وزیر Nguyen Van Hung: ایڈ آف ویٹنگ ٹائم کو 1.5 سیکنڈ سے بڑھا کر 6 سیکنڈ کرنا مناسب ہے۔

ایڈ آف ٹائم کو 1.5 سیکنڈ سے بڑھا کر 6 سیکنڈ کرنا ویتنام میں کاروباری اداروں اور پریس ایجنسیوں کی ضروریات کے لیے موزوں ہے۔

ثقافت، کھیل اور سیاحت کے وزیر Nguyen Van Hung - تصویر: GIA HAN

25 نومبر کی سہ پہر، قومی اسمبلی کے ہال میں ایڈورٹائزنگ قانون کے متعدد آرٹیکلز میں ترمیم اور ان کی تکمیل کے مسودے پر بحث ہوئی۔

6 سیکنڈ کا ایڈ آف انتظار کا وقت کاروباری اداروں اور پریس ایجنسیوں کی ضروریات کے لیے موزوں ہے۔

بحث کے سیشن سے پہلے، ثقافت، کھیل اور سیاحت کے وزیر Nguyen Van Hung نے ایک دستاویز پر دستخط کیے جس میں گروپ میٹنگ میں بل پر بحث کرنے والے قومی اسمبلی کے اراکین کی رائے کو قبول کیا گیا اور اس کی وضاحت کی۔

پچھلی گروپ ڈسکشن میں، کچھ مندوبین نے مشورہ دیا کہ اشتہار کو بند کرنے یا کھولنے کے لیے انتظار کے وقت کو 1.5 سیکنڈ سے بڑھا کر 6 سیکنڈ کرنے پر غور کرنا ضروری ہے تاکہ اشتہاری کاروبار کے لیے سازگار حالات کو یقینی بنایا جا سکے اور اس بات کو یقینی بنایا جائے کہ اس سے صارفین کو تکلیف نہ ہو۔

یہ رائے بھی ہے کہ مفت سوشل نیٹ ورکنگ پلیٹ فارمز کے لیے اشتہارات کے آن اور آف ہونے کے انتظار کے وقت کی کوئی حد نہیں ہونی چاہیے، لیکن یہ ضابطہ صرف ان پلیٹ فارمز پر لاگو ہونا چاہیے جہاں صارفین نے ادائیگی کی ہو۔

دریں اثنا، دیگر آراء تجویز کرتی ہیں کہ صارفین اور اشتہاری کاروبار کے درمیان مفادات کو ہم آہنگ کرنے کے لیے مارکیٹ کو اشتہارات کی مدت کا فیصلہ کرنے دیا جائے، اور کچھ یہ بھی تجویز کرتے ہیں کہ "مسلسل 2 سے زیادہ اشتہارات نہ دکھائے جائیں، الیکٹرانک اخبارات اور الیکٹرانک معلومات کے صفحات پر پوسٹ کیے گئے مضامین کے پیراگراف کے درمیان اشتہارات داخل نہ کیے جائیں، اور ایپ میں اشتہارات کی اطلاع دینے سے انکار کی اجازت دی جائے"۔

خاص طور پر، اس ضابطے کو ہٹانے کی تجویز ہے جو صارفین کو اشتہار شروع ہونے کے 6 سیکنڈ کے بعد اشتہارات کو بند کرنے کی اجازت دیتا ہے۔

وزیر Nguyen Van Hung نے کہا کہ قانون کا مسودہ تیار کرتے وقت، مسودہ سازی کمیٹی نے اس ضابطے سے براہ راست متاثر ہونے والوں سے رائے طلب کی۔

اسی مناسبت سے، ویتنام ایڈورٹائزنگ ایسوسی ایشن، ویتنام فیڈریشن آف کامرس اینڈ انڈسٹری، اور میڈیا ایجنسیاں سبھی سمجھتے ہیں کہ 1.5 سیکنڈ کے اشتہارات کو بند کرنے اور کھولنے کے لیے زیادہ سے زیادہ وقت کا ضابطہ حقیقت کے لیے موزوں نہیں ہے، اور اشتہاری مصنوعات (خاص طور پر ویڈیو اشتہارات) کو دکھانے کے لیے کافی وقت نہیں ہے۔

لہذا، ناظرین کے تاثرات کو متاثر کرنے یا ناظرین پر کوئی تاثر یا پیغام چھوڑنے کا اشتہاری مقصد حاصل نہیں ہوتا ہے۔

اطلاعات اور مواصلات کی وزارت نے بھی اعدادوشمار کیے ہیں اور موجودہ مشترکہ بین الاقوامی اشتہاری معیارات کا جائزہ لیا ہے۔ اس کے مطابق، یہ تمام معیارات اشتہارات کے کھلنے اور بند ہونے کے لیے 5-6 سیکنڈ کا انتظار کا وقت مقرر کرتے ہیں۔

"بڑے سوشل نیٹ ورکنگ پلیٹ فارمز جیسے یوٹیوب، یا ایڈورٹائزنگ نیٹ ورک بھی 5-6 سیکنڈ ایڈ آف ویٹنگ ٹائم کا اطلاق کر رہے ہیں۔ اس لیے ایڈ آف ویٹنگ ٹائم کو 1.5 سیکنڈ سے بڑھا کر 6 سیکنڈ کرنا ویتنام میں کاروباری اداروں اور پریس ایجنسیوں کے ساتھ ساتھ بین الاقوامی پریکٹس کی ضروریات کے لیے موزوں ہے اور ویت نام میں اشتہاری پلیٹ فارم کی غیر ملکی رپورٹ کے مقابلے میں کاروباری اداروں اور پریس ایجنسیوں کی مسابقت کو یقینی بناتا ہے۔"

سوشل نیٹ ورکس پر اشتہارات کا سختی سے انتظام کریں۔

کچھ مندوبین نے سوشل نیٹ ورکس اور سرچ انجنوں پر اشتہارات کو منظم کرنے کے طریقوں اور اقدامات کے بارے میں مخصوص ضوابط بھی تجویز کیے۔

جواب میں، مسٹر ہنگ نے کہا کہ بل میں یہ شرط رکھی گئی ہے کہ آن لائن اشتہاری سرگرمیوں میں شامل ہیں: الیکٹرانک اخبارات پر اشتہارات، الیکٹرانک معلومات کے صفحات، سوشل نیٹ ورکس، آن لائن ایپلی کیشنز، الیکٹرانک ذرائع کا استعمال کرتے ہوئے اشتہاری آلات، ٹرمینل ڈیوائسز، اور ٹیلی کمیونیکیشن نیٹ ورکس اور انٹرنیٹ سے منسلک دیگر آلات۔

اس کے مطابق، سوشل نیٹ ورکس اور سرچ انجنوں پر اشتہاری سرگرمیاں بھی مسودہ قانون کی دفعات کے تابع ہیں۔

اس کے علاوہ، بل کا مسودہ تیار کرتے وقت، حکومت نے بھی تحقیق کی اور مذکورہ پلیٹ فارمز کے لیے ذمہ داریاں شامل کیں جیسے مشتہرین کی شناخت کی تصدیق؛ اشتہاری سرگرمیوں سے متعلق معلومات اور ریکارڈز کو محفوظ کرنا (مشترین کی شناخت کی تصدیق کے لیے نام، پتہ اور رابطے کی معلومات؛ مشتہر کردہ مصنوعات کا نام؛ اشتہاری نمونے...)

سوشل نیٹ ورکس پر شارٹ کلپس کے نظم و نسق سے متعلق ضوابط شامل کرنے کی تجویز کے بارے میں جن میں مصنوعات، سامان اور خدمات کا تعارف شامل ہے، وزارت ثقافت، کھیل اور سیاحت قبول کرے گی اور تحقیق جاری رکھے گی اور مذکورہ مواد کو مسودہ قانون میں شامل کرے گی۔

پریس ایجنسی کو اشتہارات کے علاقے کا فیصلہ کرنے دیں؟

اخبارات اور رسائل میں اشتہارات کے رقبے کے تناسب کو محدود کرنے والے ضوابط کو ہٹانے اور پریس ایجنسیوں کو قارئین کی ضروریات اور مارکیٹ کے ضوابط کے مطابق اشتہارات کے علاقے کا فیصلہ کرنے کی تجویز کے بارے میں وزیر نگوین وان ہنگ نے کہا کہ عالمی رجحان کے ساتھ ساتھ جب الیکٹرانک صحافت ترقی کر رہی ہے، اب سوشل پلیٹ فارمز جیسے فیس بک، یوٹیوب، ٹک ٹاک، کچھ اخبارات کی پرنٹنگ کی تعداد کم ہو گئی ہے۔ دنیا میں پریس ایجنسیاں بند ہیں۔ مواصلات سے متعلق ریاستی انتظامی ایجنسیوں کو پریس ایجنسیوں کی طرف سے اشاعت کی مدت کو کم کرنے، اشاعت کے صفحات کو کم کرنے، یا مطبوعہ اشاعتوں کی اشاعت بند کرنے کے لیے بہت سی تجاویز موصول ہوئی ہیں، صرف الیکٹرانک شکل کو برقرار رکھتے ہوئے۔ اس سے پہلے، کارپوریٹ انکم ٹیکس 4 اقسام (مطبوعہ اخبارات، الیکٹرانک اخبارات، ریڈیو، ٹیلی ویژن) پر یکساں طور پر لاگو ہوتا تھا۔ تاہم، مطبوعہ اخبارات کی مشکلات کی وجہ سے، مطبوعہ اخبارات پر کارپوریٹ انکم ٹیکس کو زیادہ ترجیح دی گئی ہے، جو کہ 2015 سے لاگو دیگر 3 اقسام (20%) کے مقابلے میں صرف 10% ہے۔ اگرچہ مطبوعہ اخبارات میں اشتہارات کا رجحان پہلے کے مقابلے میں کم ہوا ہے صفحات کو الگ سے پابند کرنا پڑا؛ اشتہاری صفحات کی تعداد مواد کے صفحات سے بھی زیادہ تھی)۔ تاہم، کچھ اخبارات اور رسائل جن میں اب بھی اشتہارات ہوتے ہیں (یا تعطیلات، Tet، سالگرہ...، پریس ایجنسیاں اکثر مواد کے صفحات کی تعداد میں اضافہ کرتی ہیں، مزید اشتہارات دینے کے لیے معیار میں سرمایہ کاری کرتی ہیں)، اشتہاری صفحات کے رقبے میں اضافہ پریس ایجنسیوں کے لیے ضروری اور معنی خیز ہے (ابھی بھی پرنٹ کی شکل کو برقرار رکھنا) موجودہ پریس اکانومی کے مشکل تناظر میں۔ "آج پریس ایجنسیوں کے اہم مقام اور کردار کے پیش نظر، روایتی اخبارات اور رسائل میں اشتہارات کی جگہ کے تناسب کو محدود کرنے والے ضوابط کو ہٹانے سے پروپیگنڈے اور پھیلانے کے سیاسی کاموں کے نفاذ، پارٹی کے رہنما خطوط اور پالیسیوں اور ریاست کی پالیسیوں اور قوانین کی تعمیر اور حفاظت میں تعاون پر اثر پڑ سکتا ہے۔" رپورٹ میں کہا گیا ہے۔

Tuoitre.vn

ماخذ: https://tuoitre.vn/bo-truong-nguyen-van-hung-tang-thoi-gian-cho-tat-quang-cao-tu-1-5-giay-len-6-giay-la-phu-hop-20241125143959794.htm