آخری قسط - سفر کو محض "ملین ویو کلپس" نہ بننے دیں

VHO - سوشل میڈیا کا دھماکہ بے مثال رفتار سے "وائرل منزلیں" بنا رہا ہے۔ صرف چند درجن سیکنڈ تک جاری رہنے والی ایک ویڈیو لاکھوں آراء حاصل کر سکتی ہے، جو ایک بار کے پرامن مقام کو فوری طور پر نوجوانوں کے لیے "ضرور ملاحظہ کرنے والے" مقام میں تبدیل کر دیتی ہے۔ لیکن ان ملین ویو کلپس اور چیک ان کریزز کے پیچھے، کئی فکر انگیز مسائل ابھر رہے ہیں: اوورلوڈ انفراسٹرکچر، ثقافت کی کمرشلائزیشن، سیاحت کے تجربات کی زرعی کاری، اور سیاحت کی گہرائی کو کھونے کا خطرہ۔

قومی سیاحتی ثقافت اور میڈیا انڈسٹری: حصہ 1 - جب ثقافت سیاحت کے لیے "سونے کی کان" بن جاتی ہے۔

الگورتھمک دور کے سخت مقابلے میں، سوال صرف یہ نہیں کہ مشہور کیسے بنیں، بلکہ یہ بھی ہے کہ پائیدار ترقی کیسے حاصل کی جائے۔

Vung Tau میں "تنہا درخت" اچانک ایک مقبول چیک ان جگہ بن گیا ہے۔ تصویر: B.LINH

وائرل رجحان

سوشل میڈیا کے دور میں، سیاحت داخل ہو رہی ہے جسے "منزل وائرلائزیشن" کہا جا سکتا ہے۔ کوئی جگہ راتوں رات مشہور ہو سکتی ہے۔ چند TikTok ویڈیوز کی بدولت ایک نامعلوم کیفے گاہکوں سے بھرا جا سکتا ہے۔ انسٹاگرام، یوٹیوب، یا فیس بک پر کثرت سے ظاہر ہونے کے بعد کوئی بھی گلی، ساحل یا کونا ایک "قومی نشان" بن سکتا ہے۔

جب "رجحان" منزل کا تعین کرتا ہے۔

- صرف چند درجن سیکنڈ تک جاری رہنے والی ویڈیو کسی مقام کو فوری طور پر مغلوب کر سکتی ہے۔

- سیاح اپنی سوشل میڈیا پر موجودگی کی بنیاد پر تیزی سے مقامات کا انتخاب کر رہے ہیں۔

بہت سی جگہیں ثقافت کا تجربہ کرنے کی جگہ سے زیادہ "فوٹو چیکنگ بیک ڈراپ" بن گئی ہیں۔

اس سے جدید سیاحت میں ایک نیا تضاد پیدا ہوتا ہے: بہت سی منزلیں بہت تیزی سے مشہور ہو جاتی ہیں لیکن ان کو ایڈجسٹ کرنے کی صلاحیت نہیں ہے۔ بہت سی جگہوں کو سیاحت کے زیادہ استعمال کے خطرے کا سامنا ہے، ٹریفک کی بھیڑ اور سروس اوورلوڈ سے لے کر ماحولیاتی آلودگی اور زمین کی تزئین کو نقصان پہنچانے تک۔ ایسی جگہیں جو کبھی قدیم اور پرسکون تھیں سوشل میڈیا کے رجحانات بننے کے چند مہینوں کے بعد آسانی سے بڑے پیمانے پر تیار کردہ "چیک ان بیک ڈراپس" بن جاتی ہیں۔ بہت سے علاقے اب پائیدار ثقافتی اقدار میں سرمایہ کاری کرنے کے بجائے قلیل مدتی وائرل اثرات کا تعاقب کرتے ہوئے "انسٹاگرام ایبل اسپاٹس" کا پیچھا کرنے کے مسابقتی چکر میں پڑ رہے ہیں۔

زیادہ خطرناک بات یہ ہے کہ جب سیاحت کو وائرل منطق سے بہت زیادہ زور دیا جاتا ہے، تو منزل کی قدر کا تعین کبھی کبھی ثقافتی گہرائی یا تجربے کے معیار سے نہیں ہوتا، بلکہ ڈیجیٹل پلیٹ فارمز پر بصری اثرات پیدا کرنے کی صلاحیت سے ہوتا ہے۔ کوئی جگہ جتنی زیادہ "ٹریڈی" ہے، حقیقی تجربے سے قطع نظر سیاحوں کو اپنی طرف متوجہ کرنا اتنا ہی آسان ہے۔

نیویگیشن الگورتھم

ڈیجیٹل ماحول میں، الگورتھم معاشرے کے "جذباتی سفر کے نقشے" کو ٹھیک طریقے سے تشکیل دے رہے ہیں۔ پلیٹ فارمز اکثر بصری طور پر محرک مواد کو ترجیح دیتے ہیں جو تیز رفتار، فوری جذبات کو ابھارتا ہے، اور انتہائی متعامل ہوتا ہے۔ اس کی وجہ سے سفری منظر کشی تیزی سے "وائرل لمحات" تک کم ہوتی جا رہی ہے، جب کہ گہری اقدار جیسے کہ تاریخ، معاشرتی زندگی، یا ورثے کی گہرائی کو کم توجہ دی جاتی ہے۔ بہت سے لوگ اب منزلوں کا انتخاب ثقافت کو تلاش کرنے کی حقیقی ضرورت کی وجہ سے نہیں کرتے، بلکہ صرف اس لیے کرتے ہیں کہ انہوں نے اس جگہ کو سوشل میڈیا پر مسلسل ظاہر ہوتے دیکھا ہے۔

یہ بات قابل غور ہے کہ الگورتھم اس بات کی مشکل سے پرواہ کرتا ہے کہ آیا کوئی مقام زیادہ بھیڑ ہے، آیا مقامی کمیونٹی متاثر ہو رہی ہے، یا مقامی ثقافت کو تجارتی بنایا جا رہا ہے۔ الگورتھم جس چیز کو ترجیح دیتا ہے وہ صرف تعامل کی سطح ہے۔ اس ماحول میں، سیاحت کو آسانی سے "تیز مقبولیت - تیز استحصال - تیزی سے انحطاط" کے شیطانی چکر میں کھینچ لیا جاتا ہے۔

بہت سی جگہیں جو ابھی ابھی جدید بن گئی تھیں، کوڑے کے ڈھیر، اوورلوڈ انفراسٹرکچر، بڑھتی ہوئی قیمتوں، اور مقامی باشندوں کے رہنے کی جگہوں میں خلل پڑنے کی حالت میں گر گئیں۔ لیکن پھر، تھوڑی دیر بعد، جیسے ہی سوشل میڈیا کے رجحانات بدل گئے، سیاحوں کا بہاؤ تیزی سے ایک اور "وائرل جگہ" پر چلا گیا۔ یہ ڈیجیٹل دور میں توجہ پر مبنی معیشت کا بہت واضح منفی پہلو ہے۔

TikTok تجربے کو بدل دیتا ہے۔

جدید سیاحت میں سب سے بڑی تبدیلیوں میں سے ایک تجرباتی سفر کا تجربہ ہے۔

ویتنامی سیاحت کے لیے چار اسٹریٹجک حل۔

- ایک طویل مدتی قومی سیاحتی مواصلاتی حکمت عملی تیار کریں۔

- ثقافتی صنعتوں کو مضبوطی سے تیار کریں۔

- ویتنامی سیاحت کے لیے ایک ڈیجیٹل ڈیٹا بیس تیار کریں۔

- ثقافتی اور سیاحت کے ماحولیاتی نظام میں پریس کے اہم کردار کو بڑھانا۔

تجربات کو چند درجن سیکنڈ کے "مواد کی اکائیوں" میں تقسیم کیا جا رہا ہے۔ سیاح تیزی سے خوبصورت شاٹس، جدید کیفے، دلچسپ کھانے، یا ایسے تجربات کو ترجیح دیتے ہیں جو آسانی سے بصری اثر پیدا کرتے ہیں۔ بہت سے لوگ محض چند تصاویر یا ویڈیوز لینے کے لیے کسی جگہ کا دورہ کرتے ہیں اور پھر منزل کی ثقافتی گہرائی کا صحیح معنوں میں تجربہ کیے بغیر جلدی سے چلے جاتے ہیں۔

ایک خاص نقطہ نظر سے، سیاحت ایک "تجرباتی سفر" سے "مواد کی تیاری کے سفر" کی طرف منتقل ہو رہی ہے۔ بہت سے لوگ بنیادی طور پر سوشل میڈیا کے لیے تصاویر بنانے، ڈیجیٹل موجودگی برقرار رکھنے، یا اپنا آن لائن ذاتی برانڈ بنانے کے لیے سفر کرتے ہیں۔ سفر کی قدر کبھی کبھی اندرونی تجربے میں نہیں ہوتی، بلکہ تصاویر پوسٹ کرنے کے بعد موصول ہونے والی بات چیت کی مقدار میں ہوتی ہے۔

یہ ثقافتی تجربات کو قلیل مدتی بصری تجربات سے بدلے جانے کے خطرے میں ڈالتا ہے۔ یہ دیکھنا آسان ہے کہ بہت سے سیاح ایک "وائرل" کافی شاپ سے بہت واقف ہیں، لیکن وہ جہاں جاتے ہیں اس کی تاریخ، ثقافت یا کمیونٹی کی زندگی کے بارے میں تقریباً کچھ نہیں جانتے۔ اس صورت میں، سیاحت ثقافت کو دریافت کرنے کے بجائے تصویروں کے استعمال کے بارے میں زیادہ آسانی سے بن جاتی ہے۔

ثقافتی گہرائی کا تحفظ

اس تناظر میں مرکزی دھارے کی صحافت کو بالکل نئے کردار کا سامنا ہے۔ اگرچہ پہلے پریس بنیادی طور پر سیاحت پر توجہ مرکوز کرتا تھا، اب اسے قومی امیج بنانے اور پائیدار ترقی کی اقدار کی رہنمائی میں براہ راست حصہ لینا چاہیے۔ تخلیق کار معیشت کی تیز رفتار ترقی نے میڈیا کی طاقت کو تیزی سے سرحد پار پلیٹ فارمز پر منتقل کیا ہے۔ بہت سے ٹریول بلاگرز، TikTokers، اور KOLs اب روایتی خبروں کی تنظیموں سے بھی زیادہ سامعین کے مالک ہیں۔

تاہم، صحافت صرف رفتار یا تفریحی قدر پر سوشل میڈیا کا مقابلہ نہیں کر سکتی۔ صحافت کی بنیادی قدر معلومات کی گہرائی، صداقت، تجزیاتی صلاحیت اور سماجی بیداری کو تشکیل دینے کی صلاحیت میں ہونی چاہیے۔ ایک ایسے ماحول میں جہاں الگورتھم اکثر سنسنی خیزی اور فوری جذبات کو ترجیح دیتے ہیں، صحافت کو سیاحت کے لیے ثقافتی گہرائی کو محفوظ رکھنے والی قوت بننے کی ضرورت ہے۔ یہی وجہ ہے کہ ویتنام کو ثقافتی صنعت، میڈیا اور سیاحت کے درمیان ایک باہم جڑے ہوئے ماحولیاتی نظام کی تعمیر کرنے کی ضرورت ہے، بجائے اس کے کہ وہ اس وقت جس بکھری ہوئی ترقی سے لطف اندوز ہو رہا ہے۔

سب سے پہلے اور سب سے اہم، ایک واضح برانڈ پوزیشننگ کے ساتھ ایک طویل مدتی، مطابقت پذیر قومی سیاحتی مواصلاتی حکمت عملی کی ضرورت ہے۔ بہت سے علاقے اب بھی موسمی، واقعات پر مبنی انداز میں مواصلت کرتے ہیں، جس میں منفرد شناخت اور قومی حکمت عملی سے تعلق نہیں ہے۔ مزید اہم بات یہ ہے کہ ویتنام کو عالمی سطح پر کافی پرکشش "قومی بیانیہ" بنانے کی ضرورت ہے۔ بین الاقوامی سیاحوں کو ویتنام کو نہ صرف خوبصورت مناظر والی منزل کے طور پر بلکہ ثقافتی شناخت، متحرک، تخلیقی اور جذبات سے بھرپور ملک کے طور پر بھی دیکھنے کی ضرورت ہے۔

مزید برآں، فلم، موسیقی، گیمز، پرفارمنگ آرٹس، فیشن، تہوار اور ڈیجیٹل مواد کو ایسے شعبوں کے طور پر سمجھا جانا چاہیے جو براہ راست سیاحت کو فروغ دے سکتے ہیں۔ ایک اچھی فلم بعض اوقات سینکڑوں نعروں سے زیادہ پروموشنل اثر ڈال سکتی ہے۔ موسیقی کی ایک بڑی تقریب بہت سی روایتی اشتہاری مہمات کے مقابلے میں زیادہ مضبوط اثر پیدا کر سکتی ہے۔

ویتنام کو تصویروں، ویڈیوز، نقشوں، ثقافتی کہانیوں اور سفر کے تجربات کے معیاری ڈیٹا بیس کے ساتھ قومی سیاحت کا ڈیجیٹل ڈیٹا ایکو سسٹم تیار کرنے کی بھی ضرورت ہے۔ مستقبل میں، AI سفری تجربات کو ذاتی بنانے میں بہت بڑا کردار ادا کرے گا، اور مضبوط ڈیٹا والے ملک کو عالمی مقابلے میں زیادہ فائدہ ہوگا۔

اس بات پر زور دیا جا سکتا ہے کہ، مستقبل قریب میں، قومی سیاحت کا مسابقتی فائدہ اب سیاحوں کی تعداد یا بنیادی ڈھانچے کے پیمانے پر نہیں ہوگا، بلکہ عالمی میڈیا کے منظر نامے میں پائیدار طور پر زندہ رہنے کے لیے کافی مخصوص "ڈیجیٹل شناخت" بنانے کی صلاحیت میں ہے۔ اگر ثقافتی صنعت سیاحت کی روح پیدا کرتی ہے، تو میڈیا وہ بازو ہے جو اس شناخت کو قومی سرحدوں سے باہر لے جاتا ہے۔

اور اس سفر میں، پریس کو نہ صرف سیاحت کے بارے میں کہانی سنانے والا بننا چاہیے، بلکہ اسے قومی تصویر بنانے، سماجی بیداری کی رہنمائی کرنے، اور ڈیجیٹل دور میں ویتنامی سیاحت کی پائیدار ترقی کے لیے ثقافتی گہرائی کو محفوظ رکھنے میں بھی ایک طاقت بننا چاہیے۔

ماخذ: https://baovanhoa.vn/van-hoa/ky-cuoi-dung-de-du-lich-chi-con-la-nhung-clip-trieu-view-232058.html