دریں اثنا، دنیا بھر میں حکومتیں فیس بک کی پیرنٹ کمپنی گوگل اور میٹا پر بھی دباؤ ڈال رہی ہیں کہ وہ اپنے پلیٹ فارمز پر شائع ہونے والی خبروں کی ادائیگی کریں۔ جے سی پی اے اور آسٹریلین نیوز میڈیا نیگوشیئشن ایکٹ 2021 ایسے ہی دو قوانین ہیں۔
تصویری تصویر: CJR
خبروں کی ادائیگی کریں!
خبروں کا مواد گوگل اور فیس بک کے لیے آمدنی پیدا کرتا ہے۔ تاہم، ان ٹیکنالوجی پلیٹ فارمز اور نیوز آرگنائزیشنز کے درمیان موجودہ لین دین اس پوری قدر کی صحیح عکاسی نہیں کرتے جو مواد تخلیق کرتا ہے۔
یہ جزوی طور پر ہے کیونکہ ٹیکنالوجی پلیٹ فارمز اور نیوز تنظیموں کے درمیان براہ راست ادائیگی کے معاہدوں کو اکثر ظاہر نہیں کیا جاتا ہے۔ لہذا، تمام سائز کی خبروں کی تنظیموں کے لیے ایک منصفانہ معیار قائم کرنے کے لیے لاگت کے حساب کتاب کے طریقوں کے حوالے سے زیادہ شفافیت کی ضرورت ہے۔
"Paying for News" کے عنوان سے اپنے تحقیقی مقالے میں مصنفین کا کہنا ہے کہ دنیا بھر میں موجودہ معاہدوں کے تحت، گوگل اور فیس بک نیوز پبلشرز کو ادائیگیاں کر رہے ہیں جو ان کی حقیقی قدر سے کافی کم ہیں۔
خبروں کے پبلشرز اور پلیٹ فارمز کے درمیان موجودہ معاہدوں کو ایک معیار کے طور پر استعمال کرتے ہوئے، مصنفین کا اندازہ ہے کہ فیس بک پر خبروں کے پبلشرز کو تقریباً $1.9 بلین اور گوگل $10-12 بلین سالانہ واجب الادا ہیں۔ یہ اعداد و شمار ٹیکنالوجی پلیٹ فارمز میں خبروں کے مواد سے پیدا ہونے والی 50-50 آمدنی کی تقسیم کی نمائندگی کرتے ہیں۔
2021 میں، آسٹریلیا نے اپنے نیوز میڈیا گفت و شنید کوڈ کے ساتھ ایک پیش رفت کی، جس کے تحت گوگل اور فیس بک کو خبروں کی تنظیموں کو ان کے پلیٹ فارمز پر خبروں کا مواد استعمال کرنے کے لیے ادائیگی کرنے کی ضرورت ہے۔ اس ضابطہ کے تحت، اگر دونوں فریق ریونیو کی تقسیم کے معاہدے تک نہیں پہنچ سکتے تو حکومت مداخلت اور ثالثی کر سکتی ہے۔
کینیڈا نے 2023 میں آن لائن نیوز ایکٹ (جسے C-18 بھی کہا جاتا ہے) نافذ کیا، اور عالمی سطح پر دوسرے ممالک (جیسے برازیل، انڈونیشیا اور سوئٹزرلینڈ ) اسی طرح کی قانون سازی پر غور یا کوشش کر رہے ہیں۔ امریکہ میں، جرنلزم پریزرویشن اینڈ کمپیٹیشن ایکٹ (JCPA)، جو نیوز پبلشرز کو اجتماعی گفت و شنید کرنے کی اجازت دیتا ہے، مارچ 2023 میں نافذ کیا گیا تھا۔
گوگل اور فیس بک نے ایک بار آسٹریلوی قانون کی سختی سے مخالفت کی تھی، جس میں فیس بک نے 2021 میں دو دن کے لیے آسٹریلوی خبروں کو بلاک کر دیا تھا۔ تاہم، اس قانون کو اب ایک کامیابی تصور کیا جا رہا ہے، کیونکہ ٹیک پلیٹ فارمز بڑی اور چھوٹی دونوں خبروں کی تنظیموں کو سالانہ تقریباً 140 ملین امریکی ڈالر ادا کرتے ہیں، جس سے صحافیوں کی ملازمت میں نمایاں اضافہ ہوا۔
فیس بک اور گوگل صحافت کی بدولت امیر ہوئے۔
درحقیقت، گوگل اور فیس بک اب بھی اس بات کو برقرار رکھے ہوئے ہیں کہ خبریں ان کے کاروبار کا مرکزی مرکز نہیں ہیں اور مستقبل میں بھی ان کو زیادہ تر نظرانداز کیا جا سکتا ہے۔
تاہم، eMarketer کے مطابق، فیس بک نے 2022 میں صرف امریکہ میں ڈیجیٹل اشتہارات سے $50 بلین کی آمدنی حاصل کی۔ متعدد سروے بتاتے ہیں کہ خبریں – اخبارات کی سرخیوں، ٹکڑوں یا ویڈیو کلپس کی صورت میں – فیس بک کے مواد کا ایک لازمی حصہ ہیں۔
مطالعہ کے حساب سے پتہ چلتا ہے کہ فیس بک کے صارفین اپنا 13.2% وقت پلیٹ فارم پر خبروں کے مواد کو دیکھنے یا اس کے ساتھ بات چیت کرنے میں صرف کرتے ہیں (قطع نظر اس کے کہ کسی بھی شکل میں: صارفین کے تمام خبروں کے مواد کو کاپی کرنے سے لے کر لنکس پوسٹ کرنے تک)۔
میٹا کے مطابق، 2022 میں، فیس بک نے عالمی سطح پر اشتہارات سے تقریباً 114 بلین ڈالر کی آمدنی حاصل کی (امریکہ اور کینیڈا میں تقریباً 53 بلین ڈالر)۔ امریکہ میں فیس بک کی طرف سے پیدا ہونے والی آمدنی کو تقسیم کرنے اور معیاری 50-50 تقسیم پر عمل کرنے کے بعد، اس کا مطلب یہ ہے کہ تقریباً $1.9 بلین اشتہارات کی آمدنی نیوز پبلشرز کے لیے مختص کی جائے گی۔
دریں اثنا، گوگل ایک اشتہاری کمپنی ہے، جس کے پاس امریکہ میں سرچ انجن مارکیٹ کا 90% اور کل امریکی سرچ اشتہاری مارکیٹ کا تقریباً دو تہائی حصہ ہے۔ گوگل کی تلاش اکثر ایسے نتائج دیتی ہے جس میں خبروں کے مضامین اور خبروں کے لنکس شامل ہوتے ہیں، یعنی صحافت کمپنی کی آمدنی میں نمایاں حصہ ڈالتی ہے۔
2022 میں امریکہ میں گوگل کی تلاش سے متعلق اشتہارات کی آمدنی کا تخمینہ تقریباً 56 بلین ڈالر تھا۔
لہذا، کل اشتہاری آمدنی جو گوگل نیوز پبلشرز اور میڈیا آؤٹ لیٹس کے تلاش کے نتائج سے پیدا کرتا ہے تقریباً 20 بلین ڈالر ہے، جس میں سے اسے پریس کے ساتھ 12 بلین ڈالر میں سے تقریباً 10 بلین ڈالر کا اشتراک کرنا چاہیے۔
اس طرح، عام طور پر صحافت کے لیے پچھلی دہائیوں کی مشکلات نے گوگل اور فیس بک کو فائدہ پہنچایا، جس سے ان دو سوشل میڈیا جنات کی مارکیٹ کی طاقت اور غلبہ میں اضافہ ہوا۔
اب سوال یہ ہے کہ: کیا دنیا بھر کے قوانین جو ٹیک جنات کو خبروں کی ادائیگی پر مجبور کرتے ہیں، ایسی لہر پیدا کرنے کے لیے کافی ہوں گے جو صحافت کو منظر نامے کو تبدیل کرنے میں مدد دے گی؟
Hoang Hai (CJR، WAN-IFRA کے مطابق)
ماخذ
