ڈیجیٹل دور میں KOLs اور شہری ذمہ داری

ڈیجیٹل دور میں، اہم رائے دہندگان (KOLs) - گلوکاروں، اداکاروں سے لے کر تاجروں اور مواد کے تخلیق کاروں تک - بے مثال طاقت کے مالک ہیں۔

سینکڑوں ہزاروں، یہاں تک کہ لاکھوں پیروکاروں کے ساتھ، ان کا ہر لفظ اور عمل رجحانات پیدا کر سکتا ہے اور کمیونٹی پر گہرا اثر ڈال سکتا ہے۔ یہ وسیع اور تیز اثر ان کی شہری ذمہ داری کے بارے میں فوری سوال اٹھاتا ہے۔

کلیدی رائے قائدین (KOLs) کا بہت بڑا فائدہ ہے۔

شروع میں، KOLs صرف رائے رکھنے والے رہنما تھے، لیکن عالمگیریت کے تناظر میں، ان کا کردار اس سے آگے بڑھ گیا ہے۔ وہ آہستہ آہستہ ملک کے "غیر سرکاری نمائندے" بن گئے ہیں۔ آج کے نوجوان نہ صرف تفریح ​​کے لیے بلکہ طرز زندگی، سوچ اور خواہشات کی پرورش کے لیے بھی KOL تلاش کرتے ہیں۔

لہذا، KOLs کا اثر واضح طور پر دو طرفہ ہے۔ ایک طرف، بہت سے KOLs نے اچھی اقدار کو پھیلانے کے لیے اپنی پوزیشن کا فائدہ اٹھایا ہے جیسے کہ: وہ ماحولیاتی تحفظ پر زور دیتے ہیں، پڑھنے کی ثقافت کی حوصلہ افزائی کرتے ہیں، کاروبار کی حوصلہ افزائی کرتے ہیں اور مہربان اور انسانی زندگی کی کہانیاں شیئر کرتے ہیں۔ ان اقدامات سے اعتماد پیدا ہوتا ہے اور کمیونٹی کے لیے ایک مثبت سمت کھلتی ہے۔

تاہم، دوسری طرف، بہت سے لوگوں نے قلیل مدتی فوائد کی پیروی کی ہے، جس کے منفی نتائج برآمد ہوئے ہیں۔ وہ ناقص معیار کی مصنوعات کی تشہیر کرتے ہیں، غلط معلومات پھیلاتے ہیں، یا توجہ مبذول کروانے کے لیے چونکا دینے والی چالیں استعمال کرتے ہیں۔ یہ "زبان کی پھسلن" یا جارحانہ رویے نہ صرف ذاتی امیجز کو داغدار کرتے ہیں بلکہ عوامی اعتماد کو بھی شدید نقصان پہنچاتے ہیں۔

سرحدوں پر پھیلنے والی معلومات کے تناظر میں، KOLs کے رویے کا عالمی سطح پر ملک کے امیج پر گہرا اثر پڑتا ہے۔ وہ موثر "نرم سفیر" بن جاتے ہیں، جب ہر عمل، فن سے لے کر کھیلوں تک، باضابطہ سفارتی کوششوں کے ساتھ ایک لچکدار، تخلیقی اور منفرد ویتنام کی نمائندگی کر سکتا ہے۔

مثبت کرداروں کو فروغ دینے اور منفی کرداروں کو محدود کرنے کے لیے، صرف KOLs کی خود آگاہی ہی کافی نہیں ہے۔ ہمیں ایک زیادہ جامع اور ہم آہنگ میکانزم کی ضرورت ہے، جس میں 3 اہم عناصر شامل ہیں۔

سب سے پہلے سماجی رہنمائی کی ضرورت ہے۔ ریگولیٹری اداروں اور پیشہ ورانہ تنظیموں کو اثر انداز کرنے والوں کے لیے واضح ضابطہ اخلاق تیار کرنا چاہیے، جیسا کہ بہت سے ممالک نے کیا ہے۔ ان معیارات کا مقصد تخلیقی صلاحیتوں کو دبانا نہیں بلکہ سماجی ذمہ داری کے حوالے سے ایک فریم ورک تیار کرنا ہے۔

اس کے بعد، کمیونٹی کی طرف سے نگرانی کا کردار انتہائی اہم ہے۔ پیروکاروں کو فعال "ساتھی" بننے کی ضرورت ہے، جب ان کے بت غلطیاں کرتے ہیں تو بولنے کی ہمت کریں اور اچھی اقدار کو پھیلانے اور ان کی حمایت کرنے کے لیے تیار ہوں۔ یہ رائے KOLs کو ہر عمل میں زیادہ محتاط رہنے کی ترغیب دے گی۔

بالآخر، سب سے فیصلہ کن عنصر اب بھی ہر KOL کی اندرونی پختگی ہے۔ رائے عامہ کی صحیح رہنمائی کے لیے انہیں مسلسل علم کی آبیاری، اپنی شخصیت کی تربیت اور شہرت اور مادی چیزوں کے لالچ سے چوکنا رہنے کی ضرورت ہے۔ ایک سفر پر اثر انداز کرنے والے کی کہانی جس نے ثقافتی اور تاریخی کہانیاں سنانے کی طرف آراء کو اپنی طرف متوجہ کیا اور زیادہ حمایت حاصل کی اس بات کا ثبوت ہے کہ: جب KOLs ذمہ داری کے ساتھ زندگی گزارنے کی ہمت کریں گے، تو انہیں کمیونٹی کی طرف سے پیار اور دیرپا لگاؤ ​​ملے گا۔

ایک ایسے ملک کے تناظر میں جو مضبوطی سے ابھر رہا ہے، KOL ایک اہم وسیلہ بن سکتا ہے، جو قومی امنگوں کو اعمال میں بدل سکتا ہے۔ ایک بامعنی کال یا ایک خوبصورت عمل جو پھیلایا جاتا ہے اس کی طاقت بہت سی مہنگی پروپیگنڈہ مہموں سے کہیں زیادہ ہوتی ہے۔ آخر میں، ہر KOL کو قلیل المدتی شان کا پیچھا کرنے، یا کمیونٹی کو روشن کرنے والی ایک پائیدار روشنی بننے کے انتخاب کا سامنا کرنا پڑتا ہے۔ یہ انتخاب اس بات کا جواب ہے کہ آیا وہ محض ایک مشہور شخصیت بننا چاہتے ہیں، یا ملک کے مستقبل کے لیے ایک ذمہ دار شہری۔

ماخذ: https://nld.com.vn/kol-va-trach-nhiem-cong-dan-trong-ky-nguyen-so-196250822210922546.htm