مختصر ویڈیوز سرفنگ کے عادی ہونے کے بہت سے نتائج

اپوٹا کی "ڈیجیٹل انٹرٹینمنٹ نیڈز 2024 - 2025" رپورٹ کے مطابق، ویتنامی لوگ یوٹیوب پر لمبی ویڈیوز دیکھنے میں اوسطاً 70 منٹ فی دن اور مختصر ویڈیوز پر تقریباً 60 منٹ فی دن خرچ کرتے ہیں - خاص طور پر سوشل نیٹ ورک TikTok پر۔

سوشل نیٹ ورکس اور پریس کے رجحانات

ایک اور سروے سے پتہ چلتا ہے کہ ویتنامی صارفین 3 منٹ سے کم کی ویڈیوز کو ترجیح دیتے ہیں، بہت سے نوجوان صرف 1 منٹ سے کم کے کلپس دیکھتے ہیں۔

ریکارڈ کے مطابق، نہ صرف TikTok - 67 ملین سے زیادہ صارفین کے ساتھ ویتنام کا سب سے مقبول مختصر ویڈیو پلیٹ فارم - بلکہ فیس بک، انسٹاگرام، یوٹیوب جیسے بڑے سوشل نیٹ ورکس نے مختصر ویڈیوز کو مربوط کیا ہے۔ ابھی حال ہی میں، گھریلو پلیٹ فارم Zalo نے بھی Zalo ویڈیو کو ایک قابل رسائی انٹرفیس اور بہت سے دوسرے فوائد کے ساتھ لانچ کیا ہے، حالانکہ یہ سرحد پار پلیٹ فارمز کی طرح پرکشش نہیں ہے۔

سوشل نیٹ ورکس پر مختصر ویڈیوز کے دھماکے نے پریس ایجنسیوں کو بھی اس میں شامل ہونے پر مجبور کر دیا ہے۔ مثال کے طور پر، VnExpress نے حال ہی میں VnE-GO شروع کیا، جو مختصر ویڈیوز پوسٹ کرنے میں مہارت رکھتا ہے، یا VietnamPlus اپنے مختصر ویڈیو سیکشن کے ساتھ...

بہت سے صارفین اس قسم کے مواد پر تیزی سے وقت گزار رہے ہیں، آن لائن معلومات اور تفریح حاصل کرنے کی اپنی عادات کو تبدیل کر رہے ہیں۔ "میں سونے سے پہلے صرف چند منٹ کے لیے انٹرنیٹ پر سرفنگ کرنے کا ارادہ رکھتی تھی، لیکن میں TikTok اور YouTube پر فلموں، کھانے ، یا مذاق کے بارے میں بے شمار مختصر مواد میں پھنس گئی،" محترمہ ہانگ من (HCMC) نے کہا، مختصر ویڈیوز سرفنگ کرنا ایک مشکل عادت بن گئی ہے۔

اسی طرح ہنوئی میں ایک مارکیٹنگ ملازم Phuong Thao بھی آن لائن ویڈیوز دیکھنے کا عادی ہے۔ "ویک اینڈ پر جب مجھے کام پر نہیں جانا پڑتا ہے، میں دن میں 8 سے 10 گھنٹے کی مختصر ویڈیوز دیکھ سکتا ہوں۔ کئی بار میں انہیں مواد کو یاد رکھے بغیر دیکھتا ہوں، صرف چند سیکنڈ کے لیے ان کو دیکھتا ہوں اور پھر دوسری ویڈیو پر چلا جاتا ہوں۔ جب سے میں اس قسم کی ویڈیو کا عادی ہو گیا ہوں، میں نے دیکھا ہے کہ میری یادداشت اور توجہ مرکوز کرنے کی صلاحیت میں نمایاں کمی واقع ہوئی ہے،" Thao

سوشل میڈیا صارفین نہ صرف اس قسم کی معلومات کی اپیل کی وجہ سے مختصر ویڈیوز سرف کرنا پسند کرتے ہیں بلکہ "ہاٹ ٹرینڈز" سے محروم ہونے اور پیچھے رہ جانے کے خوف کی وجہ سے بھی۔ ذکر کرنے کی ضرورت نہیں، مختصر ویڈیوز اکثر معلومات کو تیزی سے اپ ڈیٹ کرتی ہیں، سیدھی بات پر جاتی ہیں، جس سے صارفین کو وقت کی بچت کا احساس ہوتا ہے۔ تاہم، مختصر ویڈیوز کی اپیل انہیں ایک کے بعد ایک ویڈیو دیکھنے پر مجبور کرتی ہے، جس سے وقت ضائع ہوتا ہے۔

Nhiều hệ lụy khi nghiện lướt video ngắn - Ảnh 1. — مختصر ویڈیوز میں بہت زیادہ مشغولیت صارفین کی توجہ ہٹائے گی اور انہیں ان کے کام سے ہٹا دے گی۔

"رجحان کی پیروی کرنے والی" نسل

انٹرنیٹ پر پھیلی ہوئی مختصر ویڈیوز سے نہ صرف بالغ بلکہ بچے بھی متاثر ہوتے ہیں۔ محترمہ ہوانگ تھو ہینگ (HCMC) نے کہا کہ ان کی 4 سالہ بیٹی اکثر ایسے بے معنی جملے کہتی ہے جو وہ نہیں سمجھ پاتی ہیں، زیادہ تر TikTok کے الفاظ کی نقل کرتے ہیں، جیسے کہ "بانہ می رام رام"، "ٹنگ تنگ تنگ سحر"... "کبھی کبھی مجھے لگتا ہے کہ میرا بچہ کوئی ہجے پڑھ رہا ہے!" - محترمہ ہینگ پریشان۔

ٹیکنالوجی ماہرین کے مطابق مختصر ویڈیوز نوجوانوں کی فوری تفریح کی ضرورت کو پورا کرتی ہیں، خاص طور پر نئی اور مضحکہ خیز چیزیں فوری طور پر دیکھنے کی ضرورت کو پورا کرتی ہیں۔ Gen Z اور Y صارفین قطع نظر اس کے "رجحانات کی پیروی" کرتے ہیں، یہاں تک کہ جب مواد کا کوئی مطلب نہ ہو یا کوئی حقیقی قدر نہ ہو۔ "فوری تفریح بہت سے لوگوں کو اپنے وقت پر کنٹرول کھو دیتی ہے جب وہ سوچتے ہیں کہ وہ تھوڑا سا دیکھنے کے بعد بند ہو جائیں گے، لیکن آخر میں، گھنٹے غیر شعوری طور پر گزر جاتے ہیں" - ایک ماہر نے حقیقت بیان کی۔

حالیہ مطالعات سے معلوم ہوا ہے کہ مختصر ویڈیوز کا زیادہ استعمال صارفین کی علمی صلاحیتوں، دماغی صحت اور جسمانی صحت کے لیے سنگین نتائج کا باعث بن رہا ہے۔ 2023 میں چین میں ایک تحقیقی ٹیم کی ایک سائنسی رپورٹ کے مطابق، TikTok صارفین کی دیگر پلیٹ فارمز کے صارفین کے مقابلے میں نمایاں طور پر کم مطلوبہ میموری کی کارکردگی تھی، جو تجویز کرتی ہے کہ مختصر ویڈیو فارمیٹ توجہ مرکوز کرنے اور یاد رکھنے کی صلاحیت کو نمایاں طور پر متاثر کرتا ہے۔

چین میں 2023 - 2024 کی مدت میں کئی دیگر مطالعات نے یہ بھی ظاہر کیا کہ مختصر ویڈیو کی لت کا براہ راست تعلق بے چینی، نیند کی خرابی اور سیکھنے کی کارکردگی میں کمی کی علامات سے ہے، خاص طور پر طلباء میں - ایک ایسا گروپ جو آسانی سے تفریحی کلپس دیکھنے کی طرف راغب ہو جاتا ہے جس کی وجہ سے مطالعہ میں تاخیر ہوتی ہے۔

OneAds Digital کے بانی مسٹر Le Hong Duc کا خیال ہے کہ مسئلہ خبروں کی شکل نہیں بلکہ صارفین کے اس کے ساتھ بات چیت کا طریقہ ہے۔ ان کے مطابق TikTok، YouTube Shorts یا Reels کے تجویز کردہ الگورتھم صارفین کو تیزی سے مواد کی کھپت کے چکر میں پڑنے کا باعث بن رہے ہیں۔ ہر سوائپ، چند درجن سیکنڈ کی ہر ویڈیو کو ناظرین کو زیادہ سے زیادہ دیر تک مصروف رکھنے کے لیے ڈیزائن کیا گیا ہے، جس کی وجہ سے دماغ کو سوچنے یا بحث کرنے کے لیے وقت کے بغیر "دیکھنا - بھولنا - سکرولنگ جاری رکھنا" کے اضطراری عمل کا عادی ہو جاتا ہے۔ "اگر ہمیں اس کا احساس نہیں ہے، تو ہم الگورتھم کو اپنی توجہ کی عادات کو دوبارہ پروگرام کرنے دے رہے ہیں،" مسٹر ڈک نے خبردار کیا۔

اس لوپ سے بچنے کے لیے، ٹیکنالوجی کے ماہرین تجویز کرتے ہیں کہ صارفین مختصر ویڈیوز دیکھنے کے لیے روزانہ وقت کی حد مقرر کریں، صرف ان چینلز کی پیروی کریں جن کی حقیقی قدر ہو جیسے سیکھنے کی مہارت، غیر ملکی زبانیں، مواد تخلیق کرنا...، اور جو کچھ تجویز کیا گیا ہے اسے دیکھنے کے بجائے فعال طور پر تلاش کریں۔ بچوں کے لیے، والدین کو معیاری مواد اور کلک بیٹ، جعلی مواد کے درمیان فرق کرنے اور بیکار خبروں میں پھنسنے سے بچنے کے لیے ان کی رہنمائی کرنے کی ضرورت ہے۔

تاہم، ذمہ داری پلیٹ فارمز اور ریگولیٹرز پر بھی عائد ہوتی ہے۔ نوجوانوں کے لیے محفوظ اور زیادہ مناسب مواد کو معتدل اور تجویز کرنے کے لیے تکنیکی حل ہونے کی ضرورت ہے۔

TikTok پر بچوں کو فحش مواد کی سفارش کرنے کا الزام

گلوبل وٹنس، ایک غیر سرکاری تنظیم جو استحصال اور بدسلوکی کی تحقیقات کرتی ہے اور اس کا مقابلہ کرتی ہے، نے ابھی تحقیقی نتائج جاری کیے ہیں جس سے ظاہر ہوتا ہے کہ TikTok کے الگورتھم نے بچوں کے صارفین کو تلاش کی تجاویز کے ذریعے فحش مواد کی ہدایت کی ہے۔

مطالعہ کرنے کے لیے، Global Witness نے سات TikTok اکاؤنٹ بنائے، ان کی عمر 13 سال بتائی – TikTok میں شامل ہونے کی کم از کم عمر۔ یہ بالکل نئے اکاؤنٹس ان فونز پر بنائے گئے تھے جنہیں فیکٹری ری سیٹ کر دیا گیا تھا اور ان کی تلاش کی کوئی سرگزشت نہیں تھی تاکہ یہ یقینی بنایا جا سکے کہ وہ پچھلے دیکھنے سے متاثر نہیں ہوئے تھے۔

نتیجے کے طور پر، 7 میں سے 3 اکاؤنٹس کو TikTok کے پہلے استعمال پر فحش مواد تجویز کیا گیا۔ باقی 4 اکاؤنٹس کے لیے، TikTok کے صرف چند استعمال کے بعد، پلیٹ فارم نے نامناسب مواد تجویز کرنا شروع کر دیا۔

ایچ ڈونگ

ماخذ: https://nld.com.vn/nhieu-he-luy-khi-nghien-luot-video-ngan-196251007214610618.htm