کیوں ویتنامی فیشن برانڈز TikTok دور میں پروان چڑھتے ہیں۔

ہو چی منہ شہر میں مقیم صحافی جو ویتنام میں صنفی عدم مساوات، موسمیاتی تبدیلی، صحت اور ثقافت کا احاطہ کرتا ہے، Nhung Nguyen کا کہنا ہے کہ جیسے جیسے خریدار چینی تیز فیشن سے تنگ آ رہے ہیں، زیادہ پائیدار ویتنامی برانڈز – جو K-pop فنکاروں اور مغربی مشہور شخصیات کے پیارے ہیں – آن لائن پھٹ رہے ہیں۔

جب جنوبی کوریائی لڑکیوں کے گروپ بلیک پنک کی جینی نے اپنے نئے آئی وئیر کلیکشن کی تصاویر پوسٹ کیں تو ان کے مداحوں نے گلوکارہ کے گرے منی ڈریس کو دیکھا۔ انہوں نے انٹرنیٹ کو "اسکور" کیا اور ویتنامی برانڈ L Seoul کے لیس سے تراشے ہوئے لباس کو دریافت کیا، اور تقریباً اس برانڈ کی ویب سائٹ کو آرڈرز کے ساتھ کریش کر دیا، جس سے اس کی ساکھ K-pop ستاروں اور فیشنسٹاس کے درمیان یکساں پسندیدہ بن گئی۔

"جینی ایفیکٹ" نے سینکڑوں نئے شائقین کو ہو چی منہ سٹی میں قائم برانڈ کی طرف راغب کیا ہے، جو سوشل میڈیا پر لہریں مچا رہا ہے۔ انسٹاگرام اور TikTok پر #VietnamFashion اور #VietnamFashion جیسے ہیش ٹیگز دسیوں ہزار دلکش پوسٹس اور لاکھوں لائکس کو اپنی طرف متوجہ کرتے ہیں، اس کے برعکس چینی فاسٹ فیشن برانڈز جیسے شین اور ٹیمو کے لیے بڑھتی ہوئی ناگواری کے برعکس۔

"یہ رجحان تقریباً دو سال پہلے شروع ہوا تھا،" ہنوئی کے ایک درزی فان ہوانگ ہان نے کہا۔ "مجھے لگتا ہے کہ اس کا ویتنام سے آنے والے سیاحوں کے اپنے درزی کے کپڑے دکھاتے ہوئے بہت سے وائرل TikTok ویڈیوز کے ساتھ بہت کچھ کرنا ہے۔" 25 سالہ نوجوان نے بتایا کہ وہ اپنے برانڈ فوبی ویتنام کی تصاویر اور ویڈیوز انسٹاگرام اور ٹک ٹاک پر پوسٹ کرتی ہیں اور ہر ماہ ایک درجن سے زائد بیرون ملک آرڈرز موصول کرتی ہیں - امریکہ سے قطر تک۔ اس نے کہا کہ وہ اس کے گاہکوں کا ایک تہائی حصہ بناتے ہیں، اس کی ورکشاپ کے پانچ درزیوں کو مصروف رکھتے ہیں۔

ویتنام طویل عرصے سے نائکی، ایچ اینڈ ایم اور یونیکلو سمیت عالمی ملبوسات کے برانڈز کا مینوفیکچرنگ مرکز رہا ہے۔ "میڈ اِن ویتنام" کا لیبل متجسس سیاحوں کو ہنوئی اور ہوئی این کی گلیوں میں درزی کی دکانوں پر لاتا ہے تاکہ وہ اپنے آبائی ممالک میں جو کچھ ادا کریں گے اس کے ایک حصے پر لینن کے سوٹ اور ریشمی ملبوسات خریدیں۔ معیار اور دستکاری کے لیے درزیوں اور درزیوں کی شہرت کا لفظ آہستہ آہستہ آن لائن پھیل گیا ہے، اور حالیہ برسوں میں نوجوان ڈیزائنرز جیسے کانگ ٹری، لی تھان ہوا اور فوونگ مائی نے بیونسے، ریحانہ اور کیٹی پیری جیسے ستاروں کے لیے ڈیزائن کیے ہیں۔

مشہور شخصیات کی توجہ نے ویتنامی برانڈز جیسے Fanci Club، La Lune، Bupbes، L Seoul کے لیے راہ ہموار کی ہے۔ ویتنامی برانڈز کے سستی، لگژری ڈیزائنز کو نوجوان KOLs (اہم رائے رکھنے والے رہنماؤں) جیسے بیلا حدید، دوجا کیٹ اور اولیویا روڈریگو کے ساتھ ساتھ K-pop بینڈ بلیک پنک اور Aespa نے قبول کیا ہے۔ رائل میلبورن انسٹی ٹیوٹ آف ٹیکنالوجی ویتنام میں فیشن کی لیکچرر ربیکا مورس کے مطابق، ان تائیدات نے ویتنامی فیشن میں بڑھتی ہوئی دلچسپی کو ہوا دی ہے۔

"پچھلے چند سالوں میں بہت سے ویتنامی برانڈز پھٹ چکے ہیں؛ یہ واقعی سوشل میڈیا کی طاقت کو ظاہر کرتا ہے،" مورس کہتے ہیں۔ " وہ دن جب لوگ صرف بڑے ڈیزائنر برانڈز پہننا چاہتے تھے۔ نوجوان خریدار الگ ہونا چاہتے ہیں، ہو سکتا ہے کہ کسی غیر معروف برانڈ کی کوئی چیز پہنیں - کچھ زیادہ ہی منفرد، تاکہ وہ محسوس کر سکیں کہ انہوں نے کوئی ایسی چیز دریافت کی ہے جس کے بارے میں شاید ہر کوئی نہیں جانتا۔"

ویتنامی فیشن نے کیلیفورنیا میں ایک انڈونیشی فیشن طالب علم جووانکا یاپوترا کی توجہ حاصل کی ہے جو ٹک ٹاک پر گیبریل کی پیروی کرتی ہے۔ اس نے دو سال پہلے Zara اور H&M میں خریداری کرنا بند کر دی تھی کیونکہ ان کی $50 کی شرٹس پولیسٹر سے بنی تھیں، "اب اس کی کوئی قیمت نہیں رہی۔"

اس کے بعد، فینسی کلب کی طرف سے بنائے گئے گلاب کے ہار کی انسٹاگرام پر تصاویر نے اس کی آنکھ پکڑی۔ 25 سالہ نوجوان نے سوشل میڈیا پر تیزی سے ویتنامی فیشن برانڈز کی تلاش کی اور پتہ چلا کہ کچھ چھوٹے ویتنامی لیبلز میں قدرتی کپڑے جیسے کاٹن اور لینن استعمال کیے گئے، جو زیادہ پائیدار تھے، ان کا ماحولیاتی اثر کم تھا اور ان کی قیمت سستی تھی۔ اس نے اس سال کے شروع میں ریڈ بین کے ساتھ اپنا پہلا آرڈر دیا تھا۔

"میں اس سے متاثر ہوا کہ یہ کتنا صاف تھا۔ وہ اب ایک اور ویتنامی لیبل شو شی کے آرڈر کا انتظار کر رہی ہے۔ "بڑے تیز فیشن برانڈز ختم ہو گئے ہیں،" اس نے ایک TikTok پوسٹ میں کہا، اپنے 120,000 سے زیادہ پیروکاروں کو اس کی بجائے جنوب مشرقی ایشیائی برانڈز کو چیک کرنے کا مشورہ دیا۔

فلپائنی اداکارہ اور TikTok پر اثر انداز ہونے والی مارون کروز کا خیال ہے کہ چھوٹے ویتنامی برانڈز اور درزیوں سے خریدنا ایک محفوظ اور بہتر انتخاب ہے۔ "مجھے پسند ہے کہ یہ مقامی طور پر بنایا گیا ہے،" انہوں نے کہا، انہوں نے مزید کہا کہ چھوٹے کاروبار "غیر صحت بخش مقداریں پیدا نہیں کرتے جو ماحول کے لیے نقصان دہ ہوں۔"

کروز نے ویتنامی فیشن آن لائن بھی دریافت کیا۔ متاثر ہو کر، اس نے خریداری کے لیے گزشتہ سال ہو چی منہ شہر کا دورہ کیا، پھر اپنے 100,000 TikTok پیروکاروں کے ساتھ اپنا "مختصر سفر" شیئر کیا۔ لینیس کے لباس میں پوز دیتے ہوئے، اس نے کپڑوں، تفصیلات اور چاپلوسی کرنے والی کٹوتیوں کی تعریف کی، اور سوچا کہ کیوں زیادہ لوگ ویتنامی فیشن کے بارے میں بات نہیں کر رہے ہیں۔

کروز نے کہا کہ یہ پوسٹ وائرل ہوئی، جس سے وہ ویتنامی فیشن کے بارے میں مزید مواد لکھنے پر آمادہ ہوئیں۔ اس کے پیروکاروں نے اسے میسج کیا کہ وہ ان برانڈز کے بارے میں پوچھتے ہیں جو اس نے نمایاں کیے ہیں۔ "مجھے تبصرے ملے کہ 'میری کارٹ آپ کی وجہ سے ان تمام برانڈز سے بھری ہوئی ہے،' اور 'میں نے آپ کی ویڈیو کی وجہ سے ویتنام کے لیے فلائٹ بک کی،'" اس نے کہا۔

بیرون ملک مقیم صارفین کی بڑھتی ہوئی تعداد کو پورا کرنے کے لیے، کئی ویتنامی برانڈز نے جنوب مشرقی ایشیا کی بڑی ای کامرس سائٹس جیسے شوپی اور لازادہ پر اپنی موجودگی کا احساس دلایا ہے۔ ایل سیول اپنے تھائی صارفین کے لیے بنکاک میں ایک اسٹور کھول رہا ہے اور دبئی پر نظریں جمائے ہوئے ہے۔ اپنا پہلا بین الاقوامی آرڈر موصول ہونے کے ایک سال سے بھی کم وقت میں، برانڈ کے تقریباً 60% صارفین اب ویتنام سے باہر ہیں۔

اتنی تیز رفتار ترقی کے باوجود، ویتنامی برانڈز اب بھی چین کے تیز فیشن جنات کا مقابلہ کرنے کے قابل نہیں ہیں۔ مبینہ طور پر شین کی گزشتہ سال 30 بلین ڈالر سے زیادہ کی آمدنی تھی اور وہ لندن کی فہرست پر غور کر رہی ہے۔ اس کے مقابلے میں، ویتنام کی ای کامرس فیشن انڈسٹری اس سال تقریباً 3 بلین ڈالر تک پہنچ جائے گی، اسٹیٹسٹا کے اندازوں کے مطابق۔

Phan Hoang Hanh کی فوبی ویتنام کے لیے خواہشات معمولی ہیں۔ وہ کہتی ہیں کہ آخر کار وہ ایک چھوٹا اسٹور کھولنا چاہتی ہیں، لیکن پہلے، وہ ویتنامی فیشن کو مقبول بنانے میں مدد کرنا چاہتی ہیں۔ "میں چاہتا ہوں کہ مزید غیر ملکی ویتنامی فیشن کے معیار کے بارے میں جانیں، دستکاری، ڈیزائن سے لے کر مصنوعات تک،" Phan Hoang Hanh کہتے ہیں۔

مورس کے مطابق، چھوٹا رہنا ویتنامی فیشن برانڈز کے لیے فائدہ مند ثابت ہو سکتا ہے۔ "مجھے نہیں لگتا کہ ہم واقعی شین کا ویتنامی ورژن دیکھنا چاہتے ہیں،" اس نے کہا۔ "میرے خیال میں ہم اپنا ورژن بنا سکتے ہیں، جو قابل رسائی ہو، ضروری نہیں کہ سستا ہو، لیکن پائیدار ہو۔"

ماخذ: https://baoquocte.vn/ly-do-cac-thuong-hieu-thoi-trang-viet-phat-trien-manh-trong-ky-nguyen-tiktok-274757.html