"ٹریول ٹریڈنگ" کی ذہنیت کو تبدیل کرنے کے لیے کوششیں کرنے کی ضرورت ہے۔

کامیابی کے ساتھ ایک قومی برانڈ کی تعمیر ملکی کاروباری اداروں کو پیداوار کو فروغ دینے، بین الاقوامی مارکیٹ میں مسابقت کو بہتر بنانے، کاشتکاروں کو پودے لگانے اور پھر کٹائی کے مسئلے سے بچنے میں مدد دے گی، اور زیادہ سے زیادہ مستحکم آمدنی حاصل کرے گی۔

گزشتہ چند سالوں کے دوران، زرعی شعبے نے "ویتنام چاول" برانڈ بنانے پر توجہ مرکوز کی ہے لیکن ابھی تک اس برانڈ کے تحت چاول کی کوئی مصنوعات برآمد نہیں کی گئی ہیں۔ ویتنامی زرعی مصنوعات کا برانڈ بنانے کی کہانی اب بھی وہی ہے...

امپورٹ ایکسپورٹ ڈپارٹمنٹ ( وزارت صنعت و تجارت ) کے ڈائریکٹر مسٹر فان وان چن نے کہا کہ زرعی برآمدات 2022 میں 47 بلین امریکی ڈالر لے کر آئیں گی، جو کہ 12.9 فیصد بنتی ہے جو کہ ملک کے کل برآمدی کاروبار کا کافی بڑا حصہ ہے۔ مسٹر چن کے مطابق، برانڈنگ پروگرام کو وزیر اعظم نے 2019 سے نافذ کرنے کے لیے تفویض کیا تھا، اس کے مطابق، 9 مصنوعات کے لیے فوڈ برانڈ تیار کرنا ضروری ہے: چائے، کافی، کالی مرچ، کاجو، سبزیاں، اناج، سمندری غذا، تازہ سبزیاں، اور شہد۔ تاہم، ان تمام پروڈکٹس کو بڑے پیمانے پر برانڈ کرنا ناممکن ہے، لیکن اس کے لیے مناسب طریقے سے انتخاب اور حساب لگانا ضروری ہے۔ چاول خود بھی برانڈ کرنا بہت مشکل ہے، کیونکہ ویتنام میں چاول کی 100 اقسام ہیں، جنہیں احتیاط سے منتخب کرنے کی ضرورت ہے۔

ویتنامی زرعی مصنوعات کے لیے قومی برانڈ بنانا پہلے سے کہیں زیادہ ضروری ہوتا جا رہا ہے۔

اعداد و شمار کے مطابق، 2022 میں، ویتنام نے 1.78 ملین ٹن سے زیادہ کافی کی برآمد کی، جس کا برآمدی کاروبار 4 بلین امریکی ڈالر سے زیادہ تھا۔ اگرچہ اس آئٹم کو برآمد کرنے میں دنیا میں دوسرے نمبر پر ہے، لیکن ویتنام کا دنیا کے ٹاپ 10 کافی برانڈز میں کوئی برانڈ نہیں ہے۔ اسی طرح ویتنام برآمدات کے لحاظ سے دنیا میں پانچویں اور چائے کی پیداوار میں ساتویں نمبر پر ہے۔ تاہم، تقریباً 90% برآمد شدہ چائے اب بھی خام شکل میں ہے، جس کی قیمتیں کم ہیں اور درآمد کنندگان کے برانڈز کے تحت استعمال کی جاتی ہیں۔ برانڈڈ تیار شدہ مصنوعات کی شکل میں چائے کی برآمد اب بھی بہت محدود ہے۔

فی الحال، بہت سے ممالک کے اپنے زرعی برانڈز ہیں جیسے نارویجن سالمن، جاپانی کوبی بیف، امریکی سیب، نیوزی لینڈ کیوی... ایشیائی ممالک میں ویت نام بھی ڈورین کے لیے مشہور ہے، لیکن ملائیشیا کے ڈوریان کا ایک برانڈ ہے اس لیے یہ بہت زیادہ قیمت پر فروخت ہوتا ہے، جبکہ ویتنامی ڈوریان اسی معیار کی سستی ہے۔ ویتنام میں اگائی جانے والی مسانگ کنگ دوریان (ملائیشیا) 500,000 - 800,000 VND/kg میں فروخت کی جا رہی ہے۔ جبکہ ویتنامی Ri6 durian، اگرچہ مساوی معیار کی ہے، اس کی قیمت صرف 100,000 VND/kg ہے...

اس وقت، ویتنامی زرعی مصنوعات کے لیے ایک قومی برانڈ بنانے کا معاملہ پہلے سے کہیں زیادہ فوری ہوتا جا رہا ہے، جس کی بدولت ہم کثیر الجہتی اور دوطرفہ تجارتی معاہدوں کے ذریعے جاپان، امریکہ، یورپی یونین... کے ذریعے مطالبہ کرنے والی منڈیوں کے لیے بہت سے دروازے کھول سکتے ہیں۔ کامیابی کے ساتھ ایک قومی برانڈ کی تعمیر ملکی کاروباری اداروں کو پیداوار کو فروغ دینے، بین الاقوامی مارکیٹ میں مسابقت کو بہتر بنانے، کاشتکاروں کو پودے لگانے اور پھر کٹائی کے مسئلے سے بچنے میں مدد دے گی، اور زیادہ سے زیادہ مستحکم آمدنی حاصل کرے گی۔ وہاں سے ہم زرعی پیداوار اور "تجارت" کی بجائے اعلیٰ قدر والی زرعی معیشت کی طرف بڑھیں گے جیسا کہ آج ہے۔

درحقیقت، ویتنام کے پاس بہت سی مصنوعات ہیں، جو دنیا کو بہت سی زرعی اور آبی مصنوعات فراہم کرتی ہیں، لیکن وہاں کوئی عام مصنوعات نہیں ہیں۔ لہذا، ہمیں دنیا میں فروغ دینے پر توجہ مرکوز کرنے کے لیے منفرد مصنوعات کا انتخاب کرنا چاہیے۔ ایک بار جب ہمارے پاس کوئی مختلف پروڈکٹ ہو جائے، تو ہمارے پاس معیار کا معیار ہونا چاہیے، اور ہمارے پاس قومی مارکیٹنگ کی حکمت عملی ہونی چاہیے...

فصل پیداوار کے محکمے (وزارت زراعت اور دیہی ترقی) کے ڈائریکٹر جناب Nguyen Nhu Cuong نے کہا کہ ویتنامی زرعی مصنوعات کا برانڈ موجودہ کسانوں کی خواہش، خواہش اور دکھ بھی ہے۔ دنیا تک پہنچنے سے پہلے، مقامی مارکیٹ میں ویتنامی زرعی مصنوعات کے لیے ایک برانڈ بنانا ضروری ہے۔ یہ ذمہ داری کسی کی نہیں ہے۔ کاروباری اداروں اور کاروباری اداروں کے پاس ایک اہم جذبہ ہونا چاہیے، جو ریاستی انتظامی ایجنسیوں کی صحبت اور تعاون سے آگے بڑھیں۔

ون لونگ صوبے کے محکمہ زراعت اور دیہی ترقی کے ڈپٹی ڈائریکٹر مسٹر وان ہیو ہیو نے کہا کہ زرعی مصنوعات کے لیے ایک قومی برانڈ بنانے کے لیے، تمام سطحوں اور شعبوں کو کسانوں اور کاروباری اداروں کے لیے اعلیٰ معیار کے معیار کے مطابق خصوصی پیداواری علاقے قائم کرنے کے لیے حالات پیدا کرنے پر توجہ دینے کی ضرورت ہے۔ زرعی مصنوعات کی پیداوار اور کھپت میں روابط کو نافذ کریں...

"برانڈ بنانے کے لیے، سب سے پہلے، ہر پروڈکٹ کو ایک مستحکم، شفاف، اور نگرانی شدہ خام مال کا علاقہ بنانا ضروری ہے۔ اس طرح، زمین کو جمع کرنا اور کسانوں کو جوڑنا ضروری ہے۔ اس کے علاوہ، بڑھتے ہوئے علاقوں کو کاروباری اداروں کے ساتھ قریب سے جوڑنا، برانڈ کی تعمیر کی پیداوار اور معیار کو یقینی بنانے کے لیے ایک اہم بنیاد ہے۔ ساتھ ہی، یہ ضروری ہے کہ بیرون ملک برانڈ کی مختلف قسم کی تحقیق، گرانٹ گراف کی رجسٹریشن اور تحفظ کے بارے میں تحقیق کو منظم کیا جائے۔ اضافی قدر پیدا کرنے کے لیے پروسیسنگ، گہری پروسیسنگ کو فروغ دینا، جو کہ ویتنامی زرعی مصنوعات کے لیے بتدریج ایک برانڈ بنانے میں بھی حصہ ڈالتا ہے،" مسٹر Nguyen Nhu Cuong نے زور دیا۔

ماخذ لنک