں ہیں اور اکثر بڑے اداروں اور کارپوریشنز پر انحصار کرتے ہیں۔

اس کے ساتھ ساتھ، مارکیٹ کے اتار چڑھاؤ کے ساتھ، مسٹر ہونگ ٹرونگ تھیو کے مطابق صارفین کے مسلسل بدلتے رجحانات کاروباری اداروں کو حیران کر دیتے ہیں کہ آیا پروڈکٹ مارکیٹ میں داخل ہو سکتی ہے یا نہیں۔ لہذا، اس حقیقت کی طرف جاتا ہے کہ کاروبار مستحکم اور طویل مدتی ترقی کے لیے برانڈز بنانے میں سرمایہ کاری میں کم دلچسپی رکھتے ہیں۔ دوسری طرف، پروسیسنگ اور ٹریڈنگ کا خیال اب بھی بھاری ہے، لہذا زیادہ تر کاروبار برانڈز بنانے کی پرواہ نہیں کرتے ہیں۔

"خاص طور پر، وزارتوں اور برانچوں کے درمیان اوور لیپنگ مینجمنٹ کاروباری اداروں کے لیے برانڈز بنانا مشکل بنا رہی ہے ؛ نیز ان مصنوعات کی تعداد جنہوں نے برانڈز بنائے ہیں اور ٹریڈ مارک کے تحفظ اور جغرافیائی اشارے کے لیے ملکی اور بین الاقوامی سطح پر رجسٹرڈ ہیں، ابھی بھی محدود ہے، اس لیے زیادہ تر سامان اب بھی بیچوانوں کے ذریعے برآمد کیے جاتے ہیں اور انہیں سرکاری طور پر تسلیم نہیں کیا جاتا، " مسٹر تھوئے نے کہا۔

اگرچہ نہ صرف مقامی طور پر بلکہ بین الاقوامی مارکیٹ میں بھی اپنے برانڈ کی تصدیق کرنے میں کامیاب کاروباری اداروں میں سے ایک ہونے کے ناطے، مصنوعات کے برانڈ کی تعمیر اور پوزیشننگ کا حوالہ دیتے ہوئے، Vinh Hiep کمپنی لمیٹڈ کے بورڈ آف ممبرز کے چیئرمین - مسٹر تھائی Nhu Hiep - کو یہ تسلیم کرنا پڑا کہ یہ ایک مشکل مسئلہ ہے، خاص طور پر اس تناظر میں کہ مارکیٹ میں بہت سے سخت معیارات قائم کیے جا رہے ہیں، ساتھ ساتھ بڑھتی ہوئی مسابقت بھی۔

کافی کی پیداوار اور برآمدی اداروں کے لیے، مسٹر تھائی نہ ہیپ کے مطابق، برانڈ بنانے میں دشواری اور بھی زیادہ ہے۔ کیونکہ، ان کے مطابق، بین الاقوامی مارکیٹ میں پروڈکٹ برانڈ بنانے کے لیے، کاروباری اداروں کو صارفی کلچر کو سمجھنے کے ساتھ ساتھ ماحولیاتی اور سماجی حالات اور معیارات کا مظاہرہ اور ان پر پورا اترنا چاہیے۔ اس کے مطابق، کاروباری اداروں کو پیداواری ٹیکنالوجی میں سرمایہ کاری کرنے کے ساتھ ساتھ خام مال کے علاقوں کو ترقی دینے پر مجبور کیا جاتا ہے۔ مشکلات کا سامنا کرتے ہوئے، زیادہ تر کاروباری اداروں کو سرمائے، معیاری انسانی وسائل، اور مارکیٹ کو سمجھنے میں دشواری کا سامنا ہے۔

" بڑے سمندر تک پہنچنے کے لیے ، ویتنامی اداروں کو ابھی بہت کچھ کرنا ہے ۔ خاص طور پر، FTAs ​​فی الحال سامان برآمد کرنے کا ایک روشن موقع ہے، لیکن کاروباری اداروں کو یہ شناخت کرنا چاہیے کہ کیا کرنے کی ضرورت ہے اور "کھیل کے میدان" کے انضمام میں کیا کیا جا سکتا ہے ۔ اس لیے ، حکومت ، وزارتوں اور شاخوں کو ایسی پالیسیاں بنانے کی ضرورت ہے کہ وہ کاروباری اداروں کو مصنوعات کی ترقی اور برانڈ کی ترقی میں مشکلات سے دوچار کرنے کے لیے پالیسیاں بنائیں ۔ - مسٹر Hiep نے اپنی رائے کا اظہار کیا.

سبق 2 : قومی برانڈز کی تعمیر اور ترقی، ملک کے لیے نئی اقدار اور طاقتیں پیدا کرنا

ماخذ: https://congthuong.vn/bai-1-gia-tri-thuong-hieu-quoc-gia-tang-vuot-bac-trai-ngot-hoi-nhap-su-nang-dong-cua-doanh-nghiep-310588.html