ایک بے مثال واقعہ: پچھلے سال کے دوران، دنیا نے موسیقی ، تفریح، اور مقبول ثقافتی صنعت میں ایک بے مثال مظاہر دیکھا ہے: امریکی گلوکارہ ٹیلر سوئفٹ (1989) اور اس کے عالمی دورے، "دی ایراز ٹور" کا معاملہ۔ ٹیلر سوئفٹ کی کارکردگی کو ایک "معاشی رجحان" سمجھا جاتا ہے اور بہت سے ممالک اور یونیورسٹیوں میں اس کا مطالعہ کیا گیا ہے۔ اس میں موسیقی اور مقبول ثقافتی صنعتوں میں کاروباری سوچ کو تبدیل کرنے اور یہاں تک کہ سیاسی میدان پر اثر انداز ہونے کی صلاحیت ہے۔ پچھلے ایک سال کے دوران، ٹیلر سوئفٹ نے ایک ہی مقام پر 100,000 حاضرین کے ساتھ لگاتار کنسرٹس سے لے کر اب تک کا سب سے زیادہ کمانے والے ٹور (ایک بلین USD سے زیادہ)، بلاک بسٹر میوزیکل فلم "Tylor Swift: The Eras Tour" باکس آفس پر سرفہرست رہنے تک ریکارڈز کا ایک سلسلہ قائم کیا، اور سوئفٹ ایک اربوں کی تعداد میں فنکار بن گیا۔ ٹیلر سوئفٹ نے بہت سے نئے ریکارڈ قائم کیے ہیں لیکن جس چیز نے بہت سے لوگوں کو حیران کر دیا وہ ہے 1989 میں پیدا ہونے والے اس امریکی گلوکار کا معاشیات سے لے کر ثقافت تک ممالک اور خطوں پر بے پناہ اثر و رسوخ۔ مختلف ممالک میں ٹیلر سوئفٹ کی پرفارمنس کو محفوظ بنانے کی دوڑیں لگ چکی ہیں۔

Taylor Swift 2 مارچ کو اپنے "The Eras Tour" ورلڈ ٹور کے حصے کے طور پر سنگاپور میں چھ راتوں کی سیریز کے پہلے شو میں۔ تصویر: آبنائے ٹائمز

مارچ کے شروع میں، جنوب مشرقی ایشیا ٹیلر سوئفٹ کے لیے جوش و خروش سے گونج رہا تھا۔ جہاں تھائی لینڈ مایوس ہوا اور خطے کے کئی دیگر ممالک نے ٹیلر سوئفٹ کنسرٹ نہ ملنے پر افسوس کا اظہار کیا، سنگاپور نے جزیرے کے ملک میں چھ راتوں کی پرفارمنس کے خصوصی حقوق حاصل کر لیے۔ یاہو نیوز سنگاپور پر، مصنف نیل ہمفریز نے فخریہ طور پر ایک مضمون لکھا جس کا عنوان تھا: "جنوب مشرقی ایشیا کے بارے میں بھول جائیں اور سنگاپور کو ٹیلر سوئفٹ کے لیے بہتر انتخاب کے طور پر قبول کریں۔" کچھ اندازوں کے مطابق، چھ خصوصی ٹیلر سوئفٹ کنسرٹس (مارچ 2-4 اور 7-9 مارچ) سے سنگاپور کی معیشت کے لیے $500 ملین کی آمدنی متوقع ہے۔ اس سے پہلے جولائی 2023 میں ٹکٹوں کا جنون تھا۔ 300,000 سے زیادہ ٹکٹس بشمول VIP ٹکٹس جن کی قیمت $900 سے زیادہ ہے (20 ملین VND سے زیادہ)۔ سنگاپور نے سیاحت سے بھی فائدہ اٹھایا، ایئر لائنز نے ٹکٹیں زیادہ قیمتوں پر فروخت کیں، ریستوراں بھرے، ہوٹل اور ریزورٹس وی آئی پیز، بینکوں اور فیشن کے کاروبار کو منافع بخش، اور ہاٹ کیک کی طرح سامان فروخت کرنے کے لیے مکمل طور پر بک ہوئے۔ بہت سے لوگوں نے سیاحت کے ساتھ ٹیلر سوئفٹ کے کنسرٹس میں شرکت کی۔ یہ سنگاپور کے لیے اپنے امیج کو فروغ دینے کا سنہری موقع بھی تھا۔ ٹیلر سوئفٹ کے کنسرٹس کو محفوظ بنانے کے لیے، سنگاپور کی حکومت نے مبینہ طور پر جنوب مشرقی ایشیا میں ٹیلر سوئفٹ کے دورے کو خصوصی طور پر فروغ دینے کے لیے ہر شو کی حمایت میں لاکھوں ڈالر خرچ کیے ہیں۔ تھائی لینڈ جو کہ کئی بڑے بین الاقوامی فنکاروں کی دیرینہ منزل ہے، اس نادر تقریب میں خالی ہاتھ رہ گیا۔ اپنے عالمی دورے پر آنے والی، ٹیلر سوئفٹ 29-30 مئی کو دو راتوں کی پرفارمنس کے لیے اپنے اسٹاپ کے طور پر ریئل میڈرڈ کے برنابیو اسٹیڈیم (اسپین) کا انتخاب کریں گی۔ ایونٹ کے منتظمین نے رئیل میڈرڈ اور لا لیگا کے ساتھ ایک رعایت کا معاہدہ کیا، ٹیلر سوئفٹ کے لیے فٹ بال کے شیڈول میں تبدیلی کی، لاس بلینکوس اور ان کے حریف کے درمیان پہلے کھیلے جانے والے میچ کے لیے خصوصی اجازت دی، حالانکہ فائنل راؤنڈ میں تمام ٹیمیں ایک ہی وقت میں کھیلیں گی۔ ٹیلر سوئفٹ کی ٹیم نے بتایا کہ انہیں پہلی رات کی کارکردگی سے پہلے تیاری کے لیے 72 گھنٹے درکار تھے تاکہ یہ یقینی بنایا جا سکے کہ سب کچھ محفوظ ہے۔ ٹیلر سوئفٹ کی اپیل کہاں سے آتی ہے؟ ٹیلر سوئفٹ کی اپیل اور رجحان بہت سے لوگوں کے لیے حیران کن ہے۔ یہ حیران کن ہے کیونکہ امریکی گلوکار تقریباً ہر سماجی طبقے کے سامعین کو اپنے سحر میں جکڑ لیتا ہے، طالب علموں اور کارکنوں سے لے کر سیاست دانوں، فنکاروں اور یہاں تک کہ مختلف ممالک کے حکام تک۔ اس کی اپیل صرف امریکہ تک محدود نہیں ہے بلکہ یورپ اور ایشیا تک پھیلی ہوئی ہے… K-Pop آرٹسٹ لیزا بلیک پنک بھی ٹیلر سوئفٹ کی بہت بڑی مداح ہیں۔ لیزا نے 3 مارچ کی شام کو سنگاپور میں ٹیلر سوئفٹ کے دی ایراس ٹور کنسرٹ میں شرکت کی۔ کئی ویتنام کی مشہور شخصیات بھی موجود تھیں۔ درحقیقت، ٹیلر سوئفٹ کی اپیل بہت سے لوگوں کے لیے حیران کن نہیں ہے۔ یہ صرف اس وجہ سے نہیں ہے کہ امریکی گلوکار گانا لکھنے والے کے پاس 14 گریمی ایوارڈز کے ساتھ ریکارڈ ہے، بلکہ اس قدر کی وجہ سے بھی ہے کہ وہ جب بھی ظاہر ہوتی ہیں کاروبار اور کمیونٹیز کے لیے لاتی ہیں۔ افراد کے درمیان تعلقات کی نوعیت، افراد اور تنظیموں کے درمیان، تنظیموں کے درمیان، اور یہاں تک کہ ممالک کے درمیان… قدر پر مبنی ہے۔

ٹیلر سوئفٹ پہلی خاتون گلوکارہ ہیں جو صرف اپنے گلوکاری کے ذریعے دنیا کے ارب پتی کلب میں شامل ہوئیں۔ تصویر: گیٹی امیج

ٹیلر سوئفٹ جہاں بھی نظر آتی ہے وہ جگہ متحرک ہو جاتی ہے۔ پیسہ بہتا ہے، بے پناہ قدر لاتا ہے۔ جب ٹیلر سوئفٹ نے اسپین کا انتخاب کیا اور ایک تاریخ مقرر کی، خاص طور پر ریئل میڈرڈ، اور بالعموم لا لیگا اور اسپین نے دی ایرا ٹور کی تجارتی اہمیت کو سمجھا۔ لیزا کے معاملے میں، سنگاپور میں ٹیلر سوئفٹ کے کنسرٹ میں K-Pop فنکار کی موجودگی نے خود نوجوان تھائی فنکار کو بھی نمایاں کیا۔ اس نے netizens اور میڈیا کی توجہ مبذول کرائی۔ فروری میں، میلبورن کی میئر سیلی کیپ کے مطابق، میلبورن میں صرف تین راتوں کی پرفارمنس میں، ٹیلر سوئفٹ نے ایونٹ سے متعلق صارفین کے اخراجات سے آسٹریلیا کے لیے $790 ملین USD لائے۔ 2023 میں، ٹیلر سوئفٹ کا اندازہ ہے کہ اس نے اپنے ایراس ٹور کے بعد امریکی معیشت کو $5 بلین کا فروغ دیا، جو مارچ 2023 میں 20 شہروں میں 53 فروخت شدہ شوز کے ساتھ شروع ہوا۔ یہی وجہ ہے کہ 2023 میں، ٹائم میگزین نے اپنی تاریخ میں پہلی بار کسی تفریحی ستارے کو "پرسن آف دی ایئر" کا خطاب دیا، کیونکہ ٹیلر سوئفٹ کوئی عام تفریحی ستارہ نہیں ہے۔ سوئفٹ کی کامیابی اس سطح پر پہنچی ہے جو شاذ و نادر ہی بین الاقوامی پاپ اسٹارز نے حاصل کی ہے۔ Eras ٹور اس کا اب تک کا سب سے بڑا ٹور ہے، جس میں پانچ براعظموں میں 146 شوز ہوئے، جو 2024 کے آخر تک جاری رہے۔ دی Eras ٹور کے 146 شوز نے نہ صرف بہت زیادہ آمدنی حاصل کی بلکہ منزلوں میں اقتصادی ترقی میں بھی اہم کردار ادا کیا۔ Globaledge کے مطابق، سنگاپور اپنے قومی امیج کو بڑھانے کے لیے ٹیلر سوئفٹ کے رجحان سے فائدہ اٹھانا چاہتا ہے، جس کا مقصد اس جزیرے کو دنیا بھر سے تفریح ​​کے لیے ایک مثالی مقام بنانا ہے۔ فی الحال، سنگاپور کی سیاحت کی صنعت صرف وبائی مرض سے پہلے کی سطح کے صرف 80 فیصد تک بحال ہوئی ہے۔

سنگاپور کے حکام اور کئی تنظیموں کے اندازوں کے مطابق، تقریب میں شرکت کرنے والے تقریباً 70% سامعین غیر ملکی تھے۔ تصویر: آبنائے ٹائمز۔

سنگل ٹیلر سوئفٹ کنسرٹ پر کئی ملین امریکی ڈالر خرچ کرنے کے سنگاپور حکومت کے فیصلے کو ایک سودا سمجھا جاتا ہے، جس سے سنگاپور کی سیاحت کی صنعت اور طویل مدتی فوائد کے لیے تقریباً 500 ملین امریکی ڈالر حاصل ہوں گے۔ یہ وہ چیز ہے جس کا ایک بڑا سیاحتی مقام تھائی لینڈ کو افسوس ہے۔ 2023 کے موسم گرما میں، یو ایس فیڈرل ریزرو (Fed) نے ایک مطالعہ شائع کیا اور Taylor Swift رجحان کو ایک اقتصادی نظریہ - Swiftonomics کے طور پر دیکھا۔ Taylor Swift کے "The Eras Tour" کنسرٹس سے مقامی علاقے کے لیے کروڑوں امریکی ڈالر کمانے کا تخمینہ لگایا گیا ہے۔ سنگاپور کے حکام اور تنظیموں کے اندازوں کے مطابق تقریباً 70% سامعین غیر ملکی تھے۔ واقعہ کے بعد لہر کا اثر بہت زیادہ تھا۔ یہ ان ممالک کے لیے ایک سبق ہو سکتا ہے جن کی معیشتیں سیاحت کی ترقی پر بہت زیادہ انحصار کرتی ہیں۔
ٹیلر ایلیسن سوئفٹ (پیدائش دسمبر 13، 1989) ایک امریکی گلوکار، نغمہ نگار ہے۔ اس کے متنوع فنکارانہ انداز، گیت لکھنے کی صلاحیتیں، سماجی سرگرمی، اور کاروباری ذہانت نے موسیقی کی صنعت، مقبول ثقافت اور سیاست پر نمایاں اثر ڈالا ہے۔ فوربس کے مطابق، ٹیلر سوئفٹ کی مجموعی مالیت میں 2023 میں ڈرامائی طور پر اضافہ ہوا، جو 1.1 بلین ڈالر سے تجاوز کر گئی۔ یہ اعداد و شمار ثابت کرتے ہیں کہ "سانپوں کی ملکہ" دنیا کے ارب پتی کلب میں شامل ہونے والی پہلی خاتون گلوکارہ ہیں جو صرف اور صرف اپنے گانے کے کیریئر کے ذریعے ہیں۔ ٹیلر سوئفٹ کی دولت بنیادی طور پر اس کے میوزک بزنس اور ٹورنگ سے آتی ہے۔ خاص طور پر، اس نے دی ایراس ٹور کی ناقابل تصور کامیابی کی بدولت ایک خوش قسمتی حاصل کی۔ واشنگٹن پوسٹ کا اندازہ ہے کہ Eras ٹور کے اختتام کے بعد سوئفٹ اپنے گلوکاری کے کیریئر سے $4 بلین سے زیادہ کمائے گی – ایسا کارنامہ جو موسیقی کی تاریخ میں کسی دوسرے ستارے نے حاصل نہیں کیا۔

Vietnamnet.vn

ماخذ