ایپل جان بوجھ کر آئی فون باکسز کو کھولنا انتہائی مشکل کیوں بناتا ہے۔

ایپل نے آئی فون باکس کے ساتھ 'جادوئی طریقے سے' صارفین کے جذبات کو کیسے جوڑ دیا؟

ٹیک دنیا میں، جہاں رفتار کو ہمیشہ ترجیح دی جاتی ہے، ایپل نے اپنی پیکیجنگ کے ساتھ ایک مختلف انداز کا انتخاب کیا ہے۔ کسی نے بھی جس نے آئی فون کو ان باکس کیا ہے اس نے اس احساس کا تجربہ کیا ہے: جب آپ ڈھکن اٹھاتے ہیں، تو یہ فوری طور پر گرتا نہیں ہے بلکہ ناقابل یقین حد تک آہستہ آہستہ نیچے گرتا ہے۔ یہ ڈیزائن کی کوئی خامی نہیں ہے، بلکہ صارف کے جذبات کو موہ لینے کے لیے ڈیزائن کی گئی ایک محتاط انداز میں کی گئی 'رسم' ہے، جس کے پیچھے اسٹیو جابز اور جونی ایو کے ذریعے تیار کردہ نفیس ڈیزائن کا فلسفہ ہے۔

ایپل کی طرف سے آئی فون ان باکسنگ کی 'رسم' کی منصوبہ بندی بہت احتیاط سے کی گئی ہے۔

لیجنڈری اسٹیو جابز نے ایک بار کہا تھا: "جب آپ آئی فون باکس کھولتے ہیں، تو ہم چاہتے ہیں کہ اس سپرش تجربہ کی شکل دے کہ آپ پروڈکٹ کے بارے میں کیسا محسوس کرتے ہیں۔" ایپل صرف ایک فون فروخت نہیں کرتا؛ وہ پہلے ہی لمحے سے ایک پریمیم تجربہ فروخت کرتے ہیں جب ایک صارف پروڈکٹ کو اپنے ہاتھ میں رکھتا ہے۔

آئی فون باکس کھولنے میں دشواری ایپل کے منصوبے کا حصہ ہے۔

تصویر: سیکنگلفا سے اسکرین شاٹ

سابق چیف ڈیزائن آفیسر جونی ایو نے بھی انکشاف کیا کہ انہوں نے پیکیجنگ پر تحقیق کرنے میں بے شمار گھنٹے گزارے۔ ایپل کے لیے، پیکیجنگ صرف ڈیوائس کی حفاظت کے بارے میں نہیں ہے۔ یہ ایک سنیما 'اسٹیج' ہے۔ باکس کے ڈھکن کے دھیرے دھیرے الگ ہونے کا انتظار کرنے کے چند سیکنڈ اس وقت ہوتے ہیں جب صارف کی امید اور جوش اپنے عروج پر پہنچ جاتا ہے۔ یہ آپ کو مجبور کرتا ہے: "آہستہ ہو جاؤ۔ پرسکون ہو جاؤ۔ آپ ایک شاہکار کا مشاہدہ کرنے والے ہیں۔"

ویکیوم ٹیکنالوجی کی قطعی درستگی

اس خصوصیت کے سست سلائیڈنگ کے احساس کو حاصل کرنے کے لیے، کنٹینر کا ڈھکن اور بیس انتہائی کم برداشت کے ساتھ تیار کیا جانا چاہیے۔ یہ سخت فٹ ڑککن کو پھسلنے سے روکنے کے لیے کافی ہوا کی مزاحمت پیدا کرتا ہے، اور اسے آہستہ آہستہ حرکت کرنے دیتا ہے۔

تفصیل پر یہ باریک بینی سے توجہ صارفین کو ہر چھوٹے پہلو میں "دیکھ بھال" کا احساس دلاتی ہے۔ یہی وجہ ہے کہ سروے سے پتہ چلتا ہے کہ آئی فون استعمال کرنے والے باکس کو دوسری قسم کی پیکیجنگ کی طرح پھینکنے یا ری سائیکل کرنے کے بجائے اسے بطور تحفہ رکھتے ہیں۔

'شناخت' کھوئے بغیر ترقی کرنا

اگرچہ آئی فون کی پیکیجنگ میں ماحولیاتی تحفظ کے لیے برسوں کے دوران نمایاں تبدیلیاں آئی ہیں - جیسے کہ آئی فون 12 سے چارجر کو ہٹانا یا آئی فون 16 پر 100 فیصد ری سائیکل شدہ لکڑی کے فائبر کا استعمال - ان باکسنگ کی 'رسم' بدستور برقرار ہے۔

یہاں تک کہ نمایاں طور پر پتلے باکس کے باوجود، ایپل اس بات کو یقینی بنانے کے لیے ایک بہترین فٹ برقرار رکھتا ہے کہ باکس کھولنے پر ہر صارف کو ایسا محسوس ہو کہ وہ ایک ڈرامائی کہانی پر کام کر رہے ہیں۔ آئی فون کی تصویر جو ڈھکن ہٹانے کے بعد فوری طور پر ظاہر ہوتی ہے وہ اس حسابی انتظار کا انعام ہے۔

واضح طور پر، ایپل کے کھیل میں، باکس صرف ایک سجاوٹ سے زیادہ ہے. یہ ہزاروں ڈالرز کا ایک خوش آئند پیغام ہے، جو خریداری کے ایک عام تجربے کو ناقابل فراموش تجربے میں بدل دیتا ہے۔

ماخذ: https://thanhnien.vn/ly-do-apple-co-tinh-lam-hop-iphone-cuc-ky-kho-mo-185260513093734982.htm