"It's Okay" 1 بلین آراء کو اپنی طرف متوجہ کرتا ہے اور کیا ویتنامی موسیقی TikTok کی وجہ سے کھلنے اور ختم ہونے کے خطرے میں ہے؟

ویتنامی موسیقی مسلسل رجحانات پیدا کرتی ہے۔

7dnight (Ngo Tuan Dat) - ریپ ویت سیزن 4 میں BigDaddy کی ٹیم کے مدمقابل - اگرچہ اس نے چیمپئن شپ نہیں جیتی، مرد ریپر نے پھر بھی "اٹس اوکے" گانے کے ساتھ موسیقی کا بخار پیدا کیا۔

وہ خاص بات جس نے "اٹس اوکے" کو وائرل ہونے میں مدد کی وہ "عادی" ہک (مقبول موسیقی میں استعمال ہونے والا ایک عبارت یا جملہ) تھا۔

صرف تھوڑے ہی عرصے میں، 7 ڈنائٹ کے "نتھنگ " میں میوزک ویڈیو "گوینچنا ڈنگ ڈنگ ڈنگ ڈنگ" دنیا کے کئی ممالک میں ہٹ ہو گئی اور ٹک ٹاک پر 1 بلین ویوز تک پہنچ گئی، جو بین الاقوامی ستاروں میں ٹرینڈ ہو رہی ہے۔

تاہم، یہ پہلا موقع نہیں ہے جب کسی ویتنامی فنکار کے گانے میں ایک سادہ دھن نے TikTok سے "آؤٹ آؤٹ" کیا ہو اور عالمی رجحان بن گیا ہو۔

اس سے پہلے، گھریلو موسیقی کی مصنوعات سے 30-40 سیکنڈ کے میوزک کلپس کا ایک سلسلہ تھا جس نے اس پلیٹ فارم کے مضبوط پھیلاؤ کی بدولت پوری دنیا کے سوشل نیٹ ورکس کو اپنی لپیٹ میں لے لیا۔

Hoang Thuy Linh (بائیں) نے ایک بار "See Tinh" گانے سے عالمی سوشل نیٹ ورکس پر ہلچل مچا دی تھی۔ اس سے پہلے ریپر فاو (تصویر: انسٹاگرام کردار) کا "ہائے پھٹ ہون" تھا۔

"اٹس اوکے" سے پہلے، "سی لو" - ہوانگ تھوئی لن کے البم "لنک" (2022) سے لیا گیا - جب بین الاقوامی فنکاروں کی ایک سیریز نے ردعمل کا اظہار کیا اور کوریوگرافی کا احاطہ کیا۔ TikTok پر پھیلنے والے گانوں کا عام نقطہ غیر متوقع دھماکہ ہے۔

دیکھیں Tinh ایک گھریلو طرز کے ریمکس کی بدولت ایک رجحان بن گیا جو دو سال پہلے مقبول ہوا تھا۔ دیکھیں Tinh کو اس کی وسیع پیمانے پر مقبولیت کی وجہ سے چینی میڈیا نے کبھی "الہی گانا" کہا تھا۔ گانے کی میلوڈی اور ڈانس سے متعلق ویڈیو ویوز کی تعداد 4 ارب سے تجاوز کر گئی۔

مزید برآں، Quang Hung MasterD کے Easy Come Easy Go نے ایک بار تھائی لینڈ کو طوفان کی زد میں لے لیا، اگرچہ گلوکار نے خود اس پروڈکٹ کو فعال طور پر نہیں پھیلایا، لیکن ایک صارف نے مواد بنایا اور ویڈیو میں موسیقی ڈالی۔

پچھلے 5 سالوں میں، ویتنامی فنکاروں کی موسیقی کی مصنوعات آہستہ آہستہ بین الاقوامی سامعین تک پہنچی ہیں۔ See Tinh سے پہلے، مارکیٹ نے متعدد مصنوعات ریکارڈ کیں جنہیں بین الاقوامی سامعین نے اچھی طرح سے پذیرائی حاصل کی، خاص طور پر چین، تھائی لینڈ، کوریا اور جاپان میں، جیسے: Improvisation (Hoprox)، Innocent (Tang Duy Tan ft Phong Max)، Two Minutes More (KAIZ Remix ft Phao)۔

ریپر فاو کے گانے Hai fut hon نے ایک بار سوشل نیٹ ورکس اور بہت سے ممالک میں میڈیا پر ہلچل مچا دی تھی۔ جس وقت یہ گانا بنایا گیا تھا اس وقت یہ گانا زیادہ مقبول نہیں تھا۔ تاہم، جب ڈی جے کائیز نے اس گانے کو وینا ہاؤس کے انداز میں ریمکس کیا تو یہ عالمی سطح پر پھیل گیا۔

ایسوسی ایٹ پروفیسر ڈاکٹر بوئی ہوائی سن - قومی اسمبلی کی کمیٹی برائے ثقافت اور تعلیم کے اسٹینڈنگ ممبر - نے کہا کہ ٹک ٹاک پر خاص طور پر یا عام طور پر سوشل نیٹ ورکنگ پلیٹ فارمز پر ویتنامی موسیقی کے پھیلاؤ اور مقبولیت نے یہ ثابت کیا ہے کہ کسی گانے کو ایک عظیم الشان مارکیٹنگ مہم کی ضرورت نہیں ہے، لیکن صرف صحیح رجحان کو پکڑنے کی ضرورت ہے، اس کے صحیح بہاؤ کو پکڑنے کی ضرورت ہے، اور پھر قدرتی طور پر وائرس کی طرح آن لائن موسیقی پھیلتی ہے۔

"حقیقت یہ ہے کہ عالمی ستارے اس کا احاطہ کرتے ہیں، ریمکس کرتے ہیں یا اسے بیک گراؤنڈ میوزک کے طور پر استعمال کرتے ہیں، یہ اس بات کو تسلیم کرنے کے مترادف ہے کہ ویتنامی موسیقی پہلے سے کہیں زیادہ مضبوطی سے مربوط ہے،" مسٹر سن نے کہا۔

بریک تھرو راؤنڈ - "ریپ ویت" سیزن 4 (ویڈیو: یوٹیوب) میں "یہ ٹھیک ہے" پرفارم کیا گیا

"ٹک ٹاک نامعلوم فنکاروں کو راتوں رات عالمی مظاہر میں بدل سکتا ہے"

ماہرین کا کہنا ہے کہ ویتنامی موسیقی کا سوشل میڈیا پر ہٹ ہونا اور ٹِک ٹاک کی بدولت ’دنیا تک پہنچنا‘ ایک ’دو دھاری تلوار‘ کی طرح ہے۔

مثبت پہلو پر، ایسوسی ایٹ پروفیسر ڈاکٹر بوئی ہوائی سون - ثقافت اور تعلیم سے متعلق قومی اسمبلی کی کمیٹی کے اسٹینڈنگ ممبر - نے کہا کہ TikTok گیم کو تبدیل کر رہا ہے، نامعلوم فنکاروں کو راتوں رات عالمی مظاہر میں تبدیل کر رہا ہے۔

"جس چیز کو بنانے میں فنکاروں کو برسوں لگتے تھے، اب اسے ہفتوں میں حاصل کیا جا سکتا ہے۔ طاقت اس کی طاقتور رسائی، اس کی بے سرحد فطرت، اور اس میں بڑے لیبل کی پشت پناہی کی کمی ہے۔

یہ حقیقی صلاحیتوں اور منفرد دھنوں کو میوزک مارکیٹ کے روایتی معیارات کی پیروی کیے بغیر دنیا کو جاننے کا موقع فراہم کرتا ہے،" مسٹر بوئی ہوائی سن نے ڈین ٹری رپورٹر کے ساتھ اشتراک کیا۔

مندرجہ بالا نقطہ نظر سے اتفاق کرتے ہوئے، میڈیا ماہر ہانگ کوانگ من نے بھی تبصرہ کیا کہ روایتی انداز میں ایک گانا مقبول ہونے میں برسوں لگ سکتے ہیں، لیکن TikTok کے ساتھ، اس میں صرف چند دن لگتے ہیں۔

"Khong Sa Ca" میں ایک دلکش، وائرل گانے کی بدولت 7dnight شو "ریپ ویت" (تصویر: پروڈیوسر) کے بعد سب سے زیادہ دھماکہ خیز نام بن گیا۔

اس ماہر کے مطابق، "اٹس اوکے" ایک عام مہم بن گئی جس سے ظاہر ہوتا ہے کہ ویتنامی موسیقی کسی بڑی تفریحی کمپنی کی ضرورت کے بغیر اربوں آراء تک پہنچ سکتی ہے۔

"نہ صرف گانے صرف چند دنوں میں لاکھوں سامعین تک پہنچ جاتے ہیں، ٹک ٹاک پر وائرل ہونے والے گانے اور موسیقی اکثر ڈانس چیلنجز، ویڈیو میش اپ یا تخلیقی ویڈیوز کی بدولت ایک طویل "زندگی سائیکل" رکھتے ہیں۔

اس کی بدولت، فنکار Spotify، Apple Music پر سٹریمنگ (آن لائن موسیقی سننا یا آن لائن سننا) کو بڑھانے کے لیے اس اثر سے فائدہ اٹھا سکتے ہیں... ایک ہی وقت میں، یہ فنکاروں کے لیے برانڈز کے ساتھ تعاون کرنے، شو کرنے، اشتہار دینے کے بہت سے مواقع فراہم کرتا ہے... ان کی اپیل کی بدولت،" ماہر ہانگ کوانگ من نے کہا۔

مواصلات کے ماہر Nguyen Ngoc Long نے بھی اظہار کیا کہ TikTok گانوں کو پہلے سے کہیں زیادہ آسانی سے عالمی سامعین تک پہنچنے میں مدد کرتا ہے۔

اپنی وائرل فطرت کی بدولت کوئی گانا چند دنوں میں ہی ایک رجحان بن سکتا ہے، چاہے وہ کسی مشہور فنکار کا ہو یا کسی نئے آنے والے کا۔ ماہرین کے مطابق اس سے موسیقاروں اور گلوکاروں کے لیے روایتی پروموشن میں بہت زیادہ سرمایہ کاری کیے بغیر سامعین تک پہنچنے کا ایک بہترین موقع پیدا ہوتا ہے۔

TikTok تخلیقی صلاحیتوں کو بھی فروغ دیتا ہے، کیونکہ ہر گانے کو بہت سے مختلف انداز میں جوڑا اور مختلف کیا جا سکتا ہے، جس سے گانے کی زندگی میں اضافہ ہوتا ہے۔

7 ڈنائٹ کا "یہ ٹھیک ہے" "بمباریڈ" ٹِک ٹاک پر متاثر کن کامیابیوں کے ساتھ (تصویر: پروڈیوسر، فین پیج Nhac nay chill phet)۔

ویتنامی موسیقی کا خطرہ "جلد کھلنا اور تیزی سے ختم ہونا"

TikTok ڈیجیٹل دور میں موسیقی کی صنعت کو ترقی دینے اور کچھ فوائد لانے میں مدد کرنے کا ایک طاقتور ٹول ہے۔ تاہم، یہ موسیقی کی مصنوعات کی پائیداری اور فنکارانہ قدر کے لیے بھی بڑے چیلنجز پیش کرتا ہے۔

ڈین ٹری رپورٹر سے بات کرتے ہوئے، ماہر Nguyen Ngoc Long نے تبصرہ کیا: "TikTok گانے کو تیزی سے پھٹنے میں مدد کر سکتا ہے، لیکن اگر یہ صرف قلیل مدتی رجحانات کی پیروی کرتا ہے، تو فنکاروں یا موسیقی کے "جلد کھلنے اور جلد ختم ہونے" کے سرپل میں گرنے کا خطرہ ہے۔

اس ماہر کا خیال ہے کہ TikTok پر بہت زیادہ بھروسہ کرنے سے کئی مسائل پیدا ہوں گے۔

سب سے پہلے، اس پلیٹ فارم پر ابھرنے والے گانے مختصر، "نشہ آور" ہوتے ہیں لیکن بعض اوقات ان میں فنکارانہ گہرائی کی کمی ہوتی ہے۔

دوسرا، "TikTok موسیقی" کا رجحان فنکاروں کو طویل مدتی قدر کے ساتھ کاموں میں سرمایہ کاری کرنے کے بجائے، صرف پلیٹ فارم پر فٹ ہونے کے لیے گانے کمپوز کرنے پر توجہ دینے کا سبب بن سکتا ہے۔

بالآخر، TikTok البمز یا مکمل میوزک پروڈکٹس کے کردار کو زیر کر سکتا ہے، کیونکہ سامعین پورے گانے کے بجائے موسیقی کے صرف ایک مختصر حصے میں دلچسپی رکھتے ہیں۔

میڈیا ماہر ہانگ کوانگ من نے بھی نشاندہی کی کہ TikTok سے ابھرنے والی موسیقی بہت سے خطرات کے ساتھ آتی ہے۔ ٹک ٹاک کی بدولت مشہور ہونے والے فنکاروں کو اکثر دوسری ہٹ حاصل کرنا مشکل ہوتا ہے۔ اس ماہر کے مطابق گانے کے وائرل ہونے کے بعد تمام فنکاروں کے پاس طویل مدتی حکمت عملی نہیں ہوتی۔ اگر وہ اس کا صحیح فائدہ نہیں اٹھاتے ہیں تو وہ جلد ہی بھول جائیں گے۔

"کچھ گانوں کو رجحانات میں کاٹ دیا گیا تھا، جس سے سامعین مکمل ورژن کے بجائے صرف مختصر حصے یاد رکھتے تھے۔ ایسے معاملات تھے جہاں گانوں کو منفی یا متنازعہ انداز میں دوبارہ ملایا گیا تھا،" مسٹر ہانگ کوانگ من نے کہا۔

دوسری طرف، ایسوسی ایٹ پروفیسر ڈاکٹر بوئی ہوائی سون کا خیال ہے کہ بہت جلدی اٹھنا بھی بہت سے فنکاروں کو شارٹ ٹرمزم کے جال میں پھنسنے کا سبب بنتا ہے۔

TikTok پر ایک وائرل گانا اکثر آسانی سے ایک مکمل کام کے طور پر سننے کے بجائے، ایک دلکش 15-30 سیکنڈ سیگمنٹ میں بنا دیا جاتا ہے۔

مسٹر سن کے مطابق، اس پلیٹ فارم پر بہت سے مقبول گانوں میں صرف ایک "نشہ آور" کورس ہوتا ہے لیکن حقیقت میں پورا گانا بہت کم لوگ سنتے ہیں۔ یہ ایک قسم کا "TikTok ہٹ" پیدا کرتا ہے - آنے میں جلدی اور جانے میں جلدی - جب تک کہ فنکار کے پاس بعد میں طویل مدتی کیریئر بنانے کی حکمت عملی نہ ہو۔

"مزید برآں، جب TikTok رجحانات کو تشکیل دینے میں اتنی طاقت رکھتا ہے، تو یہ غیر ارادی طور پر موسیقی کا فارمولہ بنا سکتا ہے: ہر کوئی گہرائی یا حقیقی فنکارانہ تخلیقی صلاحیتوں پر توجہ مرکوز کرنے کے بجائے، ایسے گانے بنانے کی کوشش کرتا ہے جو پھیلانے میں آسان، رجحانات میں جوڑنے میں آسان ہوں۔

اور خطرہ یہ ہے کہ گانا اب اس کے فنکارانہ معیار کی وجہ سے پسند نہیں کیا جاتا ہے، بلکہ اس لیے کہ یہ ایک خاص رجحان کے مطابق ہوتا ہے،" ایسوسی ایٹ پروفیسر ڈاکٹر بوئی ہوائی سن نے تبصرہ کیا۔

موسیقار ڈوونگ ٹرونگ گیانگ نے کہا: "اس موسیقی کی صنف کا مقصد ایک بے چین سامعین ہے، جو پورے گانے کو جذب کرنے کے بجائے صرف یاد رکھنے میں آسانی سے موسیقی سنتے ہیں۔"

ماہرین کے مطابق اس پلیٹ فارم کو مؤثر طریقے سے استعمال کرنے کے لیے فنکاروں کو ایک طویل المدتی حکمت عملی کی ضرورت ہے، جو نہ صرف رجحانات پیدا کرنے پر رکے بلکہ موسیقی کے حقیقی معیار کو بھی یقینی بنائے۔

ایسوسی ایٹ پروفیسر ڈاکٹر بوئی ہوائی سون نے کہا: "کوئی بات نہیں، اس سے انکار نہیں کیا جا سکتا کہ "کچھ بھی غلط نہیں ہے" یا "محبت دیکھیں" کے ساتھ، ویتنامی موسیقی کے پاس اپنے طریقے سے دنیا میں قدم رکھنے کا پہلے سے زیادہ موقع ہے۔

اہم بات یہ ہے کہ فنکار ان وائرل لمحات کے بعد آگے کیا کرتے ہیں تاکہ آگ کو جلتا رہے اور نہ صرف ٹک ٹاک پر بلکہ حقیقی موسیقی کے نقشے پر اپنی پوزیشن کی تصدیق کریں۔"

مواصلات کے ماہر Nguyen Ngoc Long نے اشتراک کیا کہ صرف وائرل ہکس پر توجہ مرکوز کرنے کے بجائے، فنکار گانے لکھنے کے عمل کے بارے میں کہانیاں سنانے، پردے کے پیچھے مواد کا اشتراک کرنے، یا سامعین کے ساتھ طویل مدتی روابط برقرار رکھنے کے لیے موسیقی کے چیلنجز پیدا کرنے کے لیے TikTok کا استعمال کر سکتے ہیں۔

"پائیدار قیمت کے ساتھ ایک میوزک پروڈکٹ TikTok پر مشہور ہونے سے نہیں رکتا لیکن اسے مواد، پروڈکشن کے معیار اور واضح ریلیز کی حکمت عملی میں سرمایہ کاری کرنے کی ضرورت ہے۔

فنکاروں کو سامعین کو مزید مکمل پروڈکٹس جیسے البمز، میوزک ویڈیوز یا لائیو پرفارمنس تک لانے کے لیے TikTok کا استعمال کرنا چاہیے۔

اس سے نہ صرف ایک ٹھوس فنکارانہ برانڈ بنانے میں مدد ملتی ہے بلکہ غیر مستحکم موسیقی کی صنعت میں طویل مدتی کیریئر کو بھی یقینی بناتا ہے،" ماہر Nguyen Ngoc Long نے کہا۔

ماخذ: https://dantri.com.vn/giai-tri/khong-sao-ca-hut-1-ty-view-va-nguy-co-nhac-viet-som-no-toi-tan-vi-tiktok-20250219003649847.htm