پچھلی صدیوں میں اشتہارات کی کہانی

(PLVN) - جب بنی نوع انسان نے سامان اور مصنوعات کی منتقلی اور تجارت شروع کی تو اشتہارات کی کئی شکلیں سامنے آئیں۔ ابتدائی طور پر، اس کی شروعات الفاظ، منہ کی بات، اور دکھاوے کے ساتھ ہوئی... بعد میں، یہ صارفین کو اپنی طرف متوجہ کرنے کے لیے بنائی گئی پوری میڈیا مہموں میں تبدیل ہوئی۔

گلیوں میں دکانداروں کی فریاد سے لے کر گیا ڈنہ اخبار تک

کھانے سے لے کر سامان تک ہر چیز بیچنے والے دکانداروں کی کال کو تجارت کی ابتدائی شکل سمجھا جا سکتا ہے جب سے انسانوں نے اشیاء کا تبادلہ اور تجارت شروع کی۔ "کسی کو گرم چپکنے والے چاول چاہیے؟ کسی کو توفو پڈنگ چاہیے؟ کسی کو آئس کریم چاہیے؟ کوئی جوتوں، برتنوں، پینوں، بالٹیوں کی تجارت کرنا چاہتا ہے...؟"

اشتہارات کو اجناس کی معیشت کا واضح مظہر کہا جا سکتا ہے، جو لوگوں کی مصنوعات کو استعمال کرنے کی ضرورت سے پیدا ہوتا ہے۔

18ویں اور 19ویں صدیوں میں یورپ اور امریکہ میں اشتہارات کی بہت سی ابتدائی شکلیں ابھرنے لگیں کیونکہ مارکیٹ کی مضبوطی سے ترقی ہوئی، صارفین کی طرز زندگی پروان چڑھی، اور سائنس اور ٹیکنالوجی کی ترقی ہوئی۔

ویتنام میں، ایک صدی پہلے، اشتہار عام لوگوں کے لیے اب بھی کافی ناواقف تھا۔ جب فرانسیسیوں نے ویتنام پر حملہ کیا تو وہ اپنے ساتھ ایک مضبوط تجارتی اور تجارتی ثقافت لے کر آئے۔ کچھ مطالعات سے پتہ چلتا ہے کہ ویتنام میں ابتدائی اشتہارات 1880 کی دہائی کے اوائل میں Gia Dinh اخبار میں شائع ہوئے۔ اس بات کی تصدیق کی جا سکتی ہے کہ اشتہاری سرگرمیاں مغربی باشندوں، خاص طور پر فرانسیسیوں کے بعد ویتنام تک پہنچیں۔

اخبارات کے علاوہ سڑکوں پر چسپاں کیے گئے پوسٹرز اور بل بورڈز، ان کے متحرک اور پرکشش رنگوں اور تصاویر کے ساتھ، اشتہارات کی ایک انتہائی دلکش شکل بھی تھی جس نے اس وقت کے ویتنام کے لوگوں کے صارفین کے تاثرات کو یکسر تبدیل کر دیا تھا۔

نجی پریس کی کشادگی، شہری علاقوں جیسے کہ ہنوئی ، سائگون، ہائی فونگ، دا نانگ، دا لات، نہ ٹرانگ وغیرہ کی تیز رفتار ترقی اور ریلوے، سڑکوں، آبی گزرگاہوں اور ہوائی نقل و حمل کی توسیع کے ساتھ ساتھ، فرانسیسی نوآبادیاتی پالیسیوں کے نفاذ کے دوران ایک صارفی معاشرے کی مضبوط تشکیل کا باعث بنی۔

ابتدائی اشتہاری صفحات میں آئٹمز شامل تھے جیسے تنظیموں اور افراد کے لیے درجہ بند اشتہارات۔ کتاب "صنعت اور تجارت کو زندہ کرنا" اس بات کی عکاسی کرتی ہے کہ: "اخبارات میں اشتہارات خود اشتہار کی بجائے کاغذ پر زیادہ توجہ مرکوز کرتے تھے، اس لیے تمثیلوں کے بجائے، یہ چھوٹے، ناجائز حروف سے بھرا ہوا تھا۔"

بعد میں، اخبارات میں اشتہارات تیزی سے مقبول ہوئے، جس سے گھریلو سامان، فیشن، کاسمیٹکس، شراب، بیئر اور تمباکو جیسی مصنوعات کی وسیع اقسام کو فروغ دیا گیا۔ صارفین کے تجسس اور بصری حواس کو راغب کرنے کے لیے مواد اور تصاویر کو ایک دلکش، توجہ دلانے والے انداز میں بھی ایڈٹ کیا گیا تھا۔

20ویں صدی کے اوائل میں، خاص طور پر 1930 کی دہائی میں، اشتہارات واقعی اخبارات میں ایک باقاعدہ خصوصیت بن گئے۔ زیادہ تر روزانہ، ہفتہ وار اور ماہانہ اخبارات اشتہارات کے لیے کم از کم ایک باقاعدہ صفحہ وقف کرتے ہیں۔ اخبارات کے آپریٹنگ اخراجات کو پورا کرنے کے لیے اشتہاری خدمات سے حاصل ہونے والی آمدنی آمدنی کا ایک اہم ذریعہ بن گئی۔

1945 سے 1954 تک فرانسیسیوں کے خلاف مزاحمتی جنگ کے دوران شمالی ویتنام میں اشتہاری سرگرمیاں دب گئی تھیں، ممکنہ طور پر جنگ اور صارفین کے اخراجات میں کمی کی وجہ سے۔ تاہم، جنوبی ویتنام میں، یہ سرگرمی کافی متحرک رہی۔ اشتہارات کی بہت سی نئی شکلیں، خاص طور پر سڑکوں پر دکھائے جانے والے بل بورڈز اور پوسٹرز، تیزی سے متنوع اور متنوع ہوتے گئے۔

تشہیر کیوں؟

1936 میں شائع ہونے والی اپنی کتاب "Reviving Industry and Commerce" میں مصنف Le Que نے اشتہارات کو یوں بیان کیا: "Quang کا مطلب ہے وسیع، cao کا مطلب ہے الفاظ، یعنی پھیلانا۔ اس لیے اشتہارات چیزوں کو ہر طرف پھیلانا ہے۔ یہ وضاحت اس صدی میں اشتہار کے دائرہ کار کو شامل کرنے کے لیے ناکافی ہے۔ وہ طریقے جو ہم تجارتی راستوں کو بڑھانے کے لیے استعمال کرتے ہیں۔"

مصنف Le Que کا استدلال ہے کہ اشتہارات کو دو طریقوں میں تقسیم کیا جا سکتا ہے: عام اشتہارات اور براہ راست اشتہار۔ عام اشتہارات میں "اخبارات میں اشتہارات جیسے کہ فروخت کے اعلانات، درجہ بند اشتہارات، اشتہاری خطوط، اور اشتہارات؛ عوامی نوٹس جیسے نوٹس اور سیلز پوسٹرز؛ سڑک کے ساتھ نشانات اور بل بورڈ؛ اور نمائشیں جیسے میلے، نمائشیں، بوتھ، اور سجاوٹ شامل ہیں۔ تقریریں، فلم کی نمائش، اور ریڈیو نشریات بھی اس زمرے میں آتے ہیں۔"

اشتہار عام طور پر "اکثر کاروبار کی ساکھ کو بڑھانے، کسی پروڈکٹ کو تیزی سے مقبول بنانے، اور مارکیٹ میں خلل ڈالنے کے لیے سمجھا جاتا ہے۔"

اشتہارات پر کتاب "اپنے کاروبار کو اچھی طرح سے فروخت کرنے کے پانچ سو طریقے" (گمنام) بھی اس سرگرمی کی تاثیر کی تصدیق کرتی ہے، جس میں کہا گیا ہے کہ "معاشی بحران کے دوران اپنے کاروبار کو اچھی طرح سے فروخت کرنے کے تمام طریقوں کو جاننا جب سب کچھ ناقابل فروخت ہو، مشکلات اور دکھ کی وجوہات کو چھپانے والے تمام خفیہ دروازوں کو کھولنے کی چابی پکڑنے کے مترادف ہے۔"

اور معاشی ترقی کی حوصلہ افزائی میں پریس کے کردار پر روشنی ڈالتے ہوئے، کمرشل ایڈورٹائزنگ اخبار کے جنرل ایڈیٹر نے زور دیا: "لیکن ہم اپنے کاروبار کو تیزی سے اور مؤثر طریقے سے کیسے بڑھا سکتے ہیں؟ مجھے یقین ہے کہ اخبار اس کو فروغ دینے کے لیے ایک عضو کے طور پر کام نہ کرے تو ترقی بہت زیادہ رکاوٹ یا سست ہو جائے گی۔"

متنوع میڈیا کوریج

نیشنل آرکائیوز سینٹر I کی معلومات کے مطابق: 1927 میں، دو ماہی رسالہ "خریدیں اور بیچیں، جو اشتہارات میں مہارت رکھتا ہے، سائگون میں شائع ہوا۔ ادارتی دفتر 115 بولیوارڈ ڈی لا سومے (اب ہام اینگھی اسٹریٹ، ہو چی منہ سٹی) میں واقع تھا۔

یکم جون 1927 کو اپنے پہلے شمارے میں شائع ہونے والے اخبار کا نصب العین بیان کرتا ہے: "ہم آج ایک نیا اخبار شائع کر کے جو اقدام شروع کر رہے ہیں، وہ جدید تاجروں کی فوری معلومات کی ضروریات کو پورا کرتا ہے۔ مہینے میں دو بار، ہم اپنے ادارتی دفتر میں جمع کرائی جانے والی انتہائی پرکشش پیشکشیں پیش کرتے ہیں۔ سبسکرائبر ہمیں کاروباری مواقع کے بارے میں معلومات حاصل کرنے کے لیے استعمال کر سکتے ہیں۔ یہ نہ صرف آپ کے مفادات کے لیے وقف ہے، اور اس سے بھی بہتر، یہ آپ کی خدمت کے لیے قائم کردہ ایک ایجنسی ہے۔"

اہم حصے جیسے زمین/مکانات، باغات، زراعت (کھاد)، اوزار، قانون، اشتہارات، کلاسیفائیڈ اور لطیفے اخبار میں باقاعدگی سے شائع ہوتے ہیں۔ "خریدیں اور بیچیں" اخبار کی گردش اس کے دوسرے شمارے میں 4000 سے زیادہ کاپیاں تک پہنچ گئی۔

اخبار ان تمام قارئین کو بھیجا گیا جو شاید انڈوچائنا میں کاروبار میں دلچسپی رکھتے ہوں۔ ادارتی دفتر میں فرانس اور بیرون ملک اخبار کی تشہیر کے لیے نامہ نگار بھی موجود تھے۔ "خریدیں اور بیچیں" اخبار فرانس میں ویتنامی اور چینی دونوں حروف میں شائع ہوا تھا۔

بعد میں اشتہارات میں مہارت رکھنے والا ایک اور اخبار قائم ہوا۔ یہ کمرشل ایڈورٹائزنگ کا جنرل ایڈیٹوریل بورڈ تھا، جس کے جنرل ایڈیٹر اور ایڈیٹر انچیف مسٹر نگوین وان فائی تھے۔ 1929 کے آخر میں، اخبار کے سرورق پر ایڈیٹر انچیف ٹران ہیون اور ایڈورٹائزنگ مینیجر ڈوان ٹرنگ کون کے نام شامل تھے۔ اخبار کا ادارتی دفتر پاسچر اسٹریٹ پر واقع تھا، جو اب ہو چی منہ شہر ہے۔

ایڈیٹر انچیف کا کمرشل سیکشن صرف اشتہارات کے لیے فیس لیتا ہے اور اخبارات فروخت نہیں کرتا۔ اخبارات ان لوگوں میں مفت تقسیم کیے جاتے ہیں جنہیں ان کی ضرورت ہوتی ہے، بشرطیکہ وصول کنندہ ادارتی دفتر کو فی شمارہ یا یکمشت ماہانہ یا سالانہ طور پر شپنگ فیس ادا کرے۔

جنرل ڈائریکٹر کا کمرشل اشتہار ہفتہ وار اخبار کے طور پر شائع ہوتا ہے جو ہر جمعرات کو شائع ہوتا ہے۔ ادارتی بورڈ نے خلوص دل سے کہا: "ہم نے اس جنرل ڈائریکٹر کے کمرشل اشتہار کو شائع کرنے کی درخواست کیوں کی؟ ہم نے اپنے آپ سے سوچا: اس وقت ہمارے ملک میں، بہت سے ویتنامی زبان کے اخبارات شائع ہوتے ہیں، جن میں سے ہر ایک کا اپنا مقصد ہوتا ہے۔ لیکن کامرس اور ٹیکنالوجی کے میدان میں، ایسا لگتا ہے کہ ایسی کوئی اشاعت نہیں ہے۔ تیزی سے اقتصادی ترقی کا تعاقب کر رہے ہیں۔"

اخبار نے گھریلو صنعتوں کی حالت کو براہ راست مخاطب کیا: "جہاں تک ہمارے ملک کا تعلق ہے: سرکاری ملازمت کے جنون کی وجہ سے، ملک کے اندر صرف آپس کی لڑائیاں ہوتی ہیں، جب کہ عملی صنعتوں جیسے زراعت، صنعت اور تجارت کو پست پیشے تصور کیا جاتا ہے۔ نتیجتاً، عالمی اقتصادی جنگ کے دور میں، ہمارے ملک نے ان میں سے کسی کو بھی ہاتھ نہیں لگایا!"

تجارتی امور کے ادارتی بورڈ کے سامنے آنے کے بعد، Luc Tinh Tan Van اخبار نے اس کی تعریف کرتے ہوئے کہا: "ایک ایسے وقت میں جب ہماری قوم تجارتی راستے کے رجحان کے لیے اچانک بیدار ہوئی ہے، تجارتی امور کے اخبار کا ہونا ایک رہنمائی کی روشنی کے طور پر کام کرنا انمول ہے۔"

اخبار میں اشتہارات کے علاوہ اور بھی بہت سے مواد شائع ہوتے تھے۔ جیسا کہ Luc Tinh Tan Van نے نوٹ کیا، "اگرچہ یہ ایک تجارتی اخبار تھا، لیکن اس میں دیگر مقامی اخبارات کی طرح سماجی تبصرے، مضامین، طویل ناول، مختصر ناول اور متفرق مضامین بھی تھے۔"

ہنوئی میں، 1939 میں، Ly Quoc Su Street پر رہنے والے مسٹر Pham Tran Chung کو Indochina کے گورنر جنرل نے ویتنامی زبان میں "ہفتہ وار اشتہاری اخبار" کے نام سے ایک اشتہاری اخبار شائع کرنے کی اجازت دی تھی۔ تاہم اس اخبار کے بارے میں بہت کم معلومات محفوظ کی گئی ہیں۔

ہم اب وسیع پیمانے پر معلوماتی اشتہارات کے دور میں رہ رہے ہیں۔ سوشل میڈیا اور اخبارات سے لے کر Facebook، TikTok اور دیگر پلیٹ فارمز پر براہ راست فروخت کی پچ کے ذریعے ذاتی خود کو فروغ دینے تک، اس ترقی نے اشتہارات کی مارکیٹ میں سخت مقابلے کا باعث بنا ہے، جس سے صارفین کے لیے اصلی اور جعلی مصنوعات میں فرق کرنا مشکل ہو گیا ہے۔

ماخذ: https://baophapluat.vn/cau-chuyen-quang-cao-o-nhung-the-ky-truoc.html