پریس جنرل زیڈ کے قارئین کو فتح کرنے کے حل تلاش کرتا ہے۔

19 جون کو، 2025 کی قومی پریس کانفرنس میں، "Conquering Gen Z قارئین: کامیابی کے فارمولے کو ڈی کوڈنگ" کے سیشن میں جنرل Z کے معلوماتی استقبالیہ رویے کا تجزیہ کرنے اور ڈیجیٹل دور میں قارئین کی نوجوان نسل کی ضروریات کے لیے موزوں مواد کی جدت کے لیے ہدایات تجویز کرنے پر توجہ مرکوز کی گئی۔

گفتگو کا آغاز کرتے ہوئے، Tien Phong اخبار کے ایڈیٹر انچیف مسٹر Phung Cong Suong نے کہا: Gen Z وہ نسل ہے جو 1996 سے 2012 تک پیدا ہوئی، ڈیجیٹل ٹیکنالوجی کے ماحول میں پروان چڑھی، جہاں انٹرنیٹ اور سمارٹ آلات مضبوطی سے تیار ہوئے، اور بہت سے سوشل نیٹ ورکنگ پلیٹ فارمز نے جنم لیا۔ یہ لوگوں کا ایک گروپ ہے جو خبروں کو تیزی سے استعمال کرتے ہیں، تخلیقی اور تفریحی مواد کو پسند کرتے ہیں، اور TikTok، Instagram Reels، Facebook Reels، اور YouTube Shorts جیسے پلیٹ فارمز پر بہت زیادہ وقت صرف کرتے ہیں۔

مسٹر پھنگ کانگ سونگ کے مطابق، جنرل زیڈ بتدریج غالب قوت بنتے جا رہے ہیں، جو آبادی کا 32 فیصد بنتے ہیں۔ یہ پیش گوئی کی گئی ہے کہ 2032 تک، یہ آبادی کا سب سے بڑا گروپ ہوگا جسے کمپنیوں اور تنظیموں بشمول پریس کو نشانہ بنانے کی ضرورت ہے۔ "حقیقت میں، ایسا نہیں ہے کہ نوجوان اخبارات نہیں پڑھتے، یہ صرف یہ ہے کہ ان کے پاس خبروں کو لوڈ کرنے کا ایک مختلف اور متنوع طریقہ ہے، جس سے تمام پریس ایجنسیوں کے لیے چیلنجز پیدا ہوتے ہیں۔ سوال یہ ہے کہ انہیں کس طرح راغب کیا جائے اور طویل مدت میں برقرار رکھا جائے،" انہوں نے تبصرہ کیا۔

فورم میں، Nhan Dan Newspaper Media کے مرکز برائے ترقی کے ڈائریکٹر جناب Ngo Viet Anh نے کہا کہ Gen Z تک مؤثر طریقے سے پہنچنے کے لیے پریس کو ٹیکنالوجی اور تخلیقی سوچ کی طاقت کو فروغ دینے کی ضرورت ہے۔ ڈیجیٹل پلیٹ فارمز کا اطلاق ایک ناگزیر رجحان بنتا جا رہا ہے، جس کا مظاہرہ سوشل میڈیا چینلز جیسے Zalo، Facebook، TikTok پر پریس کی موجودگی سے ہوتا ہے۔ نیشنل پریس ایوارڈز کے نظام نے خاص طور پر ڈیجیٹل جرنلزم کے لیے ایک زمرہ بھی شامل کیا ہے۔

ان کے مطابق ڈیجیٹل جرنلزم کو پائیدار طریقے سے ترقی دینے کے لیے پریس ایجنسیوں کو نہ صرف ٹیکنالوجی میں سرمایہ کاری کرنے کی ضرورت ہے بلکہ مواد اور پریزنٹیشن میں مسلسل جدت لانے کی بھی ضرورت ہے۔ تخلیقی صلاحیت کو نوجوان قارئین کو فتح کرنے کی کوشش میں ایک اہم عنصر سمجھا جاتا ہے۔

مباحثے کے سیشن میں مقررین نے "Conquering Gen Z Readers: Decoding the formula for success" پر تبادلہ خیال کیا۔ (تصویر: آرگنائزنگ کمیٹی)

فوجی صحافت کے نقطہ نظر سے، پیپلز آرمی اخبار کے ڈپٹی ایڈیٹر انچیف کرنل نگوین ہونگ ہائی نے جنرل Z کی نفسیاتی اور طرز عمل کی خصوصیات کے لیے موزوں میڈیا پروڈکٹس تیار کرنے کی اہمیت پر زور دیا، یہاں تک کہ فوجی ماحول میں بھی۔

کرنل Nguyen Hong Hai نے اس بات پر زور دیا کہ پریس کو مواد اور پریزنٹیشن دونوں میں ڈرامائی طور پر تبدیلی لانی چاہیے، بصورت دیگر یہ نوجوان، متحرک اور ٹیک سیوی قارئین کے اس گروپ سے محروم ہو جائے گی۔ صحافیوں کو جنرل زیڈ کو نہ صرف ہدف کے سامعین بلکہ ڈیجیٹل دور میں اخبار کے ساتھی اور شراکت دار کے طور پر شناخت کرنے کی ضرورت ہے۔

ٹیلی ویژن کے شعبے میں، ویتنام ٹیلی ویژن کے شعبہ ثقافت اور تفریح ​​(VTV3) کی نائب سربراہ محترمہ بوئی تھو تھوئی نے کہا: اگرچہ یہ تسلیم کیا جاتا ہے کہ جنرل Z مختصر مواد دیکھنا پسند کرتے ہیں، لیکن معیاری مواد کے ساتھ طویل پروگرام اب بھی نوجوان سامعین کے لیے کافی پرکشش ہیں۔ پروگرام روڈ ٹو اولمپیا کی مثال دیتے ہوئے محترمہ تھوئے نے کہا کہ فیصلہ کن عنصر مواد اور ایونٹ کی تنظیم میں سنجیدہ سرمایہ کاری ہے۔

"بہت سے اہلکاروں کی تبدیلیوں اور کامیابیوں کے بعد، ہم نے محسوس کیا کہ ہمیں نوجوان رپورٹرز اور ایڈیٹرز پر بھروسہ کرنے اور مواقع دینے کی ضرورت ہے، خاص طور پر جنرل Z، تاکہ انہیں اپنے آپ کو بیان کرنے اور زور دینے کا موقع ملے،" محترمہ بوئی تھو تھی نے کہا۔

صحافت کی تربیت کے نقطہ نظر سے، ڈاکٹر Ngo Bich Ngoc، ہیڈ آف دی فیکلٹی آف ملٹی میڈیا کمیونیکیشنز، Swinburne University Vietnam، نے تبصرہ کیا: مضبوط ڈیجیٹل میڈیا کی ترقی کے تناظر میں، نیوز رومز کو اپنے برانڈز کو بنیادی اقدار جیسے کہ قومی جذبے، صداقت اور منفرد شناخت کی بنیاد پر تشکیل دینے کی ضرورت ہے۔ یہ وہ عوامل ہیں جو آسانی سے ہمدردی پیدا کرتے ہیں اور جنرل Z کے ساتھ اعتماد پیدا کرتے ہیں - وہ نسل جو بھروسہ کرتی ہے اور جب وہ نیوز روم کی اقدار سے وابستہ محسوس کرتی ہے تو پریس پروڈکٹس استعمال کرنے کے لیے تیار ہوتی ہے۔ اس کے مطابق، ایک واضح مواصلاتی حکمت عملی کے ساتھ ایک منظم ریڈر پورٹریٹ بنانا، نوجوان قارئین کے اس گروپ سے مؤثر طریقے سے رابطہ کرنے کے لیے ایک ضروری سمت سمجھا جاتا ہے۔

اس نے کچھ مخصوص ہدایات بھی تجویز کیں جیسے مختصر ویڈیوز کی تیاری کو ترجیح دینا جو تیز، جامع اور ناظرین کے جذبات کو چھونے کے معیار پر پورا اترتی ہیں۔ اس کے ساتھ ہی، پریس ایجنسیوں کو ڈیجیٹل مہارتوں جیسے مختصر ویڈیو ایڈیٹنگ، پرکشش سرخیاں لکھنے، ڈیٹا کے ساتھ کہانی سنانے، ملٹی پلیٹ فارم مواد کی ڈیزائننگ اور مواد کی تیاری کے عمل میں AI ٹیکنالوجی کو لاگو کرنے جیسی ڈیجیٹل مہارتوں کے انضمام کے ذریعے صحافت اور مواصلاتی ٹیموں کو جنرل Z-دوستانہ سمت میں تربیت دینے پر توجہ مرکوز کرنے کی ضرورت ہے۔

صحافت کے طلباء مباحثے کے اجلاس میں مقررین سے سوالات کرتے ہیں۔ (تصویر: آرگنائزنگ کمیٹی)

مباحثے کے سیشن میں جنرل زیڈ نسل کے بہت سے نوجوانوں کی براہ راست شرکت ریکارڈ کی گئی، جس نے ڈیجیٹل میڈیا کے تناظر میں اپنی معلومات کے استقبال کی عادات اور پریس سے توقعات کا اشتراک کیا۔ کھلے مکالمے کے ماحول نے بہت سے نئے زاویوں کو سامنے لانے میں اہم کردار ادا کیا، قارئین کی نوجوان نسل کو اپنی طرف متوجہ کرنے اور ان کا ساتھ دینے کی کوششوں میں سمتیں کھولنے میں اہم کردار ادا کیا - وہ قوت جو صحافت کے مستقبل کی تشکیل میں کردار ادا کر رہی ہے۔

ماخذ: https://thoidai.com.vn/bao-chi-tim-loi-giai-de-chinh-phuc-doc-gia-gen-z-214332.html