پائیدار سیاحت: ویتنام کو مضبوط، متاثر کن اور مخصوص برانڈز کی ضرورت ہے۔

فطرت کے قریب تجربات کی تلاش، اخراج کو کم کرنا اور مقامی ثقافت کا احترام عالمی سیاحوں، خاص طور پر درمیانے اور اعلیٰ درجے کے گروہوں میں ایک رجحان ہے۔ اس لیے، مقابلہ کرنے کے لیے، ویتنام کو ایک بین الاقوامی سبز برانڈ بنانے کی ضرورت ہے جس کا بین الاقوامی برادری میں وقار ہو۔

توقع ہے کہ ویتنام ٹورازم ایسوسی ایشن کا VITA گرین لیبل ملک کی دھوئیں سے پاک صنعت کے لیے "گرین پاسپورٹ" بن جائے گا، جو بین الاقوامی سطح پر تعاون اور تجارت کے قابل ہونے کی طرف بڑھ رہا ہے۔ معیارات، انتظام، مواصلات سے لے کر مارکیٹ لنکیج تک ایک طویل مدتی، ہم آہنگ حکمت عملی کے ساتھ ایک روڈ میپ تجویز کیا گیا ہے، لیکن کیا اس "گھریلو برانڈ" کی فزیبلٹی ویتنام میں پائیدار سیاحت کی سطح کو بڑھانے میں مدد دے گی؟

ویتنامی سیاحت کی ہم آہنگ سبز سوچ

بھرپور قدرتی فوائد، متنوع ثقافت اور بھرپور ورثے کے ساتھ، ویتنام کو دنیا کے سبز سیاحتی نقشے پر اپنی پوزیشن کو ثابت کرنے کے لیے ایک سنہری موقع کا سامنا ہے، اس تناظر میں کہ عالمی سیاحت کی صنعت ایک پائیدار مدار کی جانب مضبوطی سے منتقل ہو رہی ہے۔

2025 میں 12ویں ٹورازم پروموشن آرگنائزیشن فار گلوبل سٹیز (ٹی پی او) کی جنرل اسمبلی کی افتتاحی تقریب میں "سیاحت کے مستقبل کی تشکیل: ڈیجیٹل تبدیلی اور سبز تبدیلی کی طرف" تھیم کے ساتھ جو گزشتہ رات ہو چی منہ شہر میں ہوئی تھی، بوسان سٹی کے ڈپٹی میئر سیونگ ہیوئی یوب نے تبصرہ کیا کہ سیاحت کی صنعت کو تیزی سے تبدیل کرنے جیسے چیلنج کی ضرورت ہے۔ زائرین کے تجربات، ٹیکنالوجی اور مصنوعی ذہانت کے دھماکے کو ذاتی بنائیں۔

"ڈیجیٹل تبدیلی اور سبز تبدیلی نہ صرف رجحانات ہیں بلکہ سیاحت کی صنعت کی پائیدار ترقی کو یقینی بنانے کے لیے اہم عوامل بھی ہیں۔ ڈیجیٹل تبدیلی سیاحت کی صنعت کو انتظامی کارکردگی کو بہتر بنانے، سیاحوں کے تجربات کو بہتر بنانے اور مارکیٹوں تک رسائی کو بہتر اور تیز رفتار طریقے سے بڑھانے میں مدد کرتی ہے۔ گرین ٹرانسفارمیشن ایک ناگزیر حکمت عملی ہے جو قدرتی وسائل کے تحفظ اور ماحولیات پر منفی اثرات کو کم کرنے کے لیے ایک ناگزیر حکمت عملی ہے۔ شناخت، آنے والی نسلوں کے لیے فطرت اور معاشرے دونوں کا پائیدار ورثہ چھوڑتی ہے،" مسٹر سیونگ ہیوئی یوب نے زور دیا۔

Ninh Binh عام سبز مقامات میں سے ایک ہے۔ (تصویر: تعاون کنندہ/ویتنام+)

اس سے قبل، اس رجحان کو برقرار رکھتے ہوئے، 2018 سے، ویتنام ٹورازم ایسوسی ایشن نے پلاسٹک کے کچرے کو کم کرنے کے لیے ایک تحریک شروع کی ہے، جس نے 2019 سے سبز سیاحت کے معیار کے ایک سیٹ کو نافذ کیا ہے۔ آج تک، تقریباً 30 کاروباری اداروں کو VITA Green سرٹیفیکیشن دیا گیا ہے اور اس سال کے آخر تک 100 کاروباروں تک پہنچنے کا ہدف ہے۔ تاہم، تعداد پر نہیں رکتے، ویتنامی سیاحت کی صنعت گھریلو برانڈز کو عالمی سطح پر تسلیم شدہ اور قابل اعتماد معیار بننے کے لیے "پنکھ دینا" چاہتی ہے۔

VITA Green کو اپ گریڈ کرنے کے منصوبے کے بارے میں ویتنام گرین ٹورازم ایسوسی ایشن کے چیئرمین Phung Quang Thang نے کہا، "ہم پورے شناختی نظام اور معیار کو بین الاقوامی معیارات کے مطابق معیاری بنانے پر توجہ مرکوز کرتے ہیں۔ لوگو، نعرہ اور یوزر مینوئل ویتنامی، انگریزی میں دستیاب ہوں گے اور آخر کار دیگر زبانوں میں اس کا ترجمہ کیا جائے گا۔"

اس کے مطابق، مطابقت کو یقینی بنانے کے لیے مقرر کردہ معیارات کا عالمی معیارات (جیسے GSTC، Travellife، Green Key) سے موازنہ اور حوالہ دیا جائے گا تاکہ VITA Green کاروبار آسانی سے بین الاقوامی سپلائی چین میں ضم ہو سکیں۔

مقامی ثقافت کا تحفظ اور فروغ ان عوامل میں سے ایک ہے جو ویتنامی سیاحت کے لیے پائیدار برانڈ ویلیو اور تفریق کو بڑھانے میں مدد کرتا ہے۔ (تصویر تصویر: ووونگ کانگ نام/ویتنام+)

مخصوص اسٹریٹجک اہداف مقرر کیے گئے ہیں، بشمول: 2025-2026 کی مدت: اندرونی وسائل کی تعمیر اور ترقی، برانڈز کو معیاری بنانا، دانشورانہ املاک کی حفاظت؛ 2026-2028: بین الاقوامی رابطوں اور واقعات کے ذریعے برانڈز کو دنیا میں لانا؛ 2028-2030: 200 سرٹیفائیڈ انٹرپرائزز، 30 مخصوص مقامات کے ساتھ، کم از کم 5 بین الاقوامی تنظیموں کے ساتھ تعاون اور 3 بڑے بین الاقوامی ایونٹس کا انعقاد کے ساتھ گہرائی سے ترقی۔

اس حکمت عملی نے ویتنامی سیاحت کی صنعت کی ذہنیت میں تبدیلی کو ظاہر کیا ہے، بکھرے ہوئے، قلیل مدتی اقدامات سے ایک جامع، طویل مدتی اور انتہائی مربوط حکمت عملی تک۔ خاص طور پر، بین الاقوامی سطح پر تسلیم شدہ پائیدار سیاحتی برانڈ کا مالک ہونا ہمیں مسابقتی فائدہ حاصل کرنے میں مدد کرے گا۔ صنعت کے ماہرین کے مطابق، اگر VITA Green کو معیار، انتظام، کمیونیکیشن سے ویلیو چین لنکیج تک ہم آہنگ کیا جائے تو یہ ویتنام کی سبز سیاحت کی ایک باوقار علامت بن سکتی ہے۔

اینٹی برانڈ "گرین واشنگ"

عملی طور پر، پرانے ہا گیانگ صوبے (اب Tuyen Quang صوبہ) میں کچھ دیہات جیسے کاروبار اور علاقے ہیں جنہوں نے سبز سیاحت کی سند حاصل کی ہے، لیکن اس ماڈل کی نقل کو اب بھی بہت سے چیلنجوں کا سامنا سمجھا جاتا ہے۔ Tuyen Quang ٹورازم ایسوسی ایشن کے چیئرمین لائی Quoc Tinh نے کہا کہ سبز سیاحت کو مقامی ثقافت کے تحفظ، عزت اور ترقی پر مبنی کمیونٹی کے مفادات اور معاش سے منسلک ہونا چاہیے۔

اس ماہر کے مطابق سیاحوں کی اپنے تجربات کے معیار میں دلچسپی بڑھ رہی ہے۔ اگر منزل بہت سے دلچسپ تجربات پیش کرتی ہے تو وہ زیادہ دیر ٹھہریں گے۔ آج کل، جدید ساحلی سیاحت نے آہستہ آہستہ پہاڑی ریزورٹس کو راستہ دیا ہے، جو منفرد ثقافتی رنگ رکھتے ہیں۔ لہذا، ماحول دوست مقامات، فطرت کے قریب، لوگوں کو ان کی آبائی ثقافتی جڑیں تلاش کرنے میں مدد کرتے ہیں، سیاحوں کی توجہ حاوی اور اپنی طرف مبذول کر رہے ہیں۔

2025 میں بہت سے ویتنامی سیاح مقامی ثقافتی نقوش کے ساتھ فطرت کے قریب مقامات کا انتخاب کریں گے۔ تصویر میں Tuyen Quang (سابقہ Ha Giang صوبہ) میں ایک ریزورٹ ہے۔ (تصویر: تعاون کنندہ/ویتنام+)

حالیہ برسوں میں چٹانی سطح مرتفع کی کشش کی وضاحت کرتے ہوئے، مسٹر لائی کووک ٹِنہ نے کہا: "Tuyen Quang کا مقصد پتھریلی سطح مرتفع پر سبز سیاحتی سفر کی تعمیر کرنا ہے۔ خاص طور پر، پائیدار سیاحتی مقامات کی توجہ روٹ 4، Lung Hau گاؤں (جہاں پھر Model Hau Village) سے فائدہ اٹھانے پر مرکوز ہے۔ ڈونگ وان کے علاقے سے فو بان کا علاقہ ہے، پھر ٹو سان وادی، نہو کوئ دریا... اس سبز سفر پر، پوری جگہ اب بھی نسلی اقلیتوں کی ثقافتی شناخت کو برقرار رکھتی ہے، کمیونٹی کی طرف پائیدار ترقی کے مقصد کے ساتھ۔

کمیونٹی کی ضرورت کی تصدیق کرتے ہوئے، کچھ کاروباری اداروں کے نمائندوں نے کہا کہ سبز سیاحت کا وجود اور ترقی تنہا نہیں ہو سکتی۔ کیونکہ ایک ٹریول ایجنسی جو سبز ہونا چاہتی ہے اسے سبز مقامات، سبز رہائش، سبز ریستوراں، گرین ٹور گائیڈز وغیرہ کی ضرورت ہوتی ہے۔ صرف اس صورت میں جب سبز سپلائی چین ہم آہنگ ہو، برانڈ "بڑے سمندر" تک پہنچنے کے لیے سفر میں پائیدار ہو سکتا ہے۔

عملی تجربے سے، سلک سینس ہوئی این ریور ریزورٹ کے نمائندے نے اس بات کا اشتراک کیا کہ گرین برانڈ کی پوزیشن حاصل کرنے کے لیے، بین الاقوامی معیارات کے علاوہ، کاروبار کو شراکت داروں، تقسیم کاروں، اور عالمی سروس بکنگ پلیٹ فارمز کے نظام سے منسلک ہونا ضروری ہے۔ ایک ہی وقت میں، اسے مسابقت سے لے کر تعاون کے مواقع تک واضح تجارتی قدر دکھانی چاہیے۔

تجربے کی انفرادیت اور فرق ویتنام کو اپنی منزل کے برانڈ کی پوزیشن میں لانے میں مدد کرتا ہے۔ (تصویر: ہائی این/ویتنام+)

دریں اثنا، لکس گروپ کے چیئرمین سی ای او فام ہا نے اس بات پر زور دیا کہ VITA گرین کو کامیابی کے ساتھ بلند کرنے کے لیے، ویتنامی سیاحت کو برانڈ کی "گرین واشنگ" کے خلاف عزم اور جدوجہد کرنے کی ضرورت ہے، اس بات کو یقینی بناتے ہوئے کہ تمام معیارات قابل پیمائش اور شفاف ہوں، جبکہ کارپوریٹ شناخت کے حصے کے طور پر سبز ثقافت کی تعمیر کرنا۔ تب ہی یہ برانڈ عالمی سیاحوں کے لیے پرکشش ہو گا۔

"پائیدار سیاحتی منڈی تیزی سے ترقی کر رہی ہے، خاص طور پر نوجوان نسل ذمہ دارانہ تجربات کے لیے زیادہ قیمت ادا کرنے کے لیے تیار ہے۔ یہ VITA Green کے لیے قدرتی تحفظ، ثقافت اور کمیونٹی کی ترقی کو یکجا کرتے ہوئے، سبز سیاحت کی علامت بننے کا ایک موقع ہے،" Furama - Ariana Danang کی ڈپٹی جنرل ڈائریکٹر محترمہ Tran Gia Ngoc Phuong نے کہا۔

دنیا میں موجود 400 سے زیادہ ماحولیاتی سرٹیفیکیشنز کے تناظر میں، ماہرین کا کہنا ہے کہ ویتنام میں پائیدار سیاحت کی پوزیشن کو ثابت کرنے کے لیے، VITA Green کو ایک مضبوط، یادگار، متاثر کن اور واقعی مختلف برانڈ بننے کی ضرورت ہے۔

(ویتنام+)

ماخذ: https://www.vietnamplus.vn/du-lich-ben-vung-viet-nam-can-thuong-hieu-manh-truyen-cam-hung-va-khac-biet-post1059808.vnp