غیر ملکی زبان میں اشتہاری نشانیاں: قانون کی تعمیل کے لیے نگرانی

(Baothanhhoa.vn) - اشتہارات کے میدان میں پابندیاں بالکل واضح ہیں، لیکن یہ بات قابل غور ہے کہ ایسا لگتا ہے کہ رویوں کو سنبھالنے پر ابھی تک حکام کی طرف سے توجہ، سخت اور سخت کنٹرول نہیں ملا ہے، جس کی وجہ سے "ہر کوئی اپنا کام خود کر رہا ہے"، "غیر ملکی" علامات ظاہر کرنے کا مقابلہ کر رہا ہے۔

Vinh Son Street, Hoang Hoa Commune پر کچھ اشتہاری نشانیاں (مثالی تصویر)۔

اشتہارات کے قانون کے 2012 کے آرٹیکل 18 کے مطابق، اشتہارات کے اشارے میں ویتنامی زبان میں اظہار کردہ مواد ہونا ضروری ہے، سوائے ٹریڈ مارکس، نعروں، برانڈز، غیر ملکی زبانوں میں مناسب ناموں یا بین الاقوامی الفاظ کے جن کو ویتنامی زبان سے تبدیل نہیں کیا جا سکتا۔ ایسی صورتوں میں جہاں ایک ہی اشتہاری پروڈکٹ پر ویتنامی اور غیر ملکی زبانیں استعمال کی جاتی ہیں، غیر ملکی متن کا سائز ویتنامی متن کے سائز کے 3/4 سے زیادہ نہیں ہونا چاہیے اور اسے ویتنامی متن کے نیچے رکھا جانا چاہیے۔

یہی اصول ہے لیکن درحقیقت ایک عرصے سے اشتھارات پر تحریر کی نمائش پر ضابطوں کی خلاف ورزی کرتے ہوئے اشتہارات کی صورتحال عام ہے۔ قانون کی دفعات کو نظر انداز کرتے ہوئے بھی بہت سے لوگ اشتہاری اشارے پر غیر ملکی زبانوں کا غلط استعمال کرتے ہیں۔

مصروف کاروباری گلیوں جیسے کہ لی ہون، ٹران فو، کاو تھانگ، ٹرونگ تھی (ہاک تھانہ وارڈ) کے ارد گرد چہل قدمی کریں، غیر ملکی زبانوں میں متن کی نمایاں لکیروں کے ساتھ تمام سائز، بڑے اور چھوٹے اشتہاری نشانات کی تصویر دیکھنا مشکل نہیں ہے۔ "غیر ملکی" ذہنیت نشانیاں بناتی ہے، حالانکہ دونوں زبانوں میں، ویتنامی اکثر سائز، رنگ، فونٹ میں مغلوب ہوتے ہیں، اور یہاں تک کہ 100% غیر ملکی متن کے ساتھ بہت سی نشانیاں بھی ہیں۔

ٹرونگ تھی اسٹریٹ کی ایک رہائشی محترمہ لی تھی ہا نے بتایا: "اگرچہ میں اس علاقے میں کئی سالوں سے رہ رہی ہوں، لیکن وہاں بل بورڈز مکمل طور پر غیر ملکی زبانوں میں ہیں، جس کی وجہ سے ان پر لکھے گئے الفاظ کے معنی کو پوری طرح نہ سمجھنا میرے لیے تکلیف دہ ہے۔"

دیہی علاقوں میں غیر ملکی زبانوں کو گالی دینے والے اشارے بھی زیادہ دکھائی دے رہے ہیں۔ حالیہ برسوں میں، Vinh Son Street (Hoang Hoa Commune) پر، کھانے پینے اور مشروبات کے کاروبار، فیشن اور بیوٹی شاپس کی اقسام کے ساتھ بہت سے کاروبار ابھرے ہیں۔ یہ بات قابل ذکر ہے کہ یہاں زیادہ تر اشتہاری اشارے غیر ملکی زبانوں میں ہیں جن میں سب سے عام انگریزی ہے۔ بہت سے کاروباری مالکان کی وضاحت کے مطابق، انہوں نے نمایاں مقام پیدا کرنے، متاثر کرنے، صارفین کے تجسس کو ابھارنے کے لیے ایسے اشارے کیے، خاص طور پر اس صورت میں کہ ان کے ٹارگٹ گاہک وہ نوجوان ہیں جو انگریزی جانتے ہیں...

اشتہارات کے قانون کی دفعات کی خلاف ورزی کرتے ہوئے، غیر ملکی زبان میں اشتہارات کے اشارے کی صورت حال کوئی نئی نہیں ہے بلکہ ایک طویل عرصے سے موجود ہے۔ اس بات کی توثیق کی جانی چاہیے کہ اشارے پر دو زبانوں کا متوازی استعمال غیر ملکیوں کے لیے سازگار حالات پیدا کرتا ہے، اور ساتھ ہی ساتھ کاروبار کو صارفین کے اس گروپ تک آسانی سے پہنچنے میں مدد کرتا ہے۔ تاہم، اگر اسٹورز غیر ملکی زبان کے اشارے کا زیادہ استعمال کرتے ہیں، جس کی وجہ سے وہ ویتنامی علامات کو "مبالغہ" کرتے ہیں، تو یہ لسانی الجھن پیدا کرے گا، جمالیات کو نقصان پہنچائے گا، اور ویتنامی زبان کی شناخت اور پاکیزگی کے تحفظ کو متاثر کرے گا۔

ٹرونگ تھی اسٹریٹ، ہیک تھانہ وارڈ پر ایک نشان۔

وکیل وو وان ٹرا ( Thanh Hoa صوبائی بار ایسوسی ایشن کے تحت Son Tra Law Company Limited) نے کہا: 2012 سے، قانون میں اشتہاری سرگرمیوں پر ضابطے ہیں، جو واضح طور پر کہتا ہے کہ اشتہارات کے اشارے پر مواد کا واضح طور پر ویتنامی زبان میں اظہار ہونا چاہیے۔ 2012 کے ایڈورٹائزنگ قانون کا آرٹیکل 34 یہ بتاتا ہے کہ پروڈکشن اور کاروباری سرگرمیوں میں مصروف تنظیموں اور افراد کے لیے نشانات میں درج ذیل مواد ہونا ضروری ہے: براہ راست گورننگ باڈی کا نام (اگر کوئی ہے)، کاروبار کے رجسٹریشن سرٹیفکیٹ کے مطابق پروڈکشن اور کاروباری ادارے کا نام، پتہ، اور فون نمبر۔ اشارے پر تحریر کا ڈسپلے اس قانون کے آرٹیکل 18 کی دفعات کے مطابق ہونا چاہیے۔ علامات کے سائز کو خاص طور پر منظم کیا جاتا ہے: افقی علامات کے لیے، زیادہ سے زیادہ اونچائی 2 میٹر ہے، لمبائی گھر کے سامنے کی چوڑائی سے زیادہ نہیں ہونی چاہیے۔ عمودی علامات کے لیے، زیادہ سے زیادہ چوڑائی 1m ہے، زیادہ سے زیادہ اونچائی 4m ہے لیکن اس منزل کی اونچائی سے زیادہ نہیں ہونا چاہیے جہاں نشانی واقع ہے۔ نشانیاں ہنگامی طور پر باہر نکلنے یا آگ سے فرار ہونے کو نہیں روک سکتیں۔ فٹ پاتھوں یا سڑکوں پر تجاوزات نہیں کرنی چاہیے، یا عوامی ٹریفک کو متاثر نہیں کرنا چاہیے۔ نشانات کی جگہ کا تعین اشتہارات کے قانون اور مجاز حکام کے جاری کردہ تکنیکی معیارات کے مطابق ہونا چاہیے۔ 16 جون 2025 کو قومی اسمبلی نے ایڈورٹائزنگ قانون کے متعدد آرٹیکلز میں ترمیم اور ان کی تکمیل کا قانون منظور کیا۔ تاہم، آؤٹ ڈور ایڈورٹائزنگ اشارے کی زبان پر موجود دفعات میں کوئی تبدیلی نہیں کی گئی ہے۔

پابندیوں کے بارے میں، ثقافت اور اشتہارات کے میدان میں انتظامی خلاف ورزیوں کے لیے پابندیوں کو ریگولیٹ کرنے والی حکومت کے 38/2021/ND-CP مورخہ 29 مارچ 2021 کے آرٹیکل 48 میں درج ذیل اقدامات بھی شامل ہیں: ویتنام کے سائن بورڈ پر غلط یا نامکمل طور پر نام لکھنا؛ سائن بورڈ پر ویتنامی میں نہیں بلکہ صرف غیر ملکی زبانوں میں لکھنا؛ سائن بورڈ پر ویتنامی نام کے اوپر غیر ملکی زبانوں میں مناسب نام، مخفف، بین الاقوامی لین دین کا نام ظاہر کرنا؛ سائن بورڈ پر ویتنامی فونٹ سائز کے 3/4 سے زیادہ فونٹ سائز کے ساتھ غیر ملکی زبانوں میں نام، مخفف، بین الاقوامی لین دین کا نام ظاہر کرنے پر 10 سے 15 ملین VND تک جرمانہ عائد کیا جائے گا۔ مندرجہ بالا جرمانہ افراد پر لاگو ہوتا ہے، تنظیموں کے لیے یہ افراد کے لیے دوگنا جرمانہ ہے، اس کے علاوہ خلاف ورزی پر سائن بورڈ کو ہٹانے پر مجبور کیا جاتا ہے۔

اشتہارات کے میدان میں پابندیاں بالکل واضح ہیں، لیکن یہ بات قابل غور ہے کہ ایسا لگتا ہے کہ رویوں کو سنبھالنے پر ابھی تک حکام کی طرف سے توجہ، سخت اور سخت کنٹرول نہیں ملا ہے، جس کی وجہ سے "ہر کوئی اپنا کام خود کر رہا ہے"، "غیر ملکی" نشانات ظاہر کرنے کا مقابلہ کر رہا ہے۔

اب وقت آگیا ہے کہ مزید باریک بینی سے اصلاح اور نگرانی کی جائے تاکہ اشتہاری نشانات اشتہاری قانون کی دفعات اور دیگر متعلقہ ضوابط کی تعمیل کریں، سڑکوں کی جگہ، فن تعمیر اور زمین کی تزئین کے مطابق، اس طرح بیرونی تشہیر کے ماحول کو زیادہ مہذب اور ثقافتی شناخت سے مالا مال ہونے کی طرف راغب کیا جائے۔

مضمون اور تصاویر: ویت ہوونگ

ماخذ: https://baothanhhoa.vn/bien-hieu-quang-cao-bang-tieng-nuoc-ngoai-nbsp-giam-sat-de-thuc-hien-dung-luat-253873.htm