ویتنامی لگژری فیشن برانڈز کے لیے "بڑے سمندر" تک پہنچنے کے لیے "کلید"

ویتنام انٹرنیشنل فیشن ویک کی صدر محترمہ ٹرانگ لی نے کہا، "مجھے یقین ہے کہ اگر ہم بڑا سوچنے اور طریقہ کار سے کام کرنے کی ہمت کریں تو ویتنامی اعلیٰ ترین فیشن بالکل بین الاقوامی معیار تک پہنچ سکتا ہے۔"

تھیم کو پوری طرح سے شیئر کرنا: "لگژری برانڈز کی کامیابی کے پیچھے آرٹ، حکمت عملی اور کہانی سنانے کے بارے میں احتیاط سے تیار کردہ گفتگو،" لگژری فیشن کی دنیا کی بااثر شخصیات نے ویتنامی ڈیزائنرز، برانڈز اور تخلیق کاروں کو فیشن میں ذاتی نوعیت کے بارے میں اپنی سوچ کو وسعت دینے کا موقع فراہم کیا اور اس کہانی کے بارے میں کہ کس طرح برانڈز صارفین کے جذبات کو چھو سکتے ہیں اور سمندر تک پہنچ سکتے ہیں۔

Haute Couture کے طور پر کیسے پہچانا جائے ؟

ہائی فیشن کی دنیا میں دو بااثر شخصیات کے طور پر، فرانسیسی فیشن انڈسٹری کے تجربہ کار ڈیزائنر، اسٹائلسٹ جولین فورنی، اور جولین فورنی ہاوٹی کوچر برانڈ کے سی ای او، مسٹر جین پال کاوِن، ان چند ڈیزائنرز میں شامل ہیں جو فیڈریشن ڈی لا ہوٹی کوچر ایٹ لا کوچر ایسوسی ایشن کے آفیشل ممبر ہیں۔

ویتنام میں ایک حالیہ فیشن ایونٹ میں موجود، دو ماہرین نے ایک اعلیٰ ترین فیشن برانڈ کے لیے کامیابی کیسے پیدا کی ہے اس کے بارے میں اپنی کہانیاں شیئر کیں: کاؤچر ڈیزائن، اسٹور آرکیٹیکچر سے لے کر برانڈ پوزیشننگ اور کہانی سنانے کی حکمت عملی۔

اسٹائلسٹ Julien Fournié کے مطابق ، حقیقی Haute Couture کے طور پر پہچانے جانے کے لیے، ہر فیشن برانڈ کو سخت معیارات پر عمل کرنا چاہیے، بشمول تکنیکی معیارات، نفاست، پروڈکٹ کی ذاتی نوعیت اور پیشہ ورانہ اخلاقیات۔ انہوں نے اس بات پر بھی زور دیا کہ Haute Couture محض ایک ٹائٹل نہیں ہے بلکہ آرٹ، پائیداری اور گاہک کے احترام کا عہد ہے۔

اعلیٰ درجے کے فیشن ڈیزائنر Julien Fournié (دائیں) ایک حقیقی Haute Couture برانڈ کے طور پر پہچانے جانے کے لیے سخت معیارات کا اشتراک کرتے ہیں۔ (تصویر: تعاون کنندہ/ویتنام+)

دو ماہرین اس بات پر زور دیتے ہیں کہ Haute Couture بڑے پیمانے پر صارفین کی ثقافت کا مقابلہ ہے۔ رجحانات یا بڑے پیمانے پر پیداوار کی پیروی نہ کرتے ہوئے، ہر Haute Couture لباس منفرد ہے، یعنی یہ ہر گاہک کی جسمانی شکل کے مطابق ہے۔

وہ اس نظریے کا بھی اشتراک کرتے ہیں کہ فیشن "موسم" کے بعد فضول ہے اور جسمانی شکلوں کو معیاری بنانے کے لیے دباؤ پیدا کرتا ہے۔ Haute Couture انفرادیت، انفرادیت اور ماحول دوستی کا بیان ہونا چاہیے۔

دونوں ڈیزائنرز نے یہ بھی کہا کہ وہ اپنے کام میں صرف اس مقدار کا آرڈر دیتے ہیں جس کی ضرورت ہوتی ہے، زیادہ نہیں۔ اس کے علاوہ چونکہ وہ پائیدار فیشن کے لیے مقصد کا انتخاب کرتے ہیں، اس لیے استعمال کیے جانے والے تانے بانے کا ذریعہ خالص، ری سائیکل یا بائیوڈیگریڈیبل ہے۔

ہر لگژری فیشن اسٹور کا ڈیزائن خریداری کے تجربے کو کیسے بہتر بنا سکتا ہے؟ Vudafieri Saverino Partners (اٹلی) کے بانی اور چیف آرکیٹیکٹ، مسٹر Tiziano Vudafieri (عیش و آرام کے برانڈز جیسے Dior، Tod's، Golden Goose... کے بہت سے متاثر کن ریٹیل اسپیسز کے پیچھے شخص) نے اس بات پر زور دیا کہ ایک اچھی طرح سے ڈیزائن کیا گیا اسٹور نہ صرف صارفین کو اپنی طرف متوجہ کرتا ہے بلکہ برانڈ کی حوصلہ افزائی کرنے میں بھی مدد کرتا ہے اور اس کی تصدیق کرنے کے قابل تجربہ کو بڑھاتا ہے۔ صارفین کی مصروفیت اور وفاداری۔

جولین فورنی کے ڈیزائن۔ (تصویر: CTV/ویتنام+)

بین الاقوامی مارکیٹ کو فتح کرنے کے لیے ویتنامی برانڈز کے لیے " کلید "

بہت سے عملی سوالات اٹھائے گئے ہیں جیسے: ایک ویتنامی فیشن برانڈ دنیا تک کیسے پہنچ سکتا ہے؛ اعلی کے آخر میں فیشن مصنوعات کی قیمت کیسے لگائیں؛ ویتنام کے لیے ایک اعلیٰ ترین فیشن برانڈ کیسے بنایا جائے...

اس کہانی کے بارے میں اپنا تجربہ بتاتے ہوئے، فیشن، لگژری اور برانڈ پوزیشننگ کے شعبے کی سینئر ماہر، محترمہ کیتھرین واٹرن نے کہا کہ Haute Couture پروڈکٹ کی قدر صرف مواد یا دستکاری سے نہیں ہوتی، بلکہ مشاورتی سروس، انفرادی طور پر ڈیزائن کرنے، ہر فرد کی پیمائش کے مطابق سلائی کرنے کے عمل سے بھی حاصل ہوتی ہے۔ یہاں تک کہ ہر وقت گاہک کے جسم کی شکل کے مطابق خاص طور پر ایک مینیکوئن بنانا، یا اس شخصی ضرورت کو پورا کرنے کے لیے گاہک کے لیے مشورے اور فٹنگ کی مدد کرنا، یہاں تک کہ جب وہ نجی پروازوں کے ذریعے بہت سے مختلف شہروں میں ہوں...

ماہرین کے مطابق، COVID-19 کی وبا کے بعد، لگژری برانڈز بھی آن لائن مشاورت اور پیمائش کی خدمات کی طرف منتقل ہو رہے ہیں تاکہ اخراجات کو بچانے، اخراج کو کم کرنے اور زیادہ سے زیادہ لوگوں تک اعلیٰ درجے کے فیشن تک رسائی کو بڑھانے میں مدد ملے۔

سنگاپور کے ڈیزائنر فریڈرک لی کے ڈیزائن۔ (تصویر: CTV/ویتنام+)

لہذا، محترمہ کیتھرین واٹرن کا خیال ہے کہ ویتنامی برانڈز کو اپنی شناخت بنانا چاہیے، صرف رجحانات کی پیروی کرنے کے بجائے تخلیقی گہرائی میں سرمایہ کاری کرنی چاہیے۔ کیونکہ برانڈ کو پائیدار اور منفرد سمت میں رکھنا ویتنامی برانڈز کے لیے عالمی منڈی کو فتح کرنے کی کلید ثابت ہوگا۔

"مجھے یقین ہے کہ اگر ہم بڑے سوچنے اور طریقہ کار سے کام کرنے کی ہمت کریں تو ویتنامی فیشن بالکل بین الاقوامی سطح تک پہنچ سکتا ہے۔ گھریلو ڈیزائنرز کو دنیا کی اشرافیہ تک رسائی کے لیے مزید مواقع کی ضرورت ہے، اور ساتھ ہی ساتھ ویتنام کے فیشن کی قدر اور شناخت کو دوبارہ جگہ دینا،" محترمہ ٹرانگ لی، ویتنام انٹرنیشنل فیشن ویک کی صدر نے کہا۔

(ویتنام+)

ماخذ: https://www.vietnamplus.vn/chia-khoa-de-thuong-hieu-thoi-trang-cao-cap-viet-nam-vuon-ra-bien-lon-post1043871.vnp