مارکیٹ تک پہنچنے میں ایک مختلف ذہنیت۔
برانڈ ویلیو پر بحث جاری رکھتے ہوئے، بن ڈین فرٹیلائزر جوائنٹ سٹاک کمپنی کے ڈپٹی جنرل ڈائریکٹر مسٹر فان وان ٹام نے مشاہدہ کیا کہ، عملی تجربے کی بنیاد پر، بن ڈین نے یہ طے کیا ہے کہ برانڈ صرف پروڈکٹ کے بارے میں نہیں ہے بلکہ کارپوریٹ کلچر سے شروع ہوتا ہے۔ بن ڈین کے لیے، سب سے بڑا فلسفہ صرف کھادوں کی فروخت کے بارے میں نہیں ہے بلکہ کسانوں کے لیے کاشتکاری کے حل فراہم کرنے کے بارے میں بھی ہے۔
اس ذہنیت نے مارکیٹ میں ہمارے نقطہ نظر میں فرق پیدا کر دیا ہے۔ جب پروڈکٹ کسانوں تک پہنچتی ہے، اگر کوئی مسئلہ پیدا ہوتا ہے، تو تکنیکی اور مارکیٹنگ ٹیموں کو 24 گھنٹوں کے اندر جواب دینا چاہیے۔ یہ عزم نہ صرف صارفین کے لیے بلکہ زرعی موسم کے لیے بھی ذمہ داری کو ظاہر کرتا ہے۔
مزید برآں، کمپنی نے ایک بہت مضبوط اندرونی ثقافتی نظام بنایا ہے۔ لیڈروں سے لے کر ملازمین تک، ہر کوئی برانڈ کی بنیادی اقدار سے جڑا ہوا ہے۔ Binh Dien نے ایک برانڈ ہینڈ بک تیار کی ہے، اندرونی مارکیٹنگ کی تربیت فراہم کی ہے، اور اس بات کو یقینی بنایا ہے کہ پورا نظام برانڈ کی ساکھ کو برقرار رکھنے میں اس کے کردار کو سمجھتا ہے۔ کمپنی ایک ناقابل تبدیلی بنیاد کے طور پر معیار پر بھی زور دیتی ہے۔ اس کے علاوہ، یہ لوگوں، عمل اور ذمہ داری کے درمیان ہم آہنگی پر زور دیتا ہے۔
نئے رجحان کے مطابق، Binh Dien ڈیجیٹل تبدیلی اور سبز تبدیلی کو تیز کر رہا ہے۔ کارخانوں سے لے کر فارموں تک، کمپنی جدت اور سبز نمو پر قومی واقفیت کے مطابق، ایک پائیدار ترقی کے ماڈل کا ہدف رکھتی ہے۔
2025 سے، کمپنی نے "گریننگ برانڈ" کی حکمت عملی کو نافذ کیا ہے، جس سے پیداواری سرگرمیوں کو ماحولیاتی تحفظ اور پائیدار زرعی ترقی سے جوڑ دیا گیا ہے۔ یہ صرف ایک رجحان نہیں ہے، بلکہ برانڈ کی طویل مدتی ترقی کے لیے ایک لازمی ضرورت ہے۔
توقع ایک واضح، مطابقت پذیر، اور قابل رسائی معاون ماحولیاتی نظام کی ہے۔
فی الحال، ایک چیلنج قومی برانڈ اور مارکیٹ میں اسی طرح کے ایوارڈز اور ٹائٹلز کے درمیان الجھن ہے۔ یہ اس کی قدر کے بارے میں صارفین کے تاثر کو کم کر سکتا ہے۔ لہذا، پروگرام کی قانونی حیثیت کے تحفظ کے لیے سخت مواصلات اور انتظامی میکانزم کی ضرورت ہے۔
مزید برآں، انتظامی ایجنسی — خاص طور پر پروگرام کے انچارج یونٹ — کو یہ واضح کرنے کی ضرورت ہے کہ قومی برانڈ ایک طویل مدتی حکومتی پروگرام ہے، جس میں وقتاً فوقتاً انتخاب ہوتا ہے، نہ کہ ایک بار کا ایوارڈ۔ اس سے اس کے بین الاقوامی معیار اور وقار کو بڑھانے میں مدد ملے گی۔
اس لیے، ڈپٹی جنرل ڈائریکٹر فان وان ٹام کے مطابق، کاروباری ادارے ایسے کاروباروں پر ایک مرکزی معلوماتی نظام کی خواہش رکھتے ہیں جنہوں نے غیر ملکی شراکت داروں کے ساتھ رابطے اور فروغ کی سہولت کے لیے قومی برانڈ کا درجہ حاصل کیا ہو۔ ڈیجیٹل کمیونیکیشن کو مضبوط بنانا، ایک آفیشل پورٹل بنانا، اور تجارتی فروغ کی سرگرمیوں کو وسعت دینے سے پروگرام کی قدر کو بڑھانے میں مدد ملے گی۔
کاروباری نقطہ نظر سے، Binh Dien یہ بھی امید کرتا ہے کہ ایک ہی قومی برانڈ سسٹم کے اندر کاروبار باہمی تعاون کو مضبوط کریں گے، تجربات کا اشتراک کریں گے، اور بین الاقوامی مارکیٹ میں ویتنامی مصنوعات کی تصویر بنانے کے لیے مل کر کام کریں گے۔
جب ایک قومی برانڈ صرف ایک عنوان نہیں بلکہ مجموعی ترقی کی حکمت عملی بن جاتا ہے، تو یہ ایک ہم آہنگی کا اثر پیدا کرے گا، جس سے عالمی ویلیو چین میں ویتنامی کاروباروں کی پوزیشن کو بلند کرنے میں مدد ملے گی۔
ڈپٹی جنرل ڈائریکٹر فان وان ٹام نے اس بات پر زور دیا کہ نہ صرف بن ڈین بلکہ دیگر کاروباری اداروں کو جنہوں نے قومی برانڈ کا درجہ حاصل کیا ہے انہیں تعاون کرنے، تجربات شیئر کرنے اور بین الاقوامی منڈیوں اور برانڈ بنانے کے طریقوں پر تبادلہ خیال کرنے کی ضرورت ہے۔ یہ ایک اجتماعی طاقت پیدا کرے گا، جو عالمی منڈی میں ویتنامی مصنوعات کو بلند کرنے میں معاون ہوگا۔
ماخذ: https://daibieunhandan.vn/cong-ty-cp-phan-bon-binh-dien-tu-danh-hieu-den-chien-luoc-dai-han-10414847.html
تبصرہ (0)