جب AI قیادت لیتا ہے۔

BDK - ویتنام جرنلسٹس ایسوسی ایشن اور ویتنام ڈیجیٹل میڈیا ایسوسی ایشن کی جانب سے متعلقہ ایجنسیوں کے تعاون سے کیے گئے ایک سروے نے ویتنام میں صحافت کی موجودہ حالت کا مجموعی منظر پیش کیا ہے۔ سینکڑوں میڈیا آؤٹ لیٹس سے اکٹھا کیا گیا ڈیٹا ڈیجیٹل دور میں صحافت کے لیے موجودہ صورتحال، چیلنجز اور مستقبل کی سمت کا بصیرت انگیز جائزہ پیش کرتا ہے۔ یہ خاص طور پر مصنوعی ذہانت (AI) ٹیکنالوجی کے اثرات اور صحافت کے کاروباری ماڈل کی تبدیلی کے پیش نظر متعلقہ ہے۔

ویتنام جرنلسٹس ایسوسی ایشن کے چیئرمین لی کووک من نے نیشنل پریس فورم 2024 (مارچ 2024 میں ہو چی منہ شہر میں منعقد) میں سروے کے نتائج پیش کیے۔ تصویر: T. Thao

موجودہ چیلنجز

موجودہ دور میں، صحافت نے مسلسل جدت پیدا کی ہے، تخلیقی، لچکدار اور موثر ہے، بہت سے نئے پروگراموں اور مصنوعات کے ظہور کے ساتھ جدید مواصلاتی ٹیکنالوجی کے اطلاق اور مہارت کو فروغ دیا ہے، ڈیجیٹل پلیٹ فارمز پر وسیع پیمانے پر پھیل رہا ہے، اور معاشرے پر مثبت اثرات مرتب کر رہا ہے۔

تاہم، سوشل میڈیا جیسی معلومات کی نئی شکلوں سے بڑھتا ہوا شدید مقابلہ دنیا بھر کی صحافت کے ساتھ ساتھ ویتنامی صحافت کے لیے بھی ایک انتہائی مشکل وقت پیش کرتا ہے۔ صحافت معاشرے کو مفید معلومات فراہم کرتی ہے، لیکن اس کا اہم کردار اور طاقت، جو صدیوں سے تعمیر کی گئی ہے، مسلسل تبدیلیوں، خاص طور پر پچھلی دہائی میں، خطرات سے دوچار ہے۔

مارچ 2024 میں، لی کووک من، نین ڈین اخبار کے چیف ایڈیٹر، مرکزی پروپیگنڈا اور ماس موبلائزیشن ڈیپارٹمنٹ کے نائب سربراہ، اور ویتنام جرنلسٹس ایسوسی ایشن کے صدر نے "ویتنام کی صحافت: چیلنجز اور مواقع" کے عنوان سے ایک سروے کے نتائج کا اعلان کیا۔ سروے میں 111 میڈیا آؤٹ لیٹس، 66 میگزین اور 46 ریڈیو اور ٹیلی ویژن اسٹیشن شامل تھے۔ نتائج سے ظاہر ہوا کہ میڈیا اداروں کی اکثریت چھوٹی ہے، جن کے ملازمین کی تعداد 50 سے کم ہے۔ صحافیوں کی اوسط عمر عام طور پر 36 اور 45 کے درمیان ہوتی ہے، جو میڈیا انڈسٹری میں عمر رسیدہ افرادی قوت کی نشاندہی کرتی ہے۔ زیادہ تر تنظیموں کا ماہانہ پرنٹ سرکولیشن 500,000 کاپیوں سے کم ہوتا ہے، اور زیادہ تر آن لائن نیوز سائٹس پر بھی ماہانہ 500,000 سے کم وزٹ ہوتے ہیں، حالانکہ کچھ 50 ملین سے زیادہ وزٹ کرتے ہیں۔

کچھ اکائیوں میں 10-30% ٹریفک میں اضافے جیسی مثبت علامات کے باوجود، مجموعی طور پر 18 سال سے کم عمر کے نوجوان قارئین تک رسائی محدود ہے۔ یہ قارئین کو نئے سرے سے زندہ کرنے اور جدید معلومات کے استعمال کے رجحانات سے ہم آہنگ کرنے کے لیے مواد کو اختراع کرنے میں ایک اہم چیلنج ہے۔

ٹیکنالوجی اور مصنوعی ذہانت کا اطلاق

ویتنام جرنلسٹس ایسوسی ایشن کے چیئرمین لی کووک من کے مطابق، سروے ظاہر کرتے ہیں کہ میڈیا اداروں میں اے آئی کا اطلاق ابھی ابتدائی دور میں ہے۔ 117 میں سے صرف 46 میڈیا تنظیموں نے AI کے استعمال کی اطلاع دی، اور 29٪ نے اسے نافذ کرنے کے منصوبوں کا اشارہ کیا۔ AI بنیادی طور پر مواد کی تیاری کے لیے استعمال ہوتا ہے۔ تاہم، خصوصی اہلکاروں کی کمی اور واضح حکمت عملی کے نتیجے میں AI کا غیر موثر استعمال ہوا ہے۔ جہاں AI کام کے بہاؤ کو بہتر بنانے، رپورٹرز اور ایڈیٹرز کے لیے کام کا بوجھ کم کرنے، اور پیداواری کارکردگی کو بڑھانے کے مواقع فراہم کرتا ہے، وہیں یہ بہت سے خطرات بھی لاتا ہے جیسے کہ غلط معلومات، ادبی سرقہ، اور اگر مناسب طریقے سے کنٹرول نہ کیا جائے تو صحافت پر عوام کے اعتماد میں کمی۔

اس کے علاوہ، سروے میں ذرائع ابلاغ کی صنعت میں آمدنی کے ذرائع اور کاروباری ماڈلز کے بارے میں بھی معلومات اکٹھی کی گئیں۔ فی الحال، میڈیا تنظیموں کی آمدنی اب بھی بنیادی طور پر اشتہارات اور ریاستی بجٹ پر منحصر ہے۔ تین سالوں میں (2021-2023)، تقریباً ایک تہائی میڈیا تنظیموں کی آمدنی میں 10-30% کا اضافہ ریکارڈ کیا گیا۔ تاہم، تقریباً نصف تنظیموں نے اطلاع دی کہ ان کی آمدنی میں کوئی تبدیلی نہیں ہوئی یا کم ہوئی ہے۔

پرنٹ ایڈورٹائزنگ سے حاصل ہونے والی آمدنی میں نمایاں کمی آئی ہے، جو پہلے 85-90% تھی جو کہ صرف 20% رہ گئی ہے۔ اگرچہ ڈیجیٹل اشتہارات میں اضافہ ہوا ہے، یہ غیر مستحکم اور ٹیکنالوجی پلیٹ فارمز پر منحصر ہے۔ آن لائن اخبارات کے لیے چارجنگ - بہت سے ترقی یافتہ ممالک میں ایک عام رجحان - کو ویتنام میں زیادہ توجہ نہیں دی گئی ہے، صرف 9.4% میڈیا آؤٹ لیٹس اسے لاگو کرنے کا ارادہ رکھتے ہیں۔

حقیقت یہ ہے کہ پلیٹ فارم فیس ادا کیے بغیر AI ماڈلز کو تربیت دینے کے لیے صحافتی مواد استعمال کر رہے ہیں کاپی رائٹ کے مسائل بھی پیدا ہوتے ہیں۔ فی الحال، بہت سے بین الاقوامی خبر رساں اداروں نے AI ٹولز کو مواد تک رسائی سے روک دیا ہے اور معاوضے کا مطالبہ کیا ہے۔ یہ وہ چیز ہے جس پر ویتنام کو جلد عمل درآمد پر غور کرنے کی ضرورت ہے۔

انتباہات اور سفارشات

ویتنام جرنلسٹس ایسوسی ایشن کے چیئرمین لی کووک من نے امید ظاہر کی کہ میڈیا ادارے اس سروے سے حاصل ہونے والی معلومات پر توجہ دیں گے۔ انہوں نے اس بات پر زور دیا کہ میڈیا اداروں کی "صحت" بہت اہم ہے، اور یہ ڈیٹا مستقبل کے آپریشنز کی رہنمائی کے لیے کارآمد ثابت ہوگا۔

ڈونگ کھوئی اخبار ملٹی میڈیا کمیونیکیشن سلوشنز کا اطلاق کرتا ہے۔ تصویر: لی یوین

عالمی سطح پر پرنٹ اخبارات اور روایتی اشتہارات سے حاصل ہونے والی آمدنی میں تیزی سے کمی ہو رہی ہے۔ تاہم، بین الاقوامی خبر رساں ادارے فعال طور پر نئے ماڈلز جیسے ایونٹ آرگنائزیشن، مواد کی لائسنسنگ، پوڈ کاسٹ ڈیولپمنٹ، اور ویڈیو اور آڈیو مواد کی مضبوط نمو... کی طرف بڑھ رہے ہیں تاکہ قارئین کے ساتھ مشغولیت کو بڑھایا جا سکے اور پائیدار آمدنی کے سلسلے کو تلاش کیا جا سکے۔

ایک تشویشناک رجحان قارئین کا منفی معلومات کے زیادہ بوجھ کی وجہ سے "خبروں سے گریز" کا رجحان ہے، جس سے عوام سے رابطہ منقطع ہو جاتا ہے۔ یہ قیمتی، گہرائی اور انسانی مواد تخلیق کرنے کے اہم کردار کو مزید واضح کرتا ہے۔

ویتنام جرنلسٹس ایسوسی ایشن کے چیئرمین لی کووک من نے زور دیا: "ہمیں اس بات کی تصدیق کرنی چاہیے کہ اے آئی کا استعمال ایک ضروری اور ناگزیر سمت ہے۔ لیکن اسے ہمیں تباہ کرنے کی بجائے اس کے فوائد سے فائدہ اٹھانے کے لیے کیسے استعمال کیا جائے، میڈیا اداروں کو اس پر غور کرنا چاہیے۔"

ویتنامی صحافت موقع اور چیلنج کے درمیان ایک سنگم پر ہے۔ ٹیکنالوجی اس بات پر منحصر ہو سکتی ہے کہ ہم کس طرح کام کرنے کا انتخاب کرتے ہیں۔ اب وقت آگیا ہے کہ میڈیا آؤٹ لیٹس فیصلہ کن انداز میں کام کریں، اپنی سوچ کو اختراع کریں، اپنی حکمت عملیوں پر نظر ثانی کریں، اور ڈیجیٹل دور میں پائیدار ترقی کا راستہ تلاش کریں۔ لی کووک من، نان ڈان اخبار کے چیف ایڈیٹر، مرکزی پروپیگنڈا اور ماس موبلائزیشن ڈیپارٹمنٹ کے نائب سربراہ، اور ویتنام جرنلسٹس ایسوسی ایشن کے صدر نے "دی گریٹ سیلز مین" کے مصنف کا حوالہ دیتے ہوئے اپنے تبصرے کا اختتام کیا: "اب مزید ہچکچاہٹ نہ کریں، ابھی عمل کریں، کیونکہ یہ لمحہ فکریہ ہے۔"

تھاچ تھاو (ریکارڈ)

ماخذ: https://baodongkhoi.vn/khi-ai-len-ngoi-20062025-a148466.html