کوکا کولا نے اپنے لانچ کے صرف 7 ماہ بعد اپنی نئی مشروبات کی لائن بند کردی۔

سافٹ ڈرنک کی بڑی کمپنی کوکا کولا نے اچانک اعلان کیا ہے کہ وہ بغیر وجہ بتائے اپنے تازہ ترین ذائقے والے مشروب کی پیداوار بند کر رہی ہے۔

کوکا کولا اسپائسڈ اور کوکا کولا اسپائسڈ زیرو ڈرنکس کو لانچ کرنے کے صرف سات ماہ بعد ہی "بند" کر دیا گیا تھا - تصویر: CNN

اے پی نیوز ایجنسی کے مطابق 25 ستمبر کو گروپ کوکا کولا نے اچانک اعلان کیا ہے کہ وہ کوکا کولا اسپائسڈ اور کوکا کولا اسپائسڈ زیرو شوگر سافٹ ڈرنکس کو بند کردے گا، اس کے باوجود کہ انہیں مارکیٹ میں لانچ کرنے کے صرف سات ماہ بعد، صرف قلیل مدتی فروخت کے بجائے طویل مدتی کاروباری مصنوعات بنانے کا منصوبہ ہے۔

مشروبات کی دیو نے کہا کہ دو پروڈکٹ لائنوں کو مرحلہ وار ختم کیا جائے گا اور ان کی جگہ اگلے سال ایک نیا ذائقہ شروع کیا جائے گا۔

کمپنی نے ایک بیان میں کہا کہ "ہم ہمیشہ وہی سنتے ہیں جو صارفین پسند کرتے ہیں اور ہماری مصنوعات کو اپناتے ہیں۔"

یہ معلوم ہے کہ ان دو مصنوعات کی لائنوں اس سال فروری میں امریکی اور کینیڈا کی مارکیٹوں میں لانچ کیا گیا تھا۔

اس وقت، کمپنی نے کہا کہ اس نے پروڈکٹ لائن کو شمالی امریکہ میں تین سال کے لیے فروخت کرنے کا منصوبہ بنایا ہے، بجائے اس کے کہ پچھلی پروڈکٹ لائنوں کی طرح مختصر مدت کے لیے۔

کوکا کولا نے پروڈکشن بند کرنے کی وجہ تفصیل سے نہیں بتائی لیکن بہت سے لوگوں کا خیال ہے کہ اس ڈرنک لائن کی ناکامی اس کے نام سے ہو سکتی ہے۔

کوکا کولا اسپائسڈ میں زیادہ مسالا نہیں ہوتا ہے اور اس میں زیادہ تر رسبری کا ذائقہ ہوتا ہے۔

اس کے علاوہ، بہت سے لوگوں کو یہ شک بھی ہے کہ کوکا کولا کے اس ذائقے کی نشوونما بہت تیزی سے ہوئی ہے۔

اس سال فروری میں، کمپنی کے شمالی امریکہ کے مارکیٹنگ ڈائریکٹر، شاکر معین نے کہا کہ کوکا کولا اسپائسڈ اور کوکا کولا اسپائسڈ زیرو شوگر کو صرف سات ہفتوں میں تیار کیا گیا۔

جب کہ عام طور پر گروپ کو نیا مشروب تیار کرنے میں تقریباً ایک سال لگتا ہے۔

"صارفین اور مارکیٹ "سب کچھ تیزی سے بدل رہا ہے۔ ہمیں اس سے زیادہ تیزی سے بدلنا ہے،" مسٹر معین نے تصدیق کی۔

مشروبات کی دیو نے طویل عرصے سے نوجوان آبادی سے اپیل کرنے کی کوشش کی ہے تاکہ وہ اپنے روایتی سافٹ ڈرنکس میں زیادہ دلچسپی لیں۔

2022 میں، کمپنی نے Coca-Cola Creations کا آغاز کیا، جو کہ آٹھ ذائقوں کی ایک محدود ایڈیشن لائن ہے جس میں دلکش پیکیجنگ ہے۔ روایتی کاربونیٹیڈ سافٹ ڈرنک میں ناریل، سٹرابیری، تربوز اور بہت کچھ جیسے ذائقے شامل کیے گئے۔

پچھلے مہینے، کمپنی نے اپنا تازہ ترین محدود ایڈیشن Oreo فلیور کو خصوصی بلیک اینڈ وائٹ پیکیجنگ کے ساتھ متعارف کرایا۔

اس کے علاوہ، کوکا کولا الکوحل مشروبات میں بھاری سرمایہ کاری کرکے اپنے مشروبات کے پورٹ فولیو کو متنوع بنانے کی اپنی خواہش بھی ظاہر کرتا ہے۔ امریکہ میں گروپ کی پہلی الکوحل مشروبات کی مصنوعات، Topo Chico Hard Seltzer، 2021 میں شروع کی گئی تھی۔

اس ماہ کے اوائل میں، کوکا کولا اور نجی شراب کی کمپنی بکارڈی لمیٹڈ نے اگلے سال یورپ اور میکسیکو میں پینے کے لیے تیار رم اور سافٹ ڈرنک کاک ٹیلوں کی ایک لائن شروع کرنے کے لیے ایک معاہدے کا اعلان کیا۔

ماخذ