ممبئی، ہندوستان میں گیلریز لافائیٹ کا پہلا اسٹور۔ تصویر: گیلریز لافائیٹ
تاہم، اس مارکیٹ میں گھسنا اور قدم جمانا ہمیشہ ایک پیچیدہ اور مشکل کام ہوتا ہے۔
ابھی حال ہی میں، فرانسیسی ریٹیل چین Galeries Lafayette اپنی قسمت آزمانے کے لیے اگلا نام ہے، جس نے اس جنوبی ایشیائی ملک کے مالیاتی دارالحکومت ممبئی میں ایک عظیم الشان پانچ منزلہ شاپنگ مال میں بھارت میں اپنا پہلا اسٹور کھولا ہے۔ اس متاثر کن لانچ کو آدتیہ برلا گروپ کے فیشن ڈویژن کی طرف سے نمایاں حمایت حاصل ہوئی، جو کہ ایک بڑے متنوع ہندوستانی گروپ ہے۔
Benedicte Epinay، عیش و آرام کے سامان کے ماہر اور Comite Colbert (فرانسیسی لگژری برانڈز کی ایک ایسوسی ایشن) کے سی ای او، نے مشہور فرانسیسی ڈپارٹمنٹ اسٹور چین کی آمد کو "ایک اہم قدم" قرار دیا۔ 1.4 بلین کی آبادی کے ساتھ، ہندوستان "ایک امید افزا، لیکن بہت پیچیدہ، مارکیٹ" پیش کرتا ہے۔
برانڈز کو نہ صرف اعلیٰ کسٹم ڈیوٹی، بوجھل بیوروکریسی، اور بنیادی ڈھانچے کی حدود جیسی رکاوٹوں پر قابو پانا پڑتا ہے بلکہ ایک انتہائی مضبوط گھریلو لگژری مارکیٹ سے بھی مقابلہ کرنا پڑتا ہے۔ ممبئی میں گیلریز لافائیٹ شاپنگ مال کے 8,400 مربع میٹر کے علاقے میں پھیلے 250 لگژری اور ڈیزائنر برانڈز میں سے زیادہ تر غیر ملکی برانڈز ہیں۔ صنعت کے ماہرین متنبہ کرتے ہیں کہ یہ ایک دلیرانہ جوا ہے، جس کی وجہ ہندوستان کی بھرپور اور گہری جڑیں ہیں مقامی فیشن کلچر۔
ممبئی کی ایک رہائشی 39 سالہ سونل آہوجا نے اے ایف پی کو بتایا کہ لوئس ووٹن، گچی اور ڈائر جیسے بہت سے اعلیٰ درجے کے فیشن برانڈز نے اپنی مصنوعات میں ہندوستانی ڈیزائن کے عناصر کو شامل کرنے میں کافی اچھا کام کیا ہے۔ تاہم، اس نے نوٹ کیا کہ اگر لوگ شادی میں پہننے کے لیے کچھ خریدنا چاہتے ہیں، تب بھی وہ ہندوستانی فیشن ڈیزائنرز سے خریدیں گے۔
ہندوستان کی لگژری مارکیٹ اب بھی نسبتاً چھوٹی ہے لیکن تیزی سے پھیل رہی ہے۔ تجارتی سہولت فراہم کرنے والی ایجنسی بزنس فرانس میں جنوبی ایشیا کے ڈائریکٹر ایسٹل ڈیوڈ کا کہنا ہے کہ 2024 میں مارکیٹ کی مالیت $11 بلین ہے اور توقع ہے کہ 2030 تک یہ تین گنا بڑھ کر $35 بلین ہوجائے گی۔ ہندوستانی معیشت ہر سال دسیوں ہزار نئے کروڑ پتی گھرانے تخلیق کرتی ہے۔ یہ صارفین لیمبوروگھینی سپر کاروں سے لے کر لوئس ووٹن ہینڈ بیگز تک ہر چیز پر بے دریغ خرچ کر رہے ہیں۔ Epinay نوٹ کرتا ہے، "جب ایک لگژری برانڈ کسی نئے ملک کو دیکھتا ہے، تو وہ امیر لوگوں کی تعداد اور متوسط طبقے کے عروج کو دیکھتے ہیں۔ ہندوستان ان تمام معیارات پر پورا اترتا ہے۔"
تاہم، حقیقت کہیں زیادہ پیچیدہ ہے۔ زیادہ کسٹم ڈیوٹی اکثر متمول ہندوستانی صارفین کو دبئی کا 350 ڈالر کا چکر لگانے پر مجبور کرتی ہے۔ وہاں، وہ گھر کے مقابلے میں 40% تک کم قیمت پر لگژری فرانسیسی ہینڈ بیگ خرید سکتے ہیں۔ مزید برآں، ہندوستان میں منافع کمانے کے لیے اختراعی سوچ کی ضرورت ہوتی ہے۔ جب کہ بڑے غیر ملکی تیار پہننے کے لیے فیشن برانڈز نئی دہلی، ممبئی اور بنگلورو کے ٹیک ہب جیسے بڑے شہروں میں اسٹورز رکھتے ہیں، مغربی فیشن اب بھی اقلیت میں ہے۔ بہت سے ہندوستانی مرد خاص مواقع پر روایتی گھٹنے لمبے کُرتے پہنتے ہیں، جبکہ بہتی ہوئی ساڑھی خواتین کے لیے سب سے زیادہ مقبول لباس بنی ہوئی ہے۔
مارکیٹ ماہرین کا مشورہ ہے کہ غیر ملکی کاروباروں کو ہندوستانی لوگوں کی منفرد ثقافت، ذوق اور استعمال کی عادات کے مطابق ڈھالنے کی ضرورت ہے۔
ماخذ: https://vtv.vn/giac-mo-an-do-cua-cac-thuong-hieu-xa-xi-100251117100329012.htm
تبصرہ (0)