وزیر Nguyen Van Hung: ایڈ آف ٹائم کو 1.5 سیکنڈ سے بڑھا کر 6 سیکنڈ کرنا مناسب ہے۔

ایڈ آف ٹائم کو 1.5 سیکنڈ سے بڑھا کر 6 سیکنڈ کرنا ویتنام میں کاروباری اداروں اور پریس ایجنسیوں کی ضروریات کے لیے موزوں ہے۔

ثقافت، کھیل اور سیاحت کے وزیر Nguyen Van Hung - تصویر: GIA HAN

25 نومبر کی سہ پہر قومی اسمبلی کے ہال میں ایڈورٹائزنگ قانون کے متعدد آرٹیکلز میں ترمیم اور ان کی تکمیل کے مسودہ قانون پر بحث ہوئی۔

6 سیکنڈ کا ایڈ آف ٹائم آؤٹ کاروبار اور پریس ایجنسیوں کے لیے موزوں ہے۔

بحث کے سیشن سے پہلے، ثقافت، کھیل اور سیاحت کے وزیر Nguyen Van Hung نے ایک دستاویز پر دستخط کیے جس میں قومی اسمبلی کے اراکین کی رائے کو قبول کیا گیا اور اس کی وضاحت گروپ میٹنگ میں مسودہ قانون پر بحث کی۔

پچھلی گروپ ڈسکشن میں، کچھ مندوبین نے مشورہ دیا کہ اشتہار کو بند کرنے یا کھولنے کے لیے انتظار کے وقت کو 1.5 سیکنڈ سے بڑھا کر 6 سیکنڈ کرنے پر غور کرنا ضروری ہے تاکہ اشتہاری کاروبار کے لیے سازگار حالات کو یقینی بنایا جا سکے اور اس بات کو یقینی بنایا جائے کہ اس سے صارفین کو تکلیف نہ ہو۔

یہ رائے بھی ہے کہ مفت سوشل نیٹ ورکنگ پلیٹ فارمز کے لیے اشتہارات کے آن اور آف ہونے کے انتظار کے وقت کی کوئی حد نہیں ہونی چاہیے، لیکن یہ ضابطہ صرف ان پلیٹ فارمز پر لاگو ہونا چاہیے جہاں صارفین نے ادائیگی کی ہو۔

دریں اثنا، دیگر آراء نے تجویز پیش کی کہ صارفین اور اشتہاری کاروبار کے درمیان مفادات کو ہم آہنگ کرنے کے لیے مارکیٹ کو اشتہارات کی مدت کا تعین کرنے دیا جائے، اور کچھ نے "مسلسل 2 سے زیادہ اشتہارات کی نمائش نہ کرنے، الیکٹرانک اخبارات اور الیکٹرانک معلومات کے صفحات پر پوسٹ کیے گئے مضامین کے پیراگراف کے درمیان اشتہارات داخل نہ کرنے" میں ترمیم کی تجویز پیش کی۔

خاص طور پر، اس ضابطے کو ہٹانے کی تجویز ہے جو صارفین کو اشتہار شروع ہونے کے 6 سیکنڈ کے بعد اشتہارات کو بند کرنے کی اجازت دیتا ہے۔

وزیر Nguyen Van Hung نے کہا کہ قانون کا مسودہ تیار کرتے وقت، مسودہ سازی کمیٹی نے اس ضابطے سے براہ راست متاثر ہونے والوں سے رائے طلب کی۔

اسی مناسبت سے، ویتنام ایڈورٹائزنگ ایسوسی ایشن، ویتنام فیڈریشن آف کامرس اینڈ انڈسٹری، اور پریس اور میڈیا ایجنسیاں سبھی سمجھتے ہیں کہ 1.5 سیکنڈ کے اشتہارات کو آن اور آف کرنے کے لیے زیادہ سے زیادہ وقت کا ضابطہ حقیقت کے لیے موزوں نہیں ہے، اور اشتہاری مصنوعات (خاص طور پر ویڈیو اشتہارات) کو دکھانے کے لیے کافی وقت نہیں ہے۔

لہذا، ناظرین کے تاثرات کو متاثر کرنے یا ناظرین پر کوئی تاثر یا پیغام چھوڑنے کا اشتہاری مقصد حاصل نہیں ہوتا ہے۔

اطلاعات اور مواصلات کی وزارت نے بھی اعدادوشمار کیے ہیں اور موجودہ مشترکہ بین الاقوامی اشتہاری معیارات کا جائزہ لیا ہے۔ اس کے مطابق، یہ تمام معیارات اشتہارات کے کھلنے اور بند ہونے کے لیے 5-6 سیکنڈ انتظار کا وقت مقرر کرتے ہیں۔

"بڑے سوشل نیٹ ورکنگ پلیٹ فارمز جیسے یوٹیوب، یا ایڈورٹائزنگ نیٹ ورکس بھی 5-6 سیکنڈ ایڈ آف ویٹنگ پیریڈ کا اطلاق کر رہے ہیں۔ اس لیے ایڈ آف ویٹنگ کا دورانیہ 1.5 سیکنڈ سے بڑھا کر 6 سیکنڈ کرنا ویتنام میں کاروباری اداروں اور پریس ایجنسیوں کی ضروریات کے ساتھ ساتھ بین الاقوامی پریکٹس کے لیے موزوں ہے اور ویت نام میں اشتہاری پلیٹ فارم کی غیر ملکی رپورٹ کے مقابلے میں کاروباری اداروں اور پریس ایجنسیوں کی مسابقت کو یقینی بناتا ہے۔"

سوشل نیٹ ورکس پر اشتہارات کا سختی سے انتظام کریں۔

کچھ مندوبین نے سوشل نیٹ ورکس اور سرچ انجنوں پر اشتہارات کو منظم کرنے کے طریقوں اور اقدامات کے بارے میں مخصوص ضوابط بھی تجویز کیے۔

جواب میں، مسٹر ہنگ نے کہا کہ بل میں یہ شرط رکھی گئی ہے کہ آن لائن اشتہاری سرگرمیوں میں شامل ہیں: الیکٹرانک اخبارات پر اشتہارات، الیکٹرانک معلومات کے صفحات، سوشل نیٹ ورکس، آن لائن ایپلی کیشنز، الیکٹرانک ذرائع کا استعمال کرتے ہوئے اشتہاری آلات، ٹرمینل ڈیوائسز، اور ٹیلی کمیونیکیشن نیٹ ورکس اور انٹرنیٹ سے منسلک دیگر آلات۔

اس کے مطابق، سوشل نیٹ ورکس اور سرچ انجنوں پر اشتہاری سرگرمیاں بھی مسودہ قانون کی دفعات کے تابع ہیں۔

اس کے علاوہ، بل کا مسودہ تیار کرتے وقت، حکومت نے بھی تحقیق کی اور مذکورہ پلیٹ فارمز کے لیے ذمہ داریاں شامل کیں جیسے مشتہرین کی شناخت کی تصدیق؛ اشتہاری سرگرمیوں کی معلومات اور ریکارڈز کو محفوظ کرنا (مشترین کی شناخت کی تصدیق کے لیے نام، پتہ اور رابطے کی معلومات؛ مشتہر کردہ مصنوعات کا نام؛ اشتہاری نمونے...)۔

سوشل نیٹ ورکس پر شارٹ کلپس کے نظم و نسق سے متعلق ضوابط شامل کرنے کی تجویز کے بارے میں جن میں مصنوعات، سامان اور خدمات کا تعارف شامل ہے، وزارت ثقافت، کھیل اور سیاحت قبول کرے گی اور تحقیق جاری رکھے گی اور مذکورہ مواد کو مسودہ قانون میں شامل کرے گی۔

پریس ایجنسی کو اشتہارات کے علاقے کا فیصلہ کرنے دیں؟

اخبارات اور رسائل میں اشتہارات کے رقبے کے تناسب کو محدود کرنے والے ضوابط کو ہٹانے اور پریس ایجنسیوں کو قارئین کی ضروریات اور مارکیٹ کے ضوابط کے مطابق اشتہارات کے علاقے کا فیصلہ کرنے کی تجویز کے بارے میں وزیر نگوین وان ہنگ نے کہا کہ عالمی رجحان کے ساتھ ساتھ جب الیکٹرانک پریس ترقی کر رہا ہے، اب سوشل پلیٹ فارمز جیسے فیس بک، یوٹیوب، ٹک ٹاک، اخبارات اور اخبارات کی تعداد میں کمی آئی ہے۔ دنیا میں ایجنسیاں بند ہو چکی ہیں۔ مواصلات سے متعلق ریاستی انتظامی ایجنسیوں کو پریس ایجنسیوں کی طرف سے اشاعت کی مدت کو کم کرنے، اشاعت کے صفحات کو کم کرنے، یا مطبوعہ اشاعتوں کی اشاعت بند کرنے کے لیے بہت سی تجاویز موصول ہوئی ہیں، صرف الیکٹرانک شکل کو برقرار رکھتے ہوئے۔ اس سے پہلے، کارپوریٹ انکم ٹیکس 4 اقسام (مطبوعہ اخبارات، الیکٹرانک اخبارات، ریڈیو، ٹیلی ویژن) پر یکساں طور پر لاگو ہوتا تھا۔ تاہم، مطبوعہ اخبارات کی مشکلات کی وجہ سے، مطبوعہ اخبارات پر کارپوریٹ انکم ٹیکس کو زیادہ ترجیح دی گئی ہے، جو کہ 2015 سے لاگو دیگر 3 اقسام (20%) کے مقابلے میں صرف 10% ہے۔ اگرچہ مطبوعہ اخبارات میں اشتہارات کا رجحان پہلے کے مقابلے میں کم ہوا ہے (پہلے، Tuoi Tre ، Thanh Nien، Tien Phongs ) اخبارات میں اشتہارات بہت زیادہ تھے۔ الگ سے پابند ہونا؛ اشتہاری صفحات کی تعداد مواد کے صفحات سے بھی زیادہ تھی)۔ تاہم، کچھ اخبارات اور رسائل کے لیے جن میں اب بھی اشتہارات ہوتے ہیں (یا چھٹیوں، Tet، سالگرہ...، پریس ایجنسیاں اکثر مواد کے صفحات کی تعداد میں اضافہ کرتی ہیں، مزید اشتہارات حاصل کرنے کے لیے معیار میں سرمایہ کاری کرتی ہیں)، اشتہاری صفحات کا رقبہ بڑھانا پریس ایجنسیوں کے لیے ضروری اور معنی خیز ہے (اب بھی پرنٹ شدہ شکل کو برقرار رکھنا) موجودہ پریس معیشت کے مشکل تناظر میں۔ "آج پریس ایجنسیوں کے اہم مقام اور کردار کے پیش نظر، روایتی اخبارات اور رسائل میں اشتہارات کے رقبے کے تناسب کو محدود کرنے والے ضوابط کو ہٹانے سے پروپیگنڈے اور پھیلانے کے سیاسی کاموں کے نفاذ، پارٹی کے رہنما خطوط اور پالیسیوں اور ریاست کی پالیسیوں اور قوانین کی تعمیر اور حفاظت میں تعاون پر اثر پڑ سکتا ہے۔" رپورٹ میں کہا گیا ہے۔

Tuoitre.vn

ماخذ: https://tuoitre.vn/bo-truong-nguyen-van-hung-tang-thoi-gian-cho-tat-quang-cao-tu-1-5-giay-len-6-giay-la-phu-hop-20241125143959794.htm