سوشل میڈیا ٹریفک میں کمی، عالمی میڈیا کیا کرے؟

دریں اثنا، X/Twitter سے خبروں کی ٹریفک میں بھی 27 فیصد کمی آئی کیونکہ مالک ایلون مسک نے سوشل میڈیا پلیٹ فارم میں نمایاں تبدیلیاں کیں، بشمول پوسٹ کردہ لنکس سے ہیڈ لائنز ہٹانا اور مبینہ طور پر رائٹرز اور نیویارک ٹائمز جیسے بڑے خبر رساں اداروں تک رسائی کو محدود کرنا۔ مزید برآں، میٹا کی ملکیت والے انسٹاگرام سے خبروں کی ٹریفک میں بھی 10 فیصد کمی واقع ہوئی۔

سوشل میڈیا ٹریفک عالمی سطح پر گرتا ہے تصویر 1 کیا کرنا ہے۔ — X/Twitter اور Facebook نے پریس خبروں کی حمایت تقریباً مکمل طور پر بند کر دی ہے۔ تصویر: جی آئی

77% براہ راست قارئین تک پہنچنے کے لیے حل میں سرمایہ کاری کرنا چاہتے ہیں۔

رائٹرز انسٹی ٹیوٹ کا مطالعہ، جسے جرنلزم، میڈیا اینڈ ٹیکنالوجی ٹرینڈز اینڈ پریڈیکشنز 2024 کہا جاتا ہے، نے 50 سے زائد ممالک کے 300 سے زیادہ ڈیجیٹل نیوز شائع کرنے والے لیڈروں کا سروے کیا، جس سے معلوم ہوا کہ تقریباً دو تہائی (63%) نے کہا کہ وہ سوشل میڈیا پلیٹ فارمز پر خبروں کے حوالہ جات میں تیزی سے کمی کے بارے میں فکر مند ہیں۔

جواب میں، خبر رساں ادارے اپنے سامعین تک پہنچنے کے لیے نئے طریقے اور معاشی مشکلات سے نمٹنے کے طریقے تلاش کر رہے ہیں۔ خاص طور پر، جواب دہندگان کے تین چوتھائی (77%) نے براہ راست سامعین کے حل میں مزید سرمایہ کاری کرنے کا وعدہ کیا۔ مزید برآں، جواب دہندگان میں سے ایک پانچواں (22%) نے کہا کہ سوشل میڈیا ٹریفک میں کمی کی وجہ سے انہیں لاگت میں کمی کے اقدامات کا سہارا لینا پڑا۔

ناشرین متبادل سوشل نیٹ ورکس کے استعمال کو بڑھانے پر بھی غور کر رہے ہیں۔ بہت سی تنظیموں کا کہنا ہے کہ وہ واٹس ایپ اور انسٹاگرام (میٹا کی ملکیت) کے ساتھ ساتھ ٹِک ٹاک، گوگل اور یوٹیوب میں مزید کوششیں کریں گے۔ LinkedIn، جس نے X کے اشتہارات میں کمی سے فائدہ اٹھایا ہے، اس پر بھی زیادہ توجہ دی جائے گی۔

سوشل میڈیا ٹریفک عالمی سطح پر گرتا ہے تصویر 2 کیا کرنا ہے۔ — پیمانہ ظاہر کرتا ہے کہ کون سی سوشل میڈیا سائٹس ابھی خبروں کو ترجیح دے رہی ہیں۔ گرافک: رائٹرز انسٹی ٹیوٹ

تحقیق کے مطابق، یہ سوشل نیٹ ورک خبروں سے منسلک ہونے میں فیس بک یا ایکس کے مقابلے میں بہتر ہیں، دو پلیٹ فارمز جو سوشل میڈیا کے دور کے ابتدائی دور میں ڈیجیٹل اخبارات کی تقسیم کے اہم چینل تھے۔ اور سروے کے مطابق، نیوز پبلشرز نے اب فیس بک اور ایکس کو "کافی حد تک ترک کر دیا ہے"۔

خبر رساں اداروں کی اکثریت نے یہ بھی کہا کہ وہ 2024 میں مزید ویڈیو ، نیوز لیٹر، اور پوڈ کاسٹ مواد بنائیں گے، لیکن مجموعی طور پر مضامین کی تعداد وہی رہے گی کیونکہ وہ صرف دوسرے حلوں اور فارمیٹس کے ذریعے نئے قارئین کو راغب کرنے کے لیے نظر آتے ہیں۔

"پریس کو جدت لانے کی ضرورت ہے"

کچھ خبر رساں اداروں، جیسے ریچ، نے عوامی طور پر فیس بک کو صفحہ کے ملاحظات میں ڈرامائی کمی (سال بہ سال 21% کمی) کا ذمہ دار ٹھہرایا ہے، جس کی وجہ سے مالی مشکلات پیدا ہوئیں۔

فیس بک کی جانب سے خبروں کی ترجیح کو ہٹانے کا فیصلہ سوشل نیٹ ورک پر مواد کو سنسر کرنے کے دباؤ اور پلیٹ فارم پر رپورٹ ہونے والی غلط معلومات کے پھیلاؤ کے بعد آیا ہے۔

مسئلے کو حل کرنے اور تعاون کرنے کے بجائے، فیس بک نے پریس کے ساتھ "تعلقات منقطع کرنے" کا فیصلہ کیا، خبروں کی حمایت تقریباً مکمل طور پر روک دی، اس حقیقت کے باوجود کہ بہت سے صارفین کو اب بھی دنیا کے نمبر ایک سوشل نیٹ ورک پر خبریں پڑھنے کی عادت اور ضرورت ہے۔

یہ سائبر اسپیس میں اجارہ داری یا تسلط رکھنے والے ٹیک پلیٹ فارمز کے خطرات کا ثبوت ہے، حالانکہ فیس بک کی پیرنٹ کمپنی میٹا کے پاس اب بھی دو پلیٹ فارمز ہیں جو پریس کوریج کے لیے قدرے زیادہ کھلے ہیں: واٹس ایپ اور انسٹاگرام۔

بہت سے ماہرین کا خیال ہے کہ خبر رساں اداروں کو خبریں تقسیم کرنے کے لیے فیس بک اور ٹوئٹر جیسے سوشل میڈیا پلیٹ فارمز پر بہت زیادہ انحصار کرنے کا الزام بھی لگانا چاہیے۔ اس لیے کہا جاتا ہے کہ پریس کو ٹیکنالوجی کے پلیٹ فارمز کے ساتھ بہتر مسابقت پیدا کرنے کی ضرورت ہے، معیار کو بہتر بنا کر اور رپورٹنگ کی شکلوں کو متنوع بنا کر، جس میں خبروں کو پوڈکاسٹ اور مختصر شکل کی ویڈیوز میں منتقل کرنے کا رجحان ابھر رہا ہے۔

پہلے سوشل نیوز آؤٹ لیٹ دی نیوز موومنٹ کے سی ای او رامین بہشتی نے کہا، "میں آگے پیچھے کے نقطہ نظر کو سبسکرائب نہیں کرتا، 'ٹھیک ہے، آپ نے آکر ہمارے کاروباری ماڈل میں خلل ڈالا اور اس لیے آپ کو ہماری مدد کرنے کی ضرورت ہے۔'

"میرے خیال میں خبروں کی صنعت کو قارئین سے رابطہ قائم کرنے اور آمدنی پیدا کرنے کے طریقے تلاش کرنے کے لیے مزید کچھ کرنے کی ضرورت ہے - جو وہ پہلے ہی کر رہے ہیں۔ اور میرے خیال میں ذمہ داری دونوں فریقوں پر عائد ہوتی ہے۔"

ہوانگ ہائی (رائٹرز انسٹی ٹیوٹ کے مطابق، میڈیا لیڈر)

ماخذ