لگژری برانڈز کا 'ہندوستانی خواب'

Cửa hàng đầu tiên của Galeries Lafayette tại Mumbai, Ấn Độ. Ảnh: Galeries Lafayette

ممبئی، ہندوستان میں گیلریز لافائیٹ کا پہلا اسٹور۔ تصویر: گیلریز لافائیٹ

تاہم، اس مارکیٹ میں گھسنا اور پوزیشننگ ہمیشہ ایک پیچیدہ کام ہے، چیلنجوں سے بھرا ہوا ہے۔

ابھی حال ہی میں، فرانسیسی ریٹیل چین Galeries Lafayette اپنی قسمت آزمانے کا اگلا نام ہے، جس نے اس جنوبی ایشیائی ملک کے مالیاتی دارالحکومت ممبئی میں ایک شاندار پانچ منزلہ شاپنگ مال کے ساتھ ہندوستان میں اپنا پہلا اسٹور کھولا ہے۔ اس متاثر کن لانچ ایونٹ کو آدتیہ برلا گروپ کے فیشن ڈویژن کی طرف سے نمایاں تعاون حاصل ہوا، جو ایک بڑے ہندوستانی گروپ ہے۔

Benedicte Epinay، لگژری اشیا کے ماہر اور Comite Colbert (فرانسیسی لگژری برانڈز کا ایک گروپ) کے سی ای او، نے مشہور فرانسیسی ڈپارٹمنٹ اسٹور چین کی آمد کو "ایک بڑا قدم" قرار دیا۔ 1.4 بلین کی آبادی کے ساتھ، ہندوستان "ایک امید افزا لیکن پھر بھی بہت پیچیدہ مارکیٹ" کی نمائندگی کرتا ہے۔

برانڈز کو نہ صرف اعلیٰ کسٹم ڈیوٹی، بیوروکریسی اور بنیادی ڈھانچے کی رکاوٹوں پر قابو پانا چاہیے بلکہ ایک مضبوط گھریلو لگژری مارکیٹ سے بھی مقابلہ کرنا چاہیے۔ ممبئی میں گیلریز لافائیٹ شاپنگ سینٹر کے 8,400 مربع میٹر پر پھیلے 250 لگژری اور ڈیزائنر برانڈز میں سے زیادہ تر غیر ملکی ہیں۔ صنعت کے ماہرین متنبہ کرتے ہیں کہ ہندوستان کی بھرپور اور گہری مقامی لباس ثقافت کے پیش نظر یہ ایک دلیرانہ جوا ہے۔

ممبئی کی رہائشی 39 سالہ سونل آہوجا نے اے ایف پی کو بتایا کہ بہت سے اعلیٰ ترین فیشن برانڈز جیسے لوئس ووٹن، گچی اور ڈائر نے اپنی مصنوعات میں ہندوستانی ڈیزائن کے عناصر کو شامل کرنے کا اچھا کام کیا ہے۔ تاہم، اس نے نوٹ کیا کہ اگر لوگ شادی میں پہننے کے لیے کچھ خریدنا چاہتے ہیں، تب بھی وہ ہندوستانی فیشن ڈیزائنرز سے خریدیں گے۔

ہندوستان کی لگژری مارکیٹ اب بھی نسبتاً چھوٹی ہے لیکن تیزی سے پھیل رہی ہے۔ ٹریڈ سپورٹ ایجنسی بزنس فرانس میں جنوبی ایشیا کے علاقائی ڈائریکٹر ایسٹیل ڈیوڈ نے کہا کہ مارکیٹ کی مالیت 2024 تک $11 بلین تھی اور توقع ہے کہ 2030 تک یہ تین گنا بڑھ کر $35 بلین ہوجائے گی۔ ہندوستانی معیشت ہر سال دسیوں ہزار نئے کروڑ پتی گھرانے تخلیق کرتی ہے۔ یہ صارفین لیمبوروگھینی سپر کاروں سے لے کر لوئس ووٹن ہینڈ بیگ تک ہر چیز پر تیزی سے خرچ کر رہے ہیں۔ Epinay نے کہا، "جب ایک لگژری برانڈ کسی نئے ملک کو دیکھتا ہے، تو وہ امیر لوگوں کی تعداد اور متوسط طبقے کے عروج کو دیکھتے ہیں۔" "بھارت نے تمام خانوں کو ٹک کیا۔"

حقیقت، تاہم، زیادہ پیچیدہ ہے. زیادہ کسٹم ڈیوٹی اکثر ہندوستانی صارفین کو مجبور کرتی ہے جو لگژری سامان برداشت کر سکتے ہیں دبئی کا چکر لگانے کے لیے $350 کا سفر کریں، جہاں وہ گھر سے 40% تک کم میں لگژری فرانسیسی ہینڈ بیگ خرید سکتے ہیں۔ اس کے علاوہ، ہندوستان میں منافع کمانے کے لیے تخلیقی سوچ کی ضرورت ہوگی۔ جب کہ بڑے غیر ملکی تیار پہننے کے لیے برانڈز کے نئے دہلی، ممبئی اور ٹیک کیپیٹل بنگلورو جیسے بڑے شہروں میں اسٹورز ہیں، مغربی فیشن اب بھی اقلیت میں ہے۔ بہت سے ہندوستانی مرد خاص مواقع کے لیے روایتی گھٹنے لمبا کرتہ پہنتے ہیں، جب کہ بہتی ہوئی ساڑھی خواتین کے لیے سب سے زیادہ مقبول لباس ہے۔

مارکیٹ ماہرین کا کہنا ہے کہ غیر ملکی کاروباری اداروں کو ہندوستانی لوگوں کی منفرد ثقافت، ذوق اور استعمال کی عادات کے مطابق ڈھالنے کی ضرورت ہے۔

ماخذ: https://vtv.vn/giac-mo-an-do-cua-cac-thuong-hieu-xa-xi-100251117100329012.htm