صحافت اور گوگل اور میٹا سے دسیوں ارب ڈالر کے 'قرض جمع کرنے' کا مشن

دریں اثنا، دنیا بھر میں حکومتیں گوگل اور فیس بک کی پیرنٹ کمپنی میٹا پر بھی دباؤ ڈال رہی ہیں کہ وہ اپنے پلیٹ فارمز پر شائع ہونے والی خبروں کی ادائیگی کریں۔ جے سی پی اے اور آسٹریلین نیوز میڈیا بارگیننگ کوڈ 2021 ایسے ہی دو قوانین ہیں۔

اخبارات قسمت سے پہلے یہ گوگل اور میٹا سینکڑوں ارب ڈالر کی تصویر 1 — مثال: CJR

خبروں کے لیے ادائیگی کریں!

خبروں کا مواد گوگل اور فیس بک کے لیے آمدنی پیدا کرتا ہے، لیکن ٹیک پلیٹ فارمز اور نیوز میڈیا تنظیموں کے درمیان موجودہ سودے اس پوری قدر کی صحیح عکاسی نہیں کرتے جو مواد تخلیق کرتی ہے۔

یہ جزوی طور پر ہے کیونکہ ٹیک پلیٹ فارمز اور نیوز تنظیموں کے درمیان براہ راست ادائیگی کے انتظامات کو اکثر ظاہر نہیں کیا جاتا ہے۔ لہٰذا اس بارے میں مزید شفافیت کی ضرورت ہے کہ وہ کس طرح اخراجات کا حساب لگاتے ہیں، تاکہ بڑی اور چھوٹی خبروں کی تنظیموں کے لیے ایک منصفانہ معیار قائم کیا جا سکے۔

"Paying for News" نامی تحقیقی مقالے میں مصنفین کا کہنا ہے کہ دنیا بھر میں موجودہ معاہدوں کے تحت، گوگل اور فیس بک ان خبروں کے پبلشرز کو ادائیگی کر رہے ہیں جو ان کی حقیقی قدر سے بہت کم ہیں۔

موجودہ پبلشر پلیٹ فارم کے معاہدوں کو ایک معیار کے طور پر استعمال کرتے ہوئے، مصنفین کا اندازہ ہے کہ فیس بک پبلشرز پر سالانہ تقریباً 1.9 بلین ڈالر اور گوگل پر 10-12 بلین ڈالر واجب الادا ہے۔ یہ اعداد و شمار ٹیک پلیٹ فارمز پر خبروں کے مواد سے حاصل ہونے والی آمدنی کے تقریباً 50-50 تقسیم کی نمائندگی کرتے ہیں۔

2021 میں، آسٹریلیا نے نیوز میڈیا بارگیننگ کوڈ کے ساتھ نئی بنیاد بنائی، جس کے تحت گوگل اور فیس بک کو خبروں کی تنظیموں کو ان کے پلیٹ فارمز پر خبروں کے مواد کے استعمال کے لیے ادائیگی کرنے کی ضرورت تھی۔ اس کے مطابق، اگر دونوں فریق ریونیو کے اشتراک کے معاہدے تک نہیں پہنچ سکتے ہیں، تو حکومت اس میں قدم رکھ کر ثالثی کر سکتی ہے۔

کینیڈا نے بھی حال ہی میں 2023 میں آن لائن نیوز ایکٹ (جسے C-18 بھی کہا جاتا ہے) نافذ کیا ہے، اور دنیا بھر کے دیگر ممالک (جیسے برازیل، انڈونیشیا اور سوئٹزرلینڈ) اسی طرح کی قانون سازی پر غور یا کوشش کر رہے ہیں۔ ریاستہائے متحدہ میں، جرنلزم کمپیٹیشن اینڈ پریزرویشن ایکٹ (JCPA)، جو نیوز پبلشرز کو اجتماعی طور پر سودے بازی کرنے کی اجازت دیتا ہے، مارچ 2023 میں نافذ کیا گیا تھا۔

گوگل اور فیس بک آسٹریلیا کے قانون کے کھلے مخالف رہے ہیں، فیس بک نے 2021 میں آسٹریلوی خبروں کو دو دن کے لیے بلاک کر دیا تھا۔ تاہم، اس قانون کو اب ایک کامیابی کے طور پر دیکھا جا رہا ہے، ٹیک پلیٹ فارمز بڑے اور چھوٹے دونوں خبروں کو سالانہ تقریباً 140 ملین ڈالر ادا کرتے ہیں، جس کی وجہ سے صحافیوں کی ملازمتوں میں نمایاں اضافہ ہوا۔

فیس بک اور گوگل صحافت سے مالا مال ہوتے ہیں۔

درحقیقت، گوگل اور فیس بک اس بات پر بحث کرتے رہتے ہیں کہ خبریں ان کے کاروبار میں مرکزی حیثیت نہیں رکھتی ہیں اور مستقبل قریب میں اس کی توجہ کم رہ سکتی ہے۔

اس کے باوجود فیس بک صرف امریکہ میں 2022 تک ڈیجیٹل اشتہارات سے 50 بلین ڈالر کی آمدنی حاصل کرنے کے لیے تیار ہے، eMarketer کے مطابق۔ متعدد سروے ظاہر کرتے ہیں کہ خبریں — اخبارات سے کٹی ہوئی سرخیوں، ٹکڑوں، یا ویڈیو کلپس کی شکل میں — فیس بک کے مواد کا ایک لازمی حصہ ہیں۔

مطالعہ کے حساب سے پتہ چلتا ہے کہ فیس بک کے صارفین اپنا 13.2% وقت پلیٹ فارم پر خبروں کے مواد کو دیکھنے یا ان کے ساتھ بات چیت کرنے میں صرف کرتے ہیں (قطع نظر اس کے کہ: صارفین کی طرف سے تمام یا خبروں کے مواد کا کچھ حصہ کاپی کرنے یا لنکس پوسٹ کرنے سے)۔

میٹا کے مطابق، 2022 میں، فیس بک نے عالمی سطح پر اشتہارات سے تقریباً 114 بلین ڈالر کی آمدنی حاصل کی (امریکہ اور کینیڈا میں تقریباً 53 بلین ڈالر)۔ امریکہ میں فیس بک کی طرف سے پیدا ہونے والی آمدنی کو تقسیم کرنے اور معیاری 50-50 تقسیم کے بعد، اس کا مطلب یہ ہے کہ اشتہارات کی آمدنی میں تقریباً 1.9 بلین ڈالر نیوز پبلشرز کے لیے مختص کیے جائیں گے۔

دریں اثنا، گوگل ایک اشتہاری دیو ہے، جو امریکی سرچ انجن مارکیٹ کا 90% سے زیادہ اور کل امریکی سرچ ایڈورٹائزنگ مارکیٹ کا تقریباً دو تہائی حصہ ہے۔ گوگل سرچز اکثر ایسے نتائج دیتی ہیں جن میں خبروں کے ٹکڑوں اور خبروں کے لنکس شامل ہوتے ہیں، یعنی اخبارات کمپنی کی آمدنی کا ایک بڑا حصہ ہیں۔

2022 تک امریکہ میں گوگل کی تلاش کے اشتہارات سے ہونے والی آمدنی کا تخمینہ تقریباً 56 بلین ڈالر ہے۔

نتیجتاً، گوگل کو خبروں اور میڈیا پبلشرز کی تلاش کی معلومات سے جو اشتہارات کی کل آمدنی ہوتی ہے وہ تقریباً $20 بلین ہے، جسے اسے اخبارات کے ساتھ بانٹنا ضروری ہے تقریباً $10 سے $12 بلین ہے۔

اس طرح، عام طور پر صحافت کے لیے پچھلی دہائیوں کی مشکلات نے گوگل اور فیس بک کو فائدہ پہنچایا، جس سے مارکیٹ کی طاقت اور سوشل میڈیا کے دو بڑے اداروں کے غلبے میں اضافہ ہوا۔

اور اب سوال یہ ہے کہ: کیا دنیا بھر میں ایسے قوانین جو ٹیک جنات کو خبروں کی ادائیگی پر مجبور کرتے ہیں، پریس کو صورتحال کو تبدیل کرنے میں مدد کرنے کے لیے لہریں پیدا کرنے کے لیے کافی ہوں گے؟

Hoang Hai (CJR، WAN-IFRA کے مطابق)

ماخذ