کامیابی کے ساتھ ایک قومی برانڈ کی تعمیر ملکی کاروباروں کو پیداوار بڑھانے، بین الاقوامی مارکیٹ میں ان کی مسابقت بڑھانے، کاشتکاروں کو پودے لگانے اور پھر ان کی فصلوں کو کاٹنے کے مسئلے سے بچنے میں مدد دے گی، اور انہیں زیادہ اور مستحکم آمدنی فراہم کرے گی۔
گزشتہ چند سالوں میں، زرعی شعبے نے "ویت نام کے چاول" برانڈ کی تعمیر پر توجہ مرکوز کی ہے، لیکن اس برانڈ کے تحت چاول کی کوئی مصنوعات ابھی تک برآمد نہیں کی گئی ہیں۔ ویتنامی زرعی مصنوعات کے لیے برانڈ بنانے کا عمل تعطل کا شکار ہے…
امپورٹ ایکسپورٹ ڈپارٹمنٹ ( وزارت صنعت و تجارت ) کے ڈائریکٹر مسٹر فان وان چن کے مطابق، 2022 میں زرعی برآمدات 47 بلین ڈالر لے کر آئیں، جو کہ 12.9 فیصد ہے جو کہ ملک کے کل برآمدی کاروبار کا ایک اہم حصہ ہے۔ مسٹر چن نے کہا کہ 2019 میں وزیر اعظم کی طرف سے تفویض کردہ برانڈ سازی کے پروگرام کا مقصد نو مصنوعات کی اقسام کے لیے فوڈ برانڈز تیار کرنا ہے: چائے، کافی، کالی مرچ، کاجو، پھل اور سبزیاں، اناج، سمندری غذا، تازہ پیداوار اور شہد۔ تاہم، ان تمام مصنوعات کی برانڈنگ اندھا دھند نہیں کی جا سکتی۔ محتاط انتخاب اور منصوبہ بندی ضروری ہے۔ چاول کی برانڈنگ بذات خود خاص طور پر مشکل ہے، کیونکہ ویتنام میں چاول کی 100 سے زیادہ اقسام ہیں، جن کے لیے محتاط انتخاب کی ضرورت ہوتی ہے۔
 |
| ویتنامی زرعی مصنوعات کے لیے قومی برانڈ بنانا پہلے سے کہیں زیادہ ضروری ہوتا جا رہا ہے۔ |
اعداد و شمار کے مطابق، 2022 میں، ویتنام نے 1.78 ملین ٹن سے زیادہ کافی کی برآمد کی، جس سے برآمدی آمدنی میں $4 بلین سے زیادہ کا اضافہ ہوا۔ کافی کی برآمدات میں دنیا میں دوسرے نمبر پر ہونے کے باوجود، ویتنام کے پاس 10 عالمی کافی برانڈز میں کوئی برانڈ نہیں ہے۔ اسی طرح ویتنام چائے کی برآمدات میں عالمی سطح پر پانچویں اور چائے کی پیداوار میں ساتویں نمبر پر ہے۔ تاہم، تقریباً 90% برآمد شدہ چائے کچی شکل میں رہتی ہے، جس کی قیمت کم ہوتی ہے اور درآمد کنندگان کے برانڈز کے تحت فروخت ہوتی ہے۔ برانڈڈ تیار چائے کی مصنوعات کی برآمد اب بھی بہت محدود ہے.
فی الحال، بہت سے ممالک کے پاس اپنے زرعی مصنوعات کے برانڈز ہیں، جیسے نارویجن سالمن، جاپانی کوبی بیف، امریکی سیب، اور نیوزی لینڈ کیوی۔ ایشیائی ممالک میں، ویتنام بھی ڈورین کے لیے مشہور ہے، لیکن ملائیشیا کی ڈوریان، ایک اچھی برانڈڈ پروڈکٹ ہونے کی وجہ سے بہت زیادہ قیمتیں لیتی ہے، جبکہ موازنہ معیار کی ویتنامی ڈوریان سستی ہے۔ ویتنام میں اگائی جانے والی مسانگ کنگ دوریان (ملائیشیا سے) فی الحال 500,000 - 800,000 VND/kg میں فروخت ہو رہی ہے۔ جبکہ ویتنامی Ri6 durian، موازنہ معیار کی، صرف 100,000 VND/kg زیادہ سے زیادہ لاگت آتی ہے۔
فی الحال، ویتنامی زرعی مصنوعات کے لیے ایک قومی برانڈ بنانا پہلے سے کہیں زیادہ ضروری ہے۔ دستخط شدہ اور موثر کثیر جہتی اور دوطرفہ تجارتی معاہدوں کے ذریعے جاپان، امریکہ اور یورپی یونین جیسی مانگی ہوئی منڈیوں تک رسائی کو کھولنے کے لیے یہ بہت اہم ہے۔ کامیابی کے ساتھ قومی برانڈ کی تعمیر ملکی کاروباروں کو پیداوار بڑھانے، بین الاقوامی مارکیٹ میں مسابقت بڑھانے، کاشتکاروں کو پودے لگانے اور پھر فصلوں کو کاٹنے کے مسئلے سے بچنے میں مدد دے گی، اور انہیں زیادہ اور مستحکم آمدنی فراہم کرے گی۔ یہ زرعی پیداوار اور "تجارت" پر مبنی موجودہ معیشت کی بجائے اعلیٰ قدر والی زرعی معیشت کا باعث بنے گا۔
حقیقت میں، ویتنام کے پاس بہت سی مصنوعات ہیں اور وہ دنیا کو زرعی اور آبی مصنوعات کی ایک بڑی مقدار فراہم کرتا ہے، لیکن اس کے پاس مخصوص دستخطی مصنوعات کی کمی ہے۔ لہذا، عالمی سطح پر فروغ دینے پر توجہ مرکوز کرنے کے لئے ایک منفرد مصنوعات کا انتخاب کرنا ضروری ہے. ایک بار جب کسی پروڈکٹ میں فرق ہو جائے تو اسے معیار کے معیارات پر پورا اترنا چاہیے اور قومی سطح کی مارکیٹنگ کی حکمت عملی ہونی چاہیے…
جناب Nguyen Nhu Cuong، محکمہ فصل کی پیداوار (وزارت زراعت اور دیہی ترقی) کے ڈائریکٹر نے کہا کہ ویتنام کی زرعی مصنوعات کے لیے برانڈ بنانا فی الحال زراعت سے وابستہ افراد کے لیے ایک خواہش اور مایوسی کا باعث ہے۔ عالمی منڈی میں قدم رکھنے سے پہلے، مقامی مارکیٹ میں ویتنامی زرعی مصنوعات کے لیے ایک برانڈ قائم کرنا بہت ضروری ہے۔ یہ ذمہ داری ہر ایک پر عائد ہوتی ہے۔ صنعت کاروں اور کاروباری اداروں کو ریاستی انتظامی ایجنسیوں کے تعاون سے پیش قدمی اور پہل کا مظاہرہ کرنا چاہیے۔
ون لونگ صوبے کے محکمہ زراعت اور دیہی ترقی کے ڈپٹی ڈائریکٹر مسٹر وان ہیو ہیو کا خیال ہے کہ زرعی مصنوعات کے لیے ایک قومی برانڈ بنانے کے لیے، تمام سطحوں اور شعبوں کو کسانوں اور کاروباری اداروں کے لیے اعلیٰ معیار کے مطابق خصوصی پیداواری علاقے قائم کرنے کے لیے سازگار حالات پیدا کرنے پر توجہ مرکوز کرنے کی ضرورت ہے۔ اور زرعی پیداوار اور کھپت میں روابط کو نافذ کرنا...
"برانڈ بنانے کے لیے، ہر پروڈکٹ کو سب سے پہلے ایک مستحکم، شفاف اور مانیٹر کرنے کے قابل خام مال کی فراہمی کا علاقہ قائم کرنے کی ضرورت ہوتی ہے۔ اس کے لیے زمین کو مضبوط کرنے اور کاشتکار گھرانوں کے درمیان روابط کی ضرورت ہوتی ہے۔ اس کے علاوہ، برانڈ کی تعمیر کے لیے پیداوار کے حجم اور معیار کو یقینی بنانے کے لیے بڑھتے ہوئے علاقوں اور کاروباروں کے درمیان قریبی روابط بہت ضروری ہیں۔ اضافی قدر پیدا کرنے کے لیے پروسیسنگ اور گہری پروسیسنگ، یہ سب ویتنامی زرعی مصنوعات کے لیے بتدریج برانڈز بنانے میں اپنا حصہ ڈالتے ہیں،'' مسٹر Nguyen Nhu Cuong نے زور دیا۔
ماخذ لنک
تبصرہ (0)