HnamMobile آج، 1 اکتوبر سے بند ہو رہا ہے: ٹیکنالوجی ریٹیل کو بقا کے چیلنجز کا سامنا ہے۔

ٹکنالوجی کی خوردہ مارکیٹ میں مسابقت تیزی سے شدید ہوتی جا رہی ہے کیونکہ مانگ میں اضافہ ہوتا جا رہا ہے اور آن لائن سیلز چینلز نے اپنی جگہ لے لی ہے۔

1 اکتوبر سے آپریشنز کی معطلی کا اعلان کرتے ہوئے، HnamMobile، حقیقی ٹیکنالوجی کی مصنوعات کے لیے ایک خوردہ نظام اور ہو چی منہ شہر میں ایک مرمت اور وارنٹی سینٹر نے کہا: "یہ ایک انتہائی مشکل فیصلہ ہے، لیکن ایک ناموافق مارکیٹ کے تناظر میں، ہم اس سفر کو ختم کرنے پر مجبور ہیں۔"

ایک نئے دور میں داخل ہونا

نہ صرف HnamMobile کو مشکلات کا سامنا ہے، COVID-19 کی وبا کے بعد سے، زیادہ تر ٹیکنالوجی سیلز سسٹمز پر قوت خرید میں کمی آئی ہے کیونکہ صارفین پیسے بچانے اور آلات کو زیادہ دیر تک استعمال کرنے کا رجحان رکھتے ہیں۔ ڈیوائسز کو تبدیل کرنے کی ضرورت اب پہلے کی طرح زیادہ نہیں رہی، یہی بنیادی وجہ ہے کہ بہت سے ریٹیل اسٹورز کو سکڑنا پڑا یا بازار چھوڑنا پڑا۔

رپورٹر کے ریکارڈ کے مطابق، ہو چی منہ شہر میں فون کے کاروبار میں مہارت رکھنے والی سڑکوں پر جیسے وو وان نگان، کوانگ ٹرنگ، ہوانگ وان تھو، ٹران کوانگ کھائی...، دکانوں کی تعداد میں نمایاں کمی واقع ہوئی ہے۔ بہت سے اسٹورز اب بھی کھلے ہوئے ہیں لیکن قوت خرید کمزور ہونے کی وجہ سے، انہیں آمدنی کو برقرار رکھنے کے لیے دیگر کاروباری خطوط تک پھیلانا پڑتا ہے۔

مسٹر Huynh Van Dat کا Hiep Binh Ward، Ho Chi Minh City میں ایک فون ریٹیل اسٹور تھا۔ حال ہی میں، اسے کاروبار کرنا چھوڑنا پڑا کیونکہ بڑی زنجیروں کے مسابقتی دباؤ کے ساتھ ساتھ آن لائن سیلز چینلز کی تیزی کی وجہ سے اسٹور بہت سست تھا۔ "فون قیمتی ہیں جب کہ صرف 1-2 ماہ کی انوینٹری سے ہر ایک کو چند ملین VND کا نقصان ہو سکتا ہے۔ اگر سرمایہ کمزور ہے، اسٹور کو جتنا زیادہ برقرار رکھا جائے گا، اتنا ہی زیادہ نقصان ہوگا۔ اب میں نے اپنی آمدنی کو مستحکم کرنے کے لیے سامان کی مرمت اور مکان کرائے پر لینے کا رخ کیا ہے،" مسٹر ڈیٹ نے کہا۔

بڑے پیمانے پر ٹیکنالوجی ریٹیل چینز اور انٹرپرائزز کو بھی چیلنجز کا سامنا کرنا پڑتا ہے جب مارکیٹ سیر ہو جاتی ہے۔ 1 جنوری، 2023 سے 30 جون، 2024 تک، Gioi Di Dong کے سسٹم نے سسٹم کو بہتر بنانے کے لیے 335 ناکارہ اسٹورز کو بند کردیا، جن میں 144 The Gioi Di Dong اسٹورز اور 191 Dien May Xanh اسٹورز شامل ہیں۔ دریں اثنا، ایف پی ٹی ریٹیل کو اپنے کاروبار کو الیکٹرانکس اور موبائل سمز تک پھیلانا پڑا تاکہ اس کے آمدنی کے ذرائع کو متنوع بنایا جا سکے۔

کچھ دوسرے ڈیلرز اپنے ماڈل کو تبدیل کرنے کا انتخاب کرتے ہیں، جو کہ ایپل اور سام سنگ جیسے بڑے برانڈز کے ساتھ براہ راست تعاون کرتے ہوئے "مونو اسٹورز" (برانڈ کے مخصوص اسٹورز) کو چلانے کے لیے صارفین کی بہترین خدمت کرتے ہیں۔

سرمایہ کاروں کے اجلاس میں، موبائل ورلڈ انویسٹمنٹ جوائنٹ سٹاک کمپنی کے بورڈ آف ڈائریکٹرز کے چیئرمین جناب Nguyen Duc Tai نے کہا کہ 2022-2023 کے عرصے میں، کمپنی نے معیار پر توجہ مرکوز کرنے کے لیے دسیوں ہزار ملازمین اور دکانوں کی تعداد میں کمی کرتے ہوئے مضبوط تنظیم نو کی ہے۔ اس مدت کے بعد، کمپنی کا مقصد معیار کی بنیاد پر ترقی کے نئے دور میں داخل ہونا ہے۔ جون 2025 کے آخر تک، موبائل ورلڈ میں 61,779 ملازمین ہیں، جو 2022 کی تیسری سہ ماہی میں چوٹی کے مقابلے میں 18,450 سے زیادہ افراد کی کمی ہے۔

یہ پیش رفت ظاہر کرتی ہے کہ ٹیکنالوجی ریٹیل مارکیٹ اب تمام کاروباروں کے لیے "کھیل کا میدان" نہیں ہے۔ چھوٹے، سرمائے سے محروم، اور لچکدار برانڈز کے لیے آپریشن کو برقرار رکھنا بہت مشکل ہوگا۔ جبکہ بڑی زنجیروں کو اپنانے کے لیے مسلسل تنظیم نو اور اختراعات کرنی چاہئیں۔

ہو چی منہ شہر میں تقریباً 20 سال پرانی موبائل فون ریٹیل چین HnamMobile نے ابھی یکم اکتوبر سے اپنے بند ہونے کا اعلان کیا ہے۔ تصویر: LE TINH

پاک کرنا جاری رکھیں

ہو چی منہ شہر میں ایک ٹیکنالوجی ریٹیل چین کے سیلز ڈائریکٹر مسٹر فوونگ کوانگ تنگ کے مطابق، جب سے ایپل نے اپنے آفیشل ڈسٹری بیوشن نیٹ ورک کو وسعت دی اور پرکشش قیمتوں اور قسطوں کی پالیسیوں کے ساتھ ایک آن لائن ایپل سٹور چلایا، اسمارٹ فون مارکیٹ میں مسابقتی دباؤ بڑھتا جا رہا ہے۔ بڑی زنجیریں جیسے FPT Shop, CellphoneS, Viettel Store, ShopDunk, The Gioi Di Dong... مسلسل بعد از فروخت خدمات کو اپ گریڈ کرتی ہیں، نئے آلات کے لیے پرانے آلات کے تبادلے کے لیے پروگرام نافذ کرتی ہیں... چھوٹے اسٹورز کے لیے مقابلہ کرنا مشکل بناتا ہے۔ دریں اثنا، آئی فون کی مصنوعات کے منافع کا مارجن زیادہ نہیں ہے.

قابل ذکر بات یہ ہے کہ، اس سال، ویتنام دنیا کی ٹاپ 1 مارکیٹوں سے پہلے آئی فونز لانچ کرنے کا بازار بن گیا، جس کی وجہ سے فروخت تقریباً مکمل طور پر بڑی زنجیروں میں مرکوز رہی۔ چھوٹے اسٹورز کے پاس سامان کے حقیقی ذرائع نہیں ہوتے ہیں اور انہیں بیچوانوں کے ذریعے درآمد کرنا پڑتا ہے، اس لیے قیمتیں زیادہ ہوتی ہیں اور بیچنا مشکل ہوتا ہے، جب کہ ہاتھ سے لے جانے والے سامان کی مارکیٹ بھی آہستہ آہستہ "رہنے کے لیے جگہ" ختم ہوتی جا رہی ہے۔

مسٹر Huynh Van Dat کا خیال ہے کہ افتتاحی دن آئی فون خریدنے کے لیے قطار میں کھڑے لوگوں کی تصویر صرف مارکیٹ کے برفانی تودے کے سرے کی عکاسی کرتی ہے۔ درحقیقت، بیچنے والے کمپنی کی طرف سے سخت کنٹرول پالیسیوں، بڑی اور چھوٹی خوردہ زنجیروں سے مسابقت، اور فروخت کے طریقوں میں مسلسل تبدیلیوں کے تابع ہیں۔ "HnamMobile ایپل کا ایک مجاز ڈیلر نہیں ہے، اس لیے اسے اپنے حریفوں کے مقابلے سامان، قیمتوں اور شہرت کے لحاظ سے مسابقتی فائدہ حاصل نہیں ہے۔ چھوٹے برانڈز کو بھی پرکشش پروموشنز اور بعد از فروخت پروگراموں کو نافذ کرنا مشکل ہوتا ہے،" مسٹر ڈیٹ نے تجزیہ کیا۔

مسٹر ڈیٹ کے مطابق، 7-30 دن کی واپسی کی پالیسی کے ساتھ مجاز ڈیلر، صارفین کو مضبوط مواصلاتی سرگرمیوں کے ساتھ اچھا تجربہ یقینی بنانے کے لیے فوری مسائل سے نمٹنے... وہ عوامل ہیں جو چھوٹے اسٹورز کے ساتھ ایک بڑا خلا پیدا کرتے ہیں۔

ایک ٹیکنالوجی KOL نے تبصرہ کیا کہ ٹیکنالوجی کی خوردہ مارکیٹ صرف پچھلے چند سالوں میں مکمل طور پر بدل گئی ہے۔ مارکیٹ میں اب چھوٹے پیمانے پر یومیہ کاروباری ماڈلز کی گنجائش نہیں ہے۔ وہ کاروبار جو زندہ رہنا چاہتے ہیں ان کے لیے ایک واضح حکمت عملی اور طویل مدتی واقفیت ہونی چاہیے۔ "حقیقت یہ ہے کہ ایک اور ٹکنالوجی ریٹیل سسٹم نے مارکیٹ کو چھوڑ دیا ہے، دوسری ریٹیل چینز کے لیے سروس کے معیار کو بہتر بنانے کے لیے سنجیدگی سے کاروباری حکمت عملی تیار کرنے کے لیے ایک یاد دہانی ہے" - اس KOL نے کہا۔

تجزیہ کاروں کے مطابق، مارکیٹ مالیاتی صلاحیت کے حامل بڑے سسٹمز کو برقرار رکھنے کے لیے پاکیزگی جاری رکھے گی اور ٹیکنالوجی کی خریداری کے رجحانات آن لائن چینلز کی جانب مضبوطی سے منتقل ہونے کے تناظر میں کمپنی کی طرف سے مجاز ہے۔

بہترین فروخت ہونے والا آن لائن چینل

Metric.vn کی ایک رپورٹ کے مطابق، 2025 کے پہلے 6 مہینوں میں، فون اور ٹیبلٹ کی صنعت نے 4 بڑے ای کامرس پلیٹ فارمز پر فروخت کی جس میں شوپی، لازادہ، ٹکی اور ٹک ٹاک شاپ شامل ہیں۔ 6,537 بلین VND کی کل فروخت نے ٹیکنالوجی مصنوعات کی مضبوط اپیل کی تصدیق کی۔ جس میں سے، ایپل کی مصنوعات کی فروخت 4,003 بلین VND کے ساتھ، اس کے بعد سام سنگ 988 بلین VND کے ساتھ۔

5 ملین VND یا اس سے زیادہ کی قیمت والی مصنوعات کل فروخت کا 27% بنتی ہیں، جس سے ظاہر ہوتا ہے کہ صارفین آن لائن ٹیکنالوجی کے آلات خریدنے پر بہت زیادہ رقم خرچ کرنے کو تیار ہیں۔

ماخذ: https://nld.com.vn/ban-le-cong-nghe-doi-mat-thach-thuc-sinh-ton-196250930214236091.htm